票房墊底！《非誠勿擾3》植入廣告肆無忌憚，馮小剛晚節(jié)保得住嗎
2023年快過去了，《非誠勿擾》迎來終章。
新電影映前數(shù)日，片方發(fā)布回憶殺特輯，眾主演在闊別十余年后重聚。范偉調(diào)侃老哥們“胡子都白了”，六十六歲的葛優(yōu)也有了忘詞的時候，難免讓人感概英雄遲暮。
12月30日，《非誠勿擾3》上映并在首日收獲票房2485萬。這大約是當(dāng)日票房冠軍《一閃一閃亮晶晶》單日數(shù)據(jù)的十分之一，與排片率相同的《年會不能停！》之間也差了2500余萬票房。
《非誠勿擾3》上映前的豆瓣熱評
預(yù)售及首日票房遇冷，故事不靈還是時代變了？
《非誠勿擾》第一部在2008年末上映，電影收獲3.25億票房，刷新了內(nèi)地票房紀(jì)錄。
當(dāng)年接連發(fā)生了雪災(zāi)、地震、金融危機等諸多不順的事，導(dǎo)演兼編劇的馮小剛本意是讓人們“在年底放松一下”。電影面世后，秦奮（葛優(yōu) 飾）和梁笑笑（舒淇 飾）的愛情故事引發(fā)一時國民相親熱，該系列的諸多臺詞與場景也在后續(xù)多年里被愛好者盤出包漿。
《非誠勿擾1》片尾，葛優(yōu)用分歧終端機看到了未來
昨日上映的《非誠勿擾3》將故事設(shè)置在2031年，從第二部結(jié)尾接續(xù)。秦奮和梁笑笑領(lǐng)證后還沒度完蜜月就分離多年。為解秦奮相思之苦，老范（范偉 飾）幫秦奮定制了一個智能人笑笑。
實際上早在1996年，馮小剛就曾探索過這個具有先鋒意味的題材。當(dāng)年春晚中郭達(dá)和蔡明合作的小品《機器人趣話》，馮小剛正是編劇之一。
二十六年后馮小剛再次操刀該類型，以目前的市場反饋來看，觀眾似乎沒那么買賬了。
首映當(dāng)日，《非誠勿擾3》的上座率排在同期上映新片的末位。豆瓣短評中，首批觀眾的評價也顯示出兩極分化。一部分人認(rèn)為這部作品為該系列畫上完美句號，也有觀點直言拋開情結(jié)談故事，新故事有些“狗尾續(xù)貂”。燈塔專業(yè)版顯示，媒體對該片的票房預(yù)測在1.5-2.57億左右，這個數(shù)據(jù)甚至不如十五年前第一部的票房。
值得注意的是，《非誠勿擾3》采取的是分線發(fā)行模式。該模式是今年國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的一項重大探索，顧名思義是指不同院線根據(jù)差異化用戶需求放映不同的影片，而非全國統(tǒng)一放映。
稍早前，《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》《金手指》《舒克貝塔》等幾部跨年檔影片也曾傳出分線發(fā)行消息，隨后又悉數(shù)取消或喊停了該計劃。《非誠勿擾3》是其中難得一見的“大體量”“大IP”，出品方涉及中影、華誼兩大頭部電影公司。
據(jù)中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報報道，日前網(wǎng)絡(luò)上曾流傳出該片分線發(fā)行的細(xì)則。網(wǎng)傳截圖顯示，目前已有8000余家影院報名參加《非誠勿擾3》的放映，片方還對排片規(guī)模做出要求，如嚴(yán)格限制上映第一周的影院排片場次占比及時段等。
若截圖內(nèi)容屬實，《非誠勿擾3》或有濫用影片影響力的嫌疑，這無疑違背分線發(fā)行“市場主導(dǎo)、靈活協(xié)商”的初衷。此外，今年賀歲檔新片體量多于往年，又有現(xiàn)象級黑馬《一閃一閃亮星星》（華誼參投）、大牌云集的《金手指》《潛行》等同臺競技。在影片質(zhì)量未明前指定“硬性排片要求”，對影院而言是一種冒險。
相比預(yù)售階段的數(shù)據(jù)，《非誠勿擾3》近兩日的熱度正在加速攀升。伴隨影片上映和口碑傳播，不知其票房是否會迎來低開高走。
賀歲檔之王，以及與他高度綁定的華誼兄弟
《非誠勿擾3》的上映是馮小剛時隔四年重返賀歲檔，他本人也是“國產(chǎn)賀歲片”這一概念的開創(chuàng)者。1997年，馮小剛的《甲方乙方》開啟了國產(chǎn)電影賀歲檔的序幕。隨后幾年賀歲之際，他帶來《不見不散》《大腕》《手機》等多部影片，馮氏喜劇漸成風(fēng)格，叫好又叫座。
