2025春節(jié)檔電影競(jìng)爭(zhēng)激烈，六部新片能否重振電影市場(chǎng)信心？
票房同比去年縮水超過(guò)100億元之后，業(yè)內(nèi)將重振市場(chǎng)信心的希望寄托于即將到來(lái)的春節(jié)檔。
12月26日，電影《蛟龍行動(dòng)》宣布將于2025年1月29日（大年初一）上映。至此，已有六部新片確定參與春節(jié)檔的票房競(jìng)爭(zhēng)。另外五部分別是《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《唐探1900》和《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》。
2025新年的鐘聲即將敲響，2024年電影市場(chǎng)也進(jìn)入了最后的沖刺階段。截至目前，今年電影大盤(pán)票房超過(guò)418億元，但與去年全年549億元的票房成績(jī)存在超過(guò)100億元的差距。觀眾觀影熱情明顯下降，電影市場(chǎng)面臨著多重挑戰(zhàn)。
春節(jié)檔作為全年的重要檔期之一，往往吸引高規(guī)格影片參與，影片表現(xiàn)出色時(shí)，春節(jié)檔票房甚至可以占據(jù)全年票房的五分之一。同時(shí)，春節(jié)檔作為開(kāi)年的第一個(gè)關(guān)鍵檔期，亦為全年電影票房的發(fā)展趨勢(shì)奠定基調(diào)。
目前來(lái)看，2025年春節(jié)檔電影的題材包括喜劇、懸疑、科幻、動(dòng)作、武俠、神話等，集結(jié)了徐克、烏爾善、林超賢以及黃渤、王寶強(qiáng)、周潤(rùn)發(fā)、于適、肖戰(zhàn)等一眾知名導(dǎo)演和演員。中金研報(bào)分析認(rèn)為，2025年春節(jié)檔影片供給規(guī)格較強(qiáng)，疊加全國(guó)電影惠民消費(fèi)季觀影補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)中性情形下觀影人次同比增長(zhǎng)9.4%。
IP續(xù)集“激戰(zhàn)”春節(jié)檔
“春節(jié)檔最硬的大菜終于上桌了。”《蛟龍行動(dòng)》定檔后，影視博主“電影溫特”表示，在2025競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔沉得住氣壓軸定檔，能看出片方的底氣。
《蛟龍行動(dòng)》是博納影業(yè)2025年最重磅的項(xiàng)目，該片出品人、博納影業(yè)總裁于冬在今年4月的北京電影節(jié)投融資論壇上曾透露，《蛟龍行動(dòng)》是今年中國(guó)到目前為止電影投資最大的電影，與好萊塢大制作相比也毫不遜色。
值得一提的是，《蛟龍行動(dòng)》此前的片名是《紅海行動(dòng)2：虎鯨行動(dòng)》。2018年春節(jié)檔，根據(jù)“也門(mén)撤僑”真實(shí)事件改編的《紅海行動(dòng)》上映，講述了中國(guó)海軍蛟龍突擊隊(duì)奉命執(zhí)行撤僑任務(wù)的故事，最終累計(jì)票房36.52億元。
七年前，《紅海行動(dòng)》對(duì)壘《唐人街探案2》，一度陷入“偷票房”爭(zhēng)議。七年之后，“唐探”系列回歸春節(jié)檔，于冬再次對(duì)上陳思誠(chéng)。只不過(guò)，這一次不是“唐探”IP的續(xù)集，而是系列片的前傳《唐探1900》，由陳思誠(chéng)、戴墨導(dǎo)演，主演除了原班人馬王寶強(qiáng)、劉昊然外，還有周潤(rùn)發(fā)、白客、張新成等演員。
此前，“唐探”系列片前三部累計(jì)票房達(dá)到87.44億元，其中于2021年春節(jié)檔上映的《唐人街探案3》以45.23億元位列中國(guó)影史票房榜第7位。不過(guò)，“唐探”系列三部曲在豆瓣的評(píng)分一部比一部低，口碑持續(xù)下滑之下，今年能否再創(chuàng)票房神話仍是個(gè)未知數(shù)。
除了這兩部電影外，2025年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》也是不同IP的續(xù)集之作。其中，在2019暑期檔上映的《哪吒之魔童降世》是中國(guó)影史第二部票房破50億元的電影；封神系列第一部在去年暑期檔爆火，最終拿下26.34億元票房；而“熊出沒(méi)”系列作為春節(jié)檔的常客，已經(jīng)陪伴了觀眾整整十年時(shí)間，該系列影片累計(jì)票房77.48億元，上一部更是創(chuàng)下了20.06億元票房的系列新高。
最后一部《射雕英雄傳：俠之大者》雖然不是續(xù)集，但也來(lái)源于著名IP，由徐克執(zhí)導(dǎo)，改編自金庸同名小說(shuō)的第34章至40章，由演員肖戰(zhàn)飾演郭靖，莊達(dá)菲飾演黃蓉，梁家輝飾演歐陽(yáng)鋒。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，徐克的導(dǎo)演電影票房為146.10億元，在導(dǎo)演票房榜單中排名第一，在他之后的是張藝謀、陳凱歌、陳思誠(chéng)、林超賢。
2025年春節(jié)檔不僅是知名IP“神仙打架”，也是各大影視公司的關(guān)鍵一戰(zhàn)。記者根據(jù)貓眼專業(yè)版梳理，上述6部影片背后出品方包括中影、博納、萬(wàn)達(dá)、儒意、光線、聯(lián)瑞、北京文化、橫店、阿里、貓眼等。
電影市場(chǎng)“等救兵”
