墨雨云間2024年爆紅：于正新劇創優酷商業化紀錄，播放量刷新年度新高
墨雨云間 (2024)
于正的劇又一次爆紅了。2024年6月2日，由他制作的《墨雨云間》在優酷開播，燈塔數據顯示，該劇播出首日播放量即刷出今年新高，品牌方緊隨其后，上線5天廣告收入翻了3.5倍。平臺優酷稱，《墨雨云間》已經合作了超過40個品牌，打破了優酷今年多項商業化紀錄。
于正已經紅了15年。即使他的作品口碑兩極化，也曾深陷抄襲風波，但每隔幾年，他總能制造出最熱門的電視劇。
2011年，他推出第一部清朝穿越劇《宮》，獲得當年省級衛視的收視冠軍，他也實現了從編劇到制作人的成功轉型。2013年的《陸貞傳奇》，帝王夫妻不再是主角的最終目標，宮女陸貞追逐事業，成為一代女相，這部劇在日漸繁榮的大女主戲市場中分得一杯羹。2018年的《延禧攻略》則正式開啟了女主角升級打怪、為姐姐復仇的爽劇模式，當時熱門的女性互助敘事也被融入其中。
因為《延禧攻略》以黑馬之姿成為年度最熱門電視劇，2018年也被稱為“爽劇元年”。《墨雨云間》更是爽劇元素的集大成者，不僅男女主角分別有復仇線，女主角還頂替他人身份完成自身和替身雙復仇，劇情因此有了雙倍爽感。
10年前，于正對記者闡述了自己的方法論：“有的編劇，一個好的梗可以賣一份錢，兩個好的梗賣兩份錢，而我可以把十幾個好的梗放在一個筐子里，我自己做制片人。”
他曾通過網絡小說判斷市場趨勢，現在則關注短劇。他不憚于推翻過去的自己，妝造和敘事都跟著市場走。
于正是傳統影視劇行業中最早關注短劇的一撥人，他分析情節點和完播率，深感長劇要跟短劇搶流量刻不容緩：爽劇必須更爽。
“很早之前，于正老師預感到，未來長劇觀眾的口味會變，所以才嘗試著在長劇的創作中，加入短劇思維。”《墨雨云間》的編劇、導演馬詩歌接受采訪時說，“要在短時間內給出足夠精彩有效的情節。”
主角反復身陷囹圄，但總能靠才智突圍成功。《墨雨云間》的爽點不僅來自快節奏的反轉敘事，也來自精心設計的編劇結構：戲劇目的清晰，每一集都有完整的起、承、轉、合模塊，也有適合短視頻傳播的名場面。
提供情緒價值是于正戲的制勝法寶。“恩仇得報，前路坦蕩”，這句《墨雨云間》的核心臺詞精準切中了當今社會疲憊不堪的打工人的精神狀態：在壓抑逼仄的環境中忍耐，幻想著有一天能整頓職場。
近日，超額勞動的咖啡師面對咄咄逼人的催單顧客，大喊著潑了對方一臉咖啡粉，多數網友選擇共情咖啡師。過勞的年輕人們需要有人替自己“發瘋”，《墨雨云間》的女主角剛好做到了，她以弱勝強，以牙還牙，不放過任何一個傷害自己的人；還有男主角這種深情專一的最強輔助。
于正的服務意識還體現在他密切關注觀眾的心理需求，隨時準備著奉上能產生情緒共振的劇情。一個典型的例子是，《墨雨云間》播出過程中，平臺和于正根據觀眾的即時反饋，判斷原本設計的開放式結局可能不符合劇迷的期待，距離劇終還有6天時，于正拉著團隊，連夜炮制了圓滿甜蜜的番外劇本，這個番外在5天內制作完成，隨著大結局一起上線。
“古偶加玄幻加動作加恐怖，又土又爽又狗血，你把東亞觀眾嗑得最兇的橋段全部疊加在一起，你（于正）真的做到了，而且做得還不錯。”影評人毛尖說。她肯定了《墨雨云間》的快節奏強情節和豐富畫面，但也指出這種無限融梗，是不考慮“中國影視劇售后”。
“（于正）在生理層面把我們的情緒料理得舒舒服服，齊整整把我們變成求爽得爽的文化粗人。”毛尖說，“影視劇算不上文化上游甚至中游產品，但無下限下游抄下游的樣子，中國影視劇很容易會被玩得山窮水盡。”
一直以來，于正都在反抗這種批評。他沉浸在自己被打壓的敘事中，自比晴川和魏瓔珞——他的熱播作品中快意恩仇的主角。他有意通過閱讀對自己的批評、謾罵來維持自己在“谷底”的心態，再通過制作出利潤豐厚的大爆劇完成“復仇”。
“我一直給自己心理暗示，你在一個很低的位置，這讓我有一種我要逆襲的感覺，這些是我創作最大的源泉。”他說。
宮 (2011)
