去網(wǎng)紅店掃貨！港人北上深圳爆買，山姆店員：雙肩包和行李箱是他們的標(biāo)配
2023年的深圳街頭，出現(xiàn)了這樣一群人，他們背著雙肩包、拉著小推車或行李箱、提著鮑師傅的包裝袋……這幾乎已經(jīng)成為香港人北上深圳掃貨的標(biāo)配。
根據(jù)香港入境事務(wù)處數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的圣誕和元旦期間，香港出入境人次多日突破百萬，不少香港居民選擇北上過節(jié)。10年港漂林晨告訴時代財經(jīng)，從去年下半年開始，明顯感覺來深圳的香港人變多了，“燒烤、奶茶、糕點等網(wǎng)紅店都能碰到不少港人，奈爾寶等兒童樂園也能碰到香港家庭。”
甚至偶遇香港明星也變得稀疏平常了。社交平臺上，不少用戶發(fā)帖表示在福田、羅湖區(qū)的超市、商場遇到陳豪、陳展鵬等藝人購物。
在香港定居超過6年的楊君告訴時代財經(jīng)，大概從去年9月開始，自己身邊的香港本地朋友開始討論去內(nèi)地玩，不過那時大家對北上的流程和電子支付還不是很了解。11月海關(guān)取消出入境“黑碼”申報后，她有一些朋友陸續(xù)北上，“現(xiàn)在大家見面，討論的話題已經(jīng)變成打卡了深圳哪些地方。”
楊君表示，自己一般2-3周來一次深圳，流程很標(biāo)準(zhǔn)，做spa、吃飯、逛盒馬，有時候會看一下電影。她透露，內(nèi)地吃飯比香港價格劃算，spa種類也更加豐富，“有一些商家還支持港幣支付，不過現(xiàn)在很多港人也會使用支付寶和微信支付了。”
去深圳打卡成了潮流
剛剛過去的元旦期間，為觀賞香港維多利亞港的跨年煙花秀，大量內(nèi)地游客赴港游玩。根據(jù)香港入境事務(wù)處數(shù)據(jù)顯示，2023年12月31日超過百萬人次經(jīng)各個口岸出入境，其中入境香港次超57萬，包含內(nèi)地訪客19.6萬人。
不過，這期間也有不少香港人選擇北上出游。同日，香港出境人數(shù)達(dá)45.7萬，其中香港居民出境超29萬人。
事實上，自去年2月6日香港與內(nèi)地全面通關(guān)后，很多香港人趁著周末來到內(nèi)地游玩、購物。7月1日，“港車北上”政策正式實施，符合條件的車主在香港預(yù)約通關(guān)獲準(zhǔn)后，即可駕車經(jīng)港珠澳大橋珠海公路口岸駛?cè)霃V東省，這也讓香港居民來內(nèi)地旅游、購物、經(jīng)商等變得更加便利。
據(jù)香港入境處統(tǒng)計，2023年7月有超過468萬人次香港居民北上，估算消費金額可達(dá)到40億港元。而據(jù)中國青年報報道，中國港版支付寶的數(shù)據(jù)顯示，去年第二季度港人到內(nèi)地消費金額和筆數(shù)較第一季度上升超3倍，出行、消費數(shù)據(jù)在半年內(nèi)呈現(xiàn)階梯式上漲。
11月1日，香港取消出入境健康申報手續(xù)，隨著通關(guān)越來越便利，更是進一步掀起了香港人北上消費熱。2023年圣誕期間，港人北上達(dá)到一個小高峰。12月22日周五下班后，就有不少港人赴深圳過節(jié)。根據(jù)香港入境事務(wù)處數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日入境人次約30萬人，出境人次約43.97萬人，其中34.48萬人次為香港居民。
12月23日-25日期間，香港出入境人次連續(xù)3日超過百萬，其中大多數(shù)為北上的香港居民，這3日內(nèi)，內(nèi)地訪客入境香港人次分別為約16萬、12萬與7萬，香港居民出境人次為約50萬、45萬與36萬。
圖源：時代財經(jīng)制圖
