五一反向旅游，被《蒼茫的天涯是我的愛》拿捏了
在電影《蒼茫的天涯是我的愛》嗨唱
桃叨叨vlog
作者/momo
你們的五一：人人人我人人人，擠在景區(qū)舉拳拍照；
叨叨的五一：在影院軍訓(xùn)蹦迪，成為鳳凰傳奇的兵。
今年的五一黃金假期，我被《蒼茫的天涯是我的愛》拿捏了。這部片名念不出來(lái)只能唱出來(lái)的電影，花一張票的錢觀影還能唱K，片尾彩蛋曾毅、周奇等主演跨屏遞麥嗨唱《最炫民族風(fēng)》，此時(shí)的我早已情不自禁地?fù)]起熒光棒，加入了這場(chǎng)儀式感超強(qiáng)的大練兵。
昨日電影路演到曾毅的老家湖南益陽(yáng)，全場(chǎng)觀眾高喊“留下來(lái)”的壯觀場(chǎng)面，不得不感慨我們鳳凰男爵AKA“益陽(yáng)千禧”妥妥的流量擔(dān)當(dāng)！
不止有影院蹦迪，還有首映禮上開演唱會(huì)，《蒼茫的天涯是我的愛》在搞一種很新的宣發(fā)。
就在幾天前，叨叨親眼目睹了「奔赴天涯」首映嗨唱會(huì)的火爆：排隊(duì)時(shí)偶遇大老遠(yuǎn)趕來(lái)的“喜人”劉思維，進(jìn)門撞見正在找座位的無(wú)畏和張百喬，幸運(yùn)要到前排劉震云老師的簽名，與數(shù)千名觀眾一起見證筷子兄弟活久見的合體演唱，還有孫藝洲不戴耳返不躲高音的全損版《死了都要愛》......
首映禮打造出演唱會(huì)級(jí)別的視聽盛宴，這屆電影宣發(fā)真是水靈靈地卷起來(lái)了。
從笨小孩到老男孩
電影夢(mèng)“死了都要愛”
提前一個(gè)多小時(shí)到達(dá)「奔赴天涯」首映嗨唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的叨叨，最直觀的感受就是E人聚會(huì)：北展劇場(chǎng)門口左側(cè)一片綠色應(yīng)援、粉絲們包包上貼滿周奇的吧唧，右側(cè)藍(lán)海印著椰樹風(fēng)格的曾毅手幅，為每一個(gè)路過(guò)的觀眾發(fā)放周邊。
一位搖滾文青打扮的年輕人看叨叨舉著麥牌和攝像機(jī)，主動(dòng)湊過(guò)來(lái)打call，“推薦大家五一來(lái)看這部電影，聽說(shuō)今晚會(huì)比較嗨，所以我已經(jīng)準(zhǔn)備律動(dòng)起來(lái)了！”
果然，主持人龐博的開場(chǎng)立馬就讓場(chǎng)子熱絡(luò)起來(lái)，“歌手，rapper，說(shuō)相聲的，講脫口秀的，我不知道中國(guó)電影怎么回事啊，一不小心就被我們闖進(jìn)來(lái)了~”
“五旬老漢”勇闖電影圈的曾毅，向全場(chǎng)觀眾證明他是最會(huì)演戲的歌手，用《孤勇者》、《笨小孩》串起幾代人的青春回憶，在與筷子兄弟演唱《老男孩》時(shí)，他道出自己同樣也是電影角色趙天涯的心聲，“出發(fā)前我們都是笨小孩，走過(guò)蒼茫的天涯后，我們是老男孩，但好在還能有夢(mèng)可以做，有路可以闖。”
電影中就飾演兄弟的哥三兒，戲外也是互損活寶。肖央銳評(píng)曾毅的演員之路早有預(yù)謀，“老曾他在舞臺(tái)上他不唱歌，他就說(shuō)話，他一直在連臺(tái)詞！”
