啟動(dòng)招股的花房集團(tuán)：收益多來自打賞，旗下花椒直播曾被約談
近日，在三次沖擊港股后，旗下?lián)碛谢ń?a href='/index.php?c=show&id=1226' title='今日導(dǎo)讀：科普博主稱知名直播間涉嫌虛假宣傳；自助餐商家回應(yīng)顧客多打葷菜被指責(zé)；本' target='_blank'>直播、六間房等平臺(tái)的花房集團(tuán)公司(下稱“花房集團(tuán)”)發(fā)布全球發(fā)售公告，正式啟動(dòng)招股，預(yù)期12月12日上市。
招股書顯示，花椒直播支撐了花房集團(tuán)的大半營收，自2019年至2021年，花椒直播收益分別占收益總額的76.5%、76.3%、70.7%。在業(yè)務(wù)模塊方面，花房集團(tuán)超九成收益產(chǎn)生自音視頻直播業(yè)務(wù)。
南都記者注意到，作為核心平臺(tái)，花椒直播曾因傳播低俗內(nèi)容被約談。此外，花房集團(tuán)旗下33名主播因展示不當(dāng)內(nèi)容而被列入中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)直播主播警示名單。
三次沖擊港股，花椒直播支撐大半營收
據(jù)官網(wǎng)介紹，花房集團(tuán)聚焦娛樂直播、社交業(yè)務(wù)，旗下有二十余款產(chǎn)品。花椒、六間房更是公司的核心直播平臺(tái)。
11月30日，花房集團(tuán)發(fā)布全球發(fā)售公告，自11月30日至12月5日啟動(dòng)招股，預(yù)期12月12日在聯(lián)交所主板上市。公告顯示，花房集團(tuán)擬發(fā)售4600萬股，其中，中國香港發(fā)售460萬股，占比10%，國際發(fā)售股份數(shù)目占比90%。每股發(fā)售價(jià)2.8至3.6港元，股份將以每手1000股進(jìn)行買賣。
南都記者注意到，在2021年10月25日以及2022年4月29日兩次呈交招股書失效后，花房集團(tuán)于2022年11月第三次沖擊港股，終于在11月24日通過上市聆訊。
在營收方面，2019年、2020年、2021年以及截至2022年5月31日止五個(gè)月，花房集團(tuán)收益分別約為人民幣28.31億元、36.84億元、46.00億元及20.87億元。同期毛利分別約為7.06億元、10.11億元、12.23億元和5.42億元，毛利率分別為24.9%、27.5%、26.6%及26.0%。
花椒直播無疑是花房集團(tuán)的“金字招牌”，支撐了公司大部分營收。招股書顯示，2019年、2020年、2021年以及截至2022年5月31日止五個(gè)月，花椒直播產(chǎn)生的收益分別為人民幣21.66億元、28.10億元、32.52億元及13.79億元，分別占同期收益總額的76.5%、76.3%、70.7%及66.1%。
在研發(fā)方面，盡管花房集團(tuán)稱大力投資于技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，數(shù)據(jù)顯示，2019年、2020年、2021年以及截至2022年5月31日止五個(gè)月，研發(fā)開支分別為人民幣1.32億元、1.56億元、2.08億元、及0.94億元，分別占同期收益總額的約4.7%、4.2%、4.5%及4.5%。
超九成收益來自音視頻直播業(yè)務(wù)，“90后”是核心用戶
花房集團(tuán)在招股書中坦言，其絕大部分收益產(chǎn)生自購買并向主播打賞虛擬物品，以及公司音視頻直播產(chǎn)品上的其他服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2019年、2020年、2021年以及2022年前五個(gè)月，花房集團(tuán)的絕大部分收益產(chǎn)生自音視頻直播業(yè)務(wù)，分別占收益總額約99.6%、99.6%、97.3%及96.8%。
