康師傅1L裝茶飲漲價(jià)至4.5-5元，4元時(shí)代終結(jié)，消費(fèi)者反應(yīng)不一
天天消費(fèi)訊，近日，因容量大、價(jià)格低而備受歡迎的康師傅1L裝茶飲系列，“4元時(shí)代”即將終結(jié)。有媒體報(bào)道稱，在多家便利店、小型超市已出現(xiàn)不同程度的漲價(jià)，現(xiàn)在市面上已難見4元的康師傅1L裝茶飲產(chǎn)品，大部分價(jià)格定為了4.5-5元。
網(wǎng)友：貴了就不喝了
“你看它瓶身上都寫了‘建議零售價(jià)5.0元’，之前沒有（這個(gè)標(biāo)識(shí)）的，”有社區(qū)便利店工作人員指著1L裝冰紅茶表示，“廠家在大概一個(gè)月前漲的價(jià)。”
開社區(qū)小型超市的劉女士也表示，去年供貨商就通知他們康師傅1L裝冰紅茶要漲價(jià)，今年3月1日廠家正式漲價(jià)，從36元/箱（一箱12瓶）漲到了42元/箱，有的送貨還要加2元，進(jìn)價(jià)就變成了44元/箱。按劉女士提供的信息，一瓶康師傅1L裝冰紅茶進(jìn)貨價(jià)從3元變成了3.6元，漲幅達(dá)20%。
另一小型超市的1L裝冰紅茶已標(biāo)價(jià)5元，其工作人員表示，他們的進(jìn)貨價(jià)漲了兩次，去年一瓶漲了3毛，這次一瓶漲了5毛。
此外，大型超市小程序顯示，大潤(rùn)發(fā)的康師傅1L裝茶飲系列價(jià)格已在4.3-5元之間，其中1L裝冰紅茶為4.3元；物美超市的康師傅1L裝茶飲系列價(jià)格在5-5.4元之間，其中1L裝冰紅茶為5元。
有媒體注意到，雖然多個(gè)零售商家表示廠家端已漲價(jià)，但不少零售商家還在觀望是否要對(duì)康師傅1L茶飲系列進(jìn)行漲價(jià)以及漲多少。
有便利店工作人員表示，這次他們店還沒有漲價(jià)，依然賣4.5元，是因?yàn)椴桓覞q，怕消費(fèi)者接受不了。
據(jù)劉女士，她所在小區(qū)的便利店和超市本來(lái)都把康師傅1L裝冰紅茶漲到了5元，但“客戶反應(yīng)比較大”，遂又統(tǒng)一將價(jià)格調(diào)至4.5元。劉女士表示，價(jià)格漲到4.5元以后，該系列產(chǎn)品的銷量還是受到了一定影響。有消費(fèi)者知道漲價(jià)后不買了，改買其他品牌的同品類商品。
對(duì)于康師傅1L裝茶飲系列漲價(jià)傳言，網(wǎng)友評(píng)論幾乎一邊倒。
有網(wǎng)友稱，“那就不喝，本來(lái)就沒統(tǒng)一的好喝，哪來(lái)的勇氣漲價(jià)”。也有網(wǎng)友表示，“五塊錢誰(shuí)買它啊。還有網(wǎng)友稱，漲價(jià)也好，漲價(jià)了都喝白開水正好省錢了”。還有一位網(wǎng)友留言稱，“年輕人不能失去冰紅茶，就像夏天不能失去冰淇淋”。甚至有網(wǎng)友表示，“又不是必須品，貴了就不喝了，喝娃哈哈多好，還健康”。也有網(wǎng)友認(rèn)為，“這個(gè)漲了就喝別的，得（都）漲就喝涼白開，根本就不值漲的那個(gè)價(jià)”。
康師傅旗下產(chǎn)品多次漲價(jià)
去年11月2日，康師傅漲價(jià)登上微博熱搜。有網(wǎng)友爆料稱，康師傅茶/果汁系列產(chǎn)品于2023年11月1日起，終端建議零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整:中包裝茶/果汁系列建議零售價(jià)不低于3.5元/瓶，1L裝茶/果汁系列建議零售價(jià)不低于5元/瓶。而之前這兩種飲品建議零售價(jià)分別為3元/瓶和4元/瓶。
據(jù)了解，康師傅茶系列包括：茶飲料、冰紅茶、綠茶、冰綠茶、勁涼紅茶、勁涼綠茶、烏龍茶、鐵觀音茶、茉莉清茶、茉莉蜜茶。果汁系列包括：康師傅橙汁、康師傅水蜜桃汁、康師傅水晶葡萄汁、康師傅芭樂汁。
彼時(shí)，上述調(diào)價(jià)告知函落款單位——杭州頂津食品有限公司回應(yīng)稱：“這張（調(diào)價(jià)）海報(bào)沒有對(duì)外進(jìn)行正式公布，不清楚是怎么流露出去的，不能代表官方。如果要正式調(diào)價(jià)，會(huì)針對(duì)具體的客戶經(jīng)銷商，出具書面的蓋章的調(diào)價(jià)告知函。”
