揭開造假短視頻的“畫皮”
近年來，短視頻發(fā)展迅猛。截至2023年6月，國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模約為10.26億，占網(wǎng)民總數(shù)比例高達95.20%，用戶人均單日使用時長超過2.5個小時，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用。然而，隨之而來的問題也很突出。記者發(fā)現(xiàn)，繼去年12月中央網(wǎng)信辦開展“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問題”專項行動后，“擺拍制作和技術(shù)生成虛假短視頻”的違規(guī)現(xiàn)象還有不少。這類短視頻為何屢禁不止呢？
央視焦點訪談節(jié)目近日播出的一期節(jié)目，便深入剖析了這一現(xiàn)象，為公眾揭開了造假短視頻的“畫皮”。
以炮制熱點、制造爭議賺取流量
去年8月3日，某網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布了一個短視頻，除了哭泣聲，上面文字打的是“深夜，外賣姐姐送餐，下樓發(fā)現(xiàn)車被偷了”。然而，就是這樣一個時長僅10秒左右的視頻，當(dāng)晚瀏覽量已超6000萬次，并在多個平臺迅速傳播，進入熱榜，隨即點贊、收藏量超過10萬次。同樣，這些也引起了警方的關(guān)注，經(jīng)調(diào)查核實，該視頻為擺拍，發(fā)布者就是畫面中表演的女子，其丈夫在旁負(fù)責(zé)道具和指導(dǎo)。而他們當(dāng)時擺拍的全過程被大街上的戶外監(jiān)控記錄了下來。
然而，為了流量不擇手段，毫無下限的擺拍博眼球的案件不在少數(shù)。記者發(fā)現(xiàn)，這些虛假短視頻大多以生活痛點和社會熱點為話題，撩動人們的情緒，利用人們的情感。從婆媳斗爭、性別對立到貧富差距、鄉(xiāng)村困境等等，這些虛假短視頻以戲劇化的情節(jié)展示、真實化的拍攝手法炮制熱點、制造爭議。
可實際上，這些虛假內(nèi)容的發(fā)布者，恰恰是刻意模糊“擺拍視頻”和“真實記錄”的界限，目的就是故意讓網(wǎng)友信以為真。因為只有這樣，才能博取關(guān)注，獲得更多的點擊率和流量，沖進熱榜，而平臺也會根據(jù)算法推薦，對這些進入熱榜后流量大的作品做進一步的推流，給予這些擺拍造假的短視頻更多的流量，因此才會更廣泛傳播。
記者發(fā)現(xiàn)，這些擺拍、虛構(gòu)演繹的短視頻文案大多是轉(zhuǎn)載抄襲的，用網(wǎng)友的話說“都是熟悉的味道、熟悉的配方”，以“外賣車被盜”這一話題為例，記者查詢到，從2018年開始就出現(xiàn)了相同內(nèi)容的擺拍視頻，且不斷被復(fù)制粘貼式的抄襲演繹，還每每都能收割流量。實際上，稍加留意就能發(fā)現(xiàn)，僅這用來抓人的哭泣聲都是一模一樣的聲效。
最終都是為了將流量變現(xiàn)賺錢
無論是處心積慮的編排假視頻，還是簡單粗暴的復(fù)制假視頻，表面上似乎僅僅是為了博個眼球、獲得流量。實際上記者在調(diào)查中了解到，在這背后，這些虛假視頻的大多數(shù)發(fā)布者的最終都是為了將流量進一步變現(xiàn)賺錢。比如，“涼山孟陽”一開始就是在網(wǎng)絡(luò)平臺上先發(fā)布一些編造的“悲慘身世”和“哭窮賣慘”假視頻吸粉，在粉絲量突破10萬后，開始了帶貨之路。
記者了解到，像這樣的路數(shù)在視頻造假案中較為普遍。記者在多家網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)現(xiàn)，目前，短視頻帶貨已成為流量變現(xiàn)的主要模式之一，所謂短視頻帶貨是指以短視頻為載體，利用自有或第三方貨源，通過商品成交獲得收益。
但是，記者了解到，要想在短視頻平臺開通商品櫥窗，進一步掛上購物小黃車的鏈接進行短視頻帶貨或接廣告，至少需要1000個粉絲。而且粉絲數(shù)越多可以掛出的購物車鏈接就越多，相應(yīng)的收益也就更多。
通過制作優(yōu)質(zhì)短視頻吸引粉絲并帶貨，這本身無可非議，但是在利益誘惑下，一些短視頻的博主卻不惜造假來擺拍各種博人眼球的視頻，獲取流量變現(xiàn)，而有些短視頻帶貨的培訓(xùn)機構(gòu)推出的漲粉技巧更是包括“顛覆認(rèn)知”“制造對立”“抄襲素材”等不正當(dāng)手段。
怎樣治理短視頻擺拍造假之風(fēng)？
為了獲取利益，網(wǎng)絡(luò)上各類虛假短視頻層出不窮，制作和傳播手段也是五花八門。那么，怎樣治理短視頻擺拍造假之風(fēng)？專家認(rèn)為，需要各方各部門共同攜手一起發(fā)力。
中國人民大學(xué)法學(xué)院教授、中國法學(xué)會網(wǎng)絡(luò)與信息法學(xué)研究會副會長張新寶表示，治理假視頻的虛假信息是一項綜合工作，需要執(zhí)法部門加大執(zhí)法力度，需要平臺加強自律和監(jiān)督，也要受眾不斷提高自己的識別能力，需要強化社會監(jiān)督，提高制作人(造假者)的違法成本。最根本的是要從源頭治理，切斷相關(guān)利益鏈條，使那些做假視頻宣揚虛假信息的人不能獲得經(jīng)濟利益，甚至要承擔(dān)不利的經(jīng)濟后果，共同營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
這些內(nèi)容導(dǎo)向不良的短視頻，沖擊公序良俗，甚至違規(guī)違法，必須加以整治。如果縱容這樣的信息泛濫，人們頻繁地被欺騙，會對真人真事的新聞事件，也變得麻木無視。這些消極負(fù)面影響最終要全社會買單，受害的可能就是我們每一個人。對于這種以虛假手段騙取流量的無底線做法，有關(guān)部門、互聯(lián)網(wǎng)平臺以及視頻制作發(fā)布者等等相關(guān)方，都需要各負(fù)其責(zé)。流量經(jīng)濟不能成為造假經(jīng)濟，更不能脫離法治軌道。
文圖據(jù)央視新聞客戶端