一旁的空耳大師王太利：“你是說(shuō)老曾，還是老登？”
有在廣場(chǎng)舞領(lǐng)域擁有絕對(duì)統(tǒng)治力的，也有貢獻(xiàn)華語(yǔ)樂壇20年神級(jí)現(xiàn)場(chǎng)的。該說(shuō)不說(shuō)，《年會(huì)不能停》里Peter沒能上場(chǎng)的遺憾，讓烏總給補(bǔ)上了！墨鏡一帶誰(shuí)也不愛的孫藝洲，精準(zhǔn)將《死了都要愛》的每個(gè)High D都焊死在顫抖破音的賽道上，現(xiàn)場(chǎng)有多抽象，是臺(tái)下維持秩序的安保小哥都忍不住噗嗤笑出聲的程度。
坐在叨叨左側(cè)一直沉默的大叔，默默舉起了他的手機(jī)，而右邊的萌妹揮舞著熒光棒，發(fā)出與她體型完全不符（也許同樣跑調(diào)）的嘶吼：孫——藝——洲，你帥我心坎上了！
而真正的高潮，那必須是“蒼茫的天涯是我的愛”。電影尾聲，曾毅飾演的卡車司機(jī)趙天涯決定退休享受生活，在鳳凰傳奇演唱會(huì)上蹦迪，“我看我自己”的打破次元壁已經(jīng)足夠抽象，映后所有主創(chuàng)也與全場(chǎng)觀眾合唱《最炫民族風(fēng)》，直接讓大家夢(mèng)回趙天涯和于虹這對(duì)卡車師徒的南下旅程，帶來(lái)極強(qiáng)的儀式感和觀影沉浸感。
演唱會(huì)無(wú)縫銜接觀影，映后大合唱call back電影主題，如此影演聯(lián)動(dòng)的完美閉環(huán)叨叨還是頭一次見——當(dāng)然，也是頭一次見觀眾唱著電影片名走出劇場(chǎng)的。
“之前參加過(guò)不少首映活動(dòng)，但千篇一律都是大談?dòng)^后感，或者主創(chuàng)現(xiàn)場(chǎng)整活兒。嗨唱會(huì)的形式很少見，我覺得挺新穎的。”一位觀眾向叨叨感慨，“頭一次通過(guò)音樂去了解電影的內(nèi)核，看完一定會(huì)推薦給身邊其他人的。”
拒絕尬舞尬聊的電影主創(chuàng)
如何做有效宣發(fā)？
如今電影路演動(dòng)輒讓主創(chuàng)尬舞，請(qǐng)KOL裝路人表白的套路式宣發(fā)為人詬病。不僅觀眾不買單，主創(chuàng)也對(duì)于這種盲目搞熱搜博眼球的營(yíng)銷手段能否幫到電影心存質(zhì)疑，“我們不知道自己在干什么，好像和電影的內(nèi)容關(guān)系也不大。”
如何能讓營(yíng)銷真正服務(wù)于電影，并提升用戶對(duì)內(nèi)容的好感度，這次《蒼茫的天涯是我的愛》另辟蹊徑，為影演聯(lián)動(dòng)這種創(chuàng)新宣發(fā)模式打了個(gè)樣。
與以往電影舉辦演唱會(huì)售后或主創(chuàng)亮相音樂節(jié)宣傳不同，《蒼茫的天涯是我的愛》片名就取自鳳凰傳奇的歌曲IP，且電影中多位主創(chuàng)是歌手出身，劇情融入說(shuō)唱、搖滾、街舞、呼麥等豐富的音樂元素，這些都為電影能夠舉辦嗨唱會(huì)提供了先決條件。
從嗨唱會(huì)中的選曲，也可以看出電影宣發(fā)埋在細(xì)節(jié)里的巧思：周奇與張智超、許吳彬合唱的《像你這樣的朋友》，對(duì)應(yīng)著電影中兩位實(shí)習(xí)攝像對(duì)于虹默默守護(hù)陪伴的兄弟關(guān)系；和王玉雯復(fù)刻的《全是愛》既是致敬鳳凰傳奇，也暗示故事中于虹和Momo的邂逅更多是好朋友伴著夕陽(yáng)聊人生曠野與軌道。