而馮小剛上一次出現(xiàn)在賀歲檔，是2019年的《只有蕓知道》。這部文藝愛情片僅收獲1.59億票房和6.3的豆瓣評分，此后數(shù)年，馮小剛未有電影公映。
《非誠勿擾3》重返賀歲檔背后的出品公司，是馮小剛的老朋友華誼兄弟。早在《甲方乙方》之后，馮小剛與華誼的王氏兄弟就建立了合作，一系列馮氏賀歲片為華誼兄弟賺得盆滿缽滿。2009年，公司華誼兄弟登陸深交所，成為“中國影視娛樂第一股”。
一些數(shù)據(jù)可以印證華誼對馮小剛的高度依賴。2010年的《唐山大地震》為華誼兄弟入賬2.05億元，占公司總營收的五分之一；華誼兄弟2011年中報顯示，《非誠勿擾2》貢獻(xiàn)的營業(yè)收入約1.1億元，占其電影業(yè)務(wù)近八成，占公司總營入三分之一。當(dāng)時王中軍曾說，“這并不丟人，恰好說明馮小剛是我們的核心競爭產(chǎn)品。”
2015年，持續(xù)押寶馮小剛的華誼兄弟進(jìn)一步與其深度綁定。華誼斥巨資10.5億收購了馮小剛公司東陽美拉70%的股權(quán)，雙方簽下五年對賭協(xié)議：每年稅后凈利潤不低于1億元，且每年增長15%。但隨后五年間，馮小剛并未全部完成對賭目標(biāo)，累計需向華誼兄弟補足2.35億元。
即便如今馮氏電影的影響力大不如前，馮小剛依舊撐起了華誼的營收。據(jù)其2023年上半年財報，馮小剛的網(wǎng)劇《回響》是該階段為公司創(chuàng)收最多的影視項目，其收入甚至超過主控的《愛很美味》和參投的《流浪地球2》（未披露具體數(shù)據(jù)）。
馮小剛還是華誼的王牌，但它需要新的兄弟
華誼兄弟一度是資本寵兒，2015年牛市時期，華誼兄弟的市值巔峰曾攀至790億元。那時它也是最愛運作明星資本化的影視公司，娛樂圈幾乎半數(shù)的明星都簽在華誼旗下。
2018年，眾所周知的“陰陽合同”事件爆發(fā)，成為華誼兄弟由盛轉(zhuǎn)衰的重要節(jié)點。此前一系列不合理的大手筆收購和明星收入資本化埋下的隱患集中爆發(fā)，從2018年開始，華誼兄弟的營收逐年下滑。從2018年到2022年，五年間華誼兄弟累計虧損超70億元。
2023半年報顯示，華誼上半年營收3.39億元，凈虧損1.43億元。值得注意的是，影視娛樂業(yè)務(wù)在華誼營收中占比高達(dá)97.04%，其余兩項主要收入來源是品牌授權(quán)與實景娛樂（2.09%）、互聯(lián)網(wǎng)娛樂（0.23%）。但實際上，王中軍近十年前就將華誼業(yè)務(wù)整合成上述三架馬車，并在更早的階段提出了“去電影化”。可惜事與愿違。
上半年的電影市場，華誼并無太多亮眼的表現(xiàn)，也未參與《消失的她》《孤注一擲》等大爆項目。如上文提及，華誼只是《流浪地球2》的參投方。據(jù)其1月末發(fā)布的公告，截至1月29日，公司來源于該影片的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為484.22萬元至628.93萬元。照此比例估算，華誼兄弟最終從該項目獲得的營收大概在1000萬元左右。
據(jù)中國企業(yè)家援引業(yè)內(nèi)人士消息，受限于資金困境，華誼兄弟沉寂了一段時間，優(yōu)質(zhì)IP興許會忽略掉華誼兄弟。投資不力的原因之一可能在于“缺錢”，而華誼董事長王中軍此前也曾傳出賣畫賣房，一年還債47億。
直到國慶檔，華誼主投主控的《前任4》斬獲10.11億票房。“前任”系列是華誼兄弟近十年重點打造的又一愛情IP，由青年導(dǎo)演田羽生執(zhí)導(dǎo)。該系列到目前總計帶來超過30億的票房，但其豆瓣評分一直徘徊在及格線左右。
除馮小剛、管虎等老搭檔外，華誼兄弟挖掘的類似田羽生這樣的青年導(dǎo)演并不算多。不過華誼近年來顯然意識到了新鮮血液的重要性。據(jù)中國企業(yè)家報道，2022年華誼兄弟的“H計劃”開始更多向年輕導(dǎo)演傾斜。2023年，其主控的《宇宙探索編輯部》，就是投資新人導(dǎo)演的典型案例。
11月下旬，華誼兄弟曾在互動平臺表示，項目儲備豐富。其中《涉過憤怒的海》已在月前上映，《一閃一閃亮星星》定檔12月30日。同時，《狗陣》、《749局》、《美人魚2》等作品進(jìn)入后期制作，多個項目正在籌備中。此外，多部劇集和網(wǎng)絡(luò)影視作品已上線或完成制作。