探索9158：中國在線娛樂平臺的鼻祖及其對行業(yè)的影響
隨著互聯(lián)網(wǎng)大時代的到來，網(wǎng)絡(luò)也成為了人們主要娛樂工具之一。除了社交網(wǎng)絡(luò)和電商之外，線上娛樂也已經(jīng)成為了中國互聯(lián)網(wǎng)另一塊大蛋糕。而線上娛樂除了傳統(tǒng)的游戲之外，還出現(xiàn)了如唱吧，9158，YY這樣互動性極強的線上娛樂平臺。而其中最具代表性的莫過于線上娛樂平臺的“鼻祖”9158。
9158由傅政軍在2005年創(chuàng)立，是中國最早的在線娛樂平臺之一，此后的YY，56網(wǎng)，爆米花網(wǎng)等在線娛樂平臺都對9158有不同程度的借鑒。9158提供的即時多人在線視頻聊天室，可以形成一個供用戶在線互動娛樂的“線上演藝廳”情境。9158是免費開放的，用戶可以在零成本的情況下在上做一場線上“演唱會”或“脫口秀”，9158目前注冊用戶高達2.5億，活躍用戶數(shù)千萬，已經(jīng)成為三四線中國 網(wǎng)民線上娛樂的首選之一。作為中國最成功的大眾在線娛樂平臺，9158的發(fā)展史值得我們探究。
9158的起源
9158的創(chuàng)始人傅政軍是一個老互聯(lián)網(wǎng)人，1998年畢業(yè)于浙江工業(yè)大學(xué)。他辦過網(wǎng)上書店，做過搜索引擎，并且是中文互聯(lián)網(wǎng)最早的廣告交換系統(tǒng)“太極鏈”的創(chuàng)始人。但隨著2001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅，他創(chuàng)辦太極鏈也陷入了危機，IDG曾經(jīng)想撮合好耶與“太極鏈”的合并，但是這次合最終未能成功，而后“太極鏈”便一蹶不振，最終在苦苦堅持幾年之后，2004年傅政軍還是離開了“太極鏈”。
傅政軍的創(chuàng)業(yè)念頭一直未斷，他一直在尋找著一切可能的機會，當時互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)到了Web2.0時代，F(xiàn)acebook這樣的網(wǎng)站也開始引導(dǎo)社交網(wǎng)絡(luò)潮流的到來，傅政軍在觀察著整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變化。老友龐升東的51.com交友社區(qū)的成功給了他很大啟發(fā)，傅政軍決心做一個符合Web2.0時代具備社交屬性的產(chǎn)品，并且作為一個連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，傅政軍有著敏銳的商業(yè)嗅覺，他感覺到互聯(lián)網(wǎng)娛樂消費的興起。最終，傅政軍決心做一個在線交友娛樂平臺，而且要區(qū)別與一般的文字社交模式，最好是一個視頻社交網(wǎng)站因為這樣及時互動性和社交立體性會更好。
創(chuàng)辦9158
2005年，傅政軍在考察了國內(nèi)外的多種產(chǎn)品模式后，決定借鑒韓國的“十人房”視頻聊天模式。作為一個互聯(lián)網(wǎng)知名的創(chuàng)業(yè)老人，傅政軍很快便獲得了150萬美元的天使投資，而后結(jié)合了社交和視頻互動的娛樂社區(qū)9158正式開始上線了。
傅政軍創(chuàng)造9158有著自己深刻的考量，他認為互聯(lián)網(wǎng)的精髓在于互動，只有互動才會有真正的高度用戶粘性，而自己的娛樂平臺就應(yīng)該是互動性極強的即時互動視頻聊天模式。并且，作為在線娛樂平臺，9158自身付出的成本相對較低，與音樂和影視等需要高成本投入購買版權(quán)和服務(wù)器以及帶寬的網(wǎng)絡(luò)在線娛樂不同，9158的用戶進行音樂娛樂和表演都是個人行為，9158能讓用戶在進行在線娛樂的同時，而自身不用像其他在線娛樂網(wǎng)站一樣付出高昂的娛樂內(nèi)容成本。
從2005年至今，9158的成功不斷證明著傅政軍的判斷。隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利，三四線城市的網(wǎng)絡(luò)用戶每年都在激增，而這些用戶大多都會選擇及時互動性和社交立體性更好的視頻社交網(wǎng)站9158去進行娛樂互動。
被誤解的9158
去年起，9158就被形容成一個“在線夜總會”，被描述為互聯(lián)網(wǎng)上一個隱秘的銷金窟：性 感的女孩們在虛擬房間中表演，揮金如土的老板們?yōu)樗齻兌犯唬恐骱途W(wǎng)站們獲取豐厚的分成而其實這種認知對9158有著過分解讀的成分。經(jīng)過筆者的試用調(diào)查之后，發(fā)現(xiàn)9158離一些媒體所描述的“在線夜總會”想去甚遠，因為9158的模式根本就不具備成為“在線夜總會”的土壤。
首先，傅政軍在創(chuàng)建9158時，其出發(fā)點就是建立一個能即時互動的大眾線上娛樂平臺，產(chǎn)品初始設(shè)計邏輯就是互動娛樂社區(qū)，而不是“賺錢盈利”社區(qū)。9158玩家在虛擬房間中獲得的虛擬禮物和虛擬幣并不能直接兌換回現(xiàn)金，直接切斷了所謂“在線夜總會”模式最關(guān)鍵的經(jīng)濟邏輯。這讓某些媒體解讀的“9158是網(wǎng)絡(luò)銷金窟”顯得有些無稽之談，因為用戶進行表演所獲得的虛擬物品根本不可能轉(zhuǎn)化成真實貨幣，那么他們接受這些虛擬物品只是為了獲得網(wǎng)絡(luò)觀眾的認可和喜愛，并沒有盈利目的。
當然，就算沒有經(jīng)濟利益，也有些用戶利用9158平臺進行不良表演，而9158也會對他們進行監(jiān)管。9158系統(tǒng)目前已經(jīng)擁有圖像識別、實時截圖等功能，配合后臺的人工審查，隨時可以對房間內(nèi)可能出現(xiàn)的擦邊現(xiàn)象進行糾正。總體來說，9158被媒體解讀得有些言過其實了，它只是一個大眾在線娛樂平臺而已。
未來的發(fā)展
目前9158已經(jīng)進行了三輪融資，并在美國設(shè)有辦公室，9158創(chuàng)造的“大眾在線娛樂”模式已經(jīng)有著IPO的可能。9158也不止?jié)M足于成為一個互聯(lián)網(wǎng)的娛樂平臺，還開始進軍移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂和線下娛樂，意欲成為一個全方位的娛樂平臺。
目前9158已經(jīng)推出了跟唱吧叫板的移動端App，讓用戶在手機上也可以進行音樂類互動娛樂。而傅政軍對9158的線下拓展有著自己一套想法，他表示：“在北京上海這樣的大城市，用新 浪微秀、新 浪好聲音等產(chǎn)品覆蓋高端用戶，我們也會建設(shè)一些錄音棚，展開在線選秀活動；而在一些中小城市，我們直接建立線下的K歌體驗店，讓用戶在線下也能參與線上的K歌飆歌活動，體驗到在線娛樂的樂趣，逐步成為我們的新用戶。”
9158的核心是基于草根用戶的大眾娛樂，而這種以“大眾在線互動娛樂”為產(chǎn)品核心內(nèi)涵的模式擁有著廣闊的想象空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為普通大眾基本的娛樂載體，互動性極強的在線娛樂產(chǎn)品必將是人們主要的娛樂消費方向。