谷子經濟崛起：二次元IP周邊商品如何成為A股市場新風口
近年來，隨著二次元文化和粉絲經濟的發展，一種圍繞二次元IP周邊商品的新型消費現象——“谷子經濟”迅速崛起，不僅撐起了千億規模的市場，近期更是成為A股市場資金追逐的新風口。
9月以來，包括海通證券、華創證券、中信建投等在內的多家券商發布了“谷子經濟”相關概念研報，熱議這一新消費市場。與之伴隨的是相關概念股票的大漲，成為市場震蕩過程中的一大亮點。
這里的“谷子”和糧食關系不大，它是商品的英文“Goods”的中文音譯，來自二次元文化，是基于漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等內容IP而衍生出來的周邊商品，包括但不限于徽章、海報、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等等。
近年來，隨著二次元文化的興起和普及，越來越多的年輕人開始熱衷于收集這些周邊商品，甘愿成為“吃谷人”，從而催生出龐大的市場需求。有研究機構的數據顯示，2016年到2023年，中國二次元及周邊產業規模從189億元增長到了2200多億元，年均復合增速42%。而照此預計，到2029年，二次元產業規模將增長到近6000億元，復合增速仍然能達到18%。有這樣的數據做底，市場資金怎么可能不為之側目呢？
那要問“谷子經濟”為什么會崛起？首先當然要從Z世代與二次元消費的崛起說起。或許10年前二次元還算是個小眾圈子，但隨著90后、00后們逐漸長大，二次元的核心用戶群體在不斷增長，他們更愿意為情緒價值和愛好買單，對二次元文化的熱愛和消費意愿也更堅定，于是走到現在，已經可以撐起一個龐大的市場了，這也算是一種典型的市場培育的過程。
而“谷子經濟”能火起來，谷子本身的魅力也是核心因素。特別是在提供情緒價值的同時，“谷子”經由互聯網和社交媒體的發酵之后，具有明顯的社交屬性。比如熱衷“買谷”的年輕人，也熱愛在社交媒體上發帖“曬谷”，在同學朋友圈子里形成互動話題。商業上講一個品牌、一款產品要持續成功，必須要有“用戶黏性”，“谷子”的社交功能就是“用戶黏性”的最好體現。
當然，靠需求端自然生長肯定是遠遠不夠的，“谷子經濟”的發力還來自供給端的不懈努力。近年來，動畫、游戲等內容產業飛速發展，知名IP的影響力不斷擴大，通過跨界合作和多元化產品開發等，吸引了大量粉絲。應該說，這讓更多的用戶走進周邊消費這個圈子，成為“谷子經濟”消費群體擴大的基石。不僅僅是內容，這兩年，國內一、二線城市的核心商圈都在陸續打造二次元消費城市地標，上海、北京、廣州和深圳等城市的二次元相關零售渠道如雨后春筍般在各大商圈涌現。谷子店、卡牌店，就連書店也紛紛辟出一塊地方給“谷圈”了，這里一家，不遠處又一家，里面全是“吃谷人”的食糧，有機構研報說截至2023年，中國泛二次元用戶規模已經突破5億人了。這樣的體量當然配得上資本的青睞。
只是，正像網上有些跟帖說到的，“線下谷子店已經有陸續倒閉的了”“我才認識了什么是谷子概念股”。谷子經濟前景光明并不等于現在跟風買進概念股的投資者一定能賺錢。目前A股市場里在“谷子”全產業鏈完整布局的公司是比較少的，相關公司要獲得持續發展，IP的開發及擴展還是關鍵，這方面擁有強大實力的公司更是少之又少。對知識產權類的投資有點類似于影視行業，其中的風險投資者一定要做到心中有數。