今年的“網(wǎng)紅”動(dòng)漫，花落《間諜過家家》
第1單元完結(jié)的4月新番《間諜過家家》，無疑是今年最火的日本動(dòng)畫。
動(dòng)畫講述了架空的“東國”和“西國”對(duì)峙時(shí)期，作為西國間諜的男主“黃昏”為了調(diào)查東國高層人物，要在一周內(nèi)組建家庭，潛入目標(biāo)兒子所在的名門學(xué)校的聯(lián)誼會(huì)。于是“黃昏”假扮成精神科醫(yī)生勞埃德·福杰，但找來的“女兒”阿尼亞是有讀心能力的超能力者，“妻子”約爾是個(gè)殺手，三人互相隱瞞身份，開始了意外不斷的三口之家生活。
在B站延遲播放的情況下，《間諜過家家》依然以22天播放破億的現(xiàn)象級(jí)成績，打破了2020年《咒術(shù)回戰(zhàn)》拿下的最快記錄。
更為可貴的是，《間諜過家家》的火爆幾乎算得上是“出圈”級(jí)別，受眾不僅包括二次元的核心受眾，還有不少平時(shí)不看日本動(dòng)畫的觀眾——它的豆瓣評(píng)分人數(shù)已經(jīng)突破9.9萬人，超過了同樣高人氣的《鬼滅之刃 游郭篇》。
二次元已經(jīng)不算“小眾”，每年幾乎都有一部穿透原有圈層的日本動(dòng)畫，帶著金句梗和大熱角色在國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)流傳，也會(huì)成為每年漫展的COSPLAY屆的“撞衫大戶”。
從高舉調(diào)查兵團(tuán)旗幟的《進(jìn)擊的巨人》、掰著手指問“1000-7=？”的《東京食尸鬼》，到讓波吉風(fēng)靡微信頭像屆的《國王排名》、人人都在學(xué)“wakuwaku”的《間諜過家家》，縱觀歷年能在國內(nèi)成為“網(wǎng)紅”的日本動(dòng)畫，似乎都存在著能夠打入大眾圈層的特質(zhì)。在“出圈”之后，原本屬于阿宅們的圈內(nèi)生態(tài)，也會(huì)發(fā)生一些改變。
“網(wǎng)紅動(dòng)畫”之所以“網(wǎng)紅”
擺在動(dòng)畫成為“網(wǎng)紅”之前的第一道門檻，是“制作精良”。《間諜過家家》由Wit Studio和CloverWorks共同制作，被稱為“霸權(quán)社”的Wit Studio成立后負(fù)責(zé)的首部動(dòng)畫就是現(xiàn)象級(jí)大作《進(jìn)擊的巨人》，一向以畫面精良著稱。
《進(jìn)擊的巨人》三笠
看慣了電影動(dòng)畫大片的大眾，對(duì)于畫面的容忍度不高，動(dòng)畫角色的臉部特寫不能有絲毫崩壞，幀數(shù)要充足，打戲要流暢。像《家庭教師reborn》這樣在開頭誕生出“五話寺”之類經(jīng)典崩壞鏡頭的動(dòng)畫，即使B站評(píng)分高達(dá)9.9，也很容易在前期勸退一部分觀眾。
演出精美、經(jīng)費(fèi)爆炸的畫面截成動(dòng)圖，容易在微博等社交平臺(tái)廣泛傳播。以《鬼滅之刃》為例，第一季19集貢獻(xiàn)了“火之神神樂”的精美作畫，被認(rèn)為是“神回”，在片尾字幕中署名的原畫和第二原畫共有30多位。
火之神神樂
內(nèi)容上，出圈的網(wǎng)紅動(dòng)漫，也要求“觀影門檻”不高。
自帶復(fù)雜的世界觀設(shè)定和專有名詞的動(dòng)畫，容易導(dǎo)致大眾難以進(jìn)入劇情所營造的場(chǎng)景之中。
