國(guó)產(chǎn)青春偶像劇怪現(xiàn)狀：大制作易低口碑，小制作反出精品
就在2017年年底接連出了兩部有口皆碑的青春劇《致我們單純的小美好》《你好，舊時(shí)光》之后，國(guó)產(chǎn)青春偶像劇市場(chǎng)非但沒有持續(xù)走高，反而有退步之勢(shì)，先是跨年播出的《極光之戀》，再有就是近日播出的《談判官》，口碑一個(gè)比一個(gè)差。
說來也是奇怪，無論是卡司量級(jí)、還是制作成本，前兩部作品明顯要弱很多，既沒有流量演員也沒有大IP，就連播出時(shí)的宣傳都是靠著觀眾的自來水，竟然可以做到以小博大，殺出一片光明大道；反觀后兩部作品，用的演員都是超流量藝人，《談判官》還是當(dāng)年的熱播劇《親愛的翻譯官》衍生系列，也算是蹭上了熱門IP，口碑怎么就敗下陣了呢？
觀眾變冷靜了：
他們已經(jīng)完成了從看明星到看內(nèi)容的過渡
其實(shí)，這些所謂口碑差的作品要是放在三四年前，都未必會(huì)有這么尷尬的成績(jī)。中國(guó)的粉絲產(chǎn)業(yè)起步比較晚，粉絲們最開始是追日韓明星，而后是港臺(tái)明星，直到大約十年前才開始真正有組織、有節(jié)奏地去追大陸明星，而這種追星熱潮在三四年前達(dá)到了一個(gè)空前的高度。所以才一度催生了一種行業(yè)現(xiàn)象：但凡是偶像出演的影視劇無論好看與否粉絲照單全收，這才有了流量藝人這個(gè)說法。
如果復(fù)盤幾年前的影視劇不難發(fā)現(xiàn)，有不少票房、收視率異常高的作品品質(zhì)都比較差強(qiáng)人意，甚至可以說是爛片，但核心就是用了流量藝人，所以在作品收入上就有了保障，形成了一個(gè)穩(wěn)固但也畸形的產(chǎn)業(yè)鏈條。
這種情況在去年明顯有了好轉(zhuǎn)，觀眾逐漸冷靜了下來，不少狂熱的粉絲也開始承認(rèn)“偶像演的也可能是爛片”的事實(shí)。褪去了追星的盲目，觀眾開始回歸到對(duì)作品內(nèi)容本身的關(guān)注上，于是一些根本沒有大咖但內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的影視劇脫穎而出，而一些新面孔反而因?yàn)樵趧≈械某錾硌莩蔀榱诵聲x偶像，行業(yè)又發(fā)生了新的變化。
精品化是趨勢(shì)
籌備倉促的劇就會(huì)被市場(chǎng)淘汰
看一部影視劇往往就像看一件工藝品，它究竟是精打細(xì)作、純手工完成的還是流水線倉促完成的一眼就能看出來。去年大家在談?wù)撉啻号枷駝〉氖袌?chǎng)時(shí)都在提一個(gè)詞，叫小而美，說的就是劇的品質(zhì)要足夠精致。
一部劇要想精致，首先需要的就是時(shí)間。暫且不談?wù)撗輪T演技的問題，單是時(shí)間這一條許多流量藝人就心有余而力不足。哪怕他們自己想盡心盡力磨時(shí)間拍出一部好劇，但經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)首先就不同意，因?yàn)閷?duì)于藝人來說，特別是超人氣藝人來說，那時(shí)間就真的是白花花的銀子。
曾經(jīng)采訪過一個(gè)藝人，他當(dāng)時(shí)為了全身心拍一部劇推掉了好幾個(gè)工作，而他的經(jīng)紀(jì)人非常不開心，最后是他多次溝通經(jīng)紀(jì)人才勉強(qiáng)同意。所以這就不難理解很多人都在批判的流量明星愛拍爛劇的現(xiàn)象，因?yàn)榱艚o他們的時(shí)間真的不多，這不單單是藝人的問題，更是資本市場(chǎng)的問題。