12年前，于正對《南方人物周刊》說：“你的立場和我不同，你是個知識分子，體會不到中國13億人口有多少人文化水平很低，他們需要通過一些好的電視劇來溫暖自己的心靈，并能淺顯地學到一些道理，深奧的東西反而做不到。我的東西就是心靈雞湯。”
12年后，他對《南方人物周刊》說：爽劇才是真正的復刻人生，“那些做不出爆劇的又憑什么高貴？”
于正的作品或許速朽，但確實流行。他不認為悲劇性人格或是走一步退三步的坎坷生活才是“高大上”的創作。他不是沒寫過悲情故事，比如《煙花三月》《荊軻傳奇》《最后的格格》《胭脂雪》等，但那會兒他只是編劇。成為制作人后，他再也不做悲情故事。
“我覺得自己的人生就是爽文，”于正說。他的起點不高，年輕時也遭遇過不公；他手段靈活，通過個人努力不斷攀升。于公共媒體而言，去還原于正的個人經歷頗為困難：他所講述的個人故事很難證實，也很難證偽。編故事是他的本能，他也完全能投入自己的故事中。
但于正及他制作的影視劇是一塊時代切面。他描摹出一個個當下廣泛的觀眾喜好，透露出時代情緒；又因為他的成功，成批的模仿者緊隨其后，一定程度上，大眾審美因此被教化。
今天的輿論環境已大不如前，一句話、一個表情都可能被放大被審判，娛樂圈的很多人變得噤若寒蟬、謹小慎微。于正是個特例，他不憚于表態也不遮掩情緒，他在微博和小紅書上回懟差評、嗆聲狗仔、暗諷其他劇集，幾乎每一個動態下邊都跟著幾千條留言。無論對他的作品和行事認可與否，都無法否認他的這些言論是觀察當今影視行業創作環境的一個樣本。
近日，于正接受了《南方人物周刊》采訪，他對記者說，“對你的問題，我知無不言，言無不盡。但有些問題我沒法回答，我就直接告訴你。”
2019年4月9日，浙江金華，于正（右）和黃曉明在《鬢邊不是海棠紅》片場 圖/視覺中國
對話于正
與短視頻搶流量
南方人物周刊：在《墨雨云間》播出前，你說自己很有把握這部劇會爆，為何這么篤定？
于正：創作期間我就沖著爆去的。在這個短視頻日益侵占大家時間的時代，跟短視頻搶流量刻不容緩，所以節奏、立意、情緒價值都要鋪滿，這個是經過周密計算的。
可笑的是還有很多人看不起短劇，其實這是時代的趨勢，短劇精致化和長劇快節奏，濃縮敘事刻不容緩，真不知道那些吐槽的人在高貴些什么，我打開他們的社交媒體，看他們夸的那些戲也不過如此。
即使營銷號罵《墨雨云間》無腦爽，但它就是爆。爆本來就是可以預見的，我要是愿意，我每一部都可以是爆劇。期間我從未擔心過（不爆），要是擔心就不會公開這么說。
南方人物周刊：緣何選擇改編網文《嫡嫁千金》來制作《墨雨云間》？
于正：其實《延禧攻略》火了之后我不僅收到了很多贊譽，也被黑得很慘，無論我們找了多少清史專家，服化道做得多考究，還是有很多人說這是無腦爽劇，而“爽劇”這個詞好像帶了很多貶義，這跟我的預期有很大差異，讓我忍不住懷疑我從《宮》開始做的一系列爆款之所以被黑，是因為邏輯不夠強，故事不夠宏偉。于是那幾年我就開始追求所謂的主流高大上，拍了《鬢邊不是海棠紅》，那部劇很受贊賞，之后就一發不可收拾，把原本爽文的《尚食》改了，又做了非常文藝的《當家主母》，但收效并不好，不僅口碑沒撈到，連觀眾也失去了。
這個時候我停了一年，我反復思考到底問題出在哪里。這時候我在英國看到了一位戲迷，她很喜歡《延禧》，說這個爽劇陪伴她度過了人生最黑暗的時刻。我突然意識到其實戲劇就是戲劇，沒有所謂的高大上和爽的區別，能滿足觀眾一部分需求就是它存在的意義，于是我迫不及待想要重新回到這個賽道。
但爽劇原創太慢了。這時候我看了《嫡嫁千金》，覺得這本小說的故事很適合改成爽文，我有信心把它改好，于是就選擇了它。
南方人物周刊：你提到《當家主母》收視不好，你覺得問題在哪里？
于正：播得其實不差，是符合平臺預期的，但不符合我的預期。
我總結的經驗就是我不太合適拍這樣的劇，我的觀眾不看這么沉重的戲，而看這種戲的觀眾不關注于正，本身就不覺得我會拍這種戲。但彼時被《鬢邊》的成功蒙住了雙眼，其實《鬢邊》在某方面也是爽文，因為編劇寫的情節是我串起來統的，所以也有于正的感覺。
南方人物周刊：你一直強調要從人物來推動劇情，而非情節推動故事，在《墨雨云間》的改編中這一點有什么具體表現嗎?
