沉香如屑開機風波：頂流小花楊紫救場，粉絲與資本的博弈
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頂流小花救場，落跑女主定局
壹
4月6日，經歷了原定女主落跑、新女主粉絲手撕公司、男女主粉絲互撕等大戲的《沉香如屑》終于在一片紛紛擾擾中開了機。
盡管楊紫粉絲一直以“停止網宣組打投工作”、“問責歡瑞六宗罪”等等方式強烈抵制楊紫接手《沉香如屑》，但是顯然最后粉絲的胳膊還是沒能擰得過“資本”的大腿。
楊紫跟成毅一樣同屬歡瑞藝人，加上3月11日《女心理師》殺青，無論是演員咖位上，還是檔期銜接上，她對歡瑞來說都是上上選。
4月2日，一封楊紫工作室、歡瑞、優酷的三方聯合聲明，一錘定音，以“救場”為名坐實了楊紫的女主身份。
為何“紫米”們對《沉香如屑》如此抵制？不能否認，里面夾雜了粉絲對正主經紀公司的天然不滿，但是聚焦到影視劇本身，也得以窺見一些問題。
單從IP來看，《沉香如屑》其實在古早言情中也算是比較知名的一個了，是具有一定的原著粉基礎和IP影響力的。
此外，18年的《香蜜沉沉燼如霜》、20年的《琉璃》也證明仙俠言情劇仍然是“爆款多發區”，雖然貌似套路層層，但是還是有著固定受眾群體。
結果，《沉香如屑》卻落了個“女主落跑”、“粉絲抵制”的奇怪境地。
一方面質疑來自于“強捧男主，女主淪為作配”的戲份差異，另一方面則是來自于對歡瑞制作能力的質疑。
歡瑞世紀也是曾經出產過不少爆款作品的頭部制片公司，位列“六大片方”之一，然而而今再提起華策、新麗、正午陽光、檸萌，都能夠聯想到近年來不少優秀作品，就算是一度貌似沉寂的慈文，今年也祭出了首部開年頂流《山河令》。
歡瑞到底怎么了？
歡瑞困局：爆款難續，頂流斷層
貳
01
影視劇制作力有不逮
曾經的歡瑞有多輝煌呢？
就算對影視公司一無所知的人，應該也聽過《古劍奇譚》（14年）、《盜墓筆記》（李易峰、楊洋版，15年）、《青云志》（16年）、《大唐榮耀》（17年）。
曾經的歡瑞也是爆款制造機，但是近年頂級流量或者口碑劇的產出卻逐漸走了下路。
19年的《錦衣之下》、20年的《琉璃》已經算是近年來表現較為不錯的劇目了，但是相比其早期的全民爆款劇，還是存在不小差距。
而21年的待播劇則有《天下長安》、《山河月明》、《十年一品溫如言》、《南風知我意》、《瑤象傳奇》、《夢醒長安》、《深潛》、《天目危機》等。
《天下長安》、《山河月明》都是有老戲骨加持的古裝歷史劇，一個講述唐朝貞觀之治，一個講述明朝開國偉業，從質感上看還是不錯的。
在待播劇目中，《十年一品溫如言》原著IP在古早言情中頗有些聲量，原著粉們原本翹首以待這個香餑餑會花落哪家小花小生時，歡瑞卻劍走偏鋒地選了兩個毫不知名的新人演員楊肸子、孫澤源。
而這兩個人都是歡瑞自家的簽約藝人，想要“以劇捧人”再造新星的意向非常明顯了，但是負面效應即是，讓這部劇在受眾的期待值降低，而且新人能否有效演繹，也是一大風險。
從劇目儲備上了來看，同比六大片方的新麗、華策等，歡瑞目前能夠具有明顯爆款潛力的劇目實在不多。
影視劇及衍生品的收入則代表了歡瑞最為直接的造金能力，爆款跟不上節奏，在業績展現上即是連年的虧損。
根據2021年3月公布的《歡瑞世紀聯合股份有限公司2020年度業績預告》，預計20年全年的經營業績為虧損。營業收入45000萬元，同比降低17%。
而根據2020年6月公布的《歡瑞世紀聯合股份有限公司 2019 年年度報告（補充更新版）中，19年營業收入同比下降59%，18年營業收入同比下降15%。
21年第一季度已經過去，歡瑞暫無劇目上線，聲量最大的反而是女主落跑的《沉香如屑》，黑熱搜接連不斷。
不過這部有了頂流小花楊紫的加持，加之又是歡瑞擅長的仙俠言情題材，或許能夠給久缺甘霖的歡瑞帶來生機。
02
藝人斷層，支柱偏好外部項目
除了影視劇及衍生品收入之外，藝人經紀及其衍生業務是歡瑞的第二大營收方式。
