「今日熱點」網(wǎng)絡媒體將正能量變成“大流量”
11月24日上午，“日照天天正能量”2022年三季度頒獎儀式暨網(wǎng)絡文明進機關活動舉行。
此次共頒出正能量典型獎12個、正能量作品獎5個，其中有挺身而出不改軍人本色的厲高吉，有在狹窄的坍塌管道上演生命接力的消防員，也有圍繞省運會描述城市發(fā)展的《人人都是東道主，文明省運會靠大家》《這個承諾!日照兌現(xiàn)了!》等正能量稿件。從凡人善舉，到城市發(fā)展，一組組正能量典型、作品折射出日照的文明之風，贏得獲獎者和市民、網(wǎng)友的點贊。
正能量典型獎獲得者王越說，“讓我開心的不只是獲獎。”在王越看來，能讓更多人通過他的故事，重獲信心，努力生活，才是這個獎的“含金量”所在。
“以往的正能量典型評選活動多由宣傳網(wǎng)信部門牽頭，其他部門以及媒體、企業(yè)、網(wǎng)民并沒有深入?yún)⑴c，‘單打獨斗’難以形成‘同頻共振’。偶有企業(yè)具備公益思維，卻也面臨著權威性不足、缺乏高質量評選素材供給的窘境。”日照市委宣傳部副部長、市委網(wǎng)信辦主任章魯說。
自2021年5月以來，日照市將培育“天天正能量”網(wǎng)宣品牌作為推動網(wǎng)絡文明建設的抓手，統(tǒng)籌構建部門主導、媒體引導、企業(yè)支持、全民參與的傳播格局，交出了14億大流量的漂亮答卷。
活動貼近市民生活，聚焦日照市民身邊的人、身邊的事、身邊的景，設置了“凡人善舉”“發(fā)展貢獻”“城市之美”“網(wǎng)絡傳播”四類評選主題，給了普通市民更多出彩出圈的機會。“典型宣傳需要全方位、立體化、多層次，就像日照‘天天正能量’選樹的典型，評選門檻不是很高，非常接地氣，典型人物既讓人敬重，又感覺就在你我身邊，沒有什么距離感，更容易引發(fā)人民群眾積極效仿。”曲阜師范大學傳媒學院副教授、碩士研究生導師孔德剛說。
頒獎活動改變以往多安排在演播室或主席臺上的模式，積極推進網(wǎng)絡文明進校園、企業(yè)、社區(qū)、機關，讓獲獎者在線上線下都能收獲尊重和掌聲。“通過搭建交流互動平臺，讓盡可能多的群體參與到頒獎之中來。通過典型談感言、采寫者談體會、網(wǎng)民談思考等多種方式，打造可讀、可看、可聽、可互動的立體化傳播格局，把典型評選表彰過程變成更具穿透力的教育傳播過程。”日照市委網(wǎng)信辦副主任郭長玉說。
為保障活動評選的規(guī)范性，日照市積極構建正能量信息搜集報送、推發(fā)傳播、評價反饋機制，推進各部門主動出擊尋找正能量線索，讓活動持續(xù)穩(wěn)定開展有了可靠保障。“建立科學完善的評價指標體系，讓大家知道往哪干、怎樣干；考核對象自主提報，依據(jù)線索數(shù)量、獲獎次數(shù)、傳播效果等指標賦分反饋，考核對象確認同意后，每月通報評價結果，大家干的怎樣明明白白、評價結果心服口服。”山東省社科聯(lián)兼職副主席，省委黨校黨史教研部主任、教授王巨新說。
“日照天天正能量”活動堅持周評選、季獎勵、年度表彰，以高頻激勵、固定周期增強了活動粘性。“‘日照天天正能量’突出一個‘新’字，每天發(fā)現(xiàn)傳播新人新事；體現(xiàn)一個‘常’字，活動開展堅持不懈、注重常態(tài)長效。現(xiàn)在，‘天天正能量’已經(jīng)成為日照市的網(wǎng)宣品牌，生動詮釋了正能量澎湃大流量，也真正讓正能量成為了大流量。”日照市委宣傳部分管日常工作的副部長、市文明辦主任王軍衛(wèi)說。
目前，已打造出《山東一縣免費為高考生提供三餐》《山東版長津湖太讓人破防了》等一批宣揚紅色文化、關注社會民生的正面典型；也挖掘出《81歲老人賣完菜掃凈路面帶走垃圾》《輪椅女孩劉曉麗》等可敬可信可學的身邊凡人典型；還用《云海與山巒驚艷了山東的夏天》《當群山遇上野生杜鵑花海有多驚艷》等選題展現(xiàn)出美麗城市風貌，其中不乏閱讀量超過千萬的精品，推出話題熱搜30余個，全網(wǎng)總閱讀量超過14億，用正能量引領大流量，用大流量裂變更多正能量。
一個個感動人心的溫暖事件、一個個“現(xiàn)象級”作品，持續(xù)塑造城市品牌、積累城市口碑，傳遞著溫暖瞬間、匯聚著感動力量，引領每個人“靠近正能量、發(fā)現(xiàn)正能量、傳播正能量、爭做正能量”。