拼盤演唱會，全靠李健救場？
4月30日，以李健、張韶涵、王心凌作為主打歌手的“時光Classic演唱會”在昆山市體育中心體育場舉辦。
演唱會行進過程中，大量觀眾在現(xiàn)場高喊退票，不少觀眾在社交媒體中表示，該演唱會現(xiàn)場內(nèi)容與前期宣傳嚴重不符，并發(fā)文稱主辦公司涉嫌“詐騙”。
音樂演唱會本是拉動旅游經(jīng)濟的“利器”，是帶來“潑天財富”的“杠桿”，怎么就涉嫌“詐騙”了？
歌迷對昆山舉辦的“時光Classic演唱會”表達不滿 圖/社交媒體截圖
現(xiàn)場觀眾：多虧李健救場
“以后再也不想來聽‘拼盤演唱會’了！”一位現(xiàn)場觀眾在社交媒體抱怨。
所謂“拼盤演唱會”，區(qū)別于個人演唱會，即是采取由多位歌手或樂隊在同一舞臺上輪流演出的形式。一般來講，歌手各自演出，有時也可能會進行合作演出。
對于4月30日在昆山舉行的“時光Classic演唱會”，觀眾反映的主要問題在于，前期宣傳嚴重“貨不對板”，現(xiàn)場音效水準體驗不佳。
一位來現(xiàn)場聽了這次演唱會的李健歌迷王運對中國新聞周刊表示，前期主辦方一直在用李健、張韶涵、王心凌三位名氣最大的歌手進行宣傳營銷，自己買的1080元的門票已經(jīng)趨同于大型個人演唱會的票價。
王運對中國新聞周刊介紹了4月30日晚上的全程經(jīng)過：“演唱會本應(yīng)在晚上19:30開始，但推遲了15分鐘，隨后三名不認識的女歌手來演唱，唱了大概有20分鐘，王心凌才上臺。”
王運表示，主辦公司曾在官方微博上發(fā)布過一份“語焉不詳”的節(jié)目單（聲稱時長約135分鐘）。以實際結(jié)果來看，這三位不知名女歌手演唱的曲目，對應(yīng)的應(yīng)是節(jié)目單的“時光序曲”，但官方發(fā)布的節(jié)目單并沒有這三位女歌手的介紹。
“接下來，王心凌出場后就開始狀況頻出。只要她一走動，耳返就出問題，這也導致她無法和觀眾近距離互動，另外她唱歌的音效也很差，完全沒有現(xiàn)場演唱會的體驗。”王運說，“當晚，王心凌一共唱了4首歌，不到20分鐘便匆匆下臺，結(jié)果又來了個不知名樂隊連唱5首，時間比王心凌還長。”
這時，部分觀眾已經(jīng)失去了耐心，并用熒光棒做出“X”的形狀，并高喊退票。就在這個時候，張韶涵登臺了。
“張韶涵一上場就對觀眾說，自己得了急性腸胃炎，不在狀態(tài)，僅僅唱了4首歌就走了，隨后是超過10分鐘的轉(zhuǎn)場時間，可能是樂隊在進行調(diào)試，舞臺上完全沒有表演。這個時候不少觀眾徹底憤怒了。”
張韶涵表示自己因病狀態(tài)欠佳 圖/視頻截圖
王運回憶稱，最后是李健登臺救場，一連唱了7首，在演唱《Marine》的時候，因設(shè)備故障再次中斷，李健主動要求返回到前個章節(jié)再唱一遍，這才稍稍安撫了現(xiàn)場觀眾的情緒。
中國新聞周刊了解到，該場演唱會后，不少觀眾自行組織了退票群，并自發(fā)向當?shù)?2345進行投訴。
隨后5月2日，昆山市文體廣電和旅游局對外表示，主辦公司申報演出歌手均系按規(guī)定申報，并不存在瞞報，此外現(xiàn)場有執(zhí)法人員提取人聲線，也沒有假唱。至于是否涉及虛假宣傳以及能否退票，尚需等待研判。
主辦公司：不方便回應(yīng)
“時光Classic演唱會”官方海報顯示，主辦方為蘇州源知義文化傳播有限公司、上海賞緣文化發(fā)展有限公司兩家企業(yè)。
企查查信息顯示，蘇州源知義文化傳播有限公司于今年2月成立，其控股股東就是上海賞緣文化發(fā)展有限公司，后者則成立于2014年。
相關(guān)信息顯示，上海賞緣文化發(fā)展有限公司成立后前期的業(yè)務(wù)并非音樂，法定代表人也幾經(jīng)更迭，2018年還曾因為違反《營業(yè)性演出管理條例》第六條規(guī)定，擅自從事營業(yè)性演出經(jīng)營活動，被上海市文化市場行政執(zhí)法總隊行政處罰。而運作“時光Classic”演唱會品牌項目，則是2023年才啟動的。
有音樂業(yè)內(nèi)人對中國新聞周刊指出，上海賞緣文化此前運作“時光Classic”在其他城市的演唱會也曾經(jīng)狀況頻出。
例如，2023年6月舉辦的“時光Classic”寧波站，李健演唱部分可以聽出調(diào)音臺對伴奏樂隊鼓的頻段過爆，在聽覺上有明顯的雜音，其間李健也有整理耳返的動作。而在同年10月南京站，楊宗緯的演唱環(huán)節(jié)出現(xiàn)了人聲和伴奏各自演唱的情況，彼時也有部分網(wǎng)友和歌迷在社交媒體上表達不滿。
在“時光Classic演唱會”昆山站引發(fā)觀眾不滿之后，主辦方蘇州源知義文化傳播有限公司疑似在5月1日凌晨發(fā)布了一封致歉信進行回應(yīng)。其表示，演唱會音響體驗不好是因為下雨等天氣因素，另外因為張韶涵生病，為避免冷場才啟用樂隊歌手。但發(fā)稿前，“時光Classic”官方微博上已找不到該致歉信。
