探討都市類報(bào)紙娛樂新聞的文化品格
摘要：都市類報(bào)紙娛樂新聞在媒體競爭中具有自身的特點(diǎn)，體現(xiàn)在報(bào)道內(nèi)容以讀者為中心，以市民的需求取舍新聞、新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式不拘一格、大量使用新聞圖片和各種圖表三個(gè)方面。基于此，也呈現(xiàn)出都市類報(bào)紙娛樂新聞的文化品格：一是確立了讀者在新聞傳播活動(dòng)的中心地位、二是整合了社會(huì)主流文化，加強(qiáng)了文化凝聚力、三是推動(dòng)了我國消費(fèi)文化的發(fā)展、四是增強(qiáng)了我國民眾的民主政治參與意識(shí)、五是滿足了受眾多元文化的需求。
關(guān)鍵詞：都市類報(bào)紙; 娛樂新聞 文化品格
自上世紀(jì)90年代以來，電視、廣播、報(bào)紙等媒體深受網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，在尋找發(fā)展和應(yīng)對市場變化的過程中，紛紛改變了傳播思路，對傳播內(nèi)容也進(jìn)行了大幅調(diào)整。為抵制惡性競爭，各地媒體紛紛以集團(tuán)化經(jīng)營的方式保障自身利益。在這樣的背景下，新聞也出現(xiàn)了面向市場的轉(zhuǎn)變，加入了許多適合大眾需求的娛樂性元素，形成蔚為壯觀的娛樂新聞消費(fèi)神話。都市類報(bào)紙作為一類在城鎮(zhèn)地方消費(fèi)的報(bào)紙，在適應(yīng)市場化轉(zhuǎn)變的過程中，毫無疑問走在最前面。對此，有人表示贊成，有人表示反對。不管怎么樣，都市類娛樂新聞已經(jīng)成為新聞發(fā)展過程中一個(gè)繞不開的話題，我們有必要認(rèn)真客觀地進(jìn)行分析。
一、都市類報(bào)紙娛樂新聞的特點(diǎn)
目前為止，都市報(bào)紙已經(jīng)從總體上形成了一種共識(shí)：即以都市生活、跨城市、區(qū)域性和國際化為特色的綜合性報(bào)紙。時(shí)效、實(shí)用、服務(wù)、知識(shí)、趣味等融為一體為其獨(dú)特的辦報(bào)藝術(shù)，對日報(bào)與晚報(bào)的諸種特色兼容并包是其贏得受眾的利器。都市報(bào)是現(xiàn)代都市發(fā)展的必然產(chǎn)物，與現(xiàn)代都市文化有著密切的聯(lián)系。都市類報(bào)紙無論是報(bào)道的內(nèi)容，還是報(bào)道的方式上，都有別于各級(jí)機(jī)關(guān)報(bào)，行業(yè)報(bào)。它以信息量大、貼近市民生活自居，在新聞的傳播方面不僅對市民生活有實(shí)際實(shí)在的參考和指導(dǎo)作用，而且時(shí)效性強(qiáng)、信息量大，文章內(nèi)容形式多樣，版面活潑生動(dòng)，常常能引起讀者、社會(huì)的廣大關(guān)注。都市類報(bào)紙從新聞報(bào)道的內(nèi)容到表現(xiàn)形式，都走向了“娛樂化”。受眾在接受新聞信息時(shí)，更多的是關(guān)注眼前和自身的境遇和感受，追求心靈的快樂，和自我宣泄，使其忘卻愁苦和煩惱。所以“娛樂化新聞的總體特征就是要‘產(chǎn)生快樂’。”
1、報(bào)道內(nèi)容以讀者為中心，以市民的需求取舍新聞
都市類報(bào)紙?jiān)趫?bào)道新聞信息時(shí)，軟新聞采寫報(bào)道的量在增加，即使是硬新聞，在傳播的過程中也盡量將其軟化，力求讓每篇報(bào)道都能讓讀者喜歡。逐步降低嚴(yán)肅性時(shí)政和經(jīng)濟(jì)新聞在報(bào)紙版面上所占的比重，把非嚴(yán)肅性的名人軼事、日常瑣事、有煸情性和刺激性的體育新聞、犯罪暴力事件等軟性內(nèi)容為報(bào)道的重點(diǎn)，將嚴(yán)肅的政治和經(jīng)濟(jì)等事實(shí)中隱性的娛樂價(jià)值進(jìn)行深加工。因此強(qiáng)調(diào)每登載一條新聞都有明確的目的性，要么輕松有趣，通俗易懂，有意思，有看頭，有可讀性，讓讀者喜愛看，樂意看，看過之后獲得精神上的某種愉悅和滿足，起到放松心情的效果;要么與讀者的日常生活或切身利益休戚相關(guān)，對讀者有用，追求實(shí)用性，或是有影響，即所報(bào)道的事情對讀者的生活，事業(yè)，前途等產(chǎn)生重大影響，具有必讀性，力求讓讀者覺得非讀不可。