而對(duì)于那些沒有什么名氣的新人來說，時(shí)間是最富裕的。他們有充足的工夫去揣摩劇本，一條不滿意可以重新再拍，所以觀眾就能明顯感覺到，很多新人演的劇可能演技上不夠純熟，但是態(tài)度和感情都特別誠懇。這又要提到87版《紅樓夢(mèng)》，所有人都會(huì)說那是一部難以逾越的經(jīng)典，為什么呢？因?yàn)閯〗M愿意花三年時(shí)間去培養(yǎng)演員，愿意為了劇情去平地蓋出一個(gè)大觀園，這種魄力放在今天哪個(gè)劇組有能力又愿意做到呢？
但是必須要說的是，從現(xiàn)如今的影視劇市場(chǎng)看，快餐文化顯然已經(jīng)不適合這個(gè)行業(yè)了，未來的影視業(yè)精品化是唯一的出路，作品要用精雕細(xì)刻去凸顯誠意，流水化、套路化的作品會(huì)伴隨著觀眾的審美疲勞被殘酷淘汰。當(dāng)然這也解釋了為何在去年的影視市場(chǎng)中小而美的偶像劇會(huì)成為收視黑馬，而有大明星、號(hào)稱大制作的劇反而爛尾了，這告訴我們，制作態(tài)度決定一切。
觀眾不需要大IP
需要好故事
從2015年IP開始大熱，但凡有點(diǎn)名氣的IP從購買版權(quán)開始就已然是天價(jià)。且不說一部IP火熱的背后究竟有多少水分，單就IP劇本是否適合改編成影視劇這個(gè)問題行業(yè)內(nèi)就有許多不同的聲音。
隨機(jī)翻看了一些IP劇的網(wǎng)友評(píng)論，會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)真正發(fā)出期待聲音的網(wǎng)友是少數(shù)，更多的原著粉則是默默祈禱，“千萬不要?dú)Я诉@個(gè)IP”。說到底，IP是什么？是原創(chuàng)內(nèi)容，是好故事，再有名的IP被編劇改得面目全非觀眾也不會(huì)買單。
IP熱并非是像明星一樣會(huì)自帶流量，而是它背靠了一個(gè)個(gè)引人入勝的故事，所以才熱。沒有了好故事的支撐，再大的IP也都是紙老虎。很多號(hào)稱大制作的劇其底氣就是大IP+大明星，認(rèn)為這兩者兼?zhèn)淞耍虑榫鸵呀?jīng)成了。不可否認(rèn)，這種行業(yè)現(xiàn)象曾短時(shí)間地存在過，但上文也說過，現(xiàn)在的觀眾都變得冷靜了，他們連自家偶像的賬都不一定會(huì)買了，何況一個(gè)IP呢？
對(duì)于那些小成本制作的劇來說，首先劇組就買不起大IP，所以只能自己打磨劇本，觀眾會(huì)突然發(fā)現(xiàn)，“咦？這個(gè)劇的故事套路不一樣，有意思”。這里要提到另外一個(gè)有趣的行業(yè)現(xiàn)象：許多IP之間都存在版權(quán)糾紛，互相告對(duì)方抄襲。
這是為什么呢？因?yàn)镮P本身就很套路，風(fēng)靡一時(shí)的小說都是一個(gè)類型，大家互相借鑒來借鑒去，最后根本找不到源頭，卻都成了孿生姐妹，非常的相似。如果這個(gè)時(shí)候有一部劇的內(nèi)容是跳脫出熱門IP，自己編寫的新故事，觀眾自然會(huì)覺得有新鮮感。這也是那些沒有IP可依靠的小成本青春劇能夠脫穎而出的根本原因——“我的故事你們以前沒看過”。
說回來，國(guó)產(chǎn)青春劇的市場(chǎng)并不是有什么市場(chǎng)魔咒：小制作出精品，大制作反撲街的怪圈，而是制作者態(tài)度和內(nèi)容篩選本身的問題。一句話，精工出細(xì)活，一部劇究竟用了多少心力，始終是瞞不過觀眾的。
