月光變奏曲熱度破8000，晝川霸氣護(hù)妻成新晉老公人選，愛奇藝甜向營銷助力出圈
如果非要逼問新晉“老公”人選，我的一票投給晝川。
這個(gè)男人，感情非黑即白，對(duì)內(nèi)醋天醋地，對(duì)外彪悍護(hù)妻。當(dāng)著情敵的面，他霸氣宣誓主權(quán)“她的就是我的，她也是我的”；而遇到糾纏不休的女人，立刻決絕劃清界限“你的過去不該有我，以后也為自己活吧”；唯獨(dú)面對(duì)初禮時(shí)，晝川滿心滿眼，全都是她。
縱然剛強(qiáng)如姐，也醉在了“沖初宇晝”戀愛濃度里。
就在今天，《月光變奏曲》的站內(nèi)熱度突破了8000。在甜劇賽道競爭激烈，CP營業(yè)內(nèi)卷的內(nèi)娛環(huán)境下，為何《月光變奏曲》能快速出圈？仔細(xì)復(fù)盤我們不難發(fā)現(xiàn)，除了劇集自帶高品質(zhì)光環(huán)外，更得益于愛奇藝的甜向營銷。
除了我們感受頗深由高甜內(nèi)容營造起來的全網(wǎng)嗑糖氛圍外，愛奇藝官方也頗為上心，通過站內(nèi)互動(dòng)革新、藝人神仙聯(lián)動(dòng)打造出圈事件等高桿營銷手段，助推觀眾追劇的動(dòng)力，為該劇締造了好口碑和高熱度，讓《月光變奏曲》有機(jī)會(huì)成為嶄新的“國偶標(biāo)桿”。
高能操盤糖點(diǎn)發(fā)酵引爆熱議
劇集名場面皆“榜上有名”
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場上售出版權(quán)或已經(jīng)備案的耽改劇有80+部之多，且數(shù)量還在不斷激增，內(nèi)娛耽改呈一片紅海之勢(shì)。
而此時(shí)愛奇藝另辟賽道，高能操盤，基于《月光變奏曲》的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)開展了自己的甜向生態(tài)營銷——正片嗑糖、花絮摳糖、放大細(xì)節(jié)精準(zhǔn)投喂……多維抓住用戶嗨點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)一波又一波的高甜轟炸。
基于愛奇藝“戀戀劇場”的劇場特點(diǎn)，成功將《月光變奏曲》打造成為了劇粉心中的BG之光，連90后“老阿姨”也自動(dòng)加入到嗑CP大軍，紛紛在社交媒體上評(píng)論：“瘋狂心動(dòng)呀”、 “太甜了晝川大大”、“這種雙向戀愛也太值得奔赴了”…… 毫不夸張地說，《月光變奏曲》帶起了全網(wǎng)嗑糖的愉快氛圍。
實(shí)時(shí)進(jìn)行CP甜向輸出，800倍鏡式放大甜懟愛情細(xì)節(jié)，讓每個(gè)名場面場場有姓名。
基于內(nèi)容引爆的熱議，愛奇藝進(jìn)一步節(jié)選了大量受眾樂于“買單”的內(nèi)容進(jìn)行傳播，完成糖份爆炸式輸出，讓作品擁有了N次傳播的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)從劇粉到普羅大眾的破圈層傳播。
隨意打開一款社交軟件，不相信你會(huì)沒刷到過“沖初宇晝”的甜味互動(dòng)，比如讓全網(wǎng)臉紅的#初禮晝川處處吻#，什么書架吻心跳加速、地板咚小鹿亂撞、初雪吻濃情蜜意……總之令人無比上頭。
深諳網(wǎng)友們的真實(shí)訴求，在正片之外，愛奇藝準(zhǔn)備了大量拍攝花絮，密集發(fā)酵，將寵粉進(jìn)行到底——虞書欣和丁禹兮色氣感十足的浴缸大片、虞書欣對(duì)丁禹兮進(jìn)行的吻戲現(xiàn)場教學(xué)、高糖份的互懟互愛日常是如何拍出來的……精心釋放的超大體量花絮充分補(bǔ)足了正片的糖份。
而在微博上，#虞書欣丁禹兮CP感#、#晝川直男式占有欲#、#初禮晝川奶醉吻#、#晝川微博表白初禮#等劇情名場面也接力登頂熱搜榜，側(cè)面印證了作為戀戀劇場首發(fā)劇《月光變奏曲》成功營造了一個(gè)戀愛氛圍感滿滿的甜向生態(tài)社交環(huán)境。
