新規即將實施！從3999元跌到699元，射頻美容儀“跳水式”降價清倉
“初普美容儀店鋪跑路了！以后售后找誰？”早在去年底，就有網友發現美容儀品牌初普的產品開始大減價，而今年初其線上旗艦店也被一夜“清空”。
一時間，網絡聲音此起彼伏。2月27日，初普在官方賬號終于做出回應稱：“沒有跑路，只是更換了代理商。”但不難發現，這與即將實施的新規有關。4月1日后，國內市場家用射頻美容儀將被正式納入第三類醫療器械管理，各大生產商都在尋找新的出路。
留給射頻美容儀的時間不多了！自4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證將不得銷售。
“跳水式”直降、“腰斬式”打折，市面上的射頻美容儀產品正在抓緊最后的清倉時刻。
曾經大幾千，如今幾百元
“原價4654元的花至抗老射頻儀pro，現在只要1899元”“限時直降2000元，極萌大熨斗12極射頻美容儀只需1619元”“立減2100元起，覓光射頻美容儀降至1529元”……
近日，中新財經記者打開電商平臺，知名家用美容儀品牌多在進行大促銷活動。
在宙斯二代美容儀的官方旗艦店銷售頁面上，曾經一萬多元的產品，如今優惠價5999元，讓購買過的消費者直呼“心碎”。
品牌官方旗艦店之外，在電商平臺亦有不少代購、授權店鋪銷售初普、覓光、花至等品牌美容儀，有些還在銷售頁面打出跳水、清倉等字眼，價格僅需幾百元。
截圖自某電商平臺。
“原本以為是6000元跳到3000元，沒想到是跳到699元”，這樣的降價幅度，也讓超超(化名)忍不住“剁手”。
她是美容儀愛好者，得知初普美容儀價格“跳水”的消息后，在電商平臺蹲了幾天，先后入手了初普美容儀金鉆款和金礦款。“這兩款分別花了480元和1113元。現在性價比很高，入手很值。”
“在這次美容儀‘跳水’大賽中，我已經撈了veve eye射頻美眼儀、菲海牛奶光美容儀、宣伊人魚射頻美容儀、覓光大師膠原炮、初普金礦五條‘大魚’。”莉莉(化名)向記者熱情分享著這幾日的收獲，“最近降價幅度太大了，簡直就是地板價。”
射頻美容儀迎來“最后的晚餐”？
曾經大幾千的價格，如今只需要幾百元，美容儀的這波史詩級降價，讓消費者紛紛“抄底”。從業內分析來看，即將實施的新規是重要因素。
2022年3月，國家藥品監督管理局發布公告，明確射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品按第三類醫療器械管理。自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。
“新規正式實行前夕，我們將按照規定全平臺下架射頻儀產品。”花至官方旗艦店客服向記者表示。在其產品銷售頁面，“監管在即，最后10天”一行大字甚為醒目。
截圖自某電商平臺。
回望這些年，各大美容儀品牌憑借強勢營銷，占領著國人的化妝臺。但在家用美容儀銷售火爆背后，產品虛假宣傳、質量問題亦曾發生。此前，初普牌第一代Stop Eye家用射頻美容儀就因在極端情況下存在導致皮膚燙傷的安全隱患問題被召回。
新規的發布，正是把危險系數較高的射頻美容儀關進了監管的“籠子”里。
由于眾多射頻美容儀還未擁有第三類醫療器械注冊證，如果不想把貨砸在手里，只能趕在新規落地前盡快清庫存。
美容儀企業站在“十字路口”
新規在即，忙于清倉的美容儀企業也站在了“十字路口”，要不迎頭直上，申請相關資質；要不就此打住，轉戰其他美容儀賽道。
記者了解到，目前花至、雅萌、覓光等美容儀品牌已完成第三類醫療器械臨床試驗備案。另外，覓光客服還表示，截至2023年10月24日，覓光已經有多款產品在國家藥監局進行注冊申請，并已完全提交全部資料。
不過，即使美容儀企業積極申請資質，也很難在短時間內拿到第三類醫療器械注冊證。
據媒體報道，某美容儀生產企業負責人表示，根據國家藥品監督管理局醫療器械注冊評審中心的統計，第三類醫療器械首次注冊周期，在流程順利的情況下需要約34個月。
某第三方檢測機構工作人員也告訴記者，第三類醫療器械的注冊周期以“年”為單位，如果有臨床試驗的話，時間會更長，且需要經歷一系列流程。
這也意味著，遲至4月1日，大批射頻類美容儀產品或會集體下架，待拿到第三類醫療器械注冊證后再重新上架銷售。
市場準入門檻的提高，給各大美容儀企業帶來了不小的挑戰。盤古智庫高級研究員江瀚認為，隨著射頻美容儀行業正式進入強監管時代，那些未能及時取得注冊證的企業將面臨生產、進口和銷售受限的困境，甚至可能被淘汰出局。
“而這也將促使業內企業更加重視產品研發、質量控制和合規性管理，推動行業朝著更加專業、規范的方向發展。同時，也將提升消費者對射頻美容儀產品的信任度。”他表示。