香港居民北上過節(jié)讓本土的消費場所稍顯冷清。日前，香港餐飲聯(lián)業(yè)協(xié)會會長黃家和在節(jié)目中表示，平安夜的餐飲業(yè)生意下降非常明顯，過去的酒店餐廳在平安夜提前兩到三周，基本就被預(yù)訂一空，今年隨時可以入內(nèi)消費，主要原因是更多的人前往內(nèi)地或海外過節(jié)。
香港本地人田琦就在圣誕期間北上深圳。他對時代財經(jīng)表示，12月24日在港過完平安夜后還有2天假期，就前往了深圳，“深圳性價比高，算上匯率差物價仍然低于香港，住同星級酒店，價格也更劃算。”
2023年，田琦也明顯感受到北上的香港人更多了，“我自己去深圳也看到很多香港人，周一回去上班時，很多同事會討論上周末去深圳、珠海等城市做了什么，這其中有些人以前甚至沒有去過內(nèi)地，這些變化都在不知不覺間發(fā)生。”
自去年年初香港與內(nèi)地通關(guān)后，田琦平均一個月都會和家人來內(nèi)地觀光一次，他透露，自己會去盒馬、永輝超市購物，也會帶一些飲品、糕點等回港。
到網(wǎng)紅店去掃貨
事實上，早在年初香港和內(nèi)地通關(guān)后，就有不少因工作往返深圳和香港的年輕人做起了反向代購生意。據(jù)他們透露，鮑師傅、瀘溪河、阿嬤手作、木屋燒烤等都是熱銷品類。而隨著港人北上熱興起，香港人開始自己去這些網(wǎng)紅店消費。
網(wǎng)紅品牌們早已窺見商機。2018年12月，喜茶開出香港首店，早上10點開業(yè)前就引來數(shù)百人排隊，幾乎擠滿整層商場；次年，奈雪在香港落子；2023年6月，太二酸菜魚在香港開出首店；2023年12月，蜜雪冰城首店開業(yè)。
雖然不少網(wǎng)紅店進軍香港，但由于房租水電、人工等成本，其在香港的售價普遍高于內(nèi)地。在香港，一份1-2人份太二酸菜魚售價約258港幣（折合人民幣約235元），內(nèi)地為128元，雞翅、雞爪等小吃普遍上浮20-30元左右；以平價著稱的蜜雪冰城在香港的售價也在15港幣左右（折合人民幣13.7元）。
在林晨看來，便宜的價格和豐富的品類是內(nèi)地吸引港人消費的優(yōu)勢之一，尤其是茶飲、火鍋等價格差別比較大的品類。“內(nèi)地奈雪價格是香港的2/3，還有很多奶茶和咖啡品牌香港買不到，海底撈在香港人均上浮約200元，瀘溪河等桃酥類面點在香港供應(yīng)很少，幾乎買不到。”
此外，山姆、盒馬等超市中也多了很多港人的身影。一位深圳山姆會員店的工作人員告訴時代財經(jīng)，福田、龍華山姆一直有香港人前來購物，去年新開的前海山姆，自7、8月以來，也有感受到來店里消費的香港人增多，“他們基本都拖著行李箱、背著大背包。”
香港人寧橙對時代財經(jīng)表示，上個月他們一家三口第一次一起北上深圳，就是為了去山姆購物，她還事先準(zhǔn)備了2個行李箱，“我們第一站去了福田區(qū)卓越中心吃網(wǎng)紅湘菜餐廳，然后去山姆辦了會籍，掃貨青檸汁、拌面、花膠飲品等網(wǎng)紅商品。”
看見港人消費潛力的企業(yè)們，也在為其提供更多便利。去年10月，有巴士公司在前海山姆店增設(shè)香港直通巴士，共5條線路，可達(dá)港島、新界、西九龍等地。山姆前海店一位員工告訴時代財經(jīng)，該巴士每天的趟數(shù)根據(jù)乘客線上訂票的票數(shù)來決定，但一般都是3-5趟。
去年12月24日，順豐推出“深港半日達(dá)”服務(wù)，主要針對山姆門店。據(jù)悉，香港居民可以通過山姆APP線上下單，由順豐送往香港，最快半日送貨上門。
1月12日，華南首家Costco會員店將落地深圳，目前已經(jīng)開放辦理會員卡。時代財經(jīng)注意到，社交平臺已經(jīng)有不少IP為香港的用戶表現(xiàn)出購物意愿，開業(yè)后或許會成為港人的又一打卡點。
（應(yīng)受訪者要求，文中受訪者均為化名）
本文源自：時代財經(jīng)