醋天醋地X懟天懟地人設(shè)極致化
提升劇集日系氛圍感
《月光變奏曲》在營造甜向生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，打造的“元?dú)馍倥畑醋精男主”的極強(qiáng)反差人設(shè)，碰撞出了不小火花，這種又甜又懟的“另類CP”令觀眾好感爆棚。
男女主極致化人設(shè)的打造，助推劇集擺脫標(biāo)準(zhǔn)化、套路化的甜，讓作品擁有了獨(dú)屬于自己的“靈魂”。而基于男女主形象的反差設(shè)計(jì)，讓劇情在推進(jìn)二人關(guān)系的同時(shí)，更將情侶間的情感互動(dòng)展現(xiàn)得無比細(xì)膩，讓追劇越來越“考究”的年輕受眾產(chǎn)生共情的同時(shí)，也體會(huì)到了什么叫做“被尊重”。
先來看看女主初禮，她不僅在情感上擁有自己的判斷，勇敢做出選擇，作為一名職場小萌新，面對(duì)職場PUA時(shí)絕不妥協(xié)，三觀極正，職商極高，試問這樣有顏有腦的聰白甜少女誰能不愛呢？
當(dāng)然，觀眾對(duì)初禮的好感也有一部分來自于角色的飾演者虞書欣，很多人認(rèn)為她真實(shí)、直白、與生俱來自帶活力，這種現(xiàn)實(shí)中的好感也沒少為性格相似的初禮“引流”。
尤其虞書欣在《月光變奏曲》中原聲出演，她的臺(tái)詞很有功底，軟萌自然，契合初禮的性格，也難怪會(huì)在微博上贏得一大波好評(píng)。
網(wǎng)友在發(fā)微博的時(shí)候提及“召喚初禮”四個(gè)字，就有機(jī)會(huì)被愛奇藝官博翻牌，獲贈(zèng)初禮的元?dú)獗砬榘瑦燮嫠嚨耐鈬迫?dòng)充分給初禮增加了元?dú)飧小?/p>
另外，初禮的穿搭也被奉為“元?dú)釵OTD穿搭的標(biāo)桿”，各大時(shí)尚媒體爭相為初禮系的元?dú)獯┐畋硶＿€有網(wǎng)友在小紅書、微博上制作初禮穿搭特輯，在社交平臺(tái)上引發(fā)新一輪“初禮熱”，向職場新人們安利這些“日常借鑒度很高”的穿搭。
可以說，初禮活成了所有女孩想要的樣子~
再來看看丁禹兮飾演的男主晝川，他是個(gè)表面高冷、實(shí)則幼稚精分，卻也不失成熟的作家。
而在他冷漠挑剔的外表下，包裹著的是細(xì)膩且敏感的內(nèi)心，尤其是在談戀愛的時(shí)候盡顯醋天醋地的“醋精”本色。
看電影時(shí)硬凹C位，擠在女主和她偶像座位中間的操作著實(shí)令人暴汗。
晝川一系列直男操作，就連飾演者丁禹兮也忍不住吐槽他yyds (永遠(yuǎn)的神，哦不，是永遠(yuǎn)單身和陰陽大師)。但不得不承認(rèn)，晝川這款醋王男友雖然粘人了些，但溫暖是絕對(duì)有的。如此出挑的人設(shè)，也難怪會(huì)讓女性觀眾心生歡喜。
單看#丁禹兮說yyds是永遠(yuǎn)單身# 登上微博熱搜總榜 TOP5，#晝川yyds#微博熱搜總榜 TOP6的熱度，足以證明晝川人設(shè)的討喜。
透過對(duì)極致人設(shè)的孵化，我們能看出《月光變奏曲》走心以及強(qiáng)大的內(nèi)容營銷策劃實(shí)力。其實(shí)早在劇集前期預(yù)熱階段，官方已經(jīng)開始有條不紊地發(fā)布相關(guān)物料，這些內(nèi)容以病毒式傳播速度擴(kuò)散劇集的日式氛圍感，加強(qiáng)了《月光變奏曲》的劇集特色，精準(zhǔn)定調(diào)《月光變奏曲》的受眾，為該劇的“出圈”傳播夯實(shí)了基礎(chǔ)。
藝人線上線下神仙聯(lián)動(dòng)
高甜互動(dòng)有梗合體熱搜爆表
《月光變奏曲》的高能營銷操盤不僅體現(xiàn)在劇集內(nèi)容向，同時(shí)也體現(xiàn)在了策劃藝人線上線下有梗合體營業(yè)，直戳粉絲興趣點(diǎn)，延續(xù)和發(fā)揮劇集的最大魅力，讓戲里戲外更好嗑。
