開封文旅產(chǎn)業(yè)4.0時代：古城墻下的千年榮光與數(shù)字化新機(jī)遇
開封城，城摞城，古城墻下埋藏著千年的榮光、無盡的寶藏。
穿越時空，大宋東京夢華的繁華富麗景象撲面而來，如臨其境，這是今日開封呈現(xiàn)給全國游客的文化盛宴。深挖宋文化獨(dú)特資源，開封文旅新場景、新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，旅游業(yè)向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展，新質(zhì)生產(chǎn)力持續(xù)為文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展賦能。
今年春節(jié)以來，開封文旅市場火爆，頻頻出圈，屢次躋身國內(nèi)熱門旅游城市榜單前列，“北宋汴梁”一躍成為互聯(lián)網(wǎng)熱門“頂流”城市。特別是“五一”假期，開封文旅市場累計接待國內(nèi)游客高達(dá)670.8萬人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入44.78億元，躋身全國熱門三、四線目的地前十之列。
文旅產(chǎn)業(yè)“4.0時代”悄然而至。開封文旅產(chǎn)業(yè)如何逐“新”提“質(zhì)”，將一時的“流量”轉(zhuǎn)化為長久的“留量”？近日，河南日報報道組走進(jìn)開封，探尋八朝古都文旅產(chǎn)業(yè)培育新質(zhì)生產(chǎn)力、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的密碼。
應(yīng)勢而謀 再現(xiàn)“一城宋韻 東京夢華”
夜幕降臨，華燈初綻，萬歲山武俠城新打造的“仙俠奇境”在光影交織下如夢似幻。穿一襲宋服漫步其間，恍若穿越時空，踏入了一個既縹緲又觸手可及的仙俠世界。
“時代在變，游客的需求也在變。我們景區(qū)‘應(yīng)勢而謀’，不僅要讓游客玩得開心，更要讓他們玩得有意義。”開封萬歲山武俠城的負(fù)責(zé)人介紹，今年以來，景區(qū)結(jié)合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代科技，全面煥新升級，每天呈現(xiàn)300余場精彩演出，讓游客在游玩過程中也能感受到濃厚的宋文化氛圍。
歷史文化是城市的靈魂。漫步開封，17家國家3A級以上景區(qū)中，有14家以“宋文化”為主題，包公、楊家將等宋代名人的故事及歷史遺存，遍布大街小巷；清明上河園、萬歲山武俠城、翰園碑林等景區(qū)，可觀賞、可感知、可體驗(yàn)的宋韻新場景越來越多。
“來趣宋潮”手機(jī)小程序，以數(shù)字化形式全面整合旅游信息、數(shù)字文博、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源，游客在移動終端上實(shí)現(xiàn)“游、住、行、食、購、學(xué)”一機(jī)通辦。
事實(shí)上，開封的“謀”可不僅僅于此。當(dāng)?shù)丶訌?qiáng)對宋文化的挖掘、傳承和保護(hù)，通過深入研究宋代歷史、文化、藝術(shù)等方面的內(nèi)容，進(jìn)一步豐富了宋文化的內(nèi)涵和外延。
在開封國家文化出口基地·雙創(chuàng)園，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品承載著宋文化的精髓，成為諸多游客“打卡”開封的“標(biāo)配”。新設(shè)的版權(quán)工作站不僅保護(hù)了文化創(chuàng)新者的權(quán)益，更推動了區(qū)域內(nèi)關(guān)鍵核心文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營能力的提升。
在新經(jīng)濟(jì)的浪潮下，開封新業(yè)態(tài)、新模式閃亮登場，宋都皇城旅游度假區(qū)、鼓樓特色文化街區(qū)先后入選國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)；自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)開封片區(qū)獲批“國家文化出口基地”，優(yōu)秀文化產(chǎn)品“千帆出海”；實(shí)施宋元宇宙虛實(shí)共融文旅場景開發(fā)工程，打造元宇宙文旅場景“開封模式”……
2023年1—11月，開封文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)顯著增長，接待總量突破1億人次，綜合收入超700億元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢頭和持久的內(nèi)生動力。
順勢而為“數(shù)字文旅”展開夢想的翅膀
5G時代，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR/XR等交互技術(shù)的蓬勃發(fā)展，“沉浸式”“互動式”等體驗(yàn)成為文旅融合新業(yè)態(tài)的關(guān)鍵詞。開封文旅積極擁抱數(shù)字技術(shù)，以“智”塑造新體驗(yàn)。
古色古香的建筑錯落有致，熙熙攘攘的街市熱鬧非凡，忙碌的漕船在御河里穿梭，競渡的龍舟在水面上疾馳，游春少女們笑語盈盈……在清明上河園里，球幕影院正在上演《飛越清明上河圖》，無需佩戴任何設(shè)備，游客們就能裸眼體驗(yàn)360度全景的震撼效果，仿佛穿越回北宋時期，與當(dāng)時的市民一同穿梭在繁華的街市，徜徉于古色古香的勾欄瓦肆，令人流連忘返。
