清明假期賞花景區(qū)門票訂單上漲近4倍，“公園20分鐘效應(yīng)”大熱
作為春暖花開(kāi)后的第一個(gè)小長(zhǎng)假，清明假期被許多旅游愛(ài)好者寄予厚望，除了祭祖、返鄉(xiāng)，也有不少人借此享受一場(chǎng)難得的休閑時(shí)光。
來(lái)自多家旅游平臺(tái)的清明假期出游報(bào)告顯示，賞花踏青游成為這個(gè)小長(zhǎng)假當(dāng)之無(wú)愧的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，戶外登山熱度持續(xù)上漲，泰山、黃山等中國(guó)名山受到年輕游客關(guān)注，開(kāi)封、天水等新“網(wǎng)紅”目的地也迎來(lái)大批客流。此外，長(zhǎng)三角地區(qū)清明假期旅游消費(fèi)最為活躍，水鄉(xiāng)的自然風(fēng)光、古鎮(zhèn)園林的歷史文化底蘊(yùn)和便利的交通條件，讓更多游客初春時(shí)節(jié)前往江南旅行。
“公園20分鐘效應(yīng)”大熱
《國(guó)際環(huán)境健康研究雜志》刊登的一份研究表明，每天在戶外待上一小段時(shí)間可以讓人更快樂(lè)。即便不做運(yùn)動(dòng)，只是每天到公園待上20分鐘也能讓身心狀態(tài)更好，“公園20分鐘效應(yīng)”應(yīng)運(yùn)而生。
正值春日盛景的清明節(jié)小長(zhǎng)假，就像一年中的“20分鐘”休息時(shí)間，短暫的“春季Break”成為繁忙日常中進(jìn)行自我調(diào)節(jié)的極佳時(shí)間。外出踏青、戶外野游更是成為“春季Break”的熱門選項(xiàng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)假期，山岳類景區(qū)清明假期門票訂單量同比增長(zhǎng)770%，黃山、泰山、老君山等頻頻上熱門，許多游客感慨“爬山會(huì)制服每一個(gè)嘴硬的人”。
假日期間，全國(guó)大部地區(qū)氣溫較常年同期偏高，賞花幾乎是出行必選項(xiàng)，賞花類景區(qū)門票訂單同比呈現(xiàn)391%的漲幅。洛陽(yáng)牡丹節(jié)、林芝桃花節(jié)、天津海棠花節(jié)、婺源油菜花節(jié)、石家莊梨花節(jié)、南京梅花節(jié)、鹽城櫻花節(jié)、伊犁杏花節(jié)等多地的花卉節(jié)，也使目的地?zé)岫缺对觥?/p>
在社交平臺(tái)上，國(guó)風(fēng)穿搭、新中式、漢服妝造等成為賞花游的熱門關(guān)鍵詞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，假日期間國(guó)風(fēng)賞花熱度同比去年大增近3倍，杭州、蘇州、無(wú)錫、洛陽(yáng)、武漢等是國(guó)風(fēng)賞花游熱門城市，不少熱門賞花景點(diǎn)附近的妝造門店排起了長(zhǎng)隊(duì)。
露營(yíng)、騎行、攀巖、放風(fēng)箏等戶外活動(dòng)受到不少人歡迎，呼和浩特風(fēng)箏藝術(shù)節(jié)、千島湖環(huán)湖騎行、房車露營(yíng)……有陽(yáng)光滋養(yǎng)的“野”游才是小長(zhǎng)假的正確打開(kāi)方式。作為最簡(jiǎn)單的戶外游選項(xiàng)，公園里也“長(zhǎng)滿了人”。旅游平臺(tái)上公園類景區(qū)搜索熱度同比增長(zhǎng)超30%，不少游人感嘆熱門公園幾乎“沒(méi)地方落腳”。
年輕人跟著“標(biāo)簽”去旅游
今年清明假期，在天水、開(kāi)封、泉州在“麻辣燙”、“王婆說(shuō)媒”、“簪花圍”等特色文旅標(biāo)簽帶動(dòng)下，去哪兒平臺(tái)上的酒店預(yù)訂量同比增幅分別達(dá)12倍、4.5倍、3.3倍。從客源年齡看，“00后”是最大的主力，占比近四分之一。
在旅游大眾化時(shí)代，“得大學(xué)生者得天下”成為業(yè)界共識(shí)之一。從去年的淄博、哈爾濱、洛陽(yáng)、再到今年的天水、開(kāi)封、泉州，無(wú)一例外都主打一個(gè)“寵”字，利用“自身資源+貼心服務(wù)+大學(xué)生打卡”的配合，迅速火遍全網(wǎng)。這個(gè)清明假期，前往天水、開(kāi)封、泉州的游客多數(shù)提前7天預(yù)訂，清明假期當(dāng)日近八成酒店售罄，僅剩部分鐘點(diǎn)房。
一個(gè)出圈標(biāo)簽?zāi)軒?lái)多大的消費(fèi)力？行業(yè)人士給出的測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M(fèi)650元；一張開(kāi)封萬(wàn)歲山·大宋武俠城景區(qū)門票僅需80元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷尴M(fèi)850元；體驗(yàn)一次泉州簪花圍僅需40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷?00元。
“隨著旅游市場(chǎng)主力年輕化，旅客對(duì)目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，追求獨(dú)特且具有辨識(shí)度的產(chǎn)品或場(chǎng)景。一條老街、一個(gè)菜市場(chǎng)、一份獨(dú)特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。對(duì)于當(dāng)?shù)貋?lái)說(shuō)，想將流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，還需講誠(chéng)信、重服務(wù)，用誠(chéng)意和更好的服務(wù)打動(dòng)旅客，實(shí)現(xiàn)口碑與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示。
與此同時(shí)，頗具地方文化和特色的小吃愈發(fā)成為假期出游的主要?jiǎng)恿Α３顺掷m(xù)火爆的天水麻辣燙，柳州螺螄粉、南昌米粉以及從去年走紅的淄博燒烤、徐州燒烤等，都是清明假期年輕人青睞的“頂流”目的地。
北上廣成入境游客“第一落點(diǎn)”
去年下半年以來(lái)，泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等熱門出境游目的地相繼對(duì)中國(guó)游客實(shí)施免簽，國(guó)際航班運(yùn)力快速恢復(fù)，中國(guó)也先后對(duì)眾多外國(guó)游客推出免簽政策，對(duì)跨境旅游市場(chǎng)快速發(fā)展起到積極作用。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明小長(zhǎng)假期間，中國(guó)香港、中國(guó)澳門仍是內(nèi)地游客出游的首選目的地。此外，曼谷、吉隆坡、東京出境游熱度較高。其中，曼谷-芭提雅、泰國(guó)-新加坡-馬來(lái)西亞等熱門東南亞旅游線路迎來(lái)出游熱潮。
入境游方面，入境機(jī)票最熱門的目的地為上海、北京、廣州，成都、杭州、青島、廈門、昆明等城市的入境機(jī)票也較熱門。對(duì)中國(guó)不熟悉的外國(guó)游客主要選擇國(guó)際航班較多、知名度較高的城市作為入境游“第一落點(diǎn)”，開(kāi)啟他們的中國(guó)之行，來(lái)自中國(guó)香港和中國(guó)澳門的居民則更多選擇從廣州、深圳、珠海口岸來(lái)到內(nèi)地旅行。4月6日至4月8日三天，上海已經(jīng)并即將迎來(lái)多個(gè)大型郵輪入境團(tuán)，預(yù)計(jì)接待入境游客超4000人次。