比如在新浪愛奇藝的掃樓活動(dòng)中，設(shè)計(jì)丁禹兮抱著虞書欣的人形立牌掃樓，當(dāng)時(shí)現(xiàn)場有人不小心踩到立牌，丁禹兮瞬間“護(hù)妻狂魔”人設(shè)附體，高喊：“不要踩到虞老師了!”直接甜到犯規(guī)。別致的設(shè)計(jì)充分增添了藝人戲內(nèi)外的CP感。
直播當(dāng)天，話題#丁禹兮帶虞書欣人形立牌掃樓#迅速登頂微博熱搜總榜TOP1，為當(dāng)晚8點(diǎn)的開播積蓄了極高的熱度。
還有愛奇藝站內(nèi)的男女主空降劇集聊天室的策劃，也很成功。在聊天室，粉絲可直接與明星進(jìn)行彈幕實(shí)時(shí)互動(dòng)，丁禹兮更在線翻牌向粉絲發(fā)送CP向福利，無論“笑果”還是熱度都很明顯。
這波策劃不僅實(shí)現(xiàn)了劇集與現(xiàn)實(shí)的破壁，更將男女主的高甜營業(yè)深入人心，充分調(diào)動(dòng)用戶接下來的觀劇積極性。
不僅如此，聯(lián)動(dòng)男女在社交平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)的操作更是亮點(diǎn)不斷，不管是定檔微博互動(dòng)、5月31日丁禹兮在微博上曬虞書欣為他拍攝的照片二人甜蜜斗嘴，還是6月2日虞書欣直播時(shí)，丁禹兮跟她連麥唱《因?yàn)閻矍椤泛蛣≈蠦GM《初禮來了》，#虞書欣丁禹兮合唱因?yàn)閻矍?的話題登上微博熱搜榜TOP20……這些代入感極強(qiáng)的表現(xiàn)形式無疑在戲外更加強(qiáng)化了兩人的CP感。
可以肯定的是，《月光變奏曲》成功將男女主的人設(shè)延續(xù)到了劇外，并打破都市情感劇“霸道總裁+小嬌妻”的慣常套路，通過男女主共同成長，探尋愛情與事業(yè)兩不誤的嗑糖模式，令觀眾收獲追劇嗑糖的極致快樂，令BG之光的印象深入人心。
10+“站內(nèi)心動(dòng)體驗(yàn)”心動(dòng)一刻
戀戀劇場高能開啟追劇新紀(jì)元
除了以高質(zhì)量的劇集本身作為抓手，愛奇藝還為粉絲定制了“站內(nèi)心動(dòng)體驗(yàn)”，不僅站在用戶體驗(yàn)出發(fā)推出了多個(gè)站內(nèi)互動(dòng)玩法，更為戀戀劇場的接檔劇集塑造了一個(gè)可復(fù)刻的模板。
站內(nèi)以《月光變奏曲》內(nèi)容為依托，給予年輕人娛樂場景痛點(diǎn)提出具象化的概念和觀劇模式——?jiǎng)〖c(diǎn)擊特效、連載式彈幕口令、追劇房、人形應(yīng)援彈幕、沉浸式心動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ健賾賱霭偃f紅包等，打造出“社交觀劇”的新模式。
追劇時(shí)，我們能體會(huì)到《月光變奏曲》到處充滿著的粉紅色泡泡，正片播放時(shí)，點(diǎn)擊屏幕會(huì)出現(xiàn)戀戀劇場的logo，那些甜蜜的戀愛感透過屏幕傳遞出來。這一設(shè)置充分彰顯了平臺(tái)對(duì)于劇情體驗(yàn)的引領(lǐng)，更完成了觀眾的心智占領(lǐng)。
另外，戀戀劇場內(nèi)首次使用“心動(dòng)”模式，《月光變奏曲》選取19集CP吻戲名場面部分設(shè)置沉浸式心動(dòng)體驗(yàn)。配合角色親吻節(jié)奏，創(chuàng)新設(shè)置了緩慢心跳與急促心跳雙模式，使用戶觀劇時(shí)有不一樣的體驗(yàn)，促進(jìn)了用戶間的交流傳播。
在這個(gè)無彈幕不視頻的時(shí)代，愛奇藝精準(zhǔn)掌握了觀眾的需求，打造出社交追劇的全新體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>