以TYPE-MOON旗下的“fate”系列為例，整個(gè)系列推出過多部游戲、動(dòng)畫和劇場(chǎng)版電影，但即使是大眾認(rèn)知度較高的《Fate/Zero》，也在最開始就要面對(duì)14個(gè)角色和“御主”、“從者”、“英靈”等全新概念，對(duì)于不是已經(jīng)對(duì)fate系列有所了解的觀眾來說，接受過多的新概念并不容易。
一般大眾容易接受的搞笑類動(dòng)畫，也可能存在門檻。不少搞笑類動(dòng)畫中藏有大量日本偶像、綜藝和ACG梗，《齊木楠雄的災(zāi)難》中就有大量的《JOJO》梗，對(duì)日本文化、其他動(dòng)漫不太了解的觀眾，會(huì)很難意會(huì)到笑點(diǎn)。
《齊木楠雄的災(zāi)難》大玩JOJO梗
此外，劇情線比較單薄、以熱血取勝的動(dòng)畫，還有不少宅向作品常見的擦邊軟色情，也很難推廣至更廣闊的圈層。
相比之下，成為“網(wǎng)紅”的動(dòng)畫作品，與其他內(nèi)容體裁之間沒有壁壘，能夠與觀眾熟悉的內(nèi)容體裁“無縫切換”：它們是30分鐘左右一集的動(dòng)畫番劇，但也能與大眾熟悉的網(wǎng)絡(luò)小說、電影等體裁相融。
近年來在B站熱度居高不下的“穿越異世界”動(dòng)畫，劇情的發(fā)展其實(shí)與起點(diǎn)男頻爽文極為相似。而《間諜過家家》里由間諜、殺手、超能力者組成一家人，很像強(qiáng)設(shè)定的商業(yè)喜劇片，網(wǎng)友把動(dòng)畫畫面配上《潛伏》《武林外傳》的臺(tái)詞也顯得十分契合，非二次元核心人群的大眾比較容易代入。
《間諜過家家》武林外傳配音，來源@正川Kawa
除了動(dòng)畫本身的素質(zhì)和內(nèi)容題材以外，能夠在大眾圈內(nèi)廣泛傳播的人物IP和梗，也能促使動(dòng)畫進(jìn)一步走向“網(wǎng)紅”。
萌系的人物IP往往是“出圈利器”。大眾對(duì)動(dòng)畫中可愛“幼崽”形象的喜愛居高不下，《工作細(xì)胞》中的血小板、《干物妹！小埋》中的小埋、《鬼滅之刃》里的禰豆子和《間諜過家家》的阿尼亞，都是這類萌系IP的典型案例。
實(shí)用性廣泛的金句、魔性的畫面，也容易成為梗在二次元核心群體中傳播，最終穿透圈層。而梗的傳播，也會(huì)給動(dòng)畫本身帶來更多的關(guān)注度。
《輝夜大小姐想讓我告白》動(dòng)畫第3集片尾曲的“書記舞”就曾經(jīng)風(fēng)靡B站，《白色相簿2》從知名的三角戀情節(jié)中誕生了金句“明明是我先來的”“本來是雙份的快樂”，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：鐵血的奧芬里爾》也憑借第48集動(dòng)畫結(jié)尾的詭異演出，留下了“不要停下來啊”的二次元經(jīng)典名梗。近期發(fā)布動(dòng)畫預(yù)告的《電鋸人》，也已經(jīng)因?yàn)椤昂靡薄拔抑饾u理解一切”等名臺(tái)詞，成為了二次元圈內(nèi)新的“網(wǎng)紅動(dòng)畫”。
成為“網(wǎng)紅”之后
對(duì)于不少動(dòng)畫來說，成為“網(wǎng)紅”意味著知名度提高、人氣飛漲，也意味著就此承載了太多人的期待，一旦后續(xù)展開與觀眾的期望相悖或劇情質(zhì)量下滑，口碑很容易在一夜之間跌入谷底。
從近年來的動(dòng)畫作品來看，《國王排名》就是典型案例。動(dòng)畫在剛播出時(shí)走紅，播出5集時(shí)微博話題的閱讀量破億，被認(rèn)為是“搞哭了大半個(gè)B站”。但是后續(xù)的劇情進(jìn)展中，波吉的“練級(jí)”速度過快，劇情的重點(diǎn)逐漸從小王子的成長史進(jìn)化到“王室倫理劇”，對(duì)于反派“魔鏡”米蘭喬的刻畫也沒有被大多數(shù)觀眾接受。
