盤點2023年翻車網(wǎng)紅主播：虛假人設(shè)與擺拍視頻引發(fā)爭議
這些網(wǎng)紅主播，你認(rèn)識嗎？
科技旋渦作者｜孫浩南
今年的網(wǎng)紅們在很多時候熱度甚至蓋過了明星，但塌房、翻車的頻率似乎也遠(yuǎn)超明星們。今年尚未結(jié)束，已有近30位知名網(wǎng)紅經(jīng)歷了翻車事故，輕則輕則被網(wǎng)友聲討，重則罰款、封禁、甚至是被拘捕。
這些網(wǎng)紅和主播仿佛不是正在翻車就是在翻車的路上，其中最普遍的原因都是“人設(shè)”和“帶貨”這兩方面出現(xiàn)了問題。今天，我們就來盤點一下翻車的網(wǎng)紅們，看看他們究竟是如何一步步跌落神壇的，這些人中，你又認(rèn)識幾位呢?
虛假人設(shè)，擺拍視頻
1、貓一杯：編造故事，誤導(dǎo)公眾
春節(jié)期間，擁有4000萬+粉絲的日常博主“貓一杯”因編造擺拍“秦朗丟作業(yè)”故事視頻而引發(fā)眾怒。這一行為不僅誤導(dǎo)了公眾，更博取了大量流量，嚴(yán)重違背了網(wǎng)絡(luò)誠信原則。最終，貓一杯及其同事被公安機(jī)關(guān)依法處罰，多個平臺賬號被關(guān)停，其旗下的服飾品牌OMETOO店鋪也終止了經(jīng)營。
2、七顆猩猩：戲里戲外，人設(shè)沖突
劇情短視頻創(chuàng)作者七顆猩猩，擁有1790萬粉絲。在屏幕里，他飾演替職場人伸張正義、出口惡氣的王媽;但在現(xiàn)實中，其開設(shè)的公司卻存在設(shè)置大小周、工資低、任務(wù)過重等問題。這一反差引發(fā)了員工們的不滿和投訴。最終，王媽及所在公司重新設(shè)定員工福利，如取消大小周、試用期繳納社保、員工工資不低于6000等，并對其中的一些管理問題向員工道歉。
3、老陶說真話：虛假擺拍，編造故事
網(wǎng)紅醫(yī)生老陶說真話，擁有148.4萬粉絲。然而，他卻因發(fā)布虛假擺拍視頻而陷入輿論危機(jī)。在視頻中，他捏造了為突發(fā)腦血管爆裂的朋友做急救的故事，這一行為嚴(yán)重違背了醫(yī)生的職業(yè)道德和網(wǎng)絡(luò)誠信原則。最終，老陶說真話的賬號被無限期封禁，但目前他已經(jīng)開設(shè)了新的抖音賬號，名為“合肥老陶”。
4、千伊寶貝：假冒外賣騎手，虛構(gòu)個人故事
千伊寶貝賬號內(nèi)容為離異父親每天帶著孩子送外賣，但事實是一家人過著幸福的生活，其本人也并非騎手，外賣服裝系在網(wǎng)絡(luò)平臺購買。其捏造身份、虛構(gòu)人設(shè)、編造謠言的目的就是為了博取同情、吸引眼球、騙取流量、從中謀利。
5、小小努力生活：捏造悲慘人設(shè)
今年四月，名為“小小努力生活”的博主開始在某平臺發(fā)布視頻，通過她的講述，人們了解到，這個女孩名叫小小，今年18歲，身世悲慘。評論區(qū)里成千上萬條鼓勵、關(guān)心的留言，不僅讓“小小”備受鼓舞，更讓她直播間的流量瘋漲，網(wǎng)友打賞不斷，主頁店鋪商品銷量飆升。9月，擁有百萬粉絲的“小小”被抓獲，根據(jù)“小小”的供述，警方了解到，她虛構(gòu)的不僅是三起警情，關(guān)于身世、年齡、親屬關(guān)系等等，全部都是杜撰出來的劇情。
行為出格，觸犯法律
1、鐵頭懲惡揚(yáng)善：自曝涉黃，后又敲詐