為了追求可讀性和必讀性，都市類報(bào)紙嚴(yán)格地以市民讀者的興趣和需要作為新聞報(bào)道的取舍標(biāo)準(zhǔn)，要求采編人員按照市民的需要來決定寫什么不寫什么，刊登什么不刊登什么。都市類報(bào)紙以“全心全意為市民服務(wù)”的宗旨，自覺地站在買方市場上，根據(jù)當(dāng)今信息時(shí)代，現(xiàn)代人的信息需求和受眾心理，設(shè)身處地地為了解和考慮市民的讀報(bào)需求，全方位地報(bào)道廣大市民所關(guān)心的，感興趣的新聞、信息。所以，都市類報(bào)紙?jiān)趫?bào)道的內(nèi)容上，對市民的生態(tài)狀態(tài)投入最大的熱情，對市民的凡人小事，喜怒哀樂予以放大聚焦，對街頭巷尾的奇聞趣事予以及時(shí)捕捉，追求尋找到對市民有用的生活資訊和服務(wù)信息。所以嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)、會(huì)議新聞的比例將被有選擇的排除在外，而名人趣事，日常瑣事，有煽情性和刺激性的犯罪暴力事件，體育新聞，娛樂新聞等軟性的內(nèi)容就成其報(bào)道的重點(diǎn)。
2、新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式不拘一格
都市報(bào)是現(xiàn)代都市文明和文化的重要載體，它的“賣點(diǎn)”主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一方面：各類新聞，其中有地方綜合新聞，國內(nèi)新聞和國際新聞。第二方面：財(cái)經(jīng)綜合和投資理財(cái)。第三方面：文娛綜合、文娛影視。第四方面：體育新聞和體育專刊等。都市類報(bào)紙全面地呈現(xiàn)了都市生活，反應(yīng)了都市文化，而且作為都市文化的載體之一，應(yīng)該說，它既集中，又全面。
都市類報(bào)紙?jiān)絹碓蕉嗟貜?qiáng)調(diào)新聞的故事性和娛樂性。在新聞表述上，從以往的強(qiáng)調(diào)硬性寫新聞到逐漸在硬性新聞寫作過程中適度注入人情味，增強(qiáng)可讀性和貼近性，強(qiáng)化或有意添加所報(bào)道的事件的戲劇懸念或煽情，追求新聞的趣味性和吸引力。刺激方面，走新聞故事化，新聞文學(xué)化道路;在新聞的制作上也相應(yīng)地突出新聞的沖擊力和趣味性：從一些報(bào)紙和新聞期刊加強(qiáng)標(biāo)題、圖片的視覺沖擊力。為了方便閱讀，一般都要根據(jù)所刊內(nèi)容將版面分成若干疊，并在各疊的封面版精心制作導(dǎo)讀，幫助讀者迅速找到自己喜歡的內(nèi)容。
3、大量使用新聞圖片和各種圖表
隨著電視的普及和第四媒體的崛起，多媒體的傳播方式日益受到人們的青睞，加之要面向市場的重壓，逼迫都市類報(bào)紙必須跳出傳統(tǒng)的文山字海，辦得更加直觀快捷、活躍清晰，其結(jié)果必然是向視覺新聞的時(shí)代邁進(jìn)。比如在新聞編輯上，采用多照片，大標(biāo)題，有的版面上采用組合式的結(jié)構(gòu)或者連續(xù)劇式的結(jié)構(gòu)，或者采用大幅的標(biāo)題和彩頁的面頁，大幅的照片來表現(xiàn)新聞事件，有時(shí)圖片會(huì)占一個(gè)版面，從而使報(bào)紙版面做到了圖文并茂，讓受眾在很遠(yuǎn)的地方都可以看到吸引受眾眼球的信息。受到讀者的歡迎和喜愛。因?yàn)椋瑥囊曈X心理來看，大幅新聞圖片對于新聞信息表達(dá)的準(zhǔn)確與清晰更為有利，讓讀者所獲得的視覺感受顯然要優(yōu)于單純的文字或小幅圖片。目前，都市類報(bào)紙普遍流行以雜志封面式的設(shè)計(jì)，講究合乎時(shí)尚的版面包裝手法。以醒目的、獨(dú)特的、富有個(gè)性的版面吸引讀者的視線，即將原來的刊登重要新聞的頭版文字減縮到極限，只留標(biāo)題，而讓圖片成為主角，占據(jù)版面的主體。一切都以盡量刺激受眾的感官為目的。
