2024年微短劇市場(chǎng)火熱，頭部演員片酬高漲，造星效應(yīng)顯著
搜狐娛樂專稿（小玉/文）回望2024年，微短劇業(yè)態(tài)持續(xù)火熱，用戶數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模均再創(chuàng)新高。作為該業(yè)態(tài)的重要組成，演員群體的存在感也在不斷增強(qiáng)，尤其是那些爆款頻出的頭部演員。
他們的面孔和作品被越來越多觀眾記住，甚至在主流輿論場(chǎng)上贏得不俗的關(guān)注度。很多人還因此敲開傳統(tǒng)影視圈的大門，站上綜藝、長(zhǎng)劇和電影這樣更大的舞臺(tái)。
現(xiàn)階段，微短劇的造星效應(yīng)顯然不容忽視。
以長(zhǎng)劇為參照，頭部演員意味著片約不斷、片酬高昂，也代表著扛劇實(shí)力受資方和觀眾認(rèn)可。微短?。ㄏ挛挠谩岸虅 敝复╊^部演員的價(jià)值邏輯呈現(xiàn)出與之匯合的趨勢(shì)，但他們所能到達(dá)的高度依舊很難打破品類限制。
多爆款造就高片酬
長(zhǎng)視頻蕭條的2024年，短劇反而不缺破圈佳作。
從年初到年尾，《我在八零年代當(dāng)后媽》《愛在黎明前降落》《脫韁》《裴總每天都想父憑子貴》《執(zhí)筆》《授她以柄》《引她入室》《深情誘引》《我們?cè)诤谝怪邢鄵怼贰短一R上請(qǐng)長(zhǎng)纓》《閃婚后我成了大佬的掌中之物》等橫、豎屏短劇，可謂接力攻略觀眾。
這些作品的熱播，也讓不少新老演員成功升咖，比如滕澤文、趙夕汐、王格格、張集駿、許夢(mèng)圓、李沐宸、李菲、趙佳、何健麒、馬秋元、馬小宇等。
變動(dòng)之中，短劇演員的梯隊(duì)劃分也愈發(fā)清晰了。
短劇圈內(nèi)公認(rèn)的準(zhǔn)則是，有爆款作品就可以稱為爆款演員，但持續(xù)性輸出爆款才能成為頭部演員。
身處第一梯隊(duì)的頭部演員受行業(yè)熱捧，處于片約不斷的狀態(tài)。
某短劇平臺(tái)創(chuàng)始人Jason表示，“現(xiàn)在找短劇頭部演員拍戲，普遍要提前一個(gè)月預(yù)約檔期。非頭部的爆款演員還是比較容易找的，正常來說提前一周籌備，甚至臨時(shí)找可能都有機(jī)會(huì)?！?/p>
片酬方面，短劇頭部演員的報(bào)價(jià)也遠(yuǎn)超腰尾部主演。
在橫屏短劇賽道，愛優(yōu)騰芒內(nèi)部對(duì)演員有相對(duì)明確的評(píng)級(jí)劃分。
據(jù)某橫屏短劇制片人了解，“李沐宸可能是目前唯一的橫屏短劇S+演員，拍中短劇的片酬屬于斷層領(lǐng)先。其他S級(jí)頭部演員的片酬在幾十萬級(jí)別，非頭部的演員則普遍在幾萬到十來萬左右。”
不同于橫屏短劇的打包價(jià)，豎屏短劇的演員片酬都是按稅后日薪的形式結(jié)算。結(jié)合拍攝周期折算下來，前者頭部演員的日薪其實(shí)是低于后者的。
從長(zhǎng)劇轉(zhuǎn)向短劇一年多的制片人王云霄介紹，“目前豎屏短劇頭部演員的日薪在1—3萬之間，暫時(shí)沒聽說過更高的?！?/p>
Jason也表示，“1萬以上就屬于很爆的演員了，其他爆款演員的片酬也不算低，大多在6—8千之間。而入門級(jí)的主演，日薪通常在一千五以上。”
值得注意的是，由于豎屏短劇普遍存在超時(shí)拍攝的情況，頭部演員簽約時(shí)還會(huì)提前談好超時(shí)費(fèi)。
一般來說，頭部演員寫進(jìn)合同里的拍攝時(shí)長(zhǎng)是每天12—14小時(shí)，而實(shí)際上很多拍攝日可能要工作16—18小時(shí)。Jason表示，“有的愿意直接聊合適的打包價(jià)就還好，但有的會(huì)要求每超一小時(shí)都按日薪10%結(jié)算，這也是一筆不小的入賬。”