于正：我們首先要做的就是豐富人物，其中改動最大的就是女主角薛芳菲沒有魂穿姜梨，而是直接替換，這是我非常想要的。就是那張臉，才是考驗人性的。一模一樣的一張臉，明明很多人都知道她是薛芳菲，但為了自身的利益沒人敢承認，都在欺騙自己呀。
我始終不相信壞人覺得自己壞。他覺得自己是個好人，他是不得已的，會給自己找各種各樣的借口。
而且我覺得這世上大部分冠冕堂皇的人背地里都骯臟齷齪，我其實有很多很多想表達的東西在里面，真的很多很多。但是能讀懂就讀懂，讀不懂就當個爽文，在一天的疲憊工作和痛苦之余，能夠紓解一下，我也覺得蠻好的。
延禧攻略 (2018)
爽文才是復刻人生
南方人物周刊：說到爽劇，你覺得什么是爽劇？
于正：其實爽劇的爽感是差不多的。我認為不同的是以前的爽劇像金庸啊，是男性為主。所謂爽文就是給大家做夢的空間嘛，所以會有書生愛上富家小姐啊，各種各樣的爽文。但現在女性崛起了，女性的獨立主義更多了，女性反過來對男性會有一些要求，女性觀眾也更多，就會有一些變化，但本質是沒什么改變的。
我一直認為爽文并不僅僅是做夢。就像打游戲可以重啟，我們人生難道不是爽文嗎？人生一次失敗，只要不死，你就可以卷土重來呀，就是有這樣的信心才能活下去。而很多人沒有這樣面對的勇氣，他就失敗了。怎么從輸里面贏回來，才是我們想表達、才是觀眾喜聞樂見的。爽文才是真正的復刻人生。
而那些苦大仇深的，那個所謂的人性彰顯，其實非常不合理。
我認為我的人生本身就是個爽文，很多人的人生都是爽文，不僅僅是我，所以爽文才會被觀眾喜歡，但是因為加了個“爽”字，就泯滅了它所有的好處。到國外，《魷魚游戲》也好，《黑暗榮耀》也好，就飽受贊譽啊，為什么我們這就不行呢？就變成一個詬病呢？
南方人物周刊：你怎么看《魷魚游戲》《黑暗榮耀》？
于正：《魷魚游戲》和《黑暗榮耀》本質上跟《延禧攻略》《墨雨云間》一樣，但很多人不愿意承認罷了。我這么一說估計又要被噴了，但你看國外網站的評分和評論是不是差不多？對于這種外來的和尚好念經，我真心想不通。
南方人物周刊：你提到過會分析短劇，從何時開始關注短劇的？這是你制作項目的參考坐標嗎？
于正：我關注短劇其實是看到周圍的人都在看開始的，但我沒有去計算過什么，我只是看了兩部最火的短劇之后，意外發現它的節奏跟我的《宮》《陸貞》《延禧》差不多——快節奏，一集里有四到五次情節反轉——我才發現其實好看的戲從開始到現在都是一樣的，不一樣的只是形式和稱謂。
最近我看到有很多營銷號把我20年前的采訪視頻拿出來反復放，里面說我制勝的法寶是研究收視率，企圖用這個來說明我是個商人而非創作者，是個投機取巧者。那確實是我過去說過的，但20年過去了，我早就不需要用這樣的工具了，對人性的了解，對戲劇的經驗，以及自身經歷已經足夠給我養分，讓我去完成一個有我表達的作品。
南方人物周刊：你提過希望能把自己驗證過的方法說給更多人聽。從劇集制作的角度來說，有什么是你驗證過的你自信的方法論，能夠分享？
于正：我寫作的方法只能跟徒弟分享，而且將來要出教科書，這里就不聊了。
鬢邊不是海棠紅 (2020)
憤怒感可以促使我創作
南方人物周刊：伊能靜分享了與你的通話，她說你覺得“現代人總是心里有口惡氣，要吐出去啊”，為什么這么說？
于正：我寫作的原動力來自胸口一口吐不出去的惡氣。
