賀歲檔在已知結(jié)局下發(fā)起年末沖刺
本報(bào)記者 張靖超 北京報(bào)道
11月27日，伴隨著中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)年度票房突破400億元的，還有全年最后一個(gè)熱門(mén)檔期——賀歲檔正式拉開(kāi)帷幕。
不過(guò)對(duì)于當(dāng)下的電影市場(chǎng)，受訪的大部分從業(yè)者、分析人士均認(rèn)為，全年電影票房、觀影人數(shù)等數(shù)據(jù)指標(biāo)都難以達(dá)到2023年的水平。一方面是因?yàn)橐讯n的賀歲檔影片中，有爆款潛力的寥寥無(wú)幾。“即使出了爆款，那12月也需要產(chǎn)出140多億元的票房才能趕上去年的水平，但從歷史經(jīng)驗(yàn)看，可能性很低。”一位影管人士向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者說(shuō)。另一方面，市場(chǎng)情緒依舊低迷，在此背景下，出品方、投資方更傾向于把手中的重點(diǎn)項(xiàng)目定檔在來(lái)年的春節(jié)檔、暑期檔等熱門(mén)檔期。
可以說(shuō)，今年的賀歲檔之于全年的電影市場(chǎng)，難以成為力挽狂瀾的救市主。因此，在全年市場(chǎng)大局已定的背景下，更值得關(guān)注的是，賀歲檔能否為觀眾、為行業(yè)帶來(lái)一絲驚喜。
全年結(jié)局已定
今年1月1日零點(diǎn)零分，2023年的年度票房定格在了549.53億元。如今，11個(gè)月過(guò)去，今年距離去年的成績(jī)還差140多億元。
而自2014年以來(lái)，除疫情期間，賀歲檔的票房一直在40億元至50億元的區(qū)間內(nèi)浮動(dòng)，特別是從2017年開(kāi)始，賀歲檔的票房還呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)。這一體量顯然無(wú)法彌補(bǔ)140多億元的差距。
從觀影人數(shù)的角度來(lái)看，2023年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)總觀影人數(shù)為13億人次，今年截至目前才邁過(guò)9億人次的門(mén)檻。若想在此方面追趕2023年的水平，意味著全國(guó)的電影院在12月份需要有5億人次的線下流量，而這一數(shù)字與今年上半年的總觀影人數(shù)相當(dāng)。
“我們還是很期待高質(zhì)量的大片可以帶熱觀影情緒的。”北京市石景山區(qū)某影院的經(jīng)理向記者說(shuō)道。
記者翻閱國(guó)內(nèi)主要的已上市影視公司的最新財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，在各大公司的儲(chǔ)備片單中，有《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《蛟龍行動(dòng)》《射雕英雄傳：俠之大者》《敦煌英雄》《哪吒之魔童鬧海》《醬園弄》等關(guān)注度較高的影片項(xiàng)目，但均未宣布在今年賀歲檔公映。
不過(guò)，這并不意味著電影市場(chǎng)已經(jīng)放棄。在臨近檔期時(shí)以及檔期開(kāi)始后，多部引進(jìn)片的定檔為影迷、觀眾帶來(lái)了驚喜。
除了重映的“哈利·波特”系列繼續(xù)試水分線發(fā)行模式外，《角斗士2》在11月22日公映，并在部分宣傳海報(bào)上打出“R級(jí)爽片 一刀未剪”的字樣；阿里影業(yè)接連引進(jìn)了《因果報(bào)應(yīng)》《破·地獄》，兩部影片此前在豆瓣網(wǎng)站都已有一定熱度，且評(píng)分均高達(dá)8.7分；此外，還有《爆裂鼓手》《如父如子》兩部十幾年前就已問(wèn)市的高口碑影片，計(jì)劃于12月6日在中國(guó)內(nèi)地首次公映。
“目前，《好東西》以超2.63億元的票房斷層領(lǐng)跑，《蠟筆小新：我們的恐龍日記》《角斗士2》分列二、三位，待映影片中，《孤星計(jì)劃》《誤殺3》淘票票想看突破10萬(wàn)熱度較高，另外《海洋奇緣2》《因果報(bào)應(yīng)》等新片在本周五上映，《海洋奇緣2》前作在2016年內(nèi)地?cái)孬@2.6億元票房，《因果報(bào)應(yīng)》豆瓣評(píng)分高達(dá)8.7分，上映前多次登頂微博熱搜榜，我們期待賀歲檔市場(chǎng)熱度能夠一直延續(xù)，使2024年全年電影市場(chǎng)有一個(gè)良好收尾。”燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉說(shuō)。