在這些常規(guī)的片酬結(jié)算模式下，還存在一些特殊情況。
王云霄提到，“比如豎屏短劇簽約演員的片酬可能是底薪加提成的結(jié)構(gòu)，收益會(huì)相對(duì)穩(wěn)定一些；有的演員可能賺起了制作費(fèi)，像徐藝真就成立了制作公司，找她拍戲一般也需要與她的幕后團(tuán)隊(duì)合作?！?/p>
MCN機(jī)構(gòu)培養(yǎng)的網(wǎng)紅達(dá)人則是另一種商業(yè)模式，他們以拍攝品牌定制短劇為主，“片酬”其實(shí)等同于廣告費(fèi)分成。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年1至7月抖音平臺(tái)商業(yè)軟廣合作費(fèi)用前十的博主中，銀色大地的“姜十七”以3031萬元的收入位列第一，OST傳媒的“加菲菡z”則以1257萬元的收入位列第三。據(jù)此推算，她們拍攝品牌定制短劇的“片酬”應(yīng)是十分可觀的。
整體而言，與長(zhǎng)劇“頂流”動(dòng)輒千萬的片酬相比，短劇頭部演員的收入顯然是難以企及的。
畢竟短劇的制作成本擺在那里，目前精品橫屏?xí)刂圃?00—700萬以內(nèi)，豎屏則會(huì)控制在70萬以內(nèi)，超頭部項(xiàng)目最高也只卷到千萬上下，這注定了短劇演員的片酬天花板有限。
只不過從性價(jià)比來看，短劇拍攝周期短且不愁沒戲拍，團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用也不高，頭部演員的收益或許足以優(yōu)于長(zhǎng)劇領(lǐng)域的中腰部演員了。
短劇演員也能“扛劇”？
長(zhǎng)劇對(duì)頭部演員的追捧，在于信任他們的扛劇實(shí)力。一定程度上，短劇頭部演員的價(jià)值邏輯確實(shí)與之相似。
短劇發(fā)展至現(xiàn)階段，絕大多數(shù)頭部演員都是實(shí)打?qū)嵖恐徊坎勘钭髌逢J出來的，他們的外形條件、表演能力和配合度也是公認(rèn)的優(yōu)秀。
在同類型作品和角色中，頭部演員的過往履歷處于數(shù)據(jù)最好的層次，那么經(jīng)費(fèi)充足的情況下，制片方肯定會(huì)優(yōu)先考慮他們。
Jason表示，“短劇選角跟長(zhǎng)劇差不多，首先是看外形是否貼合、演技能否勝任。其次是因?yàn)橹谱髦芷诜浅＞o張，所以演員配合度也格外重要。”王云霄也提到，“現(xiàn)在很多劇組都喜歡爆款演員，因?yàn)樗麄兊幕竟Σ诲e(cuò)?！?/p>
判定頭部演員具備扛劇實(shí)力的另一面，主要是出于平臺(tái)給到的資源傾斜。
橫屏劇導(dǎo)演陳未衾表示，“長(zhǎng)視頻平臺(tái)內(nèi)部對(duì)長(zhǎng)短劇演員都有一定的評(píng)級(jí)劃分，如果長(zhǎng)劇集用不了頭部藝人，項(xiàng)目很可能就過不了會(huì)、開不了機(jī)，所以他們更依賴頭部藝人。但是橫屏中短劇更多是分賬劇，平臺(tái)雖然會(huì)有一些建議但不會(huì)那么強(qiáng)勢(shì)，還是會(huì)給新人一些機(jī)會(huì)的?！?/p>
只是如果想要拿到平臺(tái)頭部的評(píng)級(jí)和推廣資源，制片方必然會(huì)重點(diǎn)考慮平臺(tái)認(rèn)定的頭部演員。而且這些頭部演員自己會(huì)有營(yíng)銷投入，也能給項(xiàng)目帶來一些加成。
