宗寧：新浪看點(diǎn)成垂直自媒體新風(fēng)口
如果說互聯(lián)網(wǎng)新聞，新浪還是老當(dāng)益壯，首屈一指，不過在新媒體和自媒體領(lǐng)域，新浪的步伐一直有些緩慢。盡管在采編和內(nèi)容甚至閱讀上都有巨大優(yōu)勢(shì)，但是在新媒體和自媒體方面的拓展，卻慢了一個(gè)身位。不過，好飯不怕晚，新浪看點(diǎn)再次找到了垂直領(lǐng)域的重要機(jī)會(huì)，在各大自媒體平臺(tái)處于疲怠之際，再度發(fā)力去拿回本屬于自己的地位。
新浪看點(diǎn)閃亮微博大V峰會(huì)
新浪看點(diǎn)和微博體育共同主辦的體育分論壇，亮點(diǎn)不斷。并且打出了如果你是體育自媒體，不來新浪看點(diǎn)你就虧了的口號(hào)，來提醒體育自媒體的進(jìn)駐。然而對(duì)于自媒體來說，越來越多的自媒體競爭讓平臺(tái)的流量開始捉襟見肘，讓粉絲也開始越來越疲憊，開放大平臺(tái)的競爭越來越激烈，如何能夠脫穎而出也是一個(gè)非常困難的事情。
今年微博大V峰會(huì)較往年更為盛大，去年自媒體作者還只有4億分成，今年就達(dá)到了117億。除了商業(yè)化價(jià)值的提升之外，還有一個(gè)很明顯的趨勢(shì)就是垂直的領(lǐng)域逐漸增多，越來越多的領(lǐng)域出現(xiàn)了KOL，這也代表了內(nèi)容創(chuàng)造領(lǐng)域出現(xiàn)的垂直化機(jī)會(huì)或者說垂直化將是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)造領(lǐng)域的發(fā)展方向。那么新浪看點(diǎn)比較其他自媒體平臺(tái)又有什么樣的優(yōu)勢(shì)呢？
新浪看點(diǎn)的體育勢(shì)能
盡管在媒體領(lǐng)域出現(xiàn)很多新生力量，但是在體育方面的優(yōu)勢(shì)新浪從未落后。而在今年這個(gè)體育大年，這一點(diǎn)顯示的尤為清晰。事實(shí)上越來越多的體育垂直平臺(tái)包括懶熊體育、虎撲體育等等也都在新浪看點(diǎn)上開辟了自己的陣地。作為新浪戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，新浪看點(diǎn)打通了新浪微博、新浪新聞APP、手機(jī)新浪網(wǎng)、新浪網(wǎng)四大平臺(tái)流量為自己保駕護(hù)航，這使得新浪看點(diǎn)不管在流量優(yōu)勢(shì)上，還是粉絲優(yōu)勢(shì)上，還是傳播優(yōu)勢(shì)上，還是渠道優(yōu)勢(shì)上都形成了巨無霸的態(tài)勢(shì)。
同樣的體育自媒體內(nèi)容，在新浪看點(diǎn)上的閱讀量甚至?xí)^其他平臺(tái)十倍，重要的是這些閱讀量很多都會(huì)在微博平臺(tái)成為你的粉絲來長期關(guān)注和互動(dòng)，可以說實(shí)現(xiàn)了一次發(fā)稿，多平臺(tái)收益，新榜聯(lián)合創(chuàng)始人&COO李建偉在體育分論壇上也對(duì)看點(diǎn)進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)：“看點(diǎn)的多平臺(tái)分發(fā)能力，確實(shí)牛”。新浪的內(nèi)容能力加上微博的傳播和吸粉能力，成為新浪看點(diǎn)的兩大核心助力，圓滿的滿足了體育自媒體曝光和吸粉的核心訴求。新浪看點(diǎn)的重磅崛起，無疑對(duì)于體育自媒體來說，是一個(gè)非常好而且非常大的機(jī)會(huì)。
自媒體如何選擇平臺(tái)
目前市面上的自媒體平臺(tái)很多，大部分自媒體還是選擇多個(gè)平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，不過，和我這樣的綜合自媒體不同。垂直類的自媒體還是需要確立自己的主要陣地的，因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)的用戶可能更適合你，從而需要你花更多的時(shí)間和精力去深耕。對(duì)于像體育這樣的領(lǐng)域來說，新浪看點(diǎn)顯然是一個(gè)很大的機(jī)遇，因?yàn)樗鼈円劳杏谛吕嗽隗w育、娛樂、汽車、科技等垂直領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位，可以讓自媒體人更有效的接觸到讀者。而在剛開始推廣的階段，好的內(nèi)容也會(huì)得到更多的優(yōu)勢(shì)資源，這種先發(fā)天然的優(yōu)勢(shì)，大家都知道其中的價(jià)值。而新浪看點(diǎn)在這方面的支持也是非常全面和有力度的。
隨著內(nèi)容的碎片化，流量的碎片化，用戶的碎片化等等各種碎片化，垂直的價(jià)值會(huì)越來越凸現(xiàn)，而平臺(tái)的傳播性也越來越重要。新浪體系加上微博之后是如虎添翼的，也將會(huì)重新回到新聞傳播的一線。而在這個(gè)時(shí)候推出的自媒體平臺(tái)，顯然還是一個(gè)空白的機(jī)遇。這種微博+的生態(tài)很容易獲得成功，比如視頻領(lǐng)域的秒拍、小咖秀都是微博+新業(yè)務(wù)的成功案例。而對(duì)于體育自媒體來說，這個(gè)機(jī)會(huì)顯然更大一些，畢竟這是新浪的優(yōu)勢(shì)板塊。
自媒體競爭進(jìn)入下半場，平臺(tái)的差異化也是一個(gè)很大的問題，沒有自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，以及沒有忠實(shí)粉絲群的平臺(tái)，可能會(huì)被逐漸邊緣化。好的新媒體傳播平臺(tái)是綜合性的流量、粉絲、內(nèi)容的結(jié)合體，這種底蘊(yùn)和實(shí)力將隨著時(shí)間的推移，會(huì)越來越明顯。