曾毅的《笨小孩》與筷子兄弟的《老男孩》遙相呼應(yīng)，還帶來(lái)“最炫小蘋果”現(xiàn)場(chǎng)版，則是電影中草原車神趙天涯的心路歷程：看似收獲一堆榮譽(yù)與稱號(hào)，天南海北不缺熟人，但趙叔真正渴望的還是家庭生活美滿，三兩知己作伴。
一位孫藝洲的粉絲小杰告訴叨叨，她雖然是沖著自己偶像來(lái)的，但在嗨唱會(huì)也被曾毅、周奇等其他主創(chuàng)圈粉，“并不會(huì)像很多拼盤演唱會(huì)，大咖云集卻串了味，大家都保留了自己的特色，在同一個(gè)主題下又很統(tǒng)一不違和。”
不僅音樂緊密貼合電影敘事主題，「奔赴天涯」首映嗨唱會(huì)也很懂call back。曾毅演唱的電影主題曲《開著卡車去愛你》，其創(chuàng)作者何沐陽(yáng)，也是為鳳凰傳奇打造成名曲《月亮之上》的音樂人。
而將嗨唱會(huì)舉辦地點(diǎn)放在北展劇場(chǎng)，是因?yàn)轼P凰傳奇15年前的第一場(chǎng)演唱會(huì)正是在此舉辦。
打破次元壁的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)比比皆是：電影中趙天涯的偶像是趙傳，后來(lái)于虹改編演唱了趙傳的《給所有知道我名字的人》，既為找羊，也找回自己熱愛音樂的初心。
因此當(dāng)趙傳本尊驚喜亮相嗨唱會(huì)時(shí)，不止趙天涯圓夢(mèng)了，剛被電影情緒觸動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾也淚目了。
陪伴曾毅走過(guò)4年的粉絲小萌，最初是被《海底》的舞臺(tái)圈粉，一路見證著他從歌手跨界成為演員，“不帶粉絲濾鏡我也會(huì)認(rèn)為曾毅老師演得特別好，喜劇效果很強(qiáng)。這次嗨唱會(huì)能把他歌手和演員的身份結(jié)合到一起，我覺得是非常貼合他的宣發(fā)形式。”
《蒼茫的天涯是我的愛》能夠打通影演聯(lián)動(dòng)，也和電影受眾與演出群體高度重合有關(guān)。叨叨在路采中就發(fā)現(xiàn)，不少觀眾是愛蹦迪、有線下社交需求的年輕人，聽鳳凰傳奇激情喊麥，看一場(chǎng)直擊靈魂的脫口秀，正在成為忙碌奔波后的新型解壓方式，對(duì)于電影，他們需要的情緒價(jià)值是輕松治愈，有社交談資。
從“00后拾荒者”整頓職場(chǎng)，到當(dāng)代第一網(wǎng)名“momo”正解，《蒼茫的天涯是我的愛》的幽默充滿了年輕人喜歡的抽象感，“畫風(fēng)很小清新，沒有那種老掉牙的情節(jié)和戲劇套路，立意也很棒，”有觀眾告訴叨叨。
而在小rapper勇闖網(wǎng)紅圈、草原老司機(jī)浪跡天涯的故事背后，是關(guān)于人生何去何從的選擇探討。
小杰覺得，《蒼茫的天涯是我的愛》不僅面向年輕人，也能下沉到更廣泛的人群。“這是一部層次豐富的電影，無(wú)論牛馬新人還是‘老油條’，每個(gè)年齡段的觀眾都能從中找到自己。”
這個(gè)五一
吃了《蒼茫愛》的反向旅游安利！
