五一票房7.47億同比腰斬！得靠真具“觀影性?xún)r(jià)比”的大片才能回暖
（文/阿拉紐特）據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，在剛剛過(guò)去的五一假期（5月1日至5日）中，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)總票房?jī)H為7.47億元，相比2024年五一檔的15.28億嚴(yán)重縮水51.1%。
放在2013年以來(lái)的所有五一檔中，除開(kāi)疫情影響較大的非正常年份，今年五一檔的總票房雖高于2016年，但考慮到2018年及以前的五一檔僅有三天，今年檔期內(nèi)的日均票房和日均觀影人次和2014年五一檔相當(dāng)接近——2025年的五一檔日均放映場(chǎng)次是2014年的四倍左右，場(chǎng)均觀影人次卻卻大幅減少，實(shí)在觸目驚心。
五一檔票房同比腰斬，日均票房回歸十一年前，場(chǎng)均觀影人次僅為8.1——繼一個(gè)月前落幕的“十年最差清明檔”之后，2025年，又創(chuàng)造了“十年最差五一檔”的新紀(jì)錄。
頭部不夠強(qiáng)，大盤(pán)自然涼
今年五一檔期內(nèi)票房前八名如下：
今年，一度有多達(dá)12部新片于4月30日和5月1日公映，此后雖有三部撤檔，五一檔新片數(shù)量仍有九部。這九部電影有中有外，且喜劇、傳記、家庭、商戰(zhàn)、犯罪、超英、動(dòng)畫(huà)等多類(lèi)型齊聚，明星陣容或IP價(jià)值也都各有號(hào)召力。
結(jié)果，這么多新片扎堆，卻沒(méi)能打出“群雄逐鹿”的高端局：檔期內(nèi)無(wú)一部單片票房過(guò)2億、僅兩部過(guò)億；冠軍《水餃皇后》報(bào)收1.92億，遠(yuǎn)遜于過(guò)往數(shù)年五一檔冠軍的檔期內(nèi)成績(jī)，如果平移到2024年五一檔，甚至只能排在第五。
大檔期要靠大片帶，在這方面，五一檔再次重蹈今年清明檔覆轍，徹底熄火。
回顧過(guò)去，2019年“開(kāi)掛”的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在五一檔四天內(nèi)斬獲12億票房、最終引進(jìn)票房高達(dá)42.5億；2018年五一檔冠軍《后來(lái)的我們》最終票房達(dá)13.5億，2021年五一檔冠亞軍《你的婚禮》和《懸崖之上》最終票房合計(jì)逾19億，2023年五一檔的《人生路不熟》和《長(zhǎng)空之王》兩片最終票房合計(jì)超過(guò)20億。
而2024年五一檔雖然沒(méi)能出現(xiàn)10億級(jí)大片，但《維和防暴隊(duì)》《末路狂花錢(qián)》《九龍城寨之圍城》三片最終票房均超過(guò)5億，也就是說(shuō)，五一檔本該是一個(gè)能夠穩(wěn)定出產(chǎn)5億乃至10億級(jí)大片的檔期。
然而反觀今年五一檔新片，冠軍《水餃皇后》的貓眼模型預(yù)測(cè)最終票房?jī)H為4億，《獵金游戲》為2.19億，《人生開(kāi)門(mén)紅》《雷霆特攻隊(duì)*》《蒼茫的天涯是我的愛(ài)》《幽靈公主》均為1億左右——典型的“蘿卜開(kāi)會(huì)”低水平競(jìng)爭(zhēng)，不像個(gè)大檔期該有的量級(jí)格局，大盤(pán)熱度自然就夠不上大檔期的及格水平。
各有各遺憾，喜劇尤其不及預(yù)期
分片而論，今年五一檔的最大意外，就是喜劇類(lèi)型的市場(chǎng)垮塌。
要知道，2023年的《人生路不熟》（11.84億）和2024年的《末路狂花錢(qián)》（7.81億）均擊敗其余一眾動(dòng)作、軍事、動(dòng)畫(huà)大片，成為五一新片最終票房冠軍，也因此，行業(yè)一度普遍認(rèn)為，瞄準(zhǔn)笑樂(lè)剛需的喜劇類(lèi)型就是五一檔的王牌殺手锏。