為了讓觀眾更有互動(dòng)感，愛奇藝更設(shè)置了連載式彈幕口令，觀眾可根據(jù)劇情走勢(shì)，在劇集上線日設(shè)置口令內(nèi)容，輸入“元?dú)鉂M滿“、”月色真美”等解鎖關(guān)鍵劇情的彈幕參與抽獎(jiǎng)，不僅能讓觀眾獲得一份體驗(yàn)感。
另外，更有人形應(yīng)援彈幕，粉絲應(yīng)援彈幕圍繞在女主身邊，為女主初禮打call，加強(qiáng)觀眾之間的互動(dòng)黏性。
與此同時(shí)，劇集還重推”追劇房”，聯(lián)動(dòng)虞書欣、丁禹兮兩家粉絲近百人開展15房同步追劇活動(dòng)，并邀請(qǐng)知名B站up主一齊追劇，營造出“明星+KOL+普通觀眾”一齊觀劇和推劇的氛圍感，并持續(xù)拓展房間內(nèi)話題研討，打破傳統(tǒng)線上交互所帶來的“延遲感”。
《月光變奏曲》的沉浸式觀劇也給了業(yè)界一個(gè)新的啟示——觀眾只有在“品嘗”平臺(tái)的營銷內(nèi)容、“收獲”更多驚喜和快樂的觀劇體驗(yàn)后，才容易在心中種下那顆“持續(xù)追更”的種子。
我們不難看出，除了穩(wěn)固高粘性的用戶群體外，愛奇藝更在不斷擴(kuò)展受眾的邊界。比如戀戀劇場就推出了百萬紅包活動(dòng)，上愛奇藝搜“戀戀紅包”每天都有免費(fèi)機(jī)會(huì)隨機(jī)獲得大小不等的紅包。據(jù)悉，在老用戶的推薦和引導(dǎo)下，百萬紅包活動(dòng)引發(fā)了用戶關(guān)系鏈的裂變，新用戶轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)激增。
《月光變奏曲》更在站外拓展了多種玩法，比如聯(lián)動(dòng)首次聯(lián)動(dòng)QQ打造《月光變奏曲》主題聚合頁，花式互動(dòng)玩法多維度吸引小齡用戶聯(lián)動(dòng)，同時(shí)還與LOFTER 合作打造戀戀劇場首波創(chuàng)作互動(dòng)征集活動(dòng)，都在很大程度上提升了觀劇參與感。
透過戀戀劇場首發(fā)劇《月光變奏曲》的成功營銷案例我們不難發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)用戶體驗(yàn)為王的時(shí)代，尋找好用戶溝通點(diǎn)，多元引導(dǎo)用戶“共玩”，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)的年輕化交互才是正解。
當(dāng)然，很多人都在好奇，依靠《月光變奏曲》成功打響廠牌第一槍的“戀戀劇場”接下來能否進(jìn)一步贏得全民好感？
我們翻看“戀戀劇場”的備播片單不難發(fā)現(xiàn)些許蛛絲馬跡——《變成你的那一天》《喵，請(qǐng)?jiān)S愿》《滿月之下請(qǐng)相愛》《世界微塵里》《循環(huán)初戀》《一生一世》，尚有6部專注于年輕人情感世界的甜劇亟待解鎖，它們從不同視角疊加青年戀愛群像，滿足受眾嗜糖味蕾。
從題材角度來審視，戀戀劇場契合年輕圈層生活態(tài)度，喜劇、奇幻、萌寵、科幻等題材豐富甜劇垂類的同時(shí)，更規(guī)避了“為戀愛而戀愛”的審美局限。
從演員陣容來看，白鹿、畢雯珺、陳昊宇、丁禹兮、葛鑫怡、鞠婧祎、梁潔、任嘉倫、任宥綸、施柏宇、THE9-虞書欣、吳宣儀、張新成、鄭業(yè)成等眾多新生代演員覆蓋受眾廣，與戀戀劇場的用戶實(shí)現(xiàn)互相引流。
從劇情走向來看，包括《月光變奏曲》在內(nèi)，戀戀劇場全部以人物共同成長、情感雙向奔赴的HE大結(jié)局收尾，不辜負(fù)觀眾對(duì)甜度的苛刻標(biāo)準(zhǔn)。
如果說，劇集是當(dāng)下年輕人全景式愛情觀的縮影，那么戀戀劇場也許正是那道能夠穿透愛情濾鏡審視達(dá)觀世界的目光，被期待又何妨？
-— 熱文復(fù)盤 —-
