美媒：中國(guó)短劇“出海”，迷倒大批國(guó)際觀眾
環(huán)球時(shí)報(bào)訊 美國(guó)《麻省理工科技評(píng)論》網(wǎng)站2月27日文章，原題：中國(guó)的下一個(gè)文化“出海”產(chǎn)品可能是TikTok式肥皂短劇 副題：這些App正押注低成本制作、兩分鐘一集的劇情、改編自中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說的劇本以及大舉實(shí)施的營(yíng)銷策略 直到去年，28歲的密蘇里州配音演員泰·科克還主要為電子游戲和動(dòng)畫片配音。但去年12月他首次接到真人版作品的選角電話——翻拍自一部中國(guó)連續(xù)劇的美國(guó)連續(xù)劇《Adored by the CEO》 ，他為主角之一配音。不過，人們不會(huì)在電視或網(wǎng)飛上發(fā)現(xiàn)該劇。相反，它出現(xiàn)在FlexTV上，這是一款有大量類似短劇的（源自）中國(guó)的App。該平臺(tái)上的節(jié)目是專門為手機(jī)屏幕拍攝的，每集兩分鐘，并根據(jù)當(dāng)今人們極短的注意力優(yōu)化劇情。科克稱之為“TikTok時(shí)代的肥皂劇”。
過去幾年來，這些短劇在中國(guó)大受歡迎。最成功的作品幾天就能賺到數(shù)千萬美元。2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元人民幣。這種成功促使一些公司嘗試在中國(guó)以外地區(qū)復(fù)制該商業(yè)模式。FlexTV不僅正翻譯已在中國(guó)播放的節(jié)目并為它們配音，還開始在美國(guó)拍攝以提供更真實(shí)的美國(guó)觀看體驗(yàn)。
這些App的目標(biāo)不是制作昂貴的高雅劇情，相反，選擇簡(jiǎn)單的劇本，兩周內(nèi)拍攝完成，在網(wǎng)上大舉營(yíng)銷，若沒被觀眾接受就轉(zhuǎn)向下個(gè)項(xiàng)目。FlexTV上最吸金的節(jié)目每周能帶來200萬美元的收入，而制作成本還不到15萬美元。其他幾個(gè)應(yīng)用程序如ReelShort和DramaBox，也競(jìng)相將中國(guó)短劇帶給國(guó)際觀眾。它們經(jīng)常在應(yīng)用商店下載排行榜上名列前茅，并制作引發(fā)轟動(dòng)的節(jié)目。
目前美國(guó)的短劇行業(yè)類似于2021年時(shí)中國(guó)的狀況，這意味著競(jìng)爭(zhēng)少且有很大增長(zhǎng)空間。將一種商業(yè)模式復(fù)制到不同市場(chǎng)并非總那么容易，但如果成功，短劇就有可能成為中國(guó)下一個(gè)重要的文化輸出產(chǎn)品。
此類短劇往往改編自另一種具有中國(guó)鮮明特色的文化產(chǎn)品：網(wǎng)絡(luò)小說。如今，許多領(lǐng)先的中國(guó)短劇平臺(tái)都與網(wǎng)絡(luò)小說公司密切合作。要快速了解這些故事是什么樣的，只需要看看標(biāo)題即可：“總統(tǒng)的性感妻子”“‘狼王’的新娘”“幕后老板是我的丈夫”……FlexTV有關(guān)負(fù)責(zé)人說：“我們制作的作品更像是快消品，植根于普通用戶的需求。”他們認(rèn)定這些誘導(dǎo)多巴胺的迷你肥皂劇終將吸引觀眾，無論來自哪種文化或使用什么語(yǔ)言。（作者Zeyi Yang，崔曉冬譯）