春節(jié)檔宣傳失誤：減肥營銷被反噬，紅毯無爆點(diǎn)，張藝謀方向打偏了
#春節(jié)檔#
破80億，2024年的春節(jié)檔電影可以安心交成績單了。
根據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)檔票房為80.16億，觀影人次1.63億。這一紀(jì)錄超過2021年春節(jié)檔78.42億票房。當(dāng)然2024年的春節(jié)假期有8天，比2021年多了整整1天，算下來2024年春節(jié)檔日均票房10.02億，2021年日均票房可達(dá)11.2億，足足少了11.8%，可見觀眾整體觀影需求仍在釋放過程中。不過綜合來看，今年的春節(jié)檔也連創(chuàng)“中國影視春節(jié)檔票房新高”、“中國影史春節(jié)檔觀影人次新高”、“中國影史春節(jié)檔場次新高”三高歷史。
本次春節(jié)檔top4電影不出預(yù)期，賈玲導(dǎo)演的《熱辣滾燙》位居榜首，達(dá)到27.18億元；沈騰主演的《飛馳人生2》23.98億元，動(dòng)畫片《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》13.89億元，張藝謀新片《第二十條》達(dá)到了13.4億元。
成績不錯(cuò)，也歸功于今年的春節(jié)檔電影準(zhǔn)備足夠充分，《紅毯先生》宣傳先發(fā)制人，早在2023年9月就推出了第一段宣傳視頻，憑借劉德華等大咖的影響力也吸引了不少觀眾，隨后的宣傳保持著溫和的頻次，無營銷爆點(diǎn)，可能也有導(dǎo)演寧浩個(gè)人風(fēng)格有關(guān)，低調(diào)的“黑色幽默”而不是高調(diào)的“爆笑喜劇”。
《熱辣滾燙》則是這次的營銷王者，一個(gè)“賈玲暴瘦100斤”的消息，吊足所有人的胃口，也將《熱辣滾燙》這部電影從前期的爆點(diǎn)不多迅速推上了熱搜，隨后的假期幾天熱搜榜上少不了賈玲的身影，圍繞“賈玲是如何瘦下來的”、“賈玲減肥食譜”、“賈玲這一年的經(jīng)歷”以及對于消息真實(shí)性的揣測也快速拉高了觀眾期待，關(guān)于賈玲個(gè)人經(jīng)歷的話題更甚于電影本身，不過也為電影帶來了巨大的關(guān)注度，從影片上映以來就一直領(lǐng)跑。
而向來是春節(jié)檔座上客的老謀子，則在本次《第二十條》的營銷上有所不逮，前期通過趙麗穎飾演的聾啞人郝秀萍營銷了一批演員演技，增加了對趙麗穎本人演技的一度夸贊，而少了對影片本身的宣傳。再加上實(shí)際開播時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)趙麗穎不過是影片配角，頗有點(diǎn)宣傳方向沒打到正道上的感受。
而動(dòng)畫電影《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》比起以上幾部影片，可謂是輕松上榜，作為春節(jié)檔期不多的一部高知名度動(dòng)畫片，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》在兒童心中自是有一番影響力，也讓家長不得不心甘情愿掏出票錢，動(dòng)輒就是一家三口去看，收獲了一個(gè)觀眾和發(fā)行方的滿堂歡樂。
營銷拉滿，各種精彩宣傳之下，今年的春節(jié)檔也爭議紛紛，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《黃貔：天降財(cái)神》《八戒之天蓬下界》四部電影的撤檔，讓春節(jié)檔角逐賽場上少了一半。回顧這幾部電影，無論是在映的影片爭議，還是因撤檔而引來導(dǎo)演的殷殷呼吁，爭議點(diǎn)都在討論拍攝難度、宣傳技巧和演員本身上，少了對影片內(nèi)容本身的討論，有好劇情確無爆片，大概是2024年春節(jié)檔的電影定調(diào)，高撤檔率也被戲稱為“撤檔元年”。
其實(shí)，綜觀這幾部電影本身，還是有好題材的，《熱辣滾燙》本身翻拍自日本電影《百元之戀》，原作就因?yàn)榫劢乖?0+女性成長話題，且是安藤櫻主演，讓影片本身劇情、口碑皆佳。對比之下，《熱辣滾燙》劇情創(chuàng)新點(diǎn)不算太多，再加上部分鏡頭和臺詞的相似性，也成為不少觀眾詬病的點(diǎn)，當(dāng)然翻拍自身也是站在巨人肩膀上，只是賈玲作為新晉導(dǎo)演，對影片整體節(jié)奏和劇情把控力還需要提升，和去年的《你好，李煥英》同樣風(fēng)格，劇情輕松簡單，偏重于個(gè)人情緒的感受的表達(dá)，而非影片本身的劇情價(jià)值和文化導(dǎo)向。
《第二十條》不同于張藝謀傳統(tǒng)的歷史話題，反而聚焦在了當(dāng)代社會話題上，也足以看出一代老導(dǎo)演的創(chuàng)新求變，能召集雷佳音、馬麗、趙麗穎、高葉、王驍、侯明昊等多位有“演技濾鏡”的演員，也保障了電影本身的質(zhì)量，再加上張藝謀拋棄了宏大敘事場景的嘗試，內(nèi)容確實(shí)“言之有實(shí)”，隨著春節(jié)檔的逐步推進(jìn)，口碑也隨之上升，在春節(jié)檔后的第一天，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)逆襲。
而宣布撤檔的《紅毯先生》也不失為一部優(yōu)秀作品，劇情反諷意義甚強(qiáng)，一度能打到作為普通觀眾的好奇點(diǎn)上，只是對照近年來民眾的消費(fèi)行為和價(jià)值導(dǎo)向，圍繞“明星”的娛樂圈生活遠(yuǎn)不如“普通人”的真實(shí)寫照，娛樂圈不過是茶余飯后的“吃瓜”，自己的生活才是本真。
如今春節(jié)檔已順利收官，但這幾部電影的角逐還在進(jìn)行中，不過今年的電影也在一定程度上反映了當(dāng)前觀眾的觀影偏好和審美期待，仍然聚焦在商業(yè)片帶來的營銷感、影片情懷和演員影響力上，此外也會更加注重普通人真實(shí)生活的反饋，這也是電影《年會不能停》成為小眾爆款的原因。2024年的電影圈不過剛開年，后續(xù)是否會有爆作誕生，還在于能不能及時(shí)把握住觀眾需求了。