開封清明上河園股份有限公司副總經(jīng)理張增群說，《飛越清明上河圖》球幕影院作為文化和旅游部首批公布的24個全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目之一，通過尖端數(shù)字科技，使宋代名畫《清明上河圖》在12米超大直徑的IMAX巨型球形屏幕上重?zé)ㄉ鷻C(jī)，為觀眾帶來了一場前所未有的沉浸式體驗(yàn)。正是持續(xù)的創(chuàng)新嘗試，清明上河園在去年取得了多次單月收入破億元的佳績，成為數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化結(jié)合的典范。
而在“雙創(chuàng)園”內(nèi)，“無盡之境”與“汴幻靈境”兩大展廳更是將數(shù)字技術(shù)發(fā)揮到極致。在這里，游客仿佛置身于一個不斷變幻的奇妙世界，體驗(yàn)到與藝術(shù)作品之間獨(dú)一無二的互動。
如今的開封，在數(shù)字文旅的驅(qū)動下，正以前所未有的速度煥發(fā)著新的生機(jī)與活力。好玩有趣的新項(xiàng)目、新體驗(yàn)“輪番上演”，吸引著越來越多游客前來感受古都的魅力。
開封市文化廣電和旅游局副局長謝紹全介紹，開封還依托城摞城、大遺址優(yōu)勢，借助5G、云計算、人工智能，成立悅千年宋元宇宙文旅開發(fā)公司，實(shí)施宋元宇宙虛實(shí)共融文旅場景開發(fā)工程，對重要?dú)v史場景實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)位還原、原址呈現(xiàn)，構(gòu)建“地下大遺址、地上博物館、館內(nèi)數(shù)字孿生體”的宋都元宇宙，加速形成“地下考古東京城、地上真實(shí)開封城、云上數(shù)字大宋城”立體多元展示格局。
謝紹全說，開封正在加快建設(shè)文旅產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場景優(yōu)勢，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體文旅深度融合，為游客提供更加生動豐富的感知體驗(yàn)，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“數(shù)字文旅”正張開夢想的翅膀，帶著游客重回“東京夢華”，也帶著開封這座八朝古都躍上發(fā)展的新高度。
乘勢而上讓“東京夢華”重回世界之巔
一幅《清明上河圖》展現(xiàn)的是千年前一個時代的“東京夢華”。今天，借助新質(zhì)生產(chǎn)力的賦能，“東京夢華”必將重回世界之巔。
《開封市“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》為這座千年古城描繪了一幅宏偉藍(lán)圖：開封要全面建設(shè)“中華宋文化核心展示地、黃河歷史文化主地標(biāo)城市、大運(yùn)河文化帶重要節(jié)點(diǎn)城市、國家文化和旅游融合發(fā)展示范區(qū)”，并全力打造獨(dú)具魅力的“一城宋韻 東京夢華”文化立方體。
勇做先鋒。到2025年，開封市文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)占GDP比重保持在全省第一方陣，國際文化旅游目的地影響力更加凸顯；到2035年，文化旅游強(qiáng)市建設(shè)目標(biāo)全面實(shí)現(xiàn)；到2050年，建成世界歷史文化名都。
乘勢而上。已然站上第一方陣的開封，如何布局文旅產(chǎn)業(yè)鏈，做好“文旅+”這篇大文章？
答案是，新質(zhì)生產(chǎn)力的挖掘與賦能。
夯實(shí)文旅新質(zhì)生產(chǎn)力人才隊(duì)伍建設(shè)。開封掛牌成立河南省文旅文創(chuàng)融合創(chuàng)新基地（開封）、城市考古與保護(hù)國家文物局重點(diǎn)科研基地開封工作站、開封市宋文化傳承保護(hù)中心、開封市文物考古研究院等四家機(jī)構(gòu)。新組建開封市文化和旅游產(chǎn)業(yè)專家?guī)欤霂鞂＜?7人，為開封文旅產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)大的智力支持。
加速構(gòu)建文旅新質(zhì)生產(chǎn)力生態(tài)體系。智慧大平臺的建立，讓游客能夠輕松獲取“一站式”旅游服務(wù)；全域旅游講解大模型的構(gòu)建，讓游客隨時隨地都能深入了解開封的歷史文化。預(yù)計今年11月，這一大模型將正式啟用。屆時，游客將通過智能設(shè)備輕松獲取目的地信息，享受更加便捷、智能的旅游體驗(yàn)。
推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的制度建設(shè)。通過協(xié)調(diào)各方利益、打造激勵相容治理體系與虛實(shí)結(jié)合行政管理場景等措施，為文旅新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展提供了有力保障。同時，加強(qiáng)文旅市場安全風(fēng)險監(jiān)管、保護(hù)消費(fèi)者個人隱私等舉措的推進(jìn)，讓開封文旅產(chǎn)業(yè)形象更加光彩照人。
一業(yè)興，百業(yè)旺。產(chǎn)業(yè)融合是文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的重要方向。隨著相關(guān)業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育等產(chǎn)業(yè)的融合，形成了更加豐富多樣的研學(xué)旅游產(chǎn)品，滿足游客多元化、個性化的需求。今日開封，以新文旅產(chǎn)業(yè)為龍頭的產(chǎn)業(yè)鏈正在延伸、壯大。
一龍騰空起，千帆相競發(fā)。如今，開封這座千年古城正以其獨(dú)特的文旅資源、跨界融合的創(chuàng)新精神，人才、科技、政策的強(qiáng)大支撐，推動文旅產(chǎn)業(yè)不斷迭代升級、融合發(fā)展，全力打造世界歷史文化名都，吸引著世界各地的游客前來“打卡”、圓夢。