人從眾的“五一”假期，小縣城變年輕打工者“新寵”
人人人你人人人
沖上熱搜
各大景區(qū)進(jìn)入人海模式
除了一些熱門旅游城市
這個(gè)假期
“不擠不貴”的縣域旅游
成為不少年輕打工者的“新寵”
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“五一”假期縣域旅游成趨勢(shì)
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縣域酒店訂單增長(zhǎng)超6成
今年“五一”，大眾避免從眾、向往小眾的需求更加強(qiáng)烈。加之高鐵等交通基建及景區(qū)酒店等文旅設(shè)施的完善，使得中小城市的旅游訂單增長(zhǎng)高于一線、新一線城市，以及傳統(tǒng)熱門旅游城市。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期縣域市場(chǎng)酒店預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)68%、景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)151%，增速高于全國(guó)大盤。假期首日，縣域地區(qū)的酒店和門票訂單同比分別增長(zhǎng)64%、超200%。
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打工者愛(ài)上哪些“寶藏小城”？
奔赴“不擠不貴”的縣域旅游，把假期交給一個(gè)“小地方”，主打的就是松弛感和性價(jià)比。
數(shù)據(jù)顯示，福建平潭、廣西陽(yáng)朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安等是熱門的縣域旅游目的地。
近年來(lái)，隨著各地基建完善及旅游接待能力提升，越來(lái)越多的下沉市場(chǎng)旅游目的地受到歡迎。因綠水青山聞名的浙江安吉，全縣的常住人口不到60萬(wàn)，卻有超過(guò)300家咖啡店，還有各類風(fēng)格的民宿、露營(yíng)基地以及音樂(lè)節(jié)等文化活動(dòng)。福建平潭在每年4至6月都會(huì)出現(xiàn)夢(mèng)幻的“藍(lán)眼淚”景觀，不少年輕人選擇在“五一”假期前去“追淚”。
對(duì)于平時(shí)生活快節(jié)奏的人們來(lái)說(shuō)，大自然是絕佳的療愈場(chǎng)所。廣西、貴州、浙江、四川、廣東等南方地區(qū)憑借豐富的自然資源成為戶外一族的“大本營(yíng)”，沉寂一冬的徒步登山、海島潛水、騎行、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)重回大眾視野。
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本地居民旅游消費(fèi)快速增長(zhǎng)
在吸引外地游客的同時(shí)，本地居民旅游消費(fèi)也快速增長(zhǎng)。“五一”假期，四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)140%，同樣跑贏全國(guó)大盤，且增幅明顯高于一二線城市。江蘇鹽城本地游客張文凇幾乎每個(gè)周末都要帶著兒子到不同景區(qū)“微度假”。走的地方多了，他也解鎖了一些新玩法，比如逛夜市、看演出、坐游船等。這兩年，為了適應(yīng)游客從看景到度假需求的轉(zhuǎn)變，很多小城市結(jié)合自身特色，推出了不少精品文旅大戲，讓度假游、深度游體驗(yàn)更豐富。
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小縣市何以吸引大流量?
