360億美元市場、海外“紅果”起量，微短劇大戰在海外打響
搜狐娛樂專稿（胖部/文）
微短劇的出海生意，再度發生變化。
根據近期統計，多款免費短劇產品正在快速覆蓋海外市場，和既有的付費產品展開激烈競爭。而且這些國產APP早已從曾經聚焦美國市場的生意走出來，進一步擴展到印尼、巴西、美國、墨西哥、印度、菲律賓、泰國、日本、哥倫比亞、韓國等全球市場。
根據DataEye數據，截至 2025 年 3 月，海外短劇市場投放 APP 數量已達 237 款。相較于 2025 年 2 月的 231 款，環比增長 2.6%；與 2024 年 3 月相比，更是同比激增近 4 倍。
而競爭的激烈之處在于，在這些微短劇覆蓋的海外市場，每個國家殺出來的榜一都不相同。
昆侖萬維旗下的DramaWave在4月12日登頂韓國Google Play娛樂榜，還超越了Netflix；Kennedy旗下的Rapid TV拿下墨西哥第一；巴西市場冠軍則是Crazy Popcorn；在東南亞這一出海重鎮，JianZhouTech的Micro Drama是2月印尼市場月活第一。
在國內制造了紅果短劇熱潮的字節跳動，正在進一步試圖打造“海外版紅果”。
去年11月，字節跳動旗下產品Melolo上線東南亞，目前已經覆蓋30多個國家及地區，月活已越過67萬，環比增長193%，3月下載量超230萬，近七成下載來自東南亞人口第一大國印尼，余下市場為越南、泰國和菲律賓。
另一款在日本上線的名為PikoShow的付費短劇App，隸屬于字節海外文娛業務Fizzo，近期推出的爆款劇《玻璃婚約》，在上線首月的播放量已經突破800萬次。
這是個不斷激活全球市場的過程。
DataEye數據顯示，2024年全球短劇用戶付費滲透率仍僅為5-20%，遠未觸達上限。而這個窗口期內，國內企業憑借在本土市場開發的豐富經驗，實現著該領域較快的搶灘登陸。
一方面，目前行業普遍預估海外短劇市場規模至少達到了350到360億美金。
另一方面，具體到營收情況，今年Q1海外短劇APP的內購收入突破 24 億元大關，下載量更是飆升至 2.59 億次；而廣告投放領域，Q1海外短劇市場投放的廣告素材超過127萬組，這一數據已達到 2024 年全年投放總量的 70%。
而免費短劇模式進入海外市場，結合國內的經驗來看，有望進一步刺激市場增長，并改變海外競爭格局。
此前，傳統海外“三大”分別是中文在線楓葉互動旗下的Reelshort、點眾科技的Dreambox、九州文化旗下Shortmax，都能保證周均2-4部海外自制劇；點眾科技創始人兼董事長汪家城分享數據表示，DramaBox大概9千萬用戶、月活450萬左右、覆蓋200多個國家。
如今，這種格局或許會發生一些變化，而付費短劇要保持既有優勢，或許要進一步深化內容與運營能力。
誠然，海外市場還存在前期虧損嚴重、缺乏原創以翻譯劇為主、制作和運營成本激增等多重問題，但需要認同的是，該市場所具有的想象力是巨大的，而國內企業確實已經在諸多方面占有先機。
如何更好地經營、打造長期市場，是出海短劇平臺和公司必須思考的問題，而微短劇產業在這個過程中，還會激活更多元價值，值得保持關注。