國產(chǎn)手機(jī)年終大戰(zhàn)：集體漲價，影像退潮，AI接棒內(nèi)卷大旗
每年的新款iPhone發(fā)布后，都會迎來一波國產(chǎn)高端手機(jī)上市熱潮，原因既是出于對標(biāo)，也是為了狙擊前者。
9月10日，蘋果iPhone 16系列發(fā)布；
10月14日，vivo X200系列發(fā)布；
10月24日，OPPO Find X8系列發(fā)布；
10月29日，小米15系列發(fā)布；
10月30日，榮耀Magic7系列發(fā)布。
除了華為，四大國產(chǎn)手機(jī)廠商年度旗艦手機(jī)均已發(fā)布，而根據(jù)行業(yè)爆料，華為Mate 70系列手機(jī)也將在11月發(fā)布。
至此，2024年國產(chǎn)手機(jī)年終大戰(zhàn)，正式拉開帷幕。
今年的大戰(zhàn)呈現(xiàn)出幾個明顯趨勢，首先是集體漲價，OV榮米均漲價200-300元。而適逢AI熱潮，各大廠商也不可避免地將手機(jī)AI作為核心戰(zhàn)略推向市場。與此同時，前幾年的內(nèi)卷中心——手機(jī)影像則漸漸褪去了曾經(jīng)的光芒，每年的更新變得日常化。
成本和市場推動集體漲價
過去幾年，國產(chǎn)手機(jī)集體沖擊高端市場，漲價的消息也因此不絕于耳，但此前更像是“溫水煮青蛙”地緩慢漲價。到了今年年底，OV榮米四家廠商都不約而同地選擇了漲價。
PConline統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，相比上代產(chǎn)品，vivo X200全系漲價300元；OPPO Find X8全系漲價200元；榮耀Magic7漲價100元；小米15漲幅最大，漲價200-300元，且起售價上漲了足足500元。
四家廠商同時漲價，顯然說明漲價最根本的原因并非某一家廠商所為。
此前，有業(yè)內(nèi)人士爆料稱，采用臺積電N3E工藝生產(chǎn)的新一代旗艦手機(jī)芯片，包括聯(lián)發(fā)科天璣9400和高通驍龍8 Elite（驍龍8至尊版）采購成本都較上一代產(chǎn)品上漲了約20%。具體來說，天璣9400的采購成本約為155美元(約合人民幣1084元)，驍龍8 Elite的采購成本則約為190美元(約合人民幣1328元)。
雖然同為漲價，但可以看到，驍龍8 Elite的采購成本依然較天璣9400高出22.5%。
這或許也解釋了，為何最先發(fā)布的vivo和OPPO都選擇采用聯(lián)發(fā)科天璣9400，漲幅都在200-300元，而采用驍龍8 Elite的小米15系列，則是起售價上漲了500元。
對此，小米中國區(qū)市場部副總經(jīng)理、Redmi品牌總經(jīng)理王騰此前也曾在微博上表示，今年旗艦機(jī)型漲價主要是兩方面因素，一方面是旗艦處理器升級到最新3nm制程，工藝成本大幅增加。另一方面是內(nèi)存經(jīng)過持續(xù)一年的漲價，已經(jīng)到了高點，所以大內(nèi)存的版本漲幅更大。
另一方面，除了供應(yīng)鏈成本上漲，消費(fèi)者能否接受漲價也是廠商們必須考慮的事項，畢竟，如果賣不出去，廠商也會降價回去。事實證明，盡管過去幾年國產(chǎn)手機(jī)漲價引發(fā)了諸多消費(fèi)者不滿，但市場數(shù)據(jù)卻表明，用戶其實已經(jīng)接受了漲價。
據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2023年全球高端手機(jī)（批發(fā)價超過600美元/約合人民幣4300元）銷量同比增長6%，創(chuàng)下歷史新高，這也是高端手機(jī)市場連續(xù)6年保持增長。
該機(jī)構(gòu)預(yù)估，2023年高端手機(jī)銷量在全球市場份額占比將近25%，銷售額占比將近60%。在全球智能手機(jī)市場整體下滑的大背景下，高端市場是唯一保持持續(xù)增長的細(xì)分市場。