根據《歡瑞世紀聯合股份有限公司2020年度業績預告》，目前歡瑞擁有楊紫、任嘉倫、成毅、張予曦、穎兒、侯夢瑤、韓棟、袁冰妍、張睿、劉學義、宣璐、趙櫻子、白澍、何中華、劉歡、李曼、張天陽、楊肸子、孫澤源、傅方俊、梁婧嫻等40余位簽約藝人。
看名單就能看出來，歡瑞藝人斷層嚴重。
楊紫自然是歡瑞無可爭議的“一姐”，憑借《香蜜》、《親愛的，熱愛的》早就躋身頂流小花之列，余下的女藝人中雖然張予曦、穎兒、袁冰妍尚有一定知名度，但是與一線差距較大；
男藝人中任嘉倫近年來也憑借《大唐榮耀》、《錦衣之下》知名度顯著提升，成毅則是借著去年《琉璃》的東風小火了一把，但是總還是缺些火候。
而楊紫、任嘉倫這歡瑞的一哥一姐目前的未播劇基本都不在歡瑞。
楊紫的《青簪行》新麗出品、《余生請多指教》企鵝影視出品，《女心理師》宇樂樂影業出品，唯獨剛剛救場的《沉香如屑》歸屬歡瑞。
任嘉倫的《一生一世》、《長安如故》、《馭鮫記之與君初相識》均在華策，《烏鴉小姐與蜥蜴先生》則屬天浩盛世，《藍焰突擊》則屬于飛寶。
而成毅則是成為了歡瑞“御用男主角”，歡瑞制作的待播劇中，《南風知我意》、《夢醒長安》、《深潛》、《沉香如屑》均是成毅的男主，此次啟用殺手锏紫妹救場，對成毅的加持自是不用多說。
頂流藝人斷層且偏好外部項目，內部資源過于傾向單一藝人，對于歡瑞而言無疑是存在巨大風險性的。
根據歡瑞19年年報顯示，在公司年度主營業務收入前五名當中，某藝人帶動的收入直沖第三位，占年度收入的9.25%，雖然沒有明說的，但是按照歡瑞的藝人咖位來看，非楊紫莫屬。
但是藝人經濟存在較大的不確定性，例如頂流藝人解約，一如當年的歡瑞頂流李易峰、楊洋等紛紛出走成立工作室，如若有朝一日紫妹想要另謀出路，對歡瑞來說無疑是雪上加霜。
至于歡瑞青眼有加的成毅，原本憑借著《琉璃》小火了一把，卻也因為“琉璃云歌會”事件，當場手撕CP傷害了不少劇粉的心，在路人觀感上也受到了影響，距離一線之路還是差了一部爆款劇的火候。
03
政策變動，疫情加霜
拋開歡瑞自身的原因，客觀外部環境也的確帶來了不小的影響。
歡瑞在年報中多次提到“影視行業政策對公司業績產生一定影響”，盡管沒有明說，但是其中最為重要的莫過于“限古令”。
21年3月15日，歡瑞與新文化的“雙向討債”案再次開庭，究其根本是因為，雙方于18年合作完成的《封神之天啟》，由于政策要求被停播，慘遭平臺退劇。
由于《天啟》的退劇，使得歡瑞當年計提壞賬費用9828萬元。隨著時間推移，《天啟》播出逐漸無望，20年4月歡瑞要求新文化退回已分配的發行款，新文化憤而起訴歡瑞違約，要求賠償1.45億元及違約金、律師費等費用。
接下來歡瑞又反訴新文化，將《天啟》無法播出原因歸結為新文化劇本問題，要求新文化返還款項2772萬元，并賠償投資損失1.15億元及律師費。
兩個A股上市影視公司因為一部劇吵得不可開交，究其根本，是未曾預料到政策的變動，以及缺乏強有力的風險預防與應對措施。
17年古裝神話劇熱播，18年《天啟》在取得發行許可后，“限古令”突臨，多部古裝劇撤檔或者改檔。
18年7月23日，由楊紫、任嘉倫主演的《天乩之白蛇傳說》被愛奇藝臨時下線，對外聲明為，“因其內容需要調整，后續上線時間另行通知”，原本有望成為當年暑期爆款的歡瑞頭部劇，被直接腰斬。
緊接著，歡瑞投資5個億的《天下長安》原定于2018年7月央視播出，后調整至8月18日在央視8套播出，卻在即將播出的前五分鐘，該劇被喊停撤檔，被撤檔的對外原因是“播出版本和上線時間安排的因素”。
而今到了21年，《天乩之白蛇傳說》和《天下長安》能否上線依然是個未知數，其巨大的前期投入也就成了歡瑞巨大的業績壓力。
緊接著20年的疫情到來，影視劇紛紛停機，更是讓歡瑞“雪上加霜”。
何處涅槃：多賽道布局，構建系列IP
叁
面對嚴峻且變動的播出政策，以及激烈的競爭環境，歡瑞應該如何涅槃？
