蒼蘭訣：東方美學與戀戀劇場生產創新邏輯的完美結合
選自《影視獨舌》2022年8月11日
《蒼蘭訣》：東方美學的轉化與“戀戀劇場”背后的生產創新邏輯
文/ 石榴
一集接吻、三集“同居”、八集“私奔”，《蒼蘭訣》以火箭一般的速度，為觀眾獻上了一個意料之外的開場。
作為戀戀劇場的又一員“大將”，《蒼蘭訣》不負眾望。有人為小蘭花（虞書欣飾）和東方青蒼（王鶴棣飾）組成的“蘭強挖訣機”CP捧腹，有人欽定王鶴棣為“八月男友”，也有人將#有一種美學叫做蒼蘭訣# 送上熱搜。
熱度轉化成數據更為明顯。開播當天，愛奇藝站內內容熱度值迅速突破6000，上線4個小時斬獲愛奇藝海外版APP上全球熱度第一名，上線15小時站內內容熱度值突破7500，19小時突破8000，48小時突破8500。全網熱搜更是突破650+，話題閱讀量達到150億+，穩居愛奇藝電視劇熱播榜第一名。
升級回歸的戀戀劇場勢如破竹，在“拼殺”格外激烈的暑期檔，再占高峰。
劇情影像齊發力，助力東方文化新想象
“本座的人，你們也敢動？”
“你的呼吸屬于我，你的心跳屬于我。”
伴隨著熟悉的臺詞出場，傲嬌大木頭和軟萌小仙女相遇。一個是被奪情鎖愛、萬年塵封的月尊殿下，一個是仙根被毀、柔弱呆萌的蘭花仙子，一段可以預料的“古裝版霸總愛上我”似乎準備登場——但《蒼蘭訣》卻不走尋常路。
因意外接吻互換過身體后，曾經身為息山神女的小蘭花意外為東方青蒼埋下息山神印，兩人的靈魂就此緊緊捆綁。于是，曾經叱詫風云的月尊殿下，不得不被迫成為“大強”，感小蘭花所感，受小蘭花所傷。甚至，小蘭花落淚，他也會情不自禁地跟著上演一場“猛男哭泣”。
“原本想要殺你，卻不得不保護你”的“強制愛”新奇設定，看得觀眾啼笑皆非。虞書欣和王鶴棣兩位青年演員，一個軟萌可愛卻不甜膩，一個高冷傲嬌而不呆板，與角色氣質極為吻合。
在影像風格上，《蒼蘭訣》也并不是此類題材中觀眾所熟悉的單一的夢幻風。
水云天上，司命殿清冷、昊天塔巍峨、云中水閣氣勢恢宏，云鯨在云海一躍而過；蒼鹽海中，比武場恢弘、寂月宮大殿紛華靡麗，赤地女子（郭曉婷 飾）在漫天黃沙里一劍定乾坤；海市之內，詭譎的氣氛彌漫，東方青蒼宛如一輪彎月般閃現，救小蘭花于水火之中的場景，擊中不少觀眾的心扉。
仙氣、夢幻、浪漫、暗黑、華麗、詭譎，在水云天、蒼鹽海的交替中，《蒼蘭訣》獨特的視覺氛圍撲面而來。接下來，隨著“人間副本”的開啟，云夢澤即將呈現，這又是完全不同于水云天和蒼鹽海的極盛之景，明艷繁華、低調奢靡，引人期待。
好在，這一次，觀眾無需等待太久。《蒼蘭訣》以全新的排播方式與觀眾見面。自8月7日起，愛奇藝VIP會員每周日至周六20:00各更新2集，一次性連播24集。這一靈活排播方式，打破了以往純周更模式，必將在短時間內牢牢吸引觀眾注意力，并在后續的更新中，持續加強劇集與受眾之間的粘性。
一魚多吃，加強戀戀劇場穿透力
《蒼蘭訣》的高熱開場，不僅取決于劇集的高品質，更有IP一魚多吃的持續影響。
從2020年開始，愛奇藝便對《蒼蘭訣》進行了深度IP開發，從漫畫、動漫、電視劇，再到有聲書，形成IP開發閉環。
從排播布局上來看，《蒼蘭訣》的開發在時間上有合理高效的上線規劃。
2020年底，劇集官宣主演陣容后，《蒼蘭訣》全新修訂版小說開始預售；隨后，2021年1月，同名漫畫在愛奇藝漫畫和叭嗒上線，粉絲流量再次累積；今年7月15日，動漫版《蒼蘭訣》面世；時隔近一個月，真人版劇集也登陸愛奇藝戀戀劇場。
多種形式的作品接連上線，粉絲群體不斷轉換，這一套組合拳打下來，足以把觀眾帶入到《蒼蘭訣》奇幻絢爛的東方幻想世界中來，也不斷激發不同群體對于《蒼蘭訣》書影音等形式和后續其他作品的興趣。值得一提的是，在劇集開播后，動漫觀看熱度也得到了一定的提升。
此外，《蒼蘭訣》在動漫、劇集的不同形式下，并未強調1:1還原，故事上都有著自己的風格和理解，并形成了一定的聯動互補。
比如，劇版《蒼蘭訣》中，東方青蒼與小蘭花身體互換的情節被一筆帶過，兩人在水云天、蒼鹽海和云夢澤的相愛相殺、月族與仙族的劇烈糾葛成為故事的敘述重點；動漫版《蒼蘭訣》則專注于兩人共用一體而引發的故事。同時，相比于劇版的娓娓道來，動漫版受制于篇幅和制作需求，加快了劇情的推進節奏，以密集的笑點和劇情轉折吸引觀眾。在此基礎上，《蒼蘭訣》的世界觀也愈發完善。
