華策完美檸萌七家凈利下降、七家虧損，劇集公司2024財(cái)報(bào)“求生”
搜狐娛樂(lè)專(zhuān)稿（胖部/文）
2024年，劇集公司的財(cái)報(bào)并不好看。
截至目前，主要相關(guān)上市公司的上年財(cái)報(bào)已經(jīng)全部發(fā)布。整體表現(xiàn)雖說(shuō)是在意料之中，但依然令人嘆息。
正如搜狐娛樂(lè)此前在去年的復(fù)盤(pán)中多次指出的，去年對(duì)于劇集行業(yè)顯然不算一個(gè)好年份，甚至市場(chǎng)基本盤(pán)是存在流失的。
在這種情況下，傳統(tǒng)影視公司尤其是幾家上市的老牌企業(yè)，業(yè)績(jī)必然會(huì)經(jīng)歷較大波動(dòng)；而面對(duì)如此行業(yè)環(huán)境，也都要想辦法講新故事。
從去年的財(cái)報(bào)里，或可看到的就是這樣一個(gè)，大家想辦法“自謀生路”的過(guò)程。
誰(shuí)家歡喜誰(shuí)家愁
目前，劇集行業(yè)的主要上市公司大體包括以上九家。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，其中有六家公司去年?duì)I收出現(xiàn)了下滑，七家公司凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑，其中盈利上漲的兩家分別為歡瑞世紀(jì)（39.5%）和稻草星娛樂(lè)（98.06%），但需要指出的是，兩家公司都未實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
此外，七家公司都出現(xiàn)了凈利潤(rùn)虧損，包括完美世界、幸福藍(lán)海、華智數(shù)媒（原唐德影視）、百納千成、稻草熊娛樂(lè)和檸萌影視。
實(shí)現(xiàn)盈利的兩家公司，都出現(xiàn)了凈利潤(rùn)下降的情況。
慈文傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)依然是影視業(yè)務(wù)，報(bào)告期內(nèi)確認(rèn)了《暗夜深?！贰墩?dāng)防衛(wèi)》《暗潮緝兇》《了不起的我們》等項(xiàng)目的收入及存量劇集的多輪發(fā)行收入，上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)劇《紫川·光明三杰》和廣播劇《禾下乘涼夢(mèng)》；主要增長(zhǎng)來(lái)自演唱會(huì)業(yè)務(wù)，新增收益1213.65萬(wàn)元。
而華策影視可以說(shuō)是行業(yè)的頭號(hào)玩家之一，同樣出現(xiàn)了凈利潤(rùn)下跌。這要考慮到公司在2024年的電視劇制作發(fā)行成本比2023年減少了近4億元，下降約30.24%。
回顧全年，華策影視共有《我們的翻譯官》《承歡記》《請(qǐng)和這樣的我戀愛(ài)吧》《前途無(wú)量》《七夜雪》《錦繡安寧》和《我是刑警》七部新劇開(kāi)播，其中《承歡記》和《我是刑警》兩部劇集播出數(shù)據(jù)較好。
值得一提的是，新麗傳媒雖未單獨(dú)上市，但根據(jù)母公司閱文集團(tuán)財(cái)報(bào)，其全年凈利潤(rùn)達(dá)到3.4億元，堪稱(chēng)去年表現(xiàn)最好的劇集公司之一，全年上線(xiàn)了《與鳳行》《慶余年2》《玫瑰的故事》《大奉打更人》等劇。
但這一數(shù)據(jù)較上年同期的4.9億元同樣下滑明顯。同時(shí)閱文集團(tuán)宣布，由于新麗傳媒下半年有部分項(xiàng)目延遲播出，加上電影市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期，集團(tuán)對(duì)新麗傳媒計(jì)提了高達(dá)11.05億元商譽(yù)減值。
整體來(lái)看，去年沒(méi)有一家公司能夠保持“凈利潤(rùn)”和“凈利潤(rùn)增減”兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都為正，可見(jiàn)行業(yè)生存環(huán)境。
虧損公司基本是因?yàn)橹攸c(diǎn)劇集未達(dá)預(yù)期。
檸萌影視去年凈虧損為1.84億元，而2023年的凈利潤(rùn)為2.27億元。這主要是因?yàn)槿ツ辍栋胧炷信泛汀赌阋灿薪裉臁返谋憩F(xiàn)平平，備受期待的《獵罪圖鑒2》也并未如預(yù)期那樣大爆。此外，三部劇集均未能上星，影響了公司收益。