對此，Counterpoint Research分析師瓦倫?米什拉表示：智能手機(jī)市場的消費(fèi)者購買模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，如今消費(fèi)者愿意花更多錢，購買能長期使用的高品質(zhì)設(shè)備。
因此，消費(fèi)者真金白銀的支持，才是國產(chǎn)手機(jī)不斷漲價的根本原因，而供應(yīng)鏈成本上漲則是今年國產(chǎn)高端手機(jī)集體漲價的直接原因。
AI接棒內(nèi)卷大旗
從2016年華為與萊卡合作開始，手機(jī)影像一直是這幾年最核心的競爭點之一，10倍變焦、百倍變焦、月亮模式、電影模式等等專業(yè)影像功能都逐步成為各家旗艦手機(jī)標(biāo)配功能，而手機(jī)攝像頭也從彼時的單攝/雙攝，變成了如今的三攝/四攝。
但與此同時，也有不少人“喊冤”，認(rèn)為手機(jī)廠商盲目提升影像是在討好部分拍照愛好者，但卻讓全體用戶買單。也有人說，手機(jī)廠商內(nèi)卷影像是無能的體現(xiàn)，只為能讓用戶感受到每年的升級成果。
終于，到了2024年，手機(jī)廠商終于有機(jī)會放下影像，迎接另一個更加內(nèi)卷的功能——手機(jī)AI。
手機(jī)廠商進(jìn)軍AI領(lǐng)域可謂聲勢浩大，2024年除夕夜，在央視春晚即將開始前，舉辦了“史上最短發(fā)布會”，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎表示，“OPPO正式進(jìn)入AI手機(jī)時代”。
隨后，二月魅族又公開表示，將停止“傳統(tǒng)智能手機(jī)”，轉(zhuǎn)型“All in AI”。
盡管從2023年起，AI就在各個領(lǐng)域展現(xiàn)出極強(qiáng)的影響力，但直到今年年初，兩家手機(jī)廠商的高調(diào)表態(tài)，才迅速讓AI成為手機(jī)行業(yè)無可爭議的當(dāng)紅炸子雞。如今，雖然其他廠商很少有類似公開表達(dá)，但卻不約而同地在各自最新旗艦手機(jī)上“內(nèi)卷”。
今年一月發(fā)布的OPPO Find X7系列是第一款大批上線AI功能的智能手機(jī)，其接入了70億端側(cè)大模型，支持AIGC消除、AI通話摘要、AI畫師等近百項AI功能。
隨后，4月發(fā)布的華為Pura70系列將其智能助手升級為“小藝智能體”。
而華為的加入，則讓“智能體”成為了手機(jī)行業(yè)一個新的熱門詞匯。vivo X200系列上的叫做“手機(jī)智能體PhoneGPT”、榮耀Magic7系列叫“YOYO智能體”，小米15系列雖然不叫智能體，但也有功能類似的HyperAI（澎湃AI）。
對此，OPPO AI中心產(chǎn)品總監(jiān)張峻在接受PConline等媒體采訪時表示，AIOS（AI系統(tǒng)）有三個階段：應(yīng)用AI化、系統(tǒng)AI化、AI即系統(tǒng)，這反映了系統(tǒng)在AI手機(jī)中的核心作用，AI已經(jīng)不再是單點功能，而是深度整合的系統(tǒng)級體驗。他舉例道，“例如OPPO推出的‘一鍵問屏’功能，它需要多模態(tài)交互的融合——不僅要‘看’，還要‘聽’，然后根據(jù)用戶的語音和視覺反饋作出反應(yīng)。這背后需要AI平臺資源的調(diào)度和整合，體現(xiàn)了系統(tǒng)級的AI化。”
總的來說，就是將AI與智能助手/語音助手以及系統(tǒng)深度結(jié)合，使其融合成一個整體，而非單項功能。“智能體”的流行，也說明手機(jī)廠商已在這一點上達(dá)成了共識。
蘋果這邊，雖然動作一直不緊不慢，但也算路線清晰。6月，蘋果在WWDC上也發(fā)布了自己的AI服務(wù)蘋果智能（Apple Intelligence），其功能與其他廠商類似，同樣是圖片生成、文字生成/總結(jié)、AI視覺，以及把AI大模型融入語音助手Siri。
