1.19億人次出游！2024清明節(jié)假期國(guó)內(nèi)旅游出游熱情高漲
為期三天的清明小長(zhǎng)假即將落幕。4月6日晚，文旅部發(fā)布消息稱(chēng)，2024年清明節(jié)假期，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)安全平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期3天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅客出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)11.5%；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長(zhǎng)12.7%。
各旅游平臺(tái)今日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年全國(guó)各地文旅市場(chǎng)再度掀起熱潮，北京等城市文旅消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)前列。
北京文旅訂單同比大漲
在城市“追”花、去露營(yíng)踏青、看春日市集……清明假期，游客出行熱度帶動(dòng)各地消費(fèi)市場(chǎng)，北京文旅消費(fèi)熱度位居全國(guó)前列。
短途游成為許多人的假期首選。攜程發(fā)現(xiàn)，上海、北京、成都、杭州、廣州等地的旅客假期期間最?lèi)?ài)到周邊旅游，北京-天津等地互為假期熱門(mén)客源地和目的地，“打高鐵”最快僅需20分鐘就能完成城市群內(nèi)的“串門(mén)”。假期期間，國(guó)內(nèi)本地游訂單同比增長(zhǎng)211%，其中，北京、上海、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、南京、天津、西安等地居民偏好在市內(nèi)放松游。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，清明假期北京文旅訂單量（含景區(qū)、住宿、交通等）同比增長(zhǎng)超170%，除本地市民外，來(lái)自天津、上海、河北等多地游客選擇前往北京旅游，北京環(huán)球度假區(qū)、北京野生動(dòng)物園、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、天壇公園等熱門(mén)景區(qū)均迎來(lái)客流高峰。
資料圖
飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)同樣印證了北京文旅的熱度。今年清明假期，北京目的地門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)153%，線路游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)362%。河北、河南、廣東、浙江、上海等是清明假期前往北京旅游的熱門(mén)客源地，河北、陜西、廣東、浙江、四川等是清明假期北京旅客的熱門(mén)目的地。今年清明假期，北京出境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近3倍。
出圈標(biāo)簽帶來(lái)強(qiáng)大消費(fèi)力
前有“進(jìn)淄趕烤”，今有“天水熱辣滾燙”，平價(jià)美食+清明節(jié)+大學(xué)生特種兵的標(biāo)配，使得天水這座小城家喻戶(hù)曉，因麻辣燙出圈的甘肅天水在清明小長(zhǎng)假依舊火熱。在去哪兒平臺(tái)上，天水、開(kāi)封、泉州在“麻辣燙”“王婆說(shuō)媒”“簪花游”特色文旅標(biāo)簽帶動(dòng)下，酒店預(yù)訂量同比增幅分別達(dá)到12倍、4.5倍、3.3倍。
一個(gè)出圈標(biāo)簽?zāi)軒?lái)多大的消費(fèi)力？去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算了一筆賬，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M(fèi)650元；一張開(kāi)封萬(wàn)歲山·大宋武俠城景區(qū)門(mén)票僅需80元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷尴M(fèi)850元；體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷?00元。
“隨著旅游市場(chǎng)主力年輕化，旅客對(duì)目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，追求獨(dú)特且具有辨識(shí)度的產(chǎn)品或場(chǎng)景，對(duì)千篇一律的古城、打卡點(diǎn)、小吃已厭倦。一條老街、一個(gè)菜市場(chǎng)、一份獨(dú)特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。對(duì)于當(dāng)?shù)貋?lái)說(shuō)，想將流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，還需講誠(chéng)信、重服務(wù)，用誠(chéng)意和更好的服務(wù)打動(dòng)旅客，實(shí)現(xiàn)口碑與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示。
“12小時(shí)飛行圈”國(guó)家占比過(guò)半
跨境旅游方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明小長(zhǎng)假期間，中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)仍是內(nèi)地游客出游的首選目的地。飛豬平臺(tái)顯示，在“請(qǐng)3休8”帶動(dòng)下，清明假期出境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近2倍，其中酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超2倍，日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、澳大利亞、越南、美國(guó)、法國(guó)、印度尼西亞等是熱門(mén)海外目的地。在前三十名海外目的地中，“12小時(shí)飛行圈”國(guó)家占比過(guò)半，國(guó)內(nèi)游客出境游半徑進(jìn)一步拉大。
對(duì)于有返鄉(xiāng)祭祖需求的海外華人或是入境旅游需求的國(guó)際旅客來(lái)說(shuō)，得益于中國(guó)入出境政策的優(yōu)化，入境越來(lái)越便利，假期間來(lái)自曼谷、吉隆坡、首爾、東京、倫敦的旅客入境訂單最多，通過(guò)攜程Trip.com預(yù)訂入境游接送機(jī)的訂單量同比增長(zhǎng)218%。