2024年1月，擁有309余萬粉絲的打假博主“鐵頭懲惡揚(yáng)善”在直播間自曝其涉黃經(jīng)歷，這一舉動瞬間在網(wǎng)絡(luò)上炸開了鍋。原本以揭露社會丑惡現(xiàn)象為己任的他，卻意外地將自己推向了輿論的風(fēng)口浪尖。網(wǎng)友們紛紛舉報其不當(dāng)行為，社交平臺也迅速作出反應(yīng)，將其賬號接連封禁。2024年8月27日，浙江杭州市公安局濱江區(qū)分局通報，網(wǎng)紅鐵頭因向某帶貨主播索要數(shù)百克黃金，涉嫌敲詐勒索罪依法立案偵查。
2、小虎行：酒后行為出格，擾亂秩序
航空測評網(wǎng)紅“小虎行”酒后在深圳寶安國際機(jī)場指責(zé)一名女性志愿者戴口罩，并揚(yáng)言要親自動手摘除，最終被深圳警方依法行政拘留。
據(jù)警方通報，“小虎行”遭拒絕后，不僅對志愿者及現(xiàn)場管理人員反復(fù)滋擾，還與一名上前勸阻的男性旅客發(fā)生爭執(zhí)，嚴(yán)重擾亂值機(jī)秩序。
此事激起民憤。“小虎行”的言行舉止遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了測評的范疇，不僅影響值機(jī)秩序，更挑戰(zhàn)社會大眾的接受底線。
3、祁天道：劇本出格，擾亂社會秩序
擁有4600多萬粉絲的快手大網(wǎng)紅祁天道，在三亞戶外直播時，為了博取眼球，先是蹲在地上盯著正在買東西的女游客屁股看，隨后拿烤魷魚的竹簽子去捅女游客屁股。事后被證實，該女子和祁天道是有劇本的演繹行為，但合演低俗視頻，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行直播，造成極其惡劣影響。后續(xù)，警方依法對其行政拘留10日。
不當(dāng)言行，惹人反感
1、羊毛月：疑似嘲諷無業(yè)者，粉絲狂掉
作為貓一杯的緋聞男友，今年11月中旬，擁有近千萬粉絲的博主“羊毛月”因發(fā)布了一則關(guān)于年輕人找工作難的吐槽視頻，而在網(wǎng)絡(luò)上掀起了軒然大波。
隨后，諸如“‘羊毛月’沒資格嘲笑每個努力生活的人”“‘羊毛月’60秒視頻廣告報價35萬”等相關(guān)詞條迅速登上微博熱搜榜。面對鋪天蓋地的批評和反感聲音，羊毛月雖然很快發(fā)布道歉視頻，表示自己只是想了解大家真實的困難，并希望能提供幫助。
然而，這一道歉并未得到網(wǎng)友們的廣泛接受，反而引發(fā)了更多的批評和取關(guān)潮。今日下午3點，其在抖音平臺上的粉絲數(shù)量已降至731.7萬，且近期未有直播記錄，商品櫥窗也已清空。
2、王紅權(quán)星：炫富宣揚(yáng)不良價值，賬號被封禁
五月，擁有400萬+粉絲的王紅權(quán)星在視頻中高調(diào)展示奢侈生活，被指“炫富”，宣揚(yáng)不良價值導(dǎo)向。這一行為引發(fā)了網(wǎng)友們的強(qiáng)烈不滿和抵制。最終，王紅權(quán)星被各大社交平臺全面封禁。
3、趙菊英家庭教育：霸凌式教育，惹網(wǎng)友反感
趙菊英自稱“教育專家”，其視頻內(nèi)容中曾出現(xiàn)不少逼著孩子砸毀自己心愛的玩具，對孩子進(jìn)行打手心等行為，如此教育被網(wǎng)友稱為“霸凌式教育”，雖然賬號被封禁，但目前仍然有新的賬號在正常發(fā)布視頻，不過視頻內(nèi)容不再激進(jìn)，相較此前行為更為柔和。
4、大哥遠(yuǎn)：直播調(diào)侃歷史英雄
7月20日晚，大哥遠(yuǎn)在直播時口無遮攔，用輕浮的言語調(diào)侃牙山五壯士，將其形容為“舞馬長槍”和“吵吵叭火”，這些表達(dá)明顯缺乏對歷史英雄應(yīng)有的尊重。相關(guān)視頻片段被網(wǎng)友剪輯發(fā)到網(wǎng)上，引發(fā)了公眾的強(qiáng)烈不滿和憤怒。此事發(fā)酵兩天后，抖音宣布了對大哥遠(yuǎn)賬號的處理結(jié)果，決定對其大小號實施封禁。