因此，如何留住用戶并轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶，對(duì)花房集團(tuán)的營收至關(guān)重要。花房集團(tuán)認(rèn)為，平臺(tái)有較強(qiáng)的用戶粘性，以維持可觀的付費(fèi)用戶，是其優(yōu)勢(shì)之一。據(jù)招股書，截至2022年5月31日止5個(gè)月，花椒直播及六間房平均月付費(fèi)用戶分別達(dá)101萬人、18萬人，每月平均每名付費(fèi)用戶收益為人民幣293元、580元。“于花椒俱樂部及六間房俱樂部，我們的用戶可享受補(bǔ)充性個(gè)性化服務(wù)，例如生日禮物、充值助手、專屬賬戶經(jīng)理等。”
而“90后”成為了花房集團(tuán)旗下平臺(tái)的核心用戶。招股書顯示，截至2022年5月31日，花房集團(tuán)公司累計(jì)注冊(cè)用戶約達(dá)4.15億，其中，旗下平臺(tái)花椒直播累計(jì)注冊(cè)用戶約達(dá)2.21億，六間房的累計(jì)注冊(cè)用戶約為0.81億。根據(jù)用戶提供的資料，截至2022年5月31日止五個(gè)月，花椒直播的平均月活躍用戶約61.3%為“90后”用戶。
“我們計(jì)劃通過招募及培訓(xùn)與Z世代(即1990年后出生人群)用戶有共同興趣，且更容易被Z世代用戶接受及接觸的年輕一代主播來吸引更多Z世代用戶至我們平臺(tái)。”花房集團(tuán)在招股書中透露。
33名主播被列入警示名單，花椒直播曾因傳播低俗內(nèi)容被約談
南都記者注意到，花房集團(tuán)的核心平臺(tái)花椒直播，還曾因極端吸粉模式、傳播低俗內(nèi)容等引起關(guān)注。
南都此前報(bào)道，2017年11月，被稱為國內(nèi)“高空挑戰(zhàn)第一人”的吳永寧在挑戰(zhàn)極限運(yùn)動(dòng)過程中失手墜亡，引發(fā)對(duì)“帶血直播”的關(guān)注與譴責(zé)。吳永寧去世后，吳永寧家屬何某將吳永寧曾發(fā)布過視頻的多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)訴至法院。
在訴“花椒直播”經(jīng)營者密境和風(fēng)公司的案件中，一審法院認(rèn)為，自吳永寧注冊(cè)花椒平臺(tái)的賬號(hào)至其墜亡之間的近4個(gè)月內(nèi)，其陸續(xù)在花椒直播平臺(tái)上傳了百余個(gè)危險(xiǎn)動(dòng)作視頻，平臺(tái)并未進(jìn)行相關(guān)的任何處理，這是對(duì)吳永寧進(jìn)行危險(xiǎn)活動(dòng)的放任，甚至是肯定。因此，平臺(tái)未盡到安全保障義務(wù)，對(duì)吳永寧的死亡承擔(dān)次要且輕微的責(zé)任，法院一審判決密境和風(fēng)公司向何某賠償3萬元。2019年11月22日，該案二審宣判，維持原判。
2020年6月，國家網(wǎng)信辦發(fā)布公告稱，包括“花椒直播”等10家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)存在傳播低俗庸俗內(nèi)容等問題，未能有效履行企業(yè)主體責(zé)任。國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)屬地網(wǎng)信辦依法依規(guī)約談上述平臺(tái)企業(yè)。
另據(jù)花房集團(tuán)招股書顯示，于往績記錄期間，旗下33名主播因展示不當(dāng)內(nèi)容而被列入中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)直播主播警示名單，其中25名主播因性暗示的表現(xiàn)及語言被列入警示名單。此外，花房集團(tuán)涉及9起因在平臺(tái)上展示不當(dāng)內(nèi)容而被政府部門處以罰款的事件，罰款總金額約人民幣10萬元。