國王排名口碑逆轉(zhuǎn)
當(dāng)前動(dòng)畫的B站評(píng)分跌至7.0分，評(píng)論區(qū)幾乎是一片差評(píng)，對(duì)于二次元受眾多、動(dòng)畫分?jǐn)?shù)普遍較高的B站來說比較罕見，可以說是口碑崩盤。目前被奉為戀愛喜劇“神作”的《輝夜大小姐想讓我告白》，從后期漫畫的發(fā)展來看，也存在著類似的隱憂。
而對(duì)于原本的二次元核心受眾來說，動(dòng)畫成為“網(wǎng)紅”，很可能是圈內(nèi)生態(tài)復(fù)雜化的“麻煩”的開始。
受到最多怨聲的一種走向，是“飯圈化”。雖然二次元圈內(nèi)一直“爭戰(zhàn)不休”，“毛利蘭還是灰原哀”、“戈薇還是桔梗”仍然是容易讓矛盾一觸即發(fā)的問題，但大量非核心二次元受眾的涌入，也確實(shí)帶來了“飯圈”式的行為，比如舉報(bào)、做長微博“大字報(bào)”以及過分極端地維護(hù)自己喜歡角色。曾經(jīng)大火的《我的英雄學(xué)院》，就遭到了不少“飯圈化”的詬病。
爆豪勝己的應(yīng)援彈幕
當(dāng)動(dòng)畫變成“網(wǎng)紅”，其中的角色也成了熱門IP，一些不符合原作原意的衍生創(chuàng)作也就此出現(xiàn)。
《間諜過家家》中約爾在以殺手身份示人時(shí)會(huì)穿著造型性感的黑色長裙和長靴，有部分網(wǎng)紅會(huì)在拍攝約爾的COSPLAY時(shí)照片、視頻時(shí)特意擺出擦邊的姿勢(shì)和具有暗示性的表情，但對(duì)于不少核心觀眾來說，COSPLAY應(yīng)該力求和原本的角色“一致”，而約爾個(gè)性溫柔，即使在做殺手時(shí)也并不是開放、大膽的性格形象，這種衍生創(chuàng)作不僅違背人設(shè)，被認(rèn)為是“蹭動(dòng)畫熱度”，而且容易給圈外觀眾造成對(duì)動(dòng)畫本身的誤解。
b站上風(fēng)格各異的約爾cos二次元圈內(nèi)有個(gè)曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)流行語“ky”，來源于日語的“空気が読めない（可直譯為不會(huì)讀空氣）”，發(fā)表不合時(shí)宜的言論，也被視作是“ky”的表現(xiàn)。就像B站老用戶不喜歡違反“彈幕禮儀”的新人一樣，大面積刷屏玩梗也很容易導(dǎo)致反感，比如沒看過《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》、卻不分場(chǎng)合地刷屏玩“JOJO”梗的網(wǎng)友，就會(huì)被叫作“JO小鬼”。
種種因素下，核心受眾也形成了一種內(nèi)部的鄙視鏈，只看過“網(wǎng)紅”動(dòng)畫的人，容易被認(rèn)為是“跟風(fēng)狗”。
最終，這種鄙視鏈也會(huì)直接反饋到對(duì)動(dòng)畫本身的評(píng)價(jià)上。在今年的四月新番中，雖然《間諜過家家》出圈走紅、二創(chuàng)無數(shù)，但對(duì)于不少核心的二次元受眾來說，它的口碑似乎仍然比懸疑向的《夏日重現(xiàn)》略遜一籌，后者的B站和豆瓣評(píng)分，也都以細(xì)微的差距高過前者。
不再“小眾”的二次元
認(rèn)為看熱門內(nèi)容的人在“跟風(fēng)”、不是真的對(duì)此抱有熱愛的潛在鄙視鏈，是幾乎所有內(nèi)容圈層都容易出現(xiàn)的小眾心理：在部分人看來，得到大眾追捧和喜愛的未必是好的，喜愛這類內(nèi)容的人會(huì)出現(xiàn)相當(dāng)多的從眾者，只有少數(shù)人推崇的，才是有品位、有價(jià)值的。