歡瑞世紀(jì)去年上新的影視項(xiàng)目?jī)H有一部《深潛》。報(bào)告期內(nèi)，歡瑞公司歸屬于上市股東的凈虧損約為2.41億元，數(shù)據(jù)回暖主要靠經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)撐腰。
加上完美世界去年的《好運(yùn)家》《只此江湖夢(mèng)》等劇沒(méi)能延續(xù)上年《星落凝成糖》《云襄傳》等劇的成績(jī)；稻草熊娛樂(lè)的《乘風(fēng)踏浪》《哈爾濱一九四四》《孤戰(zhàn)迷城》和《四海重明》基本表現(xiàn)平平；百納千成《祈今朝》《上有老下有小》未及預(yù)期……
不難看出，去年各家公司的主要生存問(wèn)題，依然是重點(diǎn)項(xiàng)目的不確定性，流量邏輯的失靈帶來(lái)的陣痛還在延續(xù)。
而市場(chǎng)問(wèn)題所帶來(lái)的連鎖反應(yīng)，正在讓情況進(jìn)一步惡化。
主業(yè)務(wù)承壓
總結(jié)2023年財(cái)報(bào)的時(shí)候，搜狐娛樂(lè)曾經(jīng)指出，去年主要行業(yè)公司的業(yè)務(wù)壓力來(lái)自甲方平臺(tái)的降本增效，實(shí)質(zhì)就是收權(quán)、收錢(qián)。
這種情況在2024年當(dāng)然還在延續(xù)，成為業(yè)務(wù)承壓的一個(gè)側(cè)面，就是平臺(tái)在收縮對(duì)版權(quán)劇的需求，并進(jìn)一步降低內(nèi)容成本。
根據(jù)愛(ài)奇藝的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，去年的平臺(tái)內(nèi)容成本已經(jīng)降至2018年以來(lái)的新低位。
同時(shí)，多家財(cái)報(bào)里紛紛指出，去年的業(yè)績(jī)不好，與劇集銷(xiāo)售情況不利有關(guān)系。
這方面除了涉及劇集積壓，還存在銷(xiāo)售費(fèi)用不及預(yù)期的問(wèn)題，比如完美世界的財(cái)報(bào)就指出，部分影視劇實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格低于預(yù)期，確認(rèn)凈虧損約1.08億元；同時(shí)部分庫(kù)存影視劇預(yù)計(jì)可回收金額低于賬面價(jià)值，計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備凈虧損約7500 萬(wàn)元。
在目前普遍播后定級(jí)的情況下，銷(xiāo)售不及預(yù)期往往是與劇集表現(xiàn)掛鉤的。由此也涉及到去年影響影視產(chǎn)業(yè)的另一大要素，即全年市場(chǎng)的降溫。
上述公司去年的片單里，進(jìn)入云合2024累計(jì)有效播放霸屏榜的僅有華策影視的《我是刑警》《承歡記》、檸萌影視的《獵罪圖鑒2》和百納千成的《南來(lái)北往》四部劇。
而如《哈爾濱一九四四》《半熟男女》等前期關(guān)注度較高的內(nèi)容表現(xiàn)不及預(yù)期，在去年似乎是更普遍的現(xiàn)象。
劇集表現(xiàn)是直接與公司收益掛鉤的。尤其是對(duì)影視劇生意來(lái)說(shuō)，投資成本高、回款周期長(zhǎng)、回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)大，更需要保持盈利與投入的相對(duì)均衡，以穩(wěn)定公司的現(xiàn)金流儲(chǔ)備。
但去年各家財(cái)報(bào)里，半數(shù)以上出現(xiàn)了現(xiàn)金流大幅縮水甚至由正轉(zhuǎn)負(fù)，華策影視現(xiàn)金流同比減少了175.51%，根據(jù)財(cái)報(bào)系“本年收款較上年有所減少，同時(shí)本期電視劇、電影開(kāi)機(jī)增加導(dǎo)致采購(gòu)支出大幅度增加所致”。
開(kāi)機(jī)數(shù)多、項(xiàng)目回收賬款數(shù)少，正在當(dāng)前成為諸多行業(yè)公司的痛點(diǎn)。
在行業(yè)平臺(tái)降本增效與市場(chǎng)遇冷的雙重承壓之下，要保持原有的行業(yè)站位和競(jìng)爭(zhēng)力，各家公司如果不選擇減少項(xiàng)目數(shù)、減少重點(diǎn)項(xiàng)目，就必須找到新的出路。