“想去旅行”，是不少觀眾看完《蒼茫的天涯是我的愛》后的直觀感受。
叨叨路采時(shí)，就碰到一位來(lái)自呼倫貝爾的觀眾，她坦言不止電影本身的喜劇橋段不落俗套、看完一身輕松，“電影取景的很多地方就在我家周圍，他們把我家鄉(xiāng)拍得很美，沖這點(diǎn)我就要瘋狂打call！”
從沈陽(yáng)趕來(lái)看首映的小萌，對(duì)于電影中呈現(xiàn)的曾毅家鄉(xiāng)湖南益陽(yáng)非常向往，“想著今年夏天能過(guò)去看一看”。
本來(lái)計(jì)劃五一出行但擔(dān)心人多的劉思維，則覺得電影讓自己提前大飽眼福。“片子中很多景色都非常美，雖然去不了很多地方，但先在電影里領(lǐng)略一下祖國(guó)壯美河山（笑）。”
作為一部公路喜劇片，《蒼茫的天涯是我的愛》跨越5000多公里實(shí)景拍攝，取景全國(guó)40多個(gè)地點(diǎn)，從天為廬地為席的草原婚禮，到歷史文化與自然風(fēng)光并存的安化古鎮(zhèn)，每一幀畫面暫停都是一張美輪美奐的風(fēng)光海報(bào)，讓人感受到活在當(dāng)下的美好。
正如導(dǎo)演陳孝良所言，“我們國(guó)家有這么漂亮的地方、這么豐富的民俗，如果你能（通過(guò)電影）get到，我覺得就對(duì)得起觀眾的票價(jià)。”
對(duì)網(wǎng)紅景點(diǎn)祛魅、想去人少清凈地的“反向旅游”風(fēng)潮，也讓《蒼茫的天涯是我的愛》在五一檔上映非常應(yīng)景。電影中趙天涯師徒一路南下，途徑很多人跡罕至的小眾景點(diǎn)，五一旅游自駕路書這不就有了！
電影的主宣發(fā)方阿里影業(yè)，以及擔(dān)綱影片制作與全案營(yíng)銷的無(wú)數(shù)我們電影工作室，顯然很懂這屆年輕人想要奔赴詩(shī)與遠(yuǎn)方的心切，也在努力為觀眾提供電影、演出、旅游“三位一體”的體驗(yàn)感。
在「奔赴天涯」首映嗨唱會(huì)當(dāng)晚電影放映期間，主創(chuàng)們就忙里偷閑空降飛豬直播間，不僅暢聊電影幕后趣事，推薦拍攝途中印象最深刻的景點(diǎn)風(fēng)光，電影還與飛豬聯(lián)動(dòng)推出《蒼茫的天涯是我的愛》同款旅行套餐，充分滿足大家今年五一以及接下來(lái)的暑期，去草原上撒個(gè)野的需求。
不僅如此，電影也在呼倫貝爾、益陽(yáng)等影片的取景地專程設(shè)置了路演，貴陽(yáng)站更是無(wú)縫銜接鳳凰傳奇「吉祥如意」巡回演唱會(huì)，不少歌迷選擇既看演唱會(huì)也追路演，還有粉絲連追多場(chǎng)開啟特種兵式旅游。
去年在常州看鳳凰傳奇演唱會(huì)、被毅哥圈粉的自媒體達(dá)人喬喬，就是專程從江蘇趕來(lái)北京看嗨唱會(huì)的。“過(guò)兩天我還要去橫店當(dāng)NPC，”他把自己的五一假期安排得明明白白。
而最好的劇本，不就是自己的人生精彩瀟灑么。正如電影中于虹點(diǎn)題的那句臺(tái)詞，“走了一圈才發(fā)現(xiàn)，蒼茫的天涯才是我的愛啊！”
視覺| 蛋蛋
運(yùn)營(yíng) | 曉滿、杜杜
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