百億老板“瘋狂小楊哥”：壓力太大不想當(dāng)網(wǎng)紅，常會(huì)想以前沒(méi)錢(qián)的時(shí)候
極目新聞?dòng)浾?詹钘
海報(bào)制作 朱睿怡
/strip/quality/95/ignore-error/1|imageslim"/>
12月18日，合肥大雪。蜀山區(qū)習(xí)友路一個(gè)路口的加油站內(nèi)，加油工陳師傅（化姓）正在給一輛外地牌照的奔馳車(chē)加油。陳師傅明顯感覺(jué)到，12月份以來(lái)，到加油站加油的車(chē)多了起來(lái)，有時(shí)會(huì)排長(zhǎng)隊(duì)，其中外地牌照的車(chē)輛不少。
加油站往西200米，就是抖音頂流“瘋狂小楊哥”張慶楊的三只羊集團(tuán)總部大樓。12月10日，三只羊集團(tuán)在這里舉行開(kāi)業(yè)盛典，慶祝公司正式入駐新樓。近期，合肥市官方發(fā)布數(shù)據(jù)：預(yù)計(jì)三只羊網(wǎng)絡(luò)2023年直播帶貨產(chǎn)值將超過(guò)300億元，納稅預(yù)計(jì)超過(guò)4.5億元。
從搞笑視頻段子拍攝者到集團(tuán)公司董事長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)九年時(shí)間，小楊哥實(shí)現(xiàn)了從一個(gè)素人到百億企業(yè)負(fù)責(zé)人的轉(zhuǎn)變。
在近期的直播中，小楊哥否認(rèn)自己是網(wǎng)紅，還表示不做網(wǎng)紅做的事，一心只想做好自己的公司。近日，極目新聞?dòng)浾邅?lái)到安徽合肥、六安，探尋小楊哥張慶楊的成長(zhǎng)之路。
/strip/quality/95/ignore-error/1|imageslim"/>
大小楊兄弟倆，左為小楊哥張慶楊（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
成長(zhǎng)之地
從六安市區(qū)驅(qū)車(chē)一個(gè)小時(shí)，即可抵達(dá)固鎮(zhèn)鎮(zhèn)馮郢村。村子緊鄰當(dāng)?shù)豐244省道，駕車(chē)通過(guò)時(shí)，嶄新的柏油路旁，一眼可以看到村里多排米白色的小別墅。這里是小楊哥的老家。
12月20日上午，一位老大娘正在村委會(huì)旁晾曬衣服，提起小楊哥，大娘有些疑惑，不知道是誰(shuí)，說(shuō)到“雙胞胎”她才恍然大悟：“原來(lái)說(shuō)的是張家那對(duì)賺了大錢(qián)的兄弟呀?！?/p>
/strip/quality/95/ignore-error/1|imageslim"/>
馮郢村村委會(huì)
大娘放下手中的衣服指向右前方，“他們家就在前面那一排。”隨著她手指的方向，走過(guò)村委會(huì)前面的廣場(chǎng)，小楊哥老家的房子就在這排小別墅中。
鄰居秦先生（化名）說(shuō)，這幾排別墅是十年前建的房子，“他們家本來(lái)在隔壁村，因?yàn)椴疬w的原因，兩個(gè)村合并為馮郢村，就還遷到這里來(lái)了。”秦先生稱(chēng)，之前小楊哥的奶奶住在村里，后來(lái)隨女兒到鎮(zhèn)上去住了，其家人已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間沒(méi)有回村了。
秦先生的記憶中，大小楊兄弟小時(shí)候跟著爺爺奶奶生活，后來(lái)跟父母去了外地，再后來(lái)又回到六安上高中住校，慢慢遠(yuǎn)離了大家的視野。
/strip/quality/95/ignore-error/1|imageslim"/>
村委會(huì)前廣場(chǎng)
“他們家里人都比較低調(diào)，不怎么張揚(yáng)?！贝謇锏睦先瞬粣?ài)玩手機(jī)，幾個(gè)老太太只是在前兩年聽(tīng)家里的后輩說(shuō)這兩兄弟在網(wǎng)上帶貨賺了錢(qián)，還成了名人，但他們回村里時(shí)，沒(méi)見(jiàn)大張旗鼓。
馮郢村委會(huì)張貼的信息顯示，該村全村覆蓋面積8.2平方公里，共958戶(hù)3268人。該村有水梔子種植以及畜牧養(yǎng)殖等多種產(chǎn)業(yè)。
村里有老人告訴記者，2023年1月份春節(jié)前后，兩兄弟給村里部分人發(fā)了“紅包”，“聽(tīng)說(shuō)還給村里也搞了些資助。”
小楊哥其人
合肥市中心的一家汽車(chē)改裝店內(nèi)，停了多臺(tái)改裝車(chē)輛。
