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【喜茶聯名戀愛游戲引發熱潮，門店現“領證結婚”現象】

2024年3月13日起，喜茶與戀愛互動手游《光與夜之戀》的聯名活動吸引了大量消費者，特別是女性玩家，她們紛紛前往喜茶門店與游戲中的男性角色“紙片人”進行一場虛擬的“領證結婚”。

女孩們擠爆喜茶和紙片老公領證

這一活動不僅推出了與游戲角色相對應的特色飲品，還提供了合照透卡，讓玩家與心愛的角色“領證”，并在指定門店設置了“光啟市領證中心”。

此次聯名活動首日，喜茶便送出超過138萬份聯名主題喜證，部分門店單日售出近3000杯聯名飲品。

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這一現象在社交媒體上引起了廣泛關注，許多消費者在小紅書等平臺上分享了自己的體驗和喜茶門店的繁忙景象。

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喜茶并非首個嘗試與戀愛互動游戲聯名合作的茶飲品牌。

此前，茶百道也曾與《未定事件簿》進行聯名，推出了四款招牌飲品，并贈送相關周邊，同樣引發了消費者的熱烈反響。

這類聯名活動的成功，得益于新茶飲品牌的客群與游戲用戶的高度重合。

數據顯示，中國新式茶飲的主要消費者為女性，占比68.5%，其中22-40歲的青年消費者占比達86%。

戀愛互動游戲的用戶群體具有極強的黏性和消費意愿，他們對游戲角色產生了深刻的情感聯結，并積極參與相關的二創作品和活動。

然而，也有品牌在嘗試聯名合作時遭遇挫折。滬上阿姨在2022年12月與《光與夜之戀》的聯名活動因員工不當行為和不尊重玩家的發言而被叫停，成為史上最短聯名。

品牌與戀愛互動游戲的聯名活動需要深入了解玩家群體的特點和需求，確保活動的細節和理解符合玩家的期待，以獲得成功并避免潛在的負面效應。