5月2日，該系列演唱會又在山東棗莊如期舉行，主推歌手仍是王心凌、張韶涵、李健。
不知是否是吸取了昆山站的教訓，棗莊站的演出無論是出場順序的編排、節(jié)奏把控、燈光音響等環(huán)節(jié)，都避免了昆山站出現(xiàn)的問題。節(jié)目單中，對于開場燈光秀、暖場音樂、樂隊調(diào)試、三大主唱的演唱時長都做了詳細說明，此外還強調(diào)不會降價售票。
有觀眾對于兩站演唱會進行了對比。其中，李健兩站的演出時長相差不多，均在50分鐘左右，而棗莊站演唱會，張韶涵和王心凌的演出時長分別為30分鐘和25分鐘，較昆山站均有了一定的延長，而開場歌手、暖場歌手的演出時長均有縮短。
因此，于棗莊進行的演唱會現(xiàn)場觀眾滿意度還算比較高，社交媒體上也沒有再出現(xiàn)其他的負面情緒。
5月6日，中國新聞周刊致電上海賞緣文化發(fā)展有限公司，該公司一位負責人表示，對于昆山站演唱會的情況，暫時不方便回應(yīng)。
“時光Classic演唱會”昆山和棗莊站節(jié)目單對比 圖/時光Classic官方微博
拼盤演唱會的門道
這次在昆山舉辦的拼盤演唱會所引發(fā)的風波，究竟是不是孤例？會不會對拼盤演唱會的商業(yè)生態(tài)帶來影響？
在各大社交媒體上，對于各地拼盤演唱會的吐槽，痛斥主辦公司的網(wǎng)帖很常見。
曾操盤過拼盤演唱會的策劃人劉健對中國新聞周刊表示，昆山演唱會出現(xiàn)的“音響差”“無名歌手多，票價趨同專場”，其實都已經(jīng)是老生常談的問題，一些拼盤演唱會“安保混亂”“廣告多”“座位位置臟，觀感差”等問題甚至更嚴重。
“但吐槽這些問題的人，普遍是對歌星忠誠度較高，看過一些高投入、高水平個人演唱會，對于演出質(zhì)量體驗有一定要求的粉絲，而拼盤演唱會因為整體投入水平有限，其策略主要還是吸引廣大對于音效不太敏感的‘路人粉’。所以純粹從聽歌角度看，拼盤演唱會販賣的是性價比體驗。”
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年上半年，全國舉辦了大型演唱會、音樂節(jié)共506場，直接創(chuàng)造了24.97億元票房，其中“拼盤演唱會”的票房約占1/5，高達5.41億元。
另據(jù)2023年第四季度大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)，可查的拼盤演唱會和音樂節(jié)共有67場，而其中39場的舉辦地都在二線城市，甚至更下沉的縣城。
“拼盤演唱會、音樂節(jié)甚至可能是為數(shù)不多能保證多方利益最大化的一種演出模式。”一位大型互聯(lián)網(wǎng)公司音樂節(jié)項目負責人張博告訴中國新聞周刊。
對于不少知名度較為欠缺，難有大型文旅活動主辦機會的中小城市乃至縣城而言，一場拼盤演唱會就可以成為城市傳播的“流量載體”，還可以是拉動客流，撬動本地旅游經(jīng)濟的“利器”。
而對于大部分歌手而言，由于不具備周杰倫、五月天那樣的頂級號召力，獨自在大城市籌辦個人演唱會，動輒數(shù)千萬的前期成本難有絕對把握通過票房和招商回收，因此在不同地區(qū)走穴參加拼盤演唱會，反倒成為輕松、實惠的選擇。
在張博看來，主辦城市得到了客流和場外綜合旅游消費，歌手獲得了可觀的出場費，主辦演出公司背負了一定的盈利壓力。當下拼盤演唱會出現(xiàn)的種種問題大多是由盈利壓力帶來的。
“雖然中小城市和縣城的場租比較便宜，和一線城市比整體成本大幅下降了，但也正是由于拼盤演唱會普遍不在一線城市，受眾中存在一定量級的‘路人粉’，所以票價很難在二級市場形成高溢價，主辦演出公司能否盈利，多大程度地盈利，與受邀歌手的陣容，主咖歌手數(shù)量，出場費，號召力，主辦城市地理位置等因素都有些關(guān)系，更要看招商，當?shù)睾椭苓吺袌龅嫩x躍度。”張博表示。
劉健對中國新聞周刊透露，部分沒招到商，票房預售不佳的項目，具體到演出、宣傳營銷層面，一些主辦演出公司就可能使用一些“降本增效”和“擦邊”的策略，力爭保住票房。
“比如，模糊宣傳話術(shù)，降價促銷售票，找多位出場費較低的不知名歌手穿插演唱‘撐住時長’，讓個別熱度高的歌手唱幾首傳唱度高的經(jīng)典曲目留住觀眾，主咖在后半段出場，舞臺音效服裝道具等硬件盡可能精簡，都是為了壓縮成本，實現(xiàn)效益最大化。”劉健說。
劉健和張博都認為，音樂演出最重要的就是“消費者體驗”。拼盤演唱會既然販賣的是“性價比”，就要力爭讓觀眾感受到“性價比”高一些，另外“吃相”不能過于難看，發(fā)生太多業(yè)余的錯誤。一旦負面情緒洶涌，對于演唱會自身品牌、歌手聲譽以及主辦城市而言，是三方受損的情況。
（文中王運、劉健、張博均為化名）