這種心理在冷門的文藝片、音樂下面的評(píng)論中顯得尤為常見。這類內(nèi)容的評(píng)論區(qū)往往會(huì)有兩種大相庭徑的心理，一類人寫下“怎么還不火”，另一類人卻覺得“這就給懂得的人看/聽就好”“希望你不要火/不要被發(fā)現(xiàn)”，甚至當(dāng)原本自己喜歡的、小眾的東西突然被大眾喜歡之后，就會(huì)開始感到厭煩。
網(wǎng)易云音樂評(píng)論區(qū)流傳極廣的一種說法是：“當(dāng)網(wǎng)易云日推給你一首評(píng)論不過百的歌，說明他開始認(rèn)真起來了。”
而對(duì)于二次元來說，動(dòng)畫、漫畫、游戲、輕小說等，在國內(nèi)的傳統(tǒng)認(rèn)知里，原本就不算是“上臺(tái)面”的大眾向愛好，觀看動(dòng)畫和漫畫被認(rèn)作是幼稚，打游戲更會(huì)招來“玩物喪志”的批評(píng)。
但人很難完全無視他人的評(píng)價(jià)，總是會(huì)對(duì)他人的言辭產(chǎn)生反應(yīng)，稱贊會(huì)讓人高興，指責(zé)會(huì)讓人情緒低落。早期的二次元群體，會(huì)期待認(rèn)識(shí)更多的“同好”，對(duì)于“喜歡的東西被大眾認(rèn)可”這一點(diǎn)有所需求。
2012年《Fate/Zero》完結(jié)一周后，陳坤發(fā)布了一條微博推薦這部動(dòng)畫，并配上了片中角色Lancer的動(dòng)畫截圖。在此之前，幾乎沒有國內(nèi)明星向大眾推薦這類實(shí)時(shí)播出日本動(dòng)畫番劇，陳坤的這條微博在當(dāng)時(shí)的二次元群體中掀起軒然大波，紛紛匯聚到轉(zhuǎn)發(fā)“認(rèn)親”，也將陳坤的照片P成《Fate/Zero》中的角色，這對(duì)于一向不喜歡真人明星的二次元群體來說，算得上是一種別樣的認(rèn)可和贊美。
到了2020年，“fate”系列的游戲《命運(yùn)冠位指定》宣布國服代言人是陳坤，陳坤也發(fā)布了自己COS成其中角色的照片，也收獲了一向排斥明星代言游戲的玩家的認(rèn)可。
陳坤cos Lancer 紅A A閃
“小眾”之所以停留在“小眾”，注定意味著內(nèi)容本身有不符合主流文化認(rèn)知的內(nèi)容。無論是血腥暴力還是不少動(dòng)畫中常見的軟色情鏡頭，一定會(huì)引發(fā)主流的審視，對(duì)于核心的二次元群體來說，這種打破固有邊界的“審視”，也并不是他們所期待的。《無職轉(zhuǎn)生》引發(fā)的系列爭議，其實(shí)就是大眾與二次元“媚宅”內(nèi)容碰撞的典型案例。
只是，二次元已經(jīng)早就無法停留在小眾的范疇，二次元起家的B站，都已經(jīng)擴(kuò)大成為了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)無法忽視的內(nèi)容社區(qū)。日本動(dòng)畫的流行題材，似乎也在走向大眾，《間諜過家家》的作者遠(yuǎn)藤達(dá)哉，此前創(chuàng)作的《TISTA魔眼修女》《月華美刃》均為暗黑風(fēng)格，此次對(duì)于輕喜劇的轉(zhuǎn)型，也是聽從了編輯林士平的建議，結(jié)果大獲成功。
走出小眾成為了一種趨勢(shì)，而“網(wǎng)紅”動(dòng)畫，在今后或許也會(huì)成為固定現(xiàn)象。畢竟這些可愛的東西對(duì)小孩子來說太幼稚了，但對(duì)成年人來說正合適。