玻璃門(mén)后的辦公室里，老板阿國(guó)（化名）正在一根根擦拭和整理自己的上十根路亞魚(yú)竿。他特別喜歡釣魚(yú)，而幾年前帶他入坑的，正是“大楊哥”。今年12月初，他還跟“大楊哥”一同去海南，享受了一把海釣。
“做兄弟，小楊哥為人沒(méi)得說(shuō)?！卑?guó)回憶，跟兩兄弟接觸，大概是在2018年。當(dāng)時(shí)，有玩車(chē)的朋友介紹到店里，就認(rèn)識(shí)了小楊哥。
/strip/quality/95/ignore-error/1|imageslim"/>
大小楊與父母（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
那時(shí)候，小楊哥喜歡玩車(chē)，開(kāi)著一輛“大黃蜂”，后來(lái)?yè)Q成了法拉利、科爾維特。“那時(shí)他年輕，也有時(shí)間玩車(chē)，沒(méi)現(xiàn)在這么忙。”因?yàn)槠?chē)改裝等話題，小楊哥買(mǎi)車(chē)、修車(chē)都會(huì)咨詢(xún)阿國(guó)，他們也就逐漸成了朋友和兄弟。
作為朋友，小楊哥夠義氣，阿國(guó)受邀參加了三只羊集團(tuán)的開(kāi)業(yè)盛典、“小楊哥演唱會(huì)”，還參加了公司的團(tuán)建活動(dòng)。阿國(guó)稱(chēng)，小楊哥張慶楊對(duì)金錢(qián)不是特別看重，也沒(méi)架子，就跟普通人一樣相處。
在阿國(guó)眼里，大楊哥為人比較內(nèi)斂，小楊哥則性格外向、想法多，是很活躍的一個(gè)人。
據(jù)抖音百科，小楊哥張慶楊生于1995年2月。
在公開(kāi)的演講中，小楊哥曾表示，他小時(shí)候就特別調(diào)皮。2歲的時(shí)候，父母到浙江嘉善打工，但因?yàn)闋敔斈棠淘诶霞夜懿蛔∷麄儯詈笮值軅z被父親接到浙江去了。
因?yàn)樯朴趧?dòng)腦子，高中時(shí)，小楊哥就跟哥哥一起，在周末進(jìn)一些小商品賣(mài)，賺取生活費(fèi)。到了大學(xué)，喜歡跳舞的小楊哥開(kāi)始拍攝跳舞和搞笑視頻，試圖引起網(wǎng)友關(guān)注并收獲粉絲。小楊哥的性格，也決定了兩兄弟成立公司之后，對(duì)外的上臺(tái)發(fā)言、講話、演講基本由他來(lái)處理。
電商之路
“瘋狂小楊哥”是抖音平臺(tái)首個(gè)粉絲破億的個(gè)人博主。
但是，其主頁(yè)上的粉絲數(shù)卻一直顯示為“9999萬(wàn)+”，此前張慶楊接受訪問(wèn)時(shí)稱(chēng)，不想因?yàn)檫@個(gè)上億粉絲的光環(huán)，給自己帶來(lái)過(guò)分的熱度被人炒作，于是和平臺(tái)商定顯示為“9999萬(wàn)+”。目前，其真實(shí)粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)1.2億。
小楊哥的社交媒體賬號(hào)首次大規(guī)模漲粉，是在他大一的寒假。他和大楊哥在家里拍攝了幾個(gè)放“巨型爆竹”的視頻，收獲了好幾萬(wàn)粉絲。回到學(xué)校后，小楊哥和舍友拍攝的“鞭炮炸墨水”的視頻成了他的成名之作。該視頻發(fā)布之后，賬號(hào)漲粉30萬(wàn)。
到2017年，小楊哥兄弟兩人運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)已經(jīng)有300萬(wàn)粉絲。
/strip/quality/95/ignore-error/1|imageslim"/>
抖音粉絲9999萬(wàn)+（抖音截圖）
2018年2月，抖音賬號(hào)“瘋狂小楊哥”發(fā)布了第一條視頻。2019年11月，“瘋狂小楊哥”抖音粉絲破千萬(wàn)，2020年粉絲達(dá)到4000萬(wàn)。漲粉的最大利器，莫過(guò)于小楊哥和家人一起拍攝的“絕望周末”系列搞笑視頻。
大學(xué)期間，已經(jīng)通過(guò)短視頻賺到錢(qián)的兄弟倆在合肥租了房子，將父母從浙江接回來(lái)生活。
2021年3月，小楊哥創(chuàng)立合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。2021年9月，“瘋狂小楊哥”開(kāi)啟抖音電商直播。