“道路是曲折的，前途是光明的，黑暗即將過(guò)去，曙光就在前面。”在今日的《蛟龍行動(dòng)》發(fā)布會(huì)上，于冬的這一番話讓不少電影從業(yè)者受到鼓舞。
當(dāng)前的電影市場(chǎng)“寒氣逼人”，在剛剛過(guò)去的圣誕檔期（12月24日、12月25日），票房?jī)H0.80億元，不到去年同期2.55億元的三分之一，而在過(guò)去十年間，圣誕檔期電影票房最低的2013年也有2.09億元。
這種斷崖式的下跌不僅僅是在圣誕檔，從今年五一檔之后，電影市場(chǎng)就快速進(jìn)入“寒冬”，“520檔”票房未過(guò)億元，端午檔和中秋檔低于4億元，國(guó)慶檔勉強(qiáng)突破20億元。當(dāng)前的賀歲檔票房22.55億元，相比去年賀歲檔腰斬。最慘烈的是暑期檔，92天的檔期內(nèi)票房116.41億元，相比2023年的206.20億元，暴跌43.5%，2.85億觀影人次比去年同期的5.04億觀影人次減少2.19億人次，票房和觀影人次幾乎雙雙腰斬。
回顧今年已經(jīng)上映的電影，票房前十名中，僅兩部電影是在下半年上映，票房前五名為《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，除了抓娃娃是暑期檔影片，其他四部均是春節(jié)檔影片。
貓眼娛樂(lè)市場(chǎng)分析師賴力表示，整體看來(lái)，今年的電影市場(chǎng)頭部大片數(shù)量相對(duì)缺乏，導(dǎo)致了整體大盤(pán)的下滑。不過(guò)，盡管電影市場(chǎng)面臨了一些挑戰(zhàn)，但整體依然是在波動(dòng)中前進(jìn)的。
進(jìn)入年末，黑馬電影《好東西》表現(xiàn)強(qiáng)勁，11月22日上映至今票房達(dá)到6.75億元，目前豆瓣評(píng)分9.1分，也是今年評(píng)分最高的華語(yǔ)電影。此外，《破·地獄》《雄獅少年2》近期在社交平臺(tái)上也獲得了不少討論。
蔡淑敏/攝
隨著2024年進(jìn)入尾聲，仍有一些討論度較高的影片將在2024年的最后幾天陸續(xù)上映，其中易烊千璽主演的《小小的我》聚焦腦癱患者這一特殊群體，在貓眼平臺(tái)有接近60萬(wàn)人想看；犯罪懸疑電影《誤殺3》將在12月28日上映，此前《誤殺》和《誤殺2》分別獲得13.33億、11.21億元票房；愛(ài)情喜劇電影《“騙騙”喜歡你》也將在今年最后一天上映。此外，日本經(jīng)典動(dòng)畫(huà)電影《名偵探柯南：迷宮的十字路口》將在12月27日以4K高清版重映，與電影相關(guān)的“櫻花雨”浪漫活動(dòng)最近在社交平臺(tái)上收獲了影迷們的超高期待。
這些待上映的影片將助力今年電影大盤(pán)票房發(fā)起最后的沖刺。而截至發(fā)稿，2024年電影票房為418.33億元，最終年票房成績(jī)或?qū)⒃?20億左右，與去年全年的549億元有著超過(guò)百億元的差距。因此，不難理解業(yè)內(nèi)對(duì)2025年春節(jié)檔的期待。
中金在2025年春節(jié)檔前瞻研報(bào)中指出，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2019年及2021年—2024年春節(jié)檔票房分別為59億元、78億元、60億元、68億元、80億元，占全年票房比重分別為9.2%、16.7%、20.2%、12.3%、19.6%。
由于下沉市場(chǎng)消費(fèi)能力日益提升，加之高線城市人群春節(jié)返鄉(xiāng)帶動(dòng)觀影，三線及以下觀影人群占比從2015年的47.0%增長(zhǎng)至2024年的59.7%，下沉市場(chǎng)對(duì)于春節(jié)檔的重要性持續(xù)凸顯。
根據(jù)貓眼專業(yè)版，中國(guó)電影票房榜單TOP10中有6部來(lái)自春節(jié)檔。由此判斷，春節(jié)檔承載量較大且檔期效應(yīng)突出，往往吸引高規(guī)格影片參與，檔期票房亦為全年票房發(fā)展趨勢(shì)奠定基調(diào)。
從當(dāng)前定檔影片來(lái)看，2025年春節(jié)檔影片類型覆蓋武俠、動(dòng)畫(huà)、神話、戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作等品類。據(jù)記者觀察，合家歡喜劇真人電影是春節(jié)檔的剛需，也經(jīng)常收獲高票房，目前來(lái)看暫未有這一題材的電影定檔。不過(guò)，從已定檔影片的體量來(lái)看，觀眾和市場(chǎng)期待的“頭部大片”含量較高，考慮到春節(jié)檔高昂的宣發(fā)費(fèi)用以及后續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，新玩家加入2025年春節(jié)檔或許需要謹(jǐn)慎。
中金預(yù)計(jì)，在保守、中性、樂(lè)觀情形下預(yù)計(jì)觀影人次同比增速分別為5.4%、9.4%、13.6%，達(dá)1.72億人、1.79億人、1.86億人；春節(jié)檔預(yù)售或即將開(kāi)啟，建議關(guān)注頭部影片預(yù)售表現(xiàn)。此外，伴隨觀眾多輪觀影行為推動(dòng)，部分影片票房亦具備長(zhǎng)尾效應(yīng)，由于2025年春節(jié)檔影片競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，也建議關(guān)注檔期結(jié)束后影片的宣發(fā)策略、口碑發(fā)酵程度以及影片的累計(jì)票房表現(xiàn)。