5、大藍(lán)：勸人炒股，終食惡果
千萬粉絲博主大藍(lán)憑借財經(jīng)自媒體的認(rèn)證，連發(fā)多條股市相關(guān)視頻，并且十分激進(jìn)的表示“節(jié)后不漲，直播吃翔”，呼吁粉絲們“全倉猛干”。然而，短短兩天，很多新手小白就體驗到了股市里的跌宕起伏，錢沒賺到還虧慘了。10月11日下午，千萬粉絲博主“大藍(lán)”的賬號被抖音封禁。
帶貨主播，失誤是小虛假宣傳事大
1、董宇輝：直播口誤，文化人人設(shè)遭質(zhì)疑
董宇輝在直播中講解居里夫人時出現(xiàn)了明顯事實錯誤，他稱居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾、發(fā)明了X光機(jī)、獲得了諾貝爾文學(xué)獎等。最后在網(wǎng)友的提醒下，董宇輝糾正了自己的錯誤。另外，在其直播銷售蘇州燒賣時，董宇輝說：“內(nèi)蒙古的羊肉燒賣是手藝不咋樣的包子。”該言論引發(fā)廣泛爭議。
董宇輝的多次口誤經(jīng)常登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友爭論，雖然并非嚴(yán)重錯誤，但其文化人的人設(shè)卻開始遭到質(zhì)疑。不過其作為知識型帶貨的代表人物，在一眾翻車的帶貨主播中堪稱長盛不衰，至今的熱度、名聲和業(yè)績都十分優(yōu)秀，不俗的粉絲粘性也讓董宇輝和與輝同行一直處于頭部帶貨主播的位置。
2、駱王宇：帶貨涉嫌虛假宣傳，巨額退款引關(guān)注
美妝頭部主播駱王宇，擁有1736萬粉絲，卻因被測評博主打假而陷入輿論漩渦。網(wǎng)友指出其帶貨產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳，駱王宇在壓力之下發(fā)布視頻解釋稱，由于品牌不愿意退款，其個人將和合作機(jī)構(gòu)共同為在其賬號購買了產(chǎn)品的用戶退款，涉及金額高達(dá)1.5億元。這一舉動雖然贏得了部分網(wǎng)友的同情，但也無法掩蓋其帶貨產(chǎn)品存在的問題。
3、小楊哥：美誠月餅，虛假宣傳
在中秋期間，其直播間售賣的“香港美誠月餅”被曝出虛假宣傳，不僅在香港沒有門店，甚至產(chǎn)地也不在香港。隨后，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布通報，確認(rèn)小楊哥帶貨的“美誠月餅”和“澳洲谷飼牛肉卷”構(gòu)成虛假宣傳，對其處以沒收違法所得和罰款共計6894.91萬元的處罰，并責(zé)令其暫停經(jīng)營、限期整改。目前，小楊哥的抖音賬號雖仍能正常關(guān)注，但三只羊旗下主播陸續(xù)脫離，小楊哥自身則至今尚未復(fù)播。
4、東北雨姐：遭遇打假，后悔莫及
抖音擁有2000多萬粉絲的“東北雨姐”因帶貨的紅薯粉被曝出只含有木薯成分而涉嫌虛假宣傳，最終被罰沒違法所得和罰款共計165萬元。在官方公布調(diào)查結(jié)果后，東北雨姐團(tuán)隊才終于開始了對購買問題粉條消費者的退一賠三工作。如今的東北雨姐嘗試小號復(fù)出，但很快就被網(wǎng)友舉報。
網(wǎng)紅們，該吸取教訓(xùn)了
回顧2024年塌房的網(wǎng)紅們，他們或因涉黃、或因造假、或因違法而最終走向毀滅。這些事件不僅給當(dāng)事人帶來了嚴(yán)重的后果，也給廣大網(wǎng)紅敲響了警鐘，無論哪個賽道，只有堅守道德底線、遵守法律法規(guī)、尊重他人權(quán)益，才能贏得網(wǎng)友們的尊重和信任。而那些試圖通過不正當(dāng)手段獲取流量和關(guān)注的人，最終只會自食其果。