從小到大，我認為一部作品的好壞取決于三個方面：1、觀眾喜愛程度；2、能夠帶來什么啟示和情緒價值；3、是否傳播正能量。可是事實并非如此，我的爽劇（姑且這么稱呼），首先觀眾喜歡，其次它讓觀眾壓抑的情緒獲得了釋放，三是宣傳了各種非遺，令它們出圈。我想請問為什么還有人在黑它們？那些做不出爆劇的戲又憑什么高貴？或者有些爽劇標榜自己是正劇又憑什么壓人一頭？
氣到極點的時候只能靠戲劇來緩解胸口的淤堵，但時間一久我又覺得那是我創作的動力，反而慢慢療愈了自己。新冠疫情期間好多人給我發私信告訴我，看了我的劇很解壓，很出氣，我覺得那就是功德了，至于別的，我做的也不是世界名著，沒想過流芳百世，所以也就釋懷了。
南方人物周刊：嚴格地說，爽劇這個賽道還是掌握在少數創作者手中，你認為這是能夠有更多創作者加入的賽道嗎？
于正：我覺得很難，我在小紅書上發了一篇文章，叫“這世上最難寫的就是爽劇”，正因為套路，所以觀眾對角色的個性、路徑各方面要求都很高。至今國內就《延禧》《慶余年（第一部）》《贅婿》《墨雨》稱得上爽劇，其實爽劇是要打破很多固有認知的，也要深諳人性，要在每一次反轉時讓觀眾相信。舉個例子，主角肯定會贏，但他用什么方法贏你要想在觀眾前面，要出乎意料，且可行可信。這是需要功力的。
南方人物周刊：你會看自己的微博超話嗎？在外界看來，你的劇一直能把握住大眾情緒，這是怎么做到的？
于正：我不太看超話，但我會看廣場（注：集中展示某一主題的信息聚集地），反正好與壞都接受，當作訓練內心的工具。掌握大眾的情緒不敢當，我只能說我也經歷著所有人經歷的一切。作為下位者的思維，我跟他們是同頻的，而且人性千百年來都差不多。
南方人物周刊：小人物的逆襲、反擊是你多部作品的核心，你也會以“下位者”自喻。你如今依然會給自己“對抗”、“逆襲”的心理暗示嗎？暗示自己在一個低位或在困境中，暗示自己要不斷變強？
于正：事實上不需要暗示，表面上的風光不代表自己實際的感受。每次我要飄的時候我會看看各種批評，尤其是無禮的批評，然后憤怒感就上來了，這樣的感覺可以促使我創作。
但也并不是完全都需要這樣，我的經驗也可以支撐我用技巧寫一部劇，有時候也會有不錯的成效。只是經驗永遠沒有情緒來得有效，所以我經常去回復一些網友，刺激刺激自己，讓自己遭遭罵！（偷笑）
南方人物周刊：你常提“人到中年”，這是一種什么樣的感覺？
于正：我說人到中年其實是不斷提醒自己已經中年了，但事實上我完全停留在少年的心態，經常跟同齡人在一起會叫他們叔叔阿姨，玩也跟90、00后玩。我是渴望自己進入中年狀態的，但是怎么也進入不了。
我以為中年是情緒穩定，云淡風輕。我好像一直熱血翻涌，有一口惡氣吐不出來哈哈哈，憤青。
南方人物周刊：幾年前你在采訪里說，既想被觀眾認可，又不想太火，因為火了之后“有可能會成為眾矢之的，有可能會被亂箭穿心”。這種態度現在有改變嗎？
于正：其實火不火已經不重要了，看看這一生能為國家做點什么吧？讓中國文化走出去。但這一切能不能經由我實現得看緣分，我努力，但不強求。
? （參考資料：澎湃新聞，《專訪｜《墨雨云間》導演馬詩歌：一次短劇思維做長劇的嘗試》；商業人物，《專訪于正：中國宮斗戲很low，〈延禧攻略〉不是宮斗戲》；界面新聞，《于正：很多被批演戲不好的演員，我都合作過》；嗶哩嗶哩，影評人毛尖頻道，《復仇爽劇拿捏觀眾？于正〈墨雨云間〉真的成功了嗎？》；中國新聞周刊，《于正:一名成功編劇的“成功學”》。）
南方人物周刊記者 楊楠 實習記者 陳詩雨