從歡瑞曾經的爆款作品中不難看出，歡瑞一直偏好且擅長古裝劇，除了《盜墓筆記（第一季）》之外，從《古劍奇譚》，到《青云志》，再到《琉璃》都是古裝劇。
“限古令”使得古裝劇上線趨于緊縮，這就要求歡瑞打破對傳統優勢領域的依賴，拓展賽道布局，歡瑞在IP儲備方面需要朝著多元化、多賽道方向發展。
從年報上來看，歡瑞已經開始對賽道布局進行了逐步調整，對古裝項目投資趨于謹慎，開始逐漸向諜戰、都市等當代題材轉移，例如20年上線的《秋蟬》，21年待播的《深潛》、《天目危機》、《十年一品溫如言》等。
除此之外，趁著耽改興起的勢頭，歡瑞已經買下了晉江耽美大神淮上所寫《破云2：吞海》、以及非天夜翔所寫《天寶伏妖錄》的影視版權，目前項目仍在開發當中。
其中《破云2》屬于較為少見的緝毒題材耽改劇，拋開特殊的情感線不提，其劇情內容已經頗為豐富。
而且因為IP尚未寫完的時候影視版權就已經賣出去了，所以作者淮上直言，針對這一點對大綱進行了調整，從而能夠在確保內容完整性的同時，滿足過審需求。
《天寶伏妖錄》則是非天夜翔的經典代表作品，20年bilibili已推出動漫版，豆瓣評分達7.9分，又是歡瑞拿手的偏仙俠古風的題材，具有一定的爆款潛質。
除了多賽道的填充外，自有系列IP的打造也是一個值得嘗試的方向。
這方面檸萌可以說是做得非常優秀的，如“都市女性群像劇系列”《二十不惑》、《三十而已》、《四十正好》，還有“都市家庭系列”《小歡喜》、《小別離》、《小舍得》。
自有系列IP的構建，能夠讓單部劇的勢能疊加，發揮1+1大于2的效果，“自有”的重要性，則是讓作品能夠歸屬片方所有，在于平臺、客戶的對談中，能夠占據更大的主動權。
當然，前提是系列IP里面的作品，需要是能夠經歷市場驗證的優秀作品。
歡瑞盡管曾經擁有《盜墓筆記》全系列的版權，但是影視化的作品質量卻著實令人堪憂，《盜墓筆記（第一季）》盡管創造了播放奇跡，豆瓣評分卻只有5.2分。
緊接著19年的《怒海潛沙＆秦嶺神樹》則是5.8分，直到20年的《終極筆記》才總算是扳回了一城，達到了8.5的高分。
若是從歡瑞的基因本性來看，古裝仙俠類IP既是拿手好戲，又有標志爆款加持，倒是系列IP打造的不錯選擇。
但是由于這類IP大多都是改編自晉江小說，原著并無關聯，如何對其進行改編聯動，構建出一個屬于歡瑞的“仙俠世界”，就要看內部資源整合調配能力了。
結語
肆
實際上，曾經燦若星辰，而今泯然眾人的片方不止歡瑞一家。
唐人影視，說起它曾經制作的《仙劍奇俠傳》、《仙劍奇俠傳三》、《步步驚心》、《風中奇緣》、《射雕英雄傳》，那都是滿滿的青春回憶，胡歌的李逍遙、劉亦菲的趙靈兒、劉詩詩的若曦至今仍是許多人心中的白月光。
而然江湖已經太久沒有了它的傳說，21年好不容易來了一個《十二譚》，結果卻是撲的親媽都不認識。
歡瑞至少還有楊紫，而今的唐人只有娜扎、李蘭迪、林一，雖然胡歌還是老大哥，卻早已將重點轉向了電影、話劇，唐人劇早就無法承載他的身影。
如果說曾經的唐人走的是流量路線，那么曾經的榮信達，妥妥的就是口碑劇打出一片天。
《雷雨》、《大明宮詞》、《橘子紅了》、《人間四月天》部部經典。
然而時隔21年，李少紅再次執導的《大宋宮詞》卻全然失了當年的風采，只收獲了豆瓣3.8分的成績和一片罵聲。
比起曾經的部部豆瓣封神之作，《大宋宮詞》的出現簡直可以說是讓榮信達和李少紅老師“晚節不保”。
在娛樂行業中，影視公司的命運一如藝人，曾經的輝煌過往能夠成就江湖地位，但是并不能一勞永逸。
萬年影業、小糖人、歡娛、五元文化等后起之秀已紛紛崛起，他們開創新模式，他們制造新爆款；
而現在的受眾也早已被互聯網練就了短頻快的觀影模式，沒有持續不斷的推陳出新，仍然憑借著過往的成功模式造劇，意圖靠情懷取勝，是無法吸引他們的注意力的。
歡瑞或許已經走到了即將被時代拋下的危險邊緣，它不是第一個，也不會是最后一個。
作者
Arial，一個熱愛追劇、追綜、追文的追星女孩。刷劇機器+不看文會死星人+熱血激情大白羊(*^▽^*)