小楊哥清楚地記得，第一場(chǎng)直播銷(xiāo)售額達(dá)30萬(wàn)元。那時(shí)賬號(hào)每隔一天播一場(chǎng)，第二場(chǎng)賣(mài)了50萬(wàn)，第三場(chǎng)賣(mài)了70萬(wàn)……銷(xiāo)售額不斷攀升，直播間人氣也不斷上漲。
2022年3月，三只羊（合肥）控股集團(tuán)有限公司成立，小楊哥張慶楊擔(dān)任董事長(zhǎng)。
通過(guò)直播間經(jīng)典的反向帶貨，直播內(nèi)容切片的視頻傳播，讓“瘋狂小楊哥”粉絲量不斷上漲直至破億，帶貨量也不斷增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，三只羊網(wǎng)絡(luò)直播帶貨產(chǎn)值超過(guò)100億元，納稅2.5億元。
否認(rèn)自己是網(wǎng)紅
12月20日，合肥大雪剛過(guò)，市民見(jiàn)到了久違的陽(yáng)光。
在三只羊集團(tuán)外，從天堂寨路到習(xí)友路，停滿了各種車(chē)輛，將原本四車(chē)道的道路塞到只剩一車(chē)道通行。有網(wǎng)紅在公司門(mén)口直播，有外地人專(zhuān)門(mén)開(kāi)車(chē)來(lái)打卡，也有人不斷將商品品類(lèi)送進(jìn)公司進(jìn)行提供選品。
此前，張慶楊花1億元拍下一家科技公司的辦公大樓時(shí)，網(wǎng)友笑稱(chēng)一個(gè)帶貨的網(wǎng)紅將科技公司給整垮了。小楊哥解釋?zhuān)@家公司已經(jīng)倒閉了很多年，破產(chǎn)后將樓拿來(lái)拍賣(mài)。今年7月份，張慶楊在直播間稱(chēng)大樓“裝比買(mǎi)還嚇人”。張慶楊當(dāng)時(shí)承諾，他們的這棟直播樓，會(huì)成為該區(qū)域的地標(biāo)性建筑，成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
/strip/quality/95/ignore-error/1|imageslim"/>
三只羊集團(tuán)辦公樓
12月10日，三只羊集團(tuán)在新辦公樓盛大開(kāi)業(yè)，公司正式入駐新樓。樓外白天車(chē)水馬龍，夜間霓虹閃爍，確已成為當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
12月23日晚7時(shí)，影視明星張家輝來(lái)到“瘋狂小楊哥”的直播間，推廣電影《怒潮》，10萬(wàn)張電影票在30秒時(shí)間內(nèi)售空，大小楊兄弟倆強(qiáng)大的帶貨能力，令張家輝覺(jué)得不可思議。
從拍攝視頻增粉走紅到帶貨大咖，“網(wǎng)紅”是大家對(duì)小楊哥最基本的認(rèn)知。然而，作為三只羊集團(tuán)董事長(zhǎng)，小楊哥張慶楊否認(rèn)自己是網(wǎng)紅。
“很多人寫(xiě)書(shū)請(qǐng)我掛名，還有代言、教授視頻課程、走穴、直播游戲，大都是好幾千萬(wàn)的酬勞，我都拒絕了。”小楊哥張慶楊稱(chēng)，自己以前確實(shí)是網(wǎng)紅，但是現(xiàn)在已經(jīng)不做網(wǎng)紅做的事情，只想一心把公司經(jīng)營(yíng)好，養(yǎng)活上萬(wàn)名員工。
/strip/quality/95/ignore-error/1|imageslim"/>
小楊臻選
站在這個(gè)位置上，張慶楊希望，粉絲是因?yàn)樽约汗竞玫漠a(chǎn)品、好的服務(wù)才花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，不希望粉絲只是因?yàn)橄矚g他個(gè)人才購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
“經(jīng)常會(huì)想到以前沒(méi)錢(qián)的時(shí)候，對(duì)比現(xiàn)在的日子，現(xiàn)在壓力太大了，去幼兒園開(kāi)個(gè)家長(zhǎng)會(huì)都能上熱搜?！痹谝淮沃辈ブ?，小楊哥感慨自己已經(jīng)沒(méi)有個(gè)人空間，沒(méi)辦法吃大排檔，但他現(xiàn)在只能排除雜念，堅(jiān)定地走下去。
好友阿國(guó)說(shuō)，現(xiàn)在的張慶楊沒(méi)有以前快樂(lè)。“他不是一個(gè)嗜錢(qián)如命的人，他賺的錢(qián)早就夠用了，但是他停不下來(lái)，公司、集團(tuán)都在推著他往前走，不能停?！?/p>
（文內(nèi)圖片除署名外均由極目新聞?dòng)浾哒茶椗臄z）