而在9月發(fā)布的iPhone 16系列上，蘋果直接表示“iPhone 16完全基于Apple Intelligence設(shè)計”，將AI放在了最核心的位置。10月29日，蘋果正式發(fā)布了iOS 18.1，其中最重磅的升級便是Apple Intelligence。
不過，Apple Intelligence中文版還得等到明年才能上線，因此對OV榮米來說，AI方面算是稍稍領(lǐng)先iPhone 16了。
總的來說，各家AI功能大同小異，基本沒有哪家明顯超出同行。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔也表示，安卓陣營和蘋果在AI方面的思路類似，都是注重端側(cè)模型、智能體的概念，“在AI方面國內(nèi)并沒有落后多少”。
不過，這不代表各家就完全站在同一起跑線。蘋果和華為掌握了芯片和系統(tǒng)自主權(quán)，因此AI與系統(tǒng)的結(jié)合可以更加深入，也更容易；OPPO做得最早，AI功能相比其他幾家更豐富；小米和華為則是唯二擁有“人車家全生態(tài)”的廠商，其AI應(yīng)用場景更廣，互聯(lián)性更強(qiáng)。
但另一方面，手機(jī)AI雖然剛剛起步，但行業(yè)同質(zhì)化趨勢已經(jīng)初步顯現(xiàn)。例如，各家的AI能力都大差不差，清一色的AI圖片生成、文字生成/總結(jié)、AI語音助手等等。再比如，蘋果和OPPO都設(shè)置了一鍵呼出AI的功能。
由此可見，或許在不久的將來，今天百花齊放的手機(jī)AI，也會像前幾年的手機(jī)影像一樣，迅速走向同質(zhì)化。屆時，也將真正考驗各家的AI實力了。
爭做iPhone“平替”不容易
值得一提的是，盡管各家都依然把iPhone 16作為發(fā)布會上的直接對標(biāo)對象，但另一邊“身體”卻也非常誠實地想成為iPhone“平替”。
OPPO高級副總裁、首席產(chǎn)品官劉作虎在接受PConline等媒體采訪時就表示，“其實蘋果用戶的大盤非常大，存量用戶很多，這對哪一個安卓品牌來講都是很大的一個機(jī)會。我們就是想轉(zhuǎn)化蘋果用戶，說得直白一點，讓蘋果的用戶有另外一種選擇。”
雖然“平替”聽著似乎低人一等，但考慮到上述機(jī)型售價均超過4000元，如果能真的拿到iPhone的平替市場，也未必不能接受。
更重要的是，雖然其他幾家沒有明說，但OV榮米目前推出的新款旗艦手機(jī)其實在價格上就是iPhone 16的平替。
iPhone 16系列起售價5999元，而vivo X200系列共8款配置售價，其中有6款售價都低于iPhone 16系列起售價。同樣，小米15系列7款中有6款，榮耀Magic7系列7款中有5款低于5999元。
由此可見，OV榮米的旗艦機(jī)型主銷型號，基本都集中在iPhone 16的起售價以下。也是因此，四大廠商明面上的競爭對手雖然都瞄準(zhǔn)了蘋果，但其實真正的對手就是另外幾家國產(chǎn)廠商。
當(dāng)然，要做iPhone“平替”也沒那么簡單，雖然OV榮米的主銷機(jī)型距離5999元還有一段距離，但如果蘋果無法維持自己的價格體系，勢必也將影響“平替”們的表現(xiàn)。
10月21日，發(fā)布僅1個月后，iPhone 16全系迎來官方降價。在蘋果官方商店電商平臺，疊加平臺以舊換新補(bǔ)貼后，iPhone 16系列最高可優(yōu)惠1600元。顯然，降價后的iPhone 16勢必會搶走部分原屬于OV榮米的用戶。
當(dāng)然，蘋果也不是“大發(fā)善心”，而是因為銷量不佳，因此只能選擇降價促銷。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，10月前三周，iPhone在中國的總銷量同比下降了2%，原因是老款手機(jī)銷量下降，以及與華為Mate和Pura系列手機(jī)的競爭加劇。
對蘋果來說，想要穩(wěn)住銷量和價格，最根本的還是得依靠創(chuàng)新，依靠iPhone的產(chǎn)品力。對OV榮米來說，無論集體漲價，還是為了高端之路走得長遠(yuǎn)，同樣也只能依靠技術(shù)創(chuàng)新。