“上游正在豐富影片的供給，特別是在過(guò)去一段時(shí)間，大片供給不足的情況下，行業(yè)嘗試了經(jīng)典影片重映、分線發(fā)行等多種方式。除了增加供給外，這些方式也是讓引進(jìn)方、宣發(fā)公司提升精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)，很多影片的目標(biāo)觀眾就是IP粉絲群體、資深影迷，對(duì)于這些人群，過(guò)去通過(guò)流量明星博眼球的宣發(fā)方式是不太管用的。”上述影管人士說(shuō)。
30天還是100天？
實(shí)際上，相比于春節(jié)檔、國(guó)慶檔等檔期，業(yè)界對(duì)于賀歲檔的定義較為模糊。
這種模糊首先就表現(xiàn)在時(shí)間上。按照百度百科的解釋?zhuān)R歲檔是從每年11月下旬開(kāi)始，到來(lái)年3月初結(jié)束。但是在燈塔專(zhuān)業(yè)版、貓眼專(zhuān)業(yè)版上，對(duì)賀歲檔的市場(chǎng)定義均是從11月底開(kāi)始，止于12月31日。
“賀歲檔的時(shí)間跨度，電影界無(wú)明確界定。兩種說(shuō)法的區(qū)別在于是否含春節(jié)。許多電影界人士認(rèn)為賀歲檔應(yīng)該含春節(jié)。”國(guó)家一級(jí)影視編輯、廣州青宮電影城策劃總監(jiān)祁海說(shuō)。
在2013年以前，內(nèi)地電影行業(yè)并沒(méi)有明確的春節(jié)檔概念，部分影院甚至?xí)驗(yàn)榇汗?jié)期間觀影人數(shù)下降，而選擇放假關(guān)門(mén)。所以，在此之前，業(yè)界對(duì)于賀歲檔的定義依然是一個(gè)橫跨圣誕、元旦、春節(jié)的近百天的大檔期。但隨著2013年之后春節(jié)檔的形成，并成為如今行業(yè)最熱門(mén)的檔期，已經(jīng)不需要依附在賀歲檔之中，完全可以獨(dú)當(dāng)一面。
上述影管人士認(rèn)為，將賀歲檔與春節(jié)檔拆分開(kāi)來(lái)，也與貓眼、淘票票在最近十年的崛起有關(guān)。這兩大在線票務(wù)平臺(tái)伴隨著最近十年中國(guó)電影市場(chǎng)的高速發(fā)展最終形成了如今的行業(yè)地位。“這兩大平臺(tái)借助數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，在分析方面要更精細(xì)一些。”
從最終呈現(xiàn)的結(jié)果來(lái)看，春節(jié)檔的觀影人群平均年齡偏大，家庭觀影的特點(diǎn)突出；賀歲檔如果按照從11月底至12月31日的時(shí)間來(lái)定義，則年輕觀眾的占比更加明顯。
“賀歲檔年輕觀眾占比更為突出，例如去年賀歲檔（2023年12月24日至31日）24歲以下年輕觀眾占比達(dá)27.1%，顯著高于大盤(pán)均值。另外賀歲檔的雙人購(gòu)票比例也比較突出，去年賀歲檔雙人購(gòu)票超過(guò)六成，同樣顯著高于均值水平。”陳晉說(shuō)。
基于主力觀影人群的不同，使這兩個(gè)檔期上映的影片也有一定差別。燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，在2013年至2023年的春節(jié)檔（除2020年），十年間，有六年的票房冠軍為喜劇。即使是《西游記之大鬧天宮》稱(chēng)霸的2014年春節(jié)檔、《天降雄獅》奪魁的2015年春節(jié)檔、《流浪地球》奪冠的2019年春節(jié)檔、《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》遙遙領(lǐng)先的2022年春節(jié)檔，排在第二名的影片也為喜劇片。
而賀歲檔自2014年之后，檔期票房冠軍便不再是喜劇片。從賀歲檔票房冠軍的類(lèi)型看，《匆匆那年》《尋龍?jiān)E》《長(zhǎng)城》《芳華》《海王》《誤殺》《拆彈專(zhuān)家2》《誤殺2》《阿凡達(dá)：水之道》《三大隊(duì)》，涵蓋青春、奇幻、懸疑、劇情等多個(gè)類(lèi)型。
“賀歲檔的觀眾年輕人多一些，對(duì)新鮮事物接受度高，喜好也更豐富。所以，在此檔期進(jìn)行一些試錯(cuò)嘗試，也是一些上游公司考慮采取的策略。”上述影管人士說(shuō)。