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【聽楊姐說】

在全國人民最無聊的日子里，看來買買買不如游戲能夠帶來更多的快樂——搜狐手游《天龍八部》正在成為無聊經(jīng)濟(jì)的最大受益者。

6月5日，搜狐更新了第二季度的財(cái)務(wù)指引，由于旗下子公司暢游最新推出的《天龍八部》手游版用戶口碑、下載數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超預(yù)期，搜狐二季度總收入指導(dǎo)性預(yù)期上調(diào)3000萬美元，推動(dòng)搜狐股價(jià)近期不斷攀升。

沒錯(cuò)，手游數(shù)據(jù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，只是搜狐各大業(yè)務(wù)中的一個(gè)——艾瑞以及QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，包括媒體、視頻、搜索在內(nèi)的搜狐核心業(yè)務(wù)，都處于快速增長態(tài)勢，搜狐移動(dòng)端資產(chǎn)月活用戶數(shù)僅次于BAT。

搜狐的這些業(yè)務(wù)，也都在各自細(xì)分領(lǐng)域激烈的競爭中尋找突圍機(jī)會(huì)，同時(shí)，通過跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、整合，搜狐的幾大業(yè)務(wù)板塊正在形成矩陣合力，從而推動(dòng)了整體業(yè)績的增長。

《天龍八部》日活殺入前二

“中國互聯(lián)網(wǎng)幾乎是由搜狐開始的，在下半場開始的時(shí)候，搜狐將重新回到舞臺(tái)中心，實(shí)現(xiàn)我們的理想。”2016年底的搜狐World大會(huì)上，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽在演講中說。

還好，搜狐的游戲業(yè)務(wù)沒負(fù)眾望。5月18日，搜狐旗下暢游的《天龍八部》手游全渠道上線，當(dāng)天就沖上APP Store免費(fèi)排行榜首位，受歡迎程度超出預(yù)期。接下來近一個(gè)月的時(shí)間，大批玩家蜂擁而至，關(guān)注度極高。

國內(nèi)知名移動(dòng)大數(shù)據(jù)公司QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，《天龍八部》手游的DAU位居角色扮演類游戲第二位，日均活躍用戶數(shù)超過百萬，僅次于網(wǎng)易旗下的《夢幻西游》。

圖1：天龍八部手游DAU居角色扮演類手游第二位（來源：QuestMobile）

不得不說，《天龍八部》手游的成功，在一定程度上得益于該游戲此前積累的大量忠實(shí)粉絲，此前的暢游，錯(cuò)失了一年的風(fēng)口。

大家都知道，在2015年前后，手游產(chǎn)業(yè)徹底爆發(fā)，先后研發(fā)出《陰陽師》、《王者榮耀》等爆款手游的網(wǎng)易、騰訊風(fēng)光無限，暢游因?yàn)檗D(zhuǎn)型遲緩、缺乏新業(yè)績增長點(diǎn)，一度被甩在身后，在游戲行業(yè)失去主導(dǎo)地位。

但暢游在打磨已久的《天龍八部》手游身上，終于扳回一局：憑借良好的移動(dòng)社交體驗(yàn)、移動(dòng)操作玩法，再次重獲市場認(rèn)可。

而搜狐暢游更大的想象空間在于，暢游正在深度挖掘手中握有的大量優(yōu)質(zhì)IP。

“大文娛”戰(zhàn)略

誰說搜狐沒有一顆IP的心！雖然搜狐從未對外宣布過“大文娛”戰(zhàn)略，但早已存在基因里。

“搜狐視頻將會(huì)制作《天龍八部》網(wǎng)劇。”在今年初的采訪中，張朝陽曾對楊姐透露。當(dāng)時(shí)，《天龍八部》手游還沒有正式發(fā)布，搜狐就已經(jīng)提前構(gòu)思、規(guī)劃，如何將游戲與自制劇巧妙銜接。

實(shí)際上，搜狐手里也并非只有《天龍八部》一張好牌，還儲(chǔ)備了《鹿鼎記》、《雪山飛狐》等大量金庸小說IP，以及其他爆款I(lǐng)P的游戲、視頻開發(fā)權(quán)。在此之前，“屌絲男士”、“煎餅俠”的形象，都已出現(xiàn)在了暢游的游戲之中。

當(dāng)然，能夠?qū)崿F(xiàn)游戲的后續(xù)開發(fā)，形成“大IP模式”，主要得益于搜狐視頻的深厚功底，尤其在網(wǎng)劇方面極強(qiáng)的制作能力。自從2014年打造的“中國首部網(wǎng)絡(luò)長劇”《匆匆那年》一炮而紅，開啟了中國“自制元年”以來，搜狐視頻始終堅(jiān)持打造精品自制平臺(tái)。

