更注重出游品質(zhì)與個(gè)性化！女性撐起文旅消費(fèi)“半邊天”
封面新聞?dòng)浾?吳雨佳
3月4日，同程旅行發(fā)布了《2024中國女性旅行趨勢(shì)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），基于同程旅行平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)了2024年度女性消費(fèi)者的旅行趨勢(shì)。《報(bào)告》顯示，在出游目的地選擇方面，2024年女性消費(fèi)者不僅追“網(wǎng)紅”城市，同時(shí)也愛歷史文化名城。除了追“熱門”，女性對(duì)于挖掘小眾目的地也更有興趣，安吉、撫遠(yuǎn)、丹東、宜賓等預(yù)計(jì)將是今年比較受關(guān)注的國內(nèi)游小眾目的地。2024年女性的出境游意愿略高于男性，泰國、日本、新加坡、巴厘島等將是關(guān)注度較高的出境游目的地。
數(shù)據(jù)還顯示，在文旅消費(fèi)方面，女性的消費(fèi)頻次相對(duì)更高，同時(shí)也是多人出游行程的實(shí)際預(yù)訂者，特別是親子家庭行程主要由女性完成預(yù)訂。相對(duì)而言，女性對(duì)于碎片化文旅產(chǎn)品的興趣更大，對(duì)于出游品質(zhì)的要求相對(duì)更高。
2024女性國內(nèi)出游風(fēng)向標(biāo)：“網(wǎng)紅”熱門與小眾精致各得其所
平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在旅游消費(fèi)持續(xù)火熱的當(dāng)下，廣大女性旅游愛好者的消費(fèi)偏好越來越多元化。對(duì)于喜歡熱鬧與潮流的“95后”及“00后”女性而言，“網(wǎng)紅”目的地依然是“打卡”首選。《報(bào)告》預(yù)測(cè)，今年比較受女性青睞的國內(nèi)長線游目的地主要有大理、成都、重慶、西安、長沙、蘇州、杭州、廈門、三亞、洛陽等。
同時(shí)，一些追求出游品質(zhì)和個(gè)性化體驗(yàn)的女性消費(fèi)者非常熱衷于挖掘“小眾”目的地。2024年年初以來，榜單中最受女性用戶關(guān)注的國內(nèi)小眾旅游目的地主要有：安吉、撫遠(yuǎn)、丹東、宜賓、北海、烏蘭布統(tǒng)、威海、上饒、林芝、南潯等。
2024女性出境游意愿高于男性，出游需求更趨多元化、碎片化
同程旅行的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年女性的出境游意愿超六成，略高于男性。在目的地選擇方面，泰國、日本、新加坡、巴厘島、俄羅斯、韓國、西班牙、新西蘭、馬爾代夫、芬蘭等相對(duì)比較受女性消費(fèi)者歡迎。在具體的玩法方面，00后和90后女性在國人的傳統(tǒng)熱門出境目的地總能找到新的“打開方式”：到泰國看演唱會(huì)享受愜意假日，去日本購物休閑，到巴厘島看火山，到俄羅斯“擼熊”，去芬蘭追極光，或選擇一個(gè)喜歡的城市旅居數(shù)日。
相關(guān)數(shù)據(jù)表明，與男性消費(fèi)者相比，女性消費(fèi)者的出境游需求更趨多元化、碎片化，從老少皆宜的地標(biāo)景點(diǎn)“拍照打卡”到小眾目的地的深度體驗(yàn)，再到強(qiáng)調(diào)“松弛感”的一地“旅居”，女性都是潮流的引領(lǐng)者。
“80后”、“90后”媽媽們最愛親子主題景區(qū)，“00后”更愛碎片化玩樂產(chǎn)品
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，女性的文旅消費(fèi)意愿顯著高于男性，女性用戶全年消費(fèi)2次以上的比例高達(dá)55.4%，高于男性用戶的44.5%。女性不僅消費(fèi)頻次相對(duì)更高，同時(shí)，在結(jié)伴出游和家庭出游等多人同游的場(chǎng)景下，女性通常都是行程預(yù)訂的主導(dǎo)者。超過2人次的景點(diǎn)門票預(yù)訂中由女性用戶完成的訂單占比平均為約為53%，其中，親子家庭類出游的預(yù)訂由女性完成的訂單占比平均約為54.4%。在文旅消費(fèi)領(lǐng)域，女性消費(fèi)者實(shí)際上支撐起了“大半邊天”。
文旅消費(fèi)大數(shù)據(jù)的分析預(yù)測(cè)顯示，2024年度女性消費(fèi)者文旅消費(fèi)熱點(diǎn)將主要集中于動(dòng)物園、游山玩水、歷史遺跡、園林古鎮(zhèn)、游樂園等十個(gè)主題，與往年同期基本一致。分年齡看，“80后”、“90后”女性的文旅消費(fèi)偏好更多集中于適合親子及家庭出游的主題景區(qū)，例如動(dòng)物園、游樂園等，而“00后”女性的文旅消費(fèi)則相對(duì)更集中于適合獨(dú)自玩樂或適合閨蜜游及情侶一起出游的主題上，例如寺廟祈福類、演出賽事及其他一些休閑碎片化產(chǎn)品。
無論是觀光打卡，還是美食購物，旅游的本質(zhì)就是“文化體驗(yàn)”，通俗的說法就是 “玩兒”，積極的旅游者通常都很會(huì)玩兒。數(shù)據(jù)顯示，女性用戶對(duì)于電競(jìng)賽事、演唱會(huì)門票、電影票以及各類旅游演藝等碎片化玩樂產(chǎn)品的興趣均高于男性用戶。
“會(huì)玩兒”還體現(xiàn)在對(duì)旅途中各類碎片化服務(wù)的消費(fèi)意愿上。出行大數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)于男性用戶，女性用戶對(duì)于貴賓候車（候機(jī)）服務(wù)、機(jī)上WiFi、免稅店等碎片化增值服務(wù)和信息的關(guān)注度更高，購買比例也更高。在旅途住宿方面，女性用戶對(duì)于住宿設(shè)施的品質(zhì)和個(gè)性化有更高的要求，平均每晚住宿花費(fèi)水平略高于男性，同時(shí)對(duì)精品民宿等個(gè)性化住宿的關(guān)注度也高于男性。