新聞觀察：“她消費”不止撐起“半邊天” 呼喚更多“她友好”產品
今天是“三八國際婦女節”，首先祝“所有女性朋友們”節日快樂！近年來，隨著女性“精神訴求的提升”和“消費意識的覺醒”，這些年，代表女性專有的、以“女字旁的那個她”打頭的新詞匯不斷涌現，這其中出現頻率較高的就有“她經濟”，這個詞用來泛指“圍繞女性消費形成的特有經濟圈和經濟現象”。事實上，如今，“她經濟”正不斷煥發消費新動能。我們的記者注意到，“三八國際婦女節”來臨之際，女性朋友春日出游開始火熱起來。同時，無論是線下商圈，還是線上購物平臺，各種促銷活動也紛紛上演，眾多企業借勢推出針對女性的促銷活動，“她經濟”不斷升溫。
今年的“三八”婦女節緊鄰周末，兩天半的一個小長假，成為不少人錯峰出游的好時機。近日，市文旅局組織全市文旅企業，為女性朋友推出了一系列的優惠產品和暖心服務，帶動一波“女性消費熱”。
【“三八”婦女節女性旅游市場火熱】
旅行社的工作人員告訴記者，他們推出的“三八”婦女節周邊游合集和特別活動方案，主要是短線的一日游和兩日游產品，主要是針對女性的比如踏青賞花、手工制作、田園采摘、泉州簪花等項目。
廈門航空國際旅行社有限公司接待中心經理 趙秋蓉：我們會給一些女性制定一些產品，然后比如說一些手工類的，針對女性的活動，圍爐煮茶或者說廈門的摩天輪、海洋館這些比較針對女性的產品 。然后今年比較受歡迎的都是一些手工類，然后還有廈門的海洋館，這個會比較受歡迎。
日前同程旅游發布的《2024中國女性旅行趨勢報告》預測，今年廈門、大理、成都等城市成為受女性青睞的國內長線游目的地。廈門也適時針對婦女節推出了“樂動廈門 花式浪漫”十大旅游線路，邀請市民游客到山海健康步道、五緣灣濕地公園、林海線梅海花臺等地欣賞各色美景。
【“她經濟”撐起消費半邊天】
【各景區推出女性優惠政策吸引客流】
針對今年的“三八”婦女節，廈門的惠和石文化園、方特旅游區、胡里山炮臺等眾多景區也紛紛推出系列豐富多彩的婦女節優惠以及活動。
廈門市文化和旅游局對外交流合作處處長 彭軍：廈門的許多旅游景點還有相關的旅游酒店也都推出了優惠的旅游產品，特別值得一提的是在今年的三八婦女節期間，有許多的景區景點，他們還特意推出了針對女性的半價優惠，還有酒店推出了附贈相關服務的優惠措施，讓女性朋友在廈門度過一個開心愉悅的婦女節。
通過剛才的新聞，記者注意到，在文旅消費領域，女性消費者已經撐起“大半邊天”。根據同程旅行發布的《2024中國女性旅行趨勢報告》顯示，女性的文旅消費意愿與頻次顯著高于男性。2024年3月8日至3月10日的旅游消費提前預訂量較去年同期增長約90%，且預訂量仍在不斷攀升，其中，女性訂單占比約為65%。
不僅是文旅市場消費熱，女性消費也已在多個領域展現出新趨勢，為市場帶來新機遇。我們接著來看。
【美妝、服飾、鮮花等更獲女性消費者青睞】
隨著“三八”國際婦女節來臨，各大商家在線下敲響“戰鼓”，不約而同加入“她經濟”營銷戰，紛紛面向女性消費者推出各種營銷活動。其中，美妝、服飾、鮮花更容易獲得女性消費者的青睞。例如，浙江湖州在“三八”國際婦女節前夕，舉辦了為期4天的美妝小鎮美好生活節，將剛剛從生產線上下來的“新鮮”化妝品直接送到市集，引發女性顧客購買熱。
游客 蔣慧琳：這個活動今天很火爆，我的心情也很激動，我搶到了這個，一共就三份，我跟我朋友兩個人就搶到了兩份，我很開心。
游客 徐學勤：從嘉興過來的，這個是給朋友帶的面膜，然后我自己一些一次性浴巾。
“三八”婦女節的臨近也推動了鮮花市場的繁榮。連日來，鮮花消費呈現爆發增長，玫瑰、康乃馨、百合等寓意美好的花卉成了熱銷品種。
花店經營者 陳女士：因為現在的話都是送女生多，女生的話康乃馨是代表母愛的，然后它也是女神的花，然后還有就是紅玫瑰了。
花店經營者 徐女士：粉色系列的話都受歡迎，不管玫瑰花康乃馨，可能玫瑰多受歡迎一點。
【黃金飾品消費持續走俏】
除了化妝品和服飾、鮮花，黃金飾品消費也持續走俏。一些品牌珠寶專柜的導購員表示，最近黃金價格上漲幅度較大，但絲毫沒有影響消費者購買的熱情，前來挑選黃金飾品的人群也多為女性。
某金店銷售人員 陳卓男：像黃金的話是每克立減70，現在牌價647，減了70下來是575。然后以舊換新的話也有活動，現在是免損耗以舊換新，就直接克對克換的。
【網絡成女性獲取信息和關注時尚潮流主要渠道】
線上平臺商家更是頻頻發力。3月7日，抖音生活服務發布了“三八”節女性消費觀察數據，展現平臺購物趨勢及女性消費偏好。數據顯示，2月28日至3月5日，節前一周女性消費頗為活躍，平臺相關消費量同比增長達118%。與此同時，各大電商平臺也針對“她經濟”下女性消費的偏好與趨勢，爭相推出婦女節滿減系列促銷活動等。專家表示，互聯網有效地拓展了女性的消費空間，為“她經濟”的繁榮創造了條件。
今天的新聞觀察，我們邀請了本臺新聞觀察員郎立斐。
今天是國際婦女節，現在網上很多人更喜歡用“女神節”這個說法，但是現實中的女神，并非不是人間煙火，而是多數情況下比男性更關注柴米油鹽，也因此，大家經常談“她經濟”“她消費”，儼然就是“女神啊，振興消費就靠你們了。”你怎么看這個問題？振興“她經濟”，還有哪些地方要加強？
郎立斐：中國家庭，女性管錢的比例超過60%，有的調查甚至說90%。三分之一的家庭，女性收入占到家庭收入的40%以上，而且職場男女收入進一步拉近。她消費不僅僅是鮮花、化妝品、服裝。實際上家庭消費中大部分是女性決定，比如食品、孩子的消費，安居客：女性作為購房主要決策人的占比由2018年的65.2%提升至2024年的85.7%。
應該有更多“她友好”產品。比如女性消費更注重服務、環境和情感因素。比如更多適合女性的產品，特別是適合中老年女性的產品。比如適合女性終身學習的產品。比如女性友好的電器、汽車等等。