即使目前視頻行業(yè)戰(zhàn)火不斷，各方拼命燒錢，搜狐視頻的劇本創(chuàng)作、制作水準(zhǔn)依然處于行業(yè)領(lǐng)先地位，并率先提出2019年實(shí)現(xiàn)盈利。

張朝陽的原話是：“在2017年之后不再角逐‘傻大劇’，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向發(fā)展已經(jīng)成熟、口碑良好的自制劇體系。”

根據(jù)這樣的規(guī)劃，僅2017年，搜狐自制劇近二十部，其中包括《無心法師》、《法醫(yī)秦明》、《刺客列傳》等等已經(jīng)形成口碑的網(wǎng)劇第二季。

目前，搜狐視頻盈利路徑變得非常清晰：通過制作成本較低的自制劇，吸引大量付費(fèi)會(huì)員，從而改變視頻營收結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)為“廣告費(fèi)+會(huì)員費(fèi)”模式。

作為“大文娛”戰(zhàn)略另外的重要支撐，搜狐的媒體平臺(tái)也蓄勢待發(fā)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，搜狐移動(dòng)端轉(zhuǎn)型的旗幟產(chǎn)品——搜狐新聞客戶端，今年上半年連續(xù)3個(gè)月在安卓端的新安裝量超過1000萬，3月新增用戶獲取量甚至高于騰訊新聞、今日頭條，位居榜首。

圖2：搜狐新聞客戶端安卓端新安裝量連續(xù)3個(gè)月超過一千萬，3月份新用戶獲取量排名行業(yè)第一。（來源：QuestMobile）

以前咱們也講過，搜狐媒體業(yè)務(wù)曾進(jìn)行過一系列大刀闊斧的改革。

2017年1月，為了提升搜狐內(nèi)容編輯流選擇水平，搜狐對內(nèi)容部的架構(gòu)進(jìn)行了大調(diào)整，提出自媒體“賬號化”的變革方向，在5月23日舉辦的“搜狐號”星圖計(jì)劃發(fā)布會(huì)上，搜狐還高調(diào)發(fā)布2017自媒體影響力戰(zhàn)略扶持計(jì)劃。

對于移動(dòng)端用戶的需求變化，搜狐新聞客戶端正在推進(jìn)“機(jī)器智能推薦”革新，并嵌入社交功能“狐友”，作為新聞資訊剛需之外的延伸，讓用戶獲得更豐富的移動(dòng)社交體驗(yàn)。

搜索業(yè)務(wù)保持高速增長。2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，搜狗收入達(dá)到人民幣11.2億元，較上年同期增長16%，繼續(xù)快于行業(yè)增速。到3月底，整體搜索流量較一年前增長26%，特別是移動(dòng)搜索流量增長50%以上。據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，搜狗搜索PC端、WAP端和APP端三個(gè)終端總覆蓋人群比例達(dá)32.8%，位居行業(yè)第二。

移動(dòng)端月活用戶數(shù)僅次于BAT “水下航母”蓄勢待發(fā)

張朝陽在多個(gè)場合如此分析搜狐的現(xiàn)狀是：搜狐的幾個(gè)業(yè)務(wù)線都處于行業(yè)前幾，在積極發(fā)展之中，用戶規(guī)模也還行，只是缺少一個(gè)現(xiàn)象級的產(chǎn)品，從機(jī)會(huì)上來講，搜狐可以說是一艘水下的航空母艦。

對于搜狐來說，如何把龐大的業(yè)務(wù)體系有效整合，是帶動(dòng)業(yè)績整體增長的關(guān)鍵。張朝陽也曾表示，“搜狐旗下的所有業(yè)務(wù)是一個(gè)整體方陣，跨APP內(nèi)容調(diào)用是我們的優(yōu)勢。”

除了打通游戲與娛樂，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)自制劇、游戲周邊等后續(xù)IP開發(fā)。搜狐視頻平臺(tái)的自媒體內(nèi)容，已經(jīng)和諧嵌入了搜狐新聞客戶端。同時(shí)，千帆直播、狐貍金服這些新興業(yè)務(wù)，正在無縫接入到搜狐的產(chǎn)品體系中。

根據(jù)艾瑞mUserTracker的數(shù)據(jù)，4月，搜狐移動(dòng)端資產(chǎn)MAU僅次于百度、騰訊、阿里巴巴，位居第四，月獨(dú)立使用設(shè)備數(shù)超過5.6億臺(tái)。這足以說明，搜狐旗下的產(chǎn)品，正在移動(dòng)端形成矩陣優(yōu)勢。

圖3：4月份，搜狐移動(dòng)端資產(chǎn)MAU僅次于BAT。（來源：艾瑞mUserTracker）

當(dāng)然，資本市場也對搜狐的現(xiàn)狀和未來發(fā)展充滿信心，5月，搜狐的股票一度上漲了接近25%。