縣域往往擁有獨(dú)特的自然風(fēng)光，如山水田園、古鎮(zhèn)村落等，這些原生態(tài)的美景對(duì)游客具有很大的吸引力，尤其是對(duì)于那些厭倦了城市喧囂的人們。
與大城市相比，縣域旅游的門票、住宿、餐飲等費(fèi)用通常較低，但提供的旅游體驗(yàn)卻不打折，這使得縣域旅游具有很高的性價(jià)比。
中小城市更容易調(diào)動(dòng)各方資源，推出一些“寵游客”措施。比如把機(jī)關(guān)食堂打開(kāi)、把機(jī)關(guān)停車場(chǎng)打開(kāi)增加停車位、開(kāi)行免費(fèi)公交……這些措施在一些中小城市更容易做到。游客越來(lái)越在意的，不僅是目的地有多美，更是目的地對(duì)自己有多好。
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年輕人與縣城的雙向奔赴
年輕游客們的出行觀念變了，從“參觀打卡”演變?yōu)楦⒅伢w驗(yàn)的“沉浸式”出游。有人以城市漫步、“特種兵式旅游”方式探訪一座城市的故事，也有人住進(jìn)鄉(xiāng)村民宿，享受休閑度假“慢生活”。
在自然風(fēng)光更好的縣城中，看音樂(lè)節(jié)、喝咖啡、露營(yíng)、徒步，“出片”的縣城成為了一部分年輕人繼續(xù)踐行當(dāng)下都市流行生活方式，將“公園20分鐘效應(yīng)”擴(kuò)大的場(chǎng)域。
“縣城們”之所以能夠成為年輕人新晉的熱門旅行目的地，也是因?yàn)楫?dāng)下縣城本身的發(fā)展，旅游配套業(yè)態(tài)的“下沉”，可以為游客提供更舒服更好的體驗(yàn)。
換言之，不僅是年輕人向往風(fēng)景好、有煙火氣、性價(jià)比高和“生活在別處”的旅游體驗(yàn)，縣城也在變得更好到達(dá)、更近潮流，更好吃、好逛和好買。
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小縣城如何接住“潑天的富貴”
事實(shí)上，縣域旅游十分考驗(yàn)服務(wù)和接待能力。對(duì)于縣域來(lái)講，要在保持其獨(dú)特性的同時(shí)，避免過(guò)度商業(yè)化和同質(zhì)化；此外，也需對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源進(jìn)行整體的整合和規(guī)劃，提升服務(wù)水平。從以往的事例來(lái)看，縣域旅游在服務(wù)和接待方面，搞得好了容易爆紅，搞不好也容易“招黑”。這需要引起各方的重視。
在縣域旅游熱背景之下，要想贏得“潑天的富貴”，核心還在于擦亮特色。山東淄博的燒烤、河南開(kāi)封的“王婆”、甘肅天水的麻辣燙、貴州臺(tái)江的“村BA”等無(wú)不說(shuō)明，特色是旅游業(yè)的靈魂，有特色就能“以小博大”。
此外，在做好服務(wù)的基礎(chǔ)上，縣域旅游應(yīng)加強(qiáng)營(yíng)銷推廣，多角度、全方位地提高知名度和影響力，以吸引更多游客。不過(guò)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體，營(yíng)銷宣傳一定要貨真價(jià)實(shí)，有一說(shuō)一、有二說(shuō)二。若貨不對(duì)板，甚至“假到離譜”，那最終難免折損自身形象，得不償失。
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“縣域熱”是旅游業(yè)
發(fā)展的一面鏡子
縣域文旅熱，“反向旅游”流行，折射出公眾日益高漲的品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化的旅游需求。所以，“反向旅游”對(duì)應(yīng)著的恰是旅游消費(fèi)的“正向趨勢(shì)”，“反向旅游”也具有正向意義。
縣域文旅應(yīng)成為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)契機(jī)。要把“縣域文旅熱”這把火燒好燒旺，把縣域文旅作為提振縣域經(jīng)濟(jì)的一個(gè)抓手。接待地也要抓住“反向旅游”這一機(jī)遇，積極改善環(huán)境、交通、衛(wèi)生、食宿等各方面條件，把“反向旅游”當(dāng)成“彎道超車”的機(jī)會(huì)。讓“反向旅游”不僅是曇花一現(xiàn)，不僅出現(xiàn)于“五一”等節(jié)假日期間，而是成為一種旅游常態(tài)。
“縣域文旅熱”是旅游業(yè)發(fā)展的一面鏡子。旅游業(yè)需要從中獲得啟示，與時(shí)俱進(jìn)，積極求變，更快適應(yīng)旅游市場(chǎng)的變化，更好滿足游客的需求。
（綜合來(lái)源：央視網(wǎng)、潮新聞、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、DT財(cái)經(jīng)、新華網(wǎng)、新京報(bào)、北京青年報(bào)等）