二、都市類報(bào)紙娛樂新聞的文化品格
媒體是大眾文化的創(chuàng)造者，是主流價(jià)值觀的支撐者。新聞娛樂化是媒體按照愉悅受眾的原則來選擇和處理新聞的一種文化行為。媒體報(bào)道什么，不報(bào)道什么，報(bào)道分量多大是由媒介自身定位和合受眾的需求變化情況來決定的，而受眾在選擇什么不選擇什么不是傳播者的一廂情愿，而是受眾的需求個(gè)性，興趣，知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)結(jié)構(gòu)等許多變量決定的。
都市類報(bào)紙，不僅作為都市現(xiàn)代文明的標(biāo)志或衡量尺度，而且為都市文化的建設(shè)擔(dān)負(fù)起碼的職責(zé)，發(fā)揮它的積極的作用。它確立了讀者在新聞傳播活動(dòng)的中心地位;消化與吸收了世界主流文化;推動(dòng)了我國消費(fèi)文化的發(fā)展;增強(qiáng)了我國民眾的民主政治參與意識(shí);滿足了受眾多元文化的需求。
1、確立了讀者在新聞傳播活動(dòng)的中心地位
都市報(bào)誕生以前，大多數(shù)報(bào)紙只管辦報(bào)，不管讀者是否了樂意接受，完全根據(jù)政治宣傳的需要和上級(jí)主管部門的旨意辦報(bào)紙。至于讀者需要什么，是否喜歡并沒有受到多少關(guān)注。都市類報(bào)紙新聞娛樂化是以貼近讀者，滿足讀者需求為報(bào)道理念，顛覆了以往的“傳者中心論”。報(bào)紙的一切新聞活動(dòng)都圍繞著“讀者”這個(gè)中心來展開。讀者是信息服務(wù)的對象，不是被動(dòng)接受灌輸?shù)陌凶樱际蓄悎?bào)紙一改過去居高臨下、板起面孔的說教方式，確立了讀者的中心地位。
2、整合了社會(huì)主流文化，加強(qiáng)了文化凝聚力
任何一個(gè)整合程度較高的社會(huì)，都具有對某種文化能夠取得較為一致的看法，即具有較強(qiáng)的文化凝聚力。文化對社會(huì)的整合，實(shí)際上是對自身的選擇、認(rèn)同、規(guī)范與控制。都市類報(bào)紙正是通過新聞娛樂化，發(fā)揮了實(shí)錄與導(dǎo)向的作用。都市類報(bào)紙區(qū)域性文化色彩濃烈，承載當(dāng)?shù)匚幕瑩?dān)當(dāng)傳播當(dāng)?shù)丶白陨硖岢奈幕厝巍Ｕf到底，某種社會(huì)文化價(jià)值的規(guī)范過程中，報(bào)紙持之以恒的予以引導(dǎo)的效果顯著。在傳播的過程中，得到認(rèn)同，并由認(rèn)可產(chǎn)生出的巨大文化聚合力則是都市報(bào)的終極目標(biāo)。當(dāng)然，這種文化應(yīng)該是包涵廣泛而深刻的社會(huì)內(nèi)容的主流文化。在這方面，一些城市晚報(bào)的做法很值得鑒賞。如《貴陽晚報(bào)》在版面設(shè)置的“互動(dòng)調(diào)查”“百姓街區(qū)”“黔城舊事”“美食地圖”中收獲了良好的效果。報(bào)社經(jīng)過精心策劃，統(tǒng)籌推出了組合的系列報(bào)道，其中包括“市民乘公交車文明出行大討論”、“遠(yuǎn)親不如近鄰大搜索”、“口述貴陽歷史”、“美食達(dá)人曬美食”等，記者力求通過深入細(xì)致的采訪、思考和報(bào)道，在大量紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象中，展現(xiàn)事實(shí)，挖掘和推薦具有代表時(shí)代主流和發(fā)展方向的新觀念，引導(dǎo)市民建立健全符合社會(huì)主流意識(shí)的人生觀、歷史觀和價(jià)值觀。
3、推動(dòng)了我國消費(fèi)文化的發(fā)展
都市類報(bào)紙與消費(fèi)文化的關(guān)聯(lián)是雙重的，都市類報(bào)紙本身就是我國當(dāng)前消費(fèi)文化的重要組成部分，都市類報(bào)紙的繁榮構(gòu)成了我國大眾文化消費(fèi)的獨(dú)特景觀。都市類報(bào)紙的生成與消費(fèi)文化在中國的興起幾乎是同步的，都市類報(bào)紙呈現(xiàn)了中國消費(fèi)文化的特質(zhì)。它滲入市民日常生活，消費(fèi)是其最重要的訴求點(diǎn)，因而其在塑造讀者消費(fèi)觀念、建構(gòu)消費(fèi)文化這一方面有不可磨滅的功勞。