然而今年五一檔的兩部喜劇，一部由《人生路不熟》導(dǎo)演易小星執(zhí)導(dǎo)的荒誕喜劇《人生開(kāi)門(mén)紅》，一部由”鳳凰傳奇“成員曾毅主演的公路笑劇《蒼茫的天涯是我的愛(ài)》，檔期內(nèi)票房分別僅有6497萬(wàn)和5732萬(wàn)，預(yù)測(cè)最終票房都僅在1億左右，與行業(yè)預(yù)期差距較大。
如果說(shuō)《蒼茫的天涯是我的愛(ài)》的票房冷淡，可以歸結(jié)為二番演員不知名、同時(shí)影片評(píng)分較低（豆瓣5.8，貓眼8.9）等顯而易見(jiàn)的debuff，那《人生開(kāi)門(mén)紅》的失利，意外程度就要更大一些。
若說(shuō)是影片班底不行，可是易小星過(guò)往有在五一檔勝出的經(jīng)驗(yàn)，由常遠(yuǎn)、鄧家佳、王耀慶領(lǐng)銜的演員陣容也頗具認(rèn)知度；若說(shuō)是片子太爛，《人生開(kāi)門(mén)紅》的豆瓣評(píng)分（6.6）甚至還要明顯優(yōu)于《人生路不熟》（豆瓣5.8）和《末路狂花錢(qián)》（豆瓣5.3）。
即使是硬要找到常遠(yuǎn)觀眾緣退步、影片的“網(wǎng)紅”主題不如《人生路不熟》的“翁婿關(guān)系”和《末路狂花錢(qián)》的“暴富幻想”更貼大眾、片名順口程度一般等原因，也很難解釋《人生開(kāi)門(mén)紅》的票房為何只有前兩者的零頭。
只能說(shuō)，在一個(gè)迅速冷卻的電影市場(chǎng)中，某些成功經(jīng)驗(yàn)的失效速度，可能快過(guò)所有人的預(yù)料。兩部喜劇雙雙失利，或許證明了該類(lèi)型的審美疲勞來(lái)到了臨界點(diǎn)，乃至下沉市場(chǎng)受眾也出現(xiàn)了劇烈萎縮。
當(dāng)然，陸港合拍大片和好萊塢超級(jí)英雄電影，早就經(jīng)歷過(guò)這樣的大墜落了。以至于事到如今，已經(jīng)不再會(huì)有人覺(jué)得這個(gè)五一檔里《獵金游戲》（檔期內(nèi)1.34億，預(yù)測(cè)總票房2.19億）和《雷霆特攻隊(duì)*》（檔期內(nèi)6482萬(wàn)，預(yù)測(cè)總票房1.09億）的表現(xiàn)有多糟糕。
以目前新環(huán)境里的新標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，以不太親民的金融市場(chǎng)為題材的陸港合拍大片最終能過(guò)2億，全員三流英雄的漫威大片能過(guò)1億，已經(jīng)算還可以了。
而在其他類(lèi)型大片都未能脫穎而出的當(dāng)下，還是由相對(duì)短板最少的《水餃皇后》，拿下了五一檔的頭籌。這部由劉偉強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)，馬麗、惠英紅、朱亞文主演，改編自“灣仔碼頭”品牌創(chuàng)始人臧健和經(jīng)歷的傳記電影，依靠強(qiáng)大的演員陣容和尚可的品質(zhì)（豆瓣6.7，貓眼9.6，淘票票9.5）在五一檔領(lǐng)跑，目前累計(jì)票房已突破2.2億。
不過(guò)，即使是這樣一部檔期內(nèi)最成功的五一檔電影，更吸引大眾眼球的，也并不是電影本身，而是場(chǎng)外爭(zhēng)議：先有一些斥《水餃皇后》是“資本家傳記片”的抵制言論，后有馬麗懇請(qǐng)“沈馬CP粉”不要干涉私生活時(shí)的情緒過(guò)激——這些不算太正面的輿論，確實(shí)在某種程度上影響了部分路人對(duì)《水餃皇后》的印象，對(duì)票房多少有些不利影響。
六七分的電影救不了市場(chǎng)
五一檔，乃至如今整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)的問(wèn)題，并不是“爛片趕客”那么簡(jiǎn)單：絕對(duì)意義上的爛片已大幅減少，但群眾的觀影熱情卻并未因此走暖，反倒是在其他線(xiàn)下娛樂(lè)和更短平快視頻媒介的沖擊下，大眾對(duì)類(lèi)型題材中庸、制作規(guī)格中等、品質(zhì)也是中不溜的“三中電影”興趣急速下降。