但從去年的財(cái)報(bào)看，新的故事也不是那么好講的。
各謀“生”路
發(fā)布財(cái)報(bào)的同日，唐德影視發(fā)布公告，為了更好地契合公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，公司擬將名稱(chēng)變更為“浙江華智數(shù)媒傳媒股份有限公司”(證券簡(jiǎn)稱(chēng)變更為華智數(shù)媒)。
其宣布的未來(lái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是指將逐步構(gòu)建“科技+內(nèi)容+生態(tài)”業(yè)務(wù)架構(gòu)，打造一個(gè)智能內(nèi)容工廠(chǎng)和一個(gè)開(kāi)放生態(tài)平臺(tái)。
根據(jù)唐德影視2024年報(bào)，全年電視劇業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.69億元，較上年同比下降32.59%，期間公司開(kāi)播劇集《天下同心》；此外，電影業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收0元。
雖然不確定后續(xù)還有哪些具體的轉(zhuǎn)型方案，但類(lèi)似的戰(zhàn)略調(diào)整，在這兩年的行業(yè)內(nèi)不算罕見(jiàn)。
其中慈文傳媒在劇集業(yè)務(wù)之外，同樣官宣了“內(nèi)容+技術(shù)+場(chǎng)景”的創(chuàng)新戰(zhàn)略，布局五大業(yè)務(wù)。目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的，是2024年大力拓展的演出經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，報(bào)告期內(nèi)成功舉辦4場(chǎng)大型演出，累計(jì)獲得1213.65萬(wàn)元收入。
還有歡瑞傳媒，去年藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)收入暴增86.86%至1.64億元，占總收入42.71%，也是其唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)板塊。此外公司布局互動(dòng)劇、短劇、AIGC等業(yè)務(wù)，今年一季度有《完蛋，我被美女包圍了2》《誰(shuí)人天下之北伐》兩個(gè)互動(dòng)劇項(xiàng)目殺青。
而這兩年的兩大風(fēng)口，AI和微短劇，更成為各大公司普遍下場(chǎng)的選擇。
其中，華策影視是最早投入研發(fā)影視垂直領(lǐng)域大模型的，財(cái)報(bào)顯示公司的“有風(fēng)”大模型已于去年5月通過(guò)國(guó)家備案，實(shí)現(xiàn)文生文、百萬(wàn)級(jí)小說(shuō)閱讀理解和評(píng)估、短劇情節(jié)橋段庫(kù)等功能；今年1月“國(guó)色”大模型通過(guò)備案，實(shí)現(xiàn)文生圖、文生視頻、多語(yǔ)種翻譯等多模態(tài)能力。
同時(shí)華策去年開(kāi)始布局算力業(yè)務(wù)，去年底已有算力規(guī)模 2000P，這部分已經(jīng)在去年實(shí)現(xiàn)了1795.23萬(wàn)收入，未來(lái)還將擴(kuò)充算力規(guī)模和算力服務(wù)能力。
此外，幾乎所有公司的財(cái)報(bào)中都提到了大力發(fā)展微短劇業(yè)務(wù)。
事實(shí)上，在各家發(fā)力微短劇近兩年來(lái)，已經(jīng)有了不少項(xiàng)目值得一說(shuō)，包括華策影視的《我的歸途有風(fēng)》、檸萌影視的《二十九》等都有一定熱度，而且各家都有一系列作品待播。
但有兩點(diǎn)值得注意，首先是，各家公司去年沒(méi)有再進(jìn)一步披露微短劇業(yè)務(wù)帶來(lái)的收入和盈利情況，而前年檸萌影視還曾公布過(guò)這部分收入為3223萬(wàn)元。
其次，2024年微短劇行業(yè)進(jìn)入紅海區(qū)之后，制作和投流成本飆升，比如檸萌影視年報(bào)顯示其微短劇營(yíng)銷(xiāo)成本占比超80%，投流費(fèi)用激增使銷(xiāo)售及分銷(xiāo)開(kāi)支同比增長(zhǎng)70.7%，高達(dá)1.58億元。