在流量的聚光燈下，網(wǎng)紅們面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)，需要在關(guān)注度與個人極限之間找到平衡，同時也需要在個人利益和社會責(zé)任之間做出抉擇。
從眾多網(wǎng)紅塌房的案例中，我們可以清晰地看到，網(wǎng)紅的影響力并非僅僅來源于個人魅力，更來源于他們對社會的貢獻(xiàn)。無論是道德問題、虛假宣傳還是言行不當(dāng)，都可能讓網(wǎng)紅瞬間失去粉絲的信任和支持。
另外，除去網(wǎng)紅們自身的原因，平臺的造“神”計劃也是導(dǎo)致網(wǎng)紅接連塌房的一大原因。大多數(shù)網(wǎng)紅并不具備持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容的能力，算法無意中為他們帶來了潑天的流量后，嘗到甜頭的他們往往只能依靠更加驚奇的噱頭來吸引關(guān)注，不惜一切手段追求流量，而忽視了內(nèi)容的質(zhì)量和深度。這種快速造“神”的現(xiàn)象，使得這些“神”往往經(jīng)不起審視。他們的德行與所獲得的地位不匹配，這成為了網(wǎng)紅接連不斷塌房的根源之一。
今年1月16日，抖音直播發(fā)布2023年度平臺治理盤點，全年持續(xù)打擊不良PK、戶外低俗等不良直播問題，無限期回收直播權(quán)限賬號29萬個，其中包括“秀才”、“林先生”等頭部主播。
近期，抖音修訂了《創(chuàng)作者分享假冒/盜版商品實施細(xì)則》，該細(xì)則顯示，創(chuàng)作者若在與用戶交流互動時分享假冒盜版商品及相關(guān)信息，平臺將處以直播中斷、下架購物車、視頻自見等處罰。同時，平臺將視情節(jié)嚴(yán)重程度采取刪除違規(guī)內(nèi)容、凍結(jié)保證金、永久禁言等措施。
相較此前的相關(guān)規(guī)則，新的規(guī)則堪稱嚴(yán)格：針對關(guān)聯(lián)主體違規(guī)，新增了永久關(guān)閉商品分享功能、扣除違約金5000元、凍結(jié)全部帶貨傭金90天的處罰;針對非掛車直播，則增加了關(guān)閉直播權(quán)限及全面禁言的處罰。
科技旋渦認(rèn)為，網(wǎng)紅和主播的亂象整治已經(jīng)是不可避免的一大趨勢，當(dāng)剔除掉各路牛鬼蛇神后，從業(yè)者要想在行業(yè)站穩(wěn)腳跟，就要守好法律底線，把控選品質(zhì)量，切實保障消費者的權(quán)益，同時整個行業(yè)也將向著有序且健康的方向持續(xù)發(fā)展。
寫在最后
在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)紅和主播們始終站在輿論的風(fēng)口浪尖上。對于頂流主播來說，這些頻繁發(fā)生的“翻車”事件是一個深刻的教訓(xùn)，每個人在享受流量帶來的巨大紅利的同時，也必須時刻警惕并應(yīng)對可能潛藏的風(fēng)險與危機(jī)。
面對愈加規(guī)范的短視頻和直播帶貨行業(yè)，任何虛假的人設(shè)都是空中樓閣，唯有保持學(xué)習(xí)輸出高質(zhì)量、有價值的內(nèi)容，才能在這個優(yōu)勝劣汰的行業(yè)里始終站穩(wěn)腳跟，才能促使整體行業(yè)的向上發(fā)展。