在她看來，“觀眾端對(duì)一部橫屏中短劇買不買賬，演員反而不是那么重要，可能與項(xiàng)目的題材內(nèi)容關(guān)系比較密切?！?/p>
豎屏短劇平臺(tái)的數(shù)據(jù)導(dǎo)向思維與長(zhǎng)視頻平臺(tái)如出一轍，制片方對(duì)頭部演員的追捧同樣受此影響。
Jason表示，“現(xiàn)在很多演員的話語權(quán)比較強(qiáng)，核心還是因?yàn)榇蟛糠制脚_(tái)比較迷信爆款演員，他們直接給制作團(tuán)隊(duì)提要求，你的項(xiàng)目必須要有誰才行?！?/p>
而從觀眾端來看，豎屏短劇的頭部演員或多或少還能帶動(dòng)用戶充值。
陳未衾長(zhǎng)期關(guān)注市場(chǎng)變化，她表示，“豎屏短劇的演員比橫屏吸粉，他們不僅吸粉非?？?，吸的還都是愿意花錢的消費(fèi)粉，演員直播愿意打賞，拍的劇也肯付費(fèi)追。這也是豎屏短劇愿意在演員身上花錢的原因，說白了什么東西能帶來錢，項(xiàng)目預(yù)算就愿意向什么地方傾斜?！?/p>
Jason也表示出一定的認(rèn)同，“幾乎所有的豎屏頭部演員都有愿意消費(fèi)的粉絲，可以為項(xiàng)目提供一些基礎(chǔ)充值。但這些粉絲的規(guī)模不是特別龐大，還不可能完全決定項(xiàng)目的命運(yùn)?！?/p>
他認(rèn)為，“到了現(xiàn)在這個(gè)階段，一部豎屏短劇能不能賺錢，主要還是看綜合能力。要拼成片的質(zhì)量，劇本可能占最大因素，演員和導(dǎo)演其次，推流也沒有大家想象中那么神秘?！?/p>
王云霄則認(rèn)為，“頭部演員保障不了票房，他們只是為項(xiàng)目增加一點(diǎn)成為爆款的幾率，因?yàn)槿思倚蜗蠛脱菁歼€是相對(duì)在線的?！?/p>
綜上所述，可見豎屏短劇也并不至于患上“演員依賴癥”。
Jason正在計(jì)劃簽約一些演員，在他看來，“其實(shí)短劇這個(gè)行業(yè)是‘劇帶人’的，頭部演員也是因?yàn)橹餮萘撕芏嗪玫捻?xiàng)目才有現(xiàn)在的地位。我們肯定是希望自己的項(xiàng)目能夠培養(yǎng)出自己的頭部演員，以后在談片酬和檔期上都更有利?！?/p>
王云霄也表示，“爆款演員是爆款團(tuán)隊(duì)打造的，如果演員覺得能火全靠自己，然后瘋狂漲價(jià)、敷衍了事，那他也走到盡頭了。爆款團(tuán)隊(duì)不比爆款演員少，未來大概率還會(huì)把更多新人培養(yǎng)成爆款演員。”
擠不進(jìn)的長(zhǎng)劇圈？
觸碰到短劇天花板之后，頭部演員很難避免瓶頸期的到來。
眾所周知，電影、長(zhǎng)劇、橫屏短劇、豎屏短劇由上至下形成了一條鄙視鏈，不同賽道的演員之間也被認(rèn)為存在壁壘。
但大多數(shù)短劇演員都懷揣著明星夢(mèng)，他們希望可以打破這條鄙視鏈的限制。
陳未衾表示，“基本上所有橫屏短劇的主演或者專注于橫屏短劇的演員，他們都想以后能去拍長(zhǎng)劇和電影。”據(jù)王云霄和Jason觀察，很多豎屏短劇演員也是如此，畢竟成為明星也意味著收入的躍升。
目前來看，憑借短劇打開知名度的演員，確實(shí)有部分在傳統(tǒng)影視圈獲得了收益。
以今年為例，不少熱門長(zhǎng)劇都有短劇演員的身影，比如《念念無明》女主胡丹丹參演了《與鳳行》，《我在八零年代當(dāng)后媽》女主滕澤文和《授她以柄》女主明加加參演了《墨雨云間》，《執(zhí)筆》男主葉盛佳參演了《九重紫》。
短劇演員也獲得了綜藝的青睞。比如首檔“短劇+”綜藝《開播！短劇季》匯集了不少短劇圈的知名演員，包括有橫屏短劇女王之稱的李沐宸，號(hào)稱豎屏短劇一姐的徐藝真以及何健麒、代高政、劉擎、舒童、許夢(mèng)瑤、鐘熙等風(fēng)格各異的短劇男神、女神。