從營銷方面來看，不同類型的接連開發，也讓《蒼蘭訣》以更高效、更靈活的姿態進行聯動。
比如，在《蒼蘭訣》播放頁面，劇集與動漫頻道被打通，追劇或追漫上頭的觀眾，在等待更新的時間里，可以跨次元壁過一把癮；在角色造型上，漫畫、動漫及劇集中小蘭花的造型都如出一轍，不同IP作品間的互通感被強化；在音樂方面，動漫版《蒼蘭訣》尾曲《失憶》由劇版女主角虞書欣演唱，同時這首歌也用作了劇集的插曲；在宣傳方面，劇集和動漫也形成一定的聯動，如動漫版官方微博發送劇集上線信息，虞書欣、王鶴棣等真人劇集主演轉發有關動畫的博文等，進一步加強了不同受眾之間的互通。
同時，《蒼蘭訣》的一魚多吃，也為戀戀劇場未來的開發，帶來了新的啟示。去年，《一生一世》與《周生如故》一甜一虐形成聯動，助推前者熱度的續航。今年，《蒼蘭訣》則為戀戀劇場帶來了更為有效的運營加持。
眾所周知，劇場化運營是提高劇集聲量的有效舉措。但由于愛情劇的普遍性，在內容出圈方面，仍存在不小難度。《蒼蘭訣》的一魚多吃背后，是集體發力的傳播穿透力，以及連貫排播的注意力延續。
這些運營的創新舉措，無疑增強了與類型用戶之間的聯系與互動。與此同時，與劇同步進行的跨媒介內容消費、社交與再創作，或許也能夠助推戀戀劇場從一個作品集散地，逐步升級為愛情劇迷的新掘寶地。
一“部”一腳印，多元與創新成就戀戀劇場
從橫空出世到強勢回歸，行至第二年的戀戀劇場能繼續延續創新形式和創作品相，證明了其擁有的生命力和創造力。
一直以來，愛情劇都堪稱類型化程度最高的品種之一。對于觀眾而言，浪漫的愛情想象是平凡生活中的情感剛需，專注于此的愛情劇始終擁有可觀的基本盤。
因此創作者們愈發熱衷開發愛情劇，市場上各類愛情劇琳瑯滿目、層出不窮，但隨之陷入創作窠臼、審美疲勞。如何掙脫創作的窠臼，走出一條品質化、差異化的道路，仍然是愛情劇創作亟待解決的問題。
戀戀劇場始終探索的，是愛情劇新的可能性。
從去年的《月光變奏曲》《變成你的那一天》《一生一世》，到今年的《愛情應該有的樣子》《蒼蘭訣》，戀戀劇場不僅兌現觀眾對于“愛情+”的想象，還都超出眾望地多“邁出了一步”。
《月光變奏曲》在職場部分發力，《變成你的那一天》加入性別互換的奇幻元素，《一生一世》與《周生如故》形成聯動，彌補了觀眾在上部劇留下的遺憾。《愛情應該有的樣子》則將觀眾心心念念的“姐狗戀”搬上屏幕。《蒼蘭訣》在內容與創作形式上再發力，助力戀戀劇場劇集的多頻開發。
而優秀的作品，皆有著超越地域的魅力。在海外，也有不少觀眾期待著《蒼蘭訣》的開播。劇集上線不久，#蒼蘭訣海外評價# 便登上熱搜。對于中國文化的贊賞，對于劇集創新的肯定，對于主創陣容的期待，這些熱情的反饋，是給予一部用心的作品的驚喜。
值得一提的是，《蒼蘭訣》日前已經成功發行至全球，主要包括韓國、印度、柬埔寨、馬來西亞等國家以及美洲、歐洲、大洋洲、中東等多個地區。屆時，用戶可以在馬來西亞Astro上的愛奇藝高清頻道觀看，以及各地主要渠道進行觀看。
當然，這不僅是一次用戶之間的狂歡，更是影視創新結出的一顆碩果。職場、神話、輕喜、奇幻，戀戀劇場的長久續航，建立在愛奇藝對垂類內容領域的深耕與布局細分上。
從今年戀戀劇場的布局來看，這種探索還將繼續下去。除了《蒼蘭訣》，后續的三部愛情劇也都有創新點可說。
《超時空羅曼史》突破觀眾習以為常的“今穿古”套路，讓民國功夫巨星向秦羽（胡一天 飾），穿越到現代，與編劇小粉絲金阿銀（陳鈺琪 飾）發生一場奇幻故事。
《我的反派男友》將次元壁打破，讓愛好寫作的少女南星（沈月 飾）與自己書中的反派角色蕭無敵（陳哲遠 飾）來了一場雞飛狗跳、笑鬧百出的愛情故事。
《我的秘密室友》玩的則是一場平行時空的戲碼。一間神秘的公寓，連接相差四個月的兩個時空，高冷王牌律師柯震宇（楊旭文 飾）與熱血新人記者程家樂（向涵之 飾）被迫開啟每晚46分鐘的“同居生活”。
從古裝、年代到時裝劇的時間線全覆蓋，從古穿今、破次元到跨時空的題材分支，這些作品并非是對過去作品的變奏重復，幾乎每一部都有創新亮點。無論偏好哪種內容的觀眾，都能在戀戀劇場，找到屬于自己的愛情故事。
如今，《蒼蘭訣》正熱，屬于戀戀劇場的好時候才剛剛開始。接下來我們繼續追劇、持續觀察。
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