無(wú)論從業(yè)務(wù)發(fā)展情況，還是營(yíng)收體量，劇集公司圍繞微短劇業(yè)務(wù)能講的故事，目前還比較有限。
或許未來(lái)這部分生意能有轉(zhuǎn)機(jī)，目前長(zhǎng)視頻平臺(tái)普遍發(fā)布了微短劇戰(zhàn)略，如果手頭有不錯(cuò)的項(xiàng)目且具備開(kāi)發(fā)能力，或許這些長(zhǎng)期合作方會(huì)更容易獲得機(jī)遇。
但遠(yuǎn)水解不了近渴，至少?gòu)娜ツ甑呢?cái)報(bào)來(lái)看，還沒(méi)有誰(shuí)能夠拿出替代方案，紓解劇集業(yè)務(wù)帶來(lái)的壓力。
行業(yè)需要找出路
2025年，長(zhǎng)劇變“短”正在成為行業(yè)的關(guān)鍵詞。
今年開(kāi)年，“平臺(tái)縮短劇集集數(shù)”的消息曾在行業(yè)內(nèi)外帶動(dòng)不少討論，據(jù)傳所有項(xiàng)目都需要壓縮到8-16集的體量；甚至一些已經(jīng)在開(kāi)發(fā)、籌備甚至拍攝、后期階段的項(xiàng)目，都傳出需要重新調(diào)整內(nèi)容和排播方案。
再到4月的愛(ài)奇藝“世界·大會(huì)”，進(jìn)一步提出了“集數(shù)和時(shí)長(zhǎng)要減”，類(lèi)似的內(nèi)容開(kāi)發(fā)，似乎正在成為平臺(tái)的共識(shí)。
這次大會(huì)提到的一個(gè)研究發(fā)現(xiàn)是，如今用戶(hù)在單一屏幕上的平均注意力時(shí)長(zhǎng)只有47秒，在手機(jī)這類(lèi)移動(dòng)設(shè)備上甚至更短。
也就意味著，長(zhǎng)視頻將更加關(guān)注內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)、節(jié)奏和信息量。尤其是全新推出的“跳看”功能，讓觀眾能夠直接切換下一個(gè)情節(jié)點(diǎn)，徹底打碎長(zhǎng)劇的整體性；而哪些是觀眾會(huì)高頻跳過(guò)的橋段，后續(xù)還將被平臺(tái)整理，進(jìn)一步指導(dǎo)創(chuàng)作。
或許接下來(lái)會(huì)成為行業(yè)的下一個(gè)陣痛期。
最直接的影響是，在全新的內(nèi)容思路下，各家公司目前開(kāi)發(fā)階段的項(xiàng)目都要重新梳理，而待播項(xiàng)目會(huì)以這種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行重新調(diào)整。
而傳統(tǒng)影視公司的開(kāi)發(fā)模式往往是“走量”的，同時(shí)運(yùn)作或參投多個(gè)項(xiàng)目押注爆款，這也是更能體現(xiàn)老牌公司資源優(yōu)勢(shì)的打法。但因此，這些內(nèi)容可能是受到新政策影響較大的。
目前各家手里都有不少項(xiàng)目待播，比如華策的《我們的河山》《錦繡芳華》《勢(shì)在必行》《雷霆公訴》《四喜》等，檸萌影視的《子夜歸》《書(shū)卷一夢(mèng)》《月明千里》等，歡瑞世紀(jì)的《千香引》《佳偶天成》等，稻草熊娛樂(lè)的《夜不收》《赴山?！贰对谌碎g》等。
其中不乏下一年的重點(diǎn)項(xiàng)目，或許部分會(huì)需要調(diào)整。但反過(guò)來(lái)看，變“短”是否就能讓觀眾回來(lái)看?。?/p>
編劇趙冬苓此前就長(zhǎng)、短劇差異發(fā)表的觀點(diǎn)值得參考，她認(rèn)為對(duì)于一部作品最重要的是塑造人物，塑造人物就需要大量的細(xì)節(jié)把人物呈現(xiàn)出來(lái)，而“微短劇縮短的往往就是塑造人物的空間”。
強(qiáng)化故事節(jié)奏和反轉(zhuǎn)的“快”，是否等于觀眾對(duì)作品的認(rèn)可，并讓觀眾重新回到大屏面前，或許還是個(gè)未知數(shù)。
或者說(shuō)，內(nèi)容開(kāi)發(fā)是否存在這種“方法論”，也要畫(huà)上一個(gè)問(wèn)號(hào)。不過(guò)就目前來(lái)說(shuō)，無(wú)論是平臺(tái)還是公司，經(jīng)過(guò)去年至今的行業(yè)降溫，或許都需要這樣的答案，去明確一種不破不立的求變。
但行業(yè)公司應(yīng)該首先堅(jiān)信的共識(shí)，依然是只有好內(nèi)容才能留住觀眾。行業(yè)劇變之際，只有走得穩(wěn)，才能走得遠(yuǎn)。