部分長(zhǎng)劇公司試水短劇項(xiàng)目并與短劇演員展開合作，也被認(rèn)為是壁壘正在被弱化的表現(xiàn)。
比如于正造勢(shì)已久的首部豎屏短劇《吉天照》終于正式殺青并官宣主演，他一次性碼盤了劉擎、舒童、許夢(mèng)瑤、滕澤文、柯穎多位爆款短劇演員；由壹心娛樂與檸萌影視聯(lián)合成立的經(jīng)紀(jì)公司心心傳媒，最近簽約了短劇演員馬秋元。
然而，擺在短劇演員面前的殘酷現(xiàn)實(shí)是，他們來到長(zhǎng)劇領(lǐng)域還拿不到重要角色，大多都是特別出演的小配角或者臺(tái)詞寥寥無幾的群演。最終出演效果也不甚理想，甚至被拉來與長(zhǎng)劇演員做對(duì)比，反而讓觀眾對(duì)他們祛魅，然后還是只能繼續(xù)退守短劇圈。
可以說，目前真正“飛升”成功的短劇演員有且僅有丞磊一人。陳鑫海雖演過短劇男主，但他成名靠的是長(zhǎng)劇《最食人間煙火色》。而且，他們演的都是精品橫屏短劇，與長(zhǎng)劇差別并不算大。
長(zhǎng)劇和電影市場(chǎng)本就蕭條，一大批傳統(tǒng)演員都在抱怨無戲可拍，短劇演員想要擠入這個(gè)僧多粥少的圈子，顯然不是一件容易的事。
此外，短劇演員向傳統(tǒng)影視圈發(fā)展，也可能面臨水土不服的問題。
一方面，很多短劇演員的演技有待加強(qiáng)。尤其是豎屏短劇演員，表演模式化問題非常嚴(yán)重。
在王云霄眼中，“豎屏短劇演員就不算是正兒八經(jīng)的演員，他們應(yīng)該是一種達(dá)人，對(duì)某種類型的角色駕輕就熟即可，不用突破自己也有用戶愿意買賬。”
這符合短劇業(yè)態(tài)所需的便捷，但無法滿足傳統(tǒng)影視作品對(duì)演員的要求。
Jason表示，“部分短劇頭部演員也是明顯更加適配某些類型的角色，未來需要平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)去挖掘更多的可能性?！?/p>
另一方面是潛在的塌房風(fēng)險(xiǎn)，很多短劇演員的真實(shí)性格和過往經(jīng)歷都經(jīng)不起放大考察。
王云霄透露，“豎屏劇演員不存在塌不塌房的問題，像年初某個(gè)爆款項(xiàng)目的男主，剛火就被挖出黑料，但不影響他現(xiàn)在日薪都漲到一萬六了。”
陳未衾表示，“長(zhǎng)劇和電影對(duì)演員各方面的要求肯定更高，橫屏中短劇也是要做演員背調(diào)的，違法犯罪到哪都不行，但感情問題可能就還好，甚至在豎屏領(lǐng)域還有很多公開的情侶搭檔或者直接公開目前非單身不接吻戲的演員?！?/p>
不過，對(duì)于以后會(huì)否有下一個(gè)“丞磊”出現(xiàn)，幾位受訪者的看法是很樂觀的。
Jason和王云霄都認(rèn)為，肯定還會(huì)有短劇演員能在傳統(tǒng)影視圈闖出名堂，但這要看他們個(gè)人的條件和運(yùn)氣，更要看背后經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作能力。
陳未衾認(rèn)為，“今年上半年，傳統(tǒng)影視圈可能還是比較戴著有色眼鏡在看短劇，但這種居高臨下的視線已經(jīng)越來越少了，畢竟這個(gè)行業(yè)還是很容易向市場(chǎng)妥協(xié)的。”
在她看來，“特別是豎屏短劇作為一個(gè)非常強(qiáng)勢(shì)的新興賽道，它的爆款演員有著很大幾率實(shí)現(xiàn)彎道超車。目前在主演選擇上，很多橫屏項(xiàng)目已經(jīng)愿意去嘗試用豎屏頭部演員了?！?/p>