康師傅茶/果汁系列產(chǎn)品漲價引發(fā)熱議，2023年11月1日起建議零售價調(diào)整
天天消費訊，今日，康師傅漲價登上微博熱搜。有網(wǎng)友爆料稱，康師傅茶/果汁系列產(chǎn)品于2023年11月1日起，終端建議零售價進行調(diào)整:中包裝茶/果汁系列建議零售價不低于3.5元/瓶，1L裝茶/果汁系列建議零售價不低于5元/瓶。而之前這兩種飲品建議零售價分別為3元/瓶和4元/瓶。
據(jù)了解，康師傅茶系列包括：茶飲料、冰紅茶、綠茶、冰綠茶、勁涼紅茶、勁涼綠茶、烏龍茶、鐵觀音茶、茉莉清茶、茉莉蜜茶。果汁系列包括：康師傅橙汁、康師傅水蜜桃汁、康師傅水晶葡萄汁、康師傅芭樂汁。
對此，天天消費聯(lián)系到康師傅飲品客服，對方表示：“沒有接到相關(guān)通知，不確定情況”。此外，天天消費也聯(lián)系到杭州頂津食品有限公司，對方表示：“不是很清楚”。
有網(wǎng)友表示：“以后大家不要叫屌絲飲料了，因為我這個屌絲根本喝不起！”
方便面產(chǎn)品也曾多次提價
事實上，除了飲品方面，康師傅方便面類產(chǎn)品此前也曾多次調(diào)價。此前，受棕櫚油、面粉等原材料成本高漲之困，早在2021年，康師傅便陷入業(yè)績困境。2021年，康師傅方便面業(yè)務同比下滑3.60%。為此，康師傅在方便面板塊打出多輪提價戰(zhàn)略。
2021年三季度，康師傅對旗下20%的方便面品類產(chǎn)品進行了不同程度的提價。2022年一季度，康師傅再次提價，將經(jīng)典袋面由2.5元調(diào)至2.8元，提價12%；經(jīng)典桶裝方便面由4元漲至4.5元，提價12.5%，提價產(chǎn)品（按銷售收入計）占比60%以上。
從2023年半年報上來看，提價戰(zhàn)略還是初有成效的。
財報顯示，2023年上半年，康師傅實現(xiàn)營收409.07億元，同比增長7.04%；股東應占溢利約16.38億元，同比增長30.66%。康師傅在方便面與飲品上均有小幅提升，相比前兩年的增收不增利，康師傅終于打了一場翻身仗。
從具體業(yè)務來看，2023年上半年，康師傅方便面業(yè)務營收為139.50億元，同比增長2.97%；占集團總營收的34.10%，凈利潤同比上升48.11%至8.06億元，毛利率同比提高5.20個百分點至25.83%。飲品業(yè)務整體營收為266.06億元，同比增長9.5%，占集團總收益65.04%，凈利潤同比提高18.06%至8.79億元，飲品毛利率同比提高0.52個百分點至32.66%。
也想抓住年輕人
為了圈粉，康師傅也在積極跟上年輕消費者的步伐，借力互聯(lián)網(wǎng)紅利。當別人都在選擇與其他人聯(lián)名時，康師傅則選擇與自己聯(lián)名。
10月12日晚，康師傅紅燒牛肉面官微宣布“跟自己聯(lián)名”推出冰紅茶味紅燒牛肉面，于10月13日晚20點在天貓康師傅官方旗艦店搶鮮開嘗。
康師傅天貓旗艦店顯示，該店鋪預售“味”知數(shù)盲盒，內(nèi)含12桶方便面，隨機掉落1-3桶冰紅茶味紅燒牛肉面，價格為49.9元，折合每桶單價4.16元，付款后3天內(nèi)發(fā)貨。
此外，康師傅還在營銷上下苦功，不僅與熱門綜藝《創(chuàng)造101》、《創(chuàng)造營2019》合作，與多個國漫、游戲IP聯(lián)名，還簽下當紅明星王一博、吳磊等作為代言人，試圖拉近與消費者的距離。
今年7月，康師傅還跨界冠名《中國好聲音》。宣傳文案稱，康師傅與《中國好聲音》將承包年輕人的味蕾與歌單，和年輕人玩在一起。用“聲音的韻味、食物的美味”打造全新的消費體驗和文化交流平臺，讓更多人感受到中華美食的魅力；更為年輕人提供舞臺、鼓勵勇敢追夢的價值觀，用歌聲點亮美好生活，用匠心傳承中國味道，弘揚中華飲食文化。
然而短短一個月后，因“李玟錄音門”事件，浙江衛(wèi)視宣布《中國好聲音》停播。
目前康師傅飲品還未見官方發(fā)布提價通知，關(guān)于后續(xù)的相關(guān)動態(tài)，天天消費將繼續(xù)關(guān)注。