4、增強(qiáng)了我國民眾的民主政治參與意識(shí)
都市類報(bào)紙新聞娛樂化在文化價(jià)值方面，不僅作為都市現(xiàn)代文明的標(biāo)志或衡量尺度，而且在都市文化的建設(shè)上擔(dān)負(fù)起碼的職責(zé)，發(fā)揮它的積極的作用。主要是與現(xiàn)代社會(huì)相聯(lián)系的法制建設(shè)、社區(qū)文化建設(shè)、城市的現(xiàn)代化管理等，建立與人的文化素質(zhì)相關(guān)聯(lián)的公民意識(shí)、國際意識(shí)、環(huán)境意識(shí)以及民主政治參與意識(shí)等現(xiàn)代意識(shí)的。
都市報(bào)新聞娛樂化雖然是受制于市場的驅(qū)動(dòng)，但能在客觀上獲得消解權(quán)威、清除“文革”遺留的極“左”意識(shí)形態(tài)的效果。面對民主政治意識(shí)較低的大眾，娛樂化的輕松處理方式不僅可以吸納更多人關(guān)注政治和公共事務(wù)，也可能在有限的程度上灌輸民主政治觀念，培養(yǎng)公眾參與公共事務(wù)的能力，促使大眾更多地了解參與政治。在我國現(xiàn)階段的新社會(huì)條件下是有積極意義的。
5、滿足了受眾多元文化的需求
現(xiàn)代都市，功能不同，文化相異。但不管如何，其文化的成分和類型，總體上可以劃分為兩個(gè)基本層次:一是基本層次的文化，即普通市民所具有的大眾化市民文化。它包括涉及市民的吃穿住行的飲食起居文化、消費(fèi)文化、通俗文化和流行文化等。二是較高層次的雅文化，為知識(shí)分子們具有層次，包括精神、思想、學(xué)術(shù)、藝術(shù)等方面的探索與創(chuàng)造，它體現(xiàn)著一座城市的文化底蘊(yùn)和文化品位，以及市民文化生活的豐富性和精神深度。
都市類報(bào)紙?jiān)谛侣剨蕵坊耐瑫r(shí)生成了都市文化。而這些都市文化的生成與發(fā)展中表現(xiàn)得最為突出的功能，首先是對上述兩種文化的記錄與呈現(xiàn)，反映都市文明發(fā)展過程中的生生息息，及其發(fā)展的新動(dòng)向、新經(jīng)驗(yàn)、新思想……。其次的功能是對城市文化的整合與提升。整合程度較高的社會(huì)，都具有對某種文化能夠取得較為一致的看法，即具有較強(qiáng)的文化凝聚力，能夠滿足了受眾多元文化的需求。
都市類報(bào)紙新聞娛樂化滿足了受眾多元文化的需求，它以靈活多樣的新聞報(bào)道形式，趣味性豐富的內(nèi)容，強(qiáng)烈的視覺沖擊以及富有刺激感的娛樂效應(yīng)，為受眾提供了輕松、愉悅的接受氛圍;以輕松，溫馨，平易近人的語式，表達(dá)人的欲望訴求;體味感情娛樂，體驗(yàn)平常人生，從而釋放隱藏的欲望，使得受眾樂意去接受，并在接受過程中得到心靈的滿足。它“有利于改進(jìn)傳統(tǒng)的新聞傳播方式，促進(jìn)新聞業(yè)務(wù)的變革;有利于到新聞實(shí)踐者們的歡迎。
三、結(jié)語
當(dāng)然，都市類報(bào)紙娛樂新聞在發(fā)展過程中也存在一些弊病，比如新聞同質(zhì)化嚴(yán)重、虛假新聞混淆視聽而導(dǎo)致媒體公信力下降、娛樂新聞缺乏社會(huì)責(zé)任等方面的問題。但我們不能因此就完全否定娛樂新聞的積極性。都市類報(bào)紙“全心全意為市民服務(wù)”的定位，是以現(xiàn)實(shí)市場的需求出發(fā)所制定的。市民的需求就決定著都市類報(bào)紙繁榮新聞內(nèi)容和形式上的選擇，只要這種需求不損害大眾的利益，不損害國家民族的利益，便是無可厚非，在任何一個(gè)社會(huì)中，普通大眾的人數(shù)占絕大多數(shù)，普通大眾只能接受自己能夠接受的東西。新聞走向娛樂就不值得大驚小怪。媒介是需要崇高，但媒介并不是毫無例外地都要崇高，甚至一味崇高才好。陽春白雪是美，小橋流水同樣也是美。