而據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，康師傅客服回應(yīng)稱，確實(shí)有漲價(jià)通知。因原材料、用工成本上漲等原因，全國(guó)零售價(jià)將統(tǒng)一調(diào)整，線下具體執(zhí)行價(jià)格調(diào)整可能還需要一些時(shí)間。
除了飲品，康師傅方便面類產(chǎn)品也曾多次調(diào)價(jià)。
受棕櫚油、面粉等原材料成本高漲之困，2021年，康師傅便陷入業(yè)績(jī)困境。2021年，康師傅方便面業(yè)務(wù)同比下滑3.60%。為此，康師傅在方便面業(yè)務(wù)打出多輪提價(jià)戰(zhàn)略。
2021年三季度，康師傅對(duì)旗下20%的方便面品類產(chǎn)品進(jìn)行了不同程度的提價(jià)；2022年一季度，由于原物料成本的持續(xù)上漲，方便面行業(yè)出現(xiàn)十年來(lái)首次聯(lián)動(dòng)提價(jià)，其中康師傅經(jīng)典袋面由2.5元調(diào)至2.8元，提價(jià)12%，經(jīng)典桶裝方便面由4元漲至4.5元，提價(jià)12.5%。
飲品業(yè)務(wù)賣的多賺的少
最新財(cái)報(bào)顯示，2023年，康師傅飲品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收509.39億元，同比上漲5.39%，占集團(tuán)總收益的63.34%。
具體來(lái)看，2023年，康師傅即飲茶營(yíng)收為200.59億元，同比增長(zhǎng)6.96%，占飲料板塊營(yíng)收的39%；飲用水業(yè)務(wù)營(yíng)收為53.75億元，同比增長(zhǎng)9.78%；果汁和碳酸及其他飲品則分別增長(zhǎng)4.47%和2.88%，為飲料板塊貢獻(xiàn)了14%和37%的營(yíng)收。
此外，在2023年，因原材料價(jià)格下降及組合變化，飲品毛利率同比提高0.15個(gè)百分點(diǎn)至32.10%。
康師傅飲品業(yè)務(wù)盡管營(yíng)收在增長(zhǎng)，但是其凈利潤(rùn)卻不增反降。財(cái)報(bào)顯示，康師傅飲品業(yè)務(wù)2023年凈利潤(rùn)為12.60億元人民幣，同比下降8.57%，也就是說(shuō)賣的多反而賺的少。對(duì)此，康師傅表示，主要是由于分銷成本率同比提高所致。
除了康師傅，天天消費(fèi)發(fā)現(xiàn)，可口可樂、養(yǎng)樂多、三得利在內(nèi)的主流飲料品牌都曾在近年來(lái)悄悄上調(diào)零售價(jià)。前段時(shí)間，“3塊錢飲料正在集體消失”的話題也登上微博熱搜。
在北京多家大型商超，大多數(shù)瓶裝飲料的價(jià)格集中在5元至8元之間，其中5元至6元較為常見，3元錢左右的已經(jīng)很難見到。在部分小型商超，幾乎找不到3元以下的飲品。
尼爾森IQ發(fā)布的《2024中國(guó)飲料行業(yè)趨勢(shì)與展望》指出，2021-2023年間，高重要性的3-4元/瓶的飲料價(jià)格段銷售重要性持續(xù)降低，5-7元/瓶的飲料銷售重要性則不斷走高，同時(shí)受限于消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的接受上限，7元/瓶以上的產(chǎn)品依舊占比極小。但2023年新品的均價(jià)也開始觸頂回落。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，飲料漲價(jià)主要受原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本上升以及廠商生產(chǎn)和渠道運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用提升所帶來(lái)的壓力影響。
至于康師傅飲品漲價(jià)，消費(fèi)者是否會(huì)買單？還有待時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。