五一檔中票房列第八的《大風(fēng)殺》就是一個(gè)典型。影片在北影節(jié)上收獲了不錯(cuò)口碑，被認(rèn)為有望成為五一檔驚喜。但影片上映后，一方面因高度電影化的視聽(tīng)腔調(diào)被影評(píng)人贊賞，一方面卻因已經(jīng)稀疏平常的西北犯罪設(shè)定，以及較為降智的“匪徒內(nèi)訌團(tuán)滅”故事而受詬病，最終的整體成色，也就只落在了豆瓣7分的水平上，沒(méi)能成為黑馬。
其實(shí)不止是《大風(fēng)殺》，除開(kāi)宮崎駿經(jīng)典《幽靈公主》外，今年所有五一檔電影的豆瓣評(píng)分，均處在5.8至7.0的“不好不壞”區(qū)間內(nèi)，花四十塊錢(qián)和幾個(gè)小時(shí)去看一部“不好不壞”的電影，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不再是一個(gè)有性?xún)r(jià)比的娛樂(lè)選擇。
《哪吒之魔童鬧海》的堅(jiān)挺，從某種程度上講，也能反向說(shuō)明“三中電影”的吸引力之寡淡。眼下，網(wǎng)上吐槽《哪吒2》延期過(guò)長(zhǎng)、強(qiáng)行沖擊數(shù)據(jù)奇觀的言論已然不少，但上映已經(jīng)三個(gè)月的本片，在五一五天假期內(nèi)居然還能斬獲6446萬(wàn)票房列檔期第六，已經(jīng)足以說(shuō)明不是《哪吒2》硬要刷數(shù)據(jù)，而是市場(chǎng)和觀眾仍然需要《哪吒2》。
《哪吒2》代表的，是一種能令人提得起興趣和勁頭、能讓觀眾覺(jué)得物有所值的觀影體驗(yàn)，只可惜，能提供這種觀影體驗(yàn)的電影，在目前的市場(chǎng)上，實(shí)在太少了。一直沒(méi)有這樣的電影出現(xiàn)，電影市場(chǎng)就一定會(huì)一直冷下去。
最后補(bǔ)充三條和電影無(wú)關(guān)、但又可以作為電影市場(chǎng)鏡鑒的信息。
首先，根據(jù)新華社報(bào)道，五一假期期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游人數(shù)達(dá)3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；旅游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8.0%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均顯著超過(guò)2019年同期水平；全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.3%，同樣超出預(yù)期。
第二，根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與燈塔專(zhuān)業(yè)版三周前發(fā)布的《2024大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析》，2024年5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出票房收入達(dá)296.36億元，同比2023年增長(zhǎng)66%，發(fā)展極為蓬勃。
第三，根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)于年初發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》，2024年微短劇的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到504億元，同比增長(zhǎng)35.1%，預(yù)計(jì)2025年將突破634.3億元。
再看看春節(jié)檔之后新片哀鴻遍野的電影市場(chǎng)，眼下確實(shí)就是電影的危機(jī)時(shí)刻了。
