楊冪新片宣布撤檔，“打不過就跑”弊大于利
□苗明澤（重慶大學）
近年來，中國電影市場呈現出蓬勃發展的態勢，然而，在這一繁榮景象背后，卻也隱藏著一些不容忽視的問題。特別是2024年，被網友戲稱為“撤檔元年”。勞動節假期，由楊冪、于謙主演的電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》宣布撤出“五一檔”。值得注意的是，這并非“五一檔”第一部宣布撤檔的電影。此前的4月23日，原定將于4月30日上映的動畫電影《小倩》通過官方賬號宣布撤檔，擇日再與觀眾見面。這種臨時撤檔的做法不僅讓片方、影院和觀眾感到困惑，也引發了業界的廣泛關注和深思。
影片撤檔的原因多種多樣，但最主要的原因在于市場競爭的激烈。在“五一檔”這樣的熱門檔期，影片之間為了爭奪有限的排片和觀眾資源，往往需要進行激烈的競爭。當一部影片發現自己在競爭中處于不利地位時，為了避免票房慘淡和口碑下滑，可能會選擇提前撤檔，以期通過重新安排上映時間和策略來改變命運。在這種背景下，如果一部影片在競爭中處于不利地位，撤檔似乎成為了一種“避險”的選擇。還有一種已經排片后又撤檔的情況，已經排片的影片在熱門檔期的廝殺中，發現自己“打不過”，便選擇臨時跑路，希望通過撤檔再上來改變命運。
然而，這種做法真的行得通嗎？從表面上看，撤檔再上似乎可以為影片贏得更多的宣傳時間和排片機會。但實際上，這種做法往往弊大于利。首先，撤檔會對影片的口碑造成負面影響。一旦觀眾得知某部影片因為競爭不過而選擇撤檔，就會對其產生不信任感，降低觀影欲望。其次，撤檔再上的成本高昂。除了需要重新進行宣發工作外，還需要支付額外的制作成本和時間成本。如果新上映的影片表現不佳，這些投入將化為泡影。最后，對于影院來說，已經賣出的票和排片計劃可能因撤檔而被迫取消或調整，帶來退票的經營困擾。
頻繁撤檔雖可視為市場競爭中的一種應急策略，但長遠來看，它不過是一時的權宜之計，無法為影片贏得真正的尊嚴和口碑。電影，作為一種藝術表達形式，其核心價值在于內容的深度和情感的共鳴。撤檔再上的做法，雖能短暫避開市場的鋒芒，但卻忽視了影片本身的品質對于觀眾吸引力的根本性影響。與其在競爭壓力下頻繁撤檔，不如將更多的精力投入到影片的策劃、制作和打磨上。憑借引人入勝的故事情節、深刻的主題思想、獨特的藝術風格和精湛的制作技術，在激烈的市場競爭中站穩腳跟，贏得觀眾的認可和支持。
“五一”假期的撤檔熱潮為中國電影市場敲響了警鐘，提醒我們必須走向更加成熟和理性的發展道路。在如今競爭激烈的市場環境下，那種“打不過就跑”的短期策略已經難以奏效。真正的票房成功，不應僅僅依賴于臨時的策略調整，而應源于影片質量的深度提升。只有如此，我們才能打破“避戰”的怪圈，推動中國電影市場走向更加繁榮和健康的未來。