蘋(píng)果iPhone 15 Pro上萬(wàn)了，國(guó)產(chǎn)折疊旗艦迎來(lái)新拐點(diǎn)？
#新機(jī)來(lái)啦##2023蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)# #iPhone15#
北京時(shí)間9月13日凌晨，太平洋對(duì)岸的加利福尼亞州，蘋(píng)果在庫(kù)比蒂諾Apple Park園區(qū)的史蒂夫?喬布斯劇院舉行了一場(chǎng)盛大的秋季發(fā)布會(huì)，智能手機(jī)、穿戴設(shè)備等一系列新品亮相臺(tái)前。
（蘋(píng)果 iPhone 15 Pro國(guó)行售價(jià)）
毫無(wú)疑問(wèn)，秋季發(fā)布會(huì)一眾產(chǎn)品中最受關(guān)注的仍舊是蘋(píng)果iPhone 15系列。查詢蘋(píng)果官網(wǎng)，目前國(guó)行iPhone 15 Pro 128GB基礎(chǔ)版本起售價(jià)為7999元人民幣，iPhone 15 Pro Max 256GB基礎(chǔ)版本起售價(jià)為9999元。對(duì)iPhone 15系列的好奇心雖不上頭，但近萬(wàn)元的售價(jià)卻著實(shí)給觀望者上了壓力。
（蘋(píng)果 iPhone 15 Pro Max國(guó)行售價(jià)）
過(guò)去800美元（約5873元人民幣）以上的國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果幾乎以壓倒性的優(yōu)勢(shì)收割市場(chǎng)份額，成為無(wú)出其右的高端玩家。然而隨著近年來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在折疊屏賽道另起爐灶，高端折疊產(chǎn)品的起售價(jià)格上探到6000元以上，與iPhone的價(jià)位區(qū)間重疊。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大盤(pán)的爭(zhēng)奪中，折疊屏產(chǎn)品在今年上半年不乏亮眼表現(xiàn)，“獨(dú)孤求敗”的蘋(píng)果也有了新的挑戰(zhàn)者。
本就昂貴的蘋(píng)果再度提高售價(jià)，而漸趨成熟的折疊屏產(chǎn)品已經(jīng)下探接近至甜點(diǎn)價(jià)位，看起來(lái)，國(guó)產(chǎn)折疊旗艦要迎來(lái)“新拐點(diǎn)”了？
四年以來(lái)的最大變化
史上最貴的iPhone貴在哪？
不妨先把目光聚焦到蘋(píng)果，iPhone產(chǎn)品線一直維持年更的頻率，一代機(jī)型要起碼維持一整年的銷售周期熱度，這意味著iPhone新品迭代過(guò)程中要有抓眼的亮點(diǎn)，并且產(chǎn)品不能出現(xiàn)致命缺陷。當(dāng)蘋(píng)果在尋覓這一個(gè)最大公約數(shù)時(shí)，產(chǎn)品更新的態(tài)度就變得保守且謹(jǐn)慎，這也是每一代iPhone新品被戲稱為“擠牙膏”的原因。
詳細(xì)看完iPhone 15發(fā)布會(huì)，可以發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果幾乎在外觀、性能、影像甚至是保守詬病的充電方面都有所升級(jí)。對(duì)于前幾代產(chǎn)品不痛不癢的升級(jí)，iPhone 15系列起碼擠出了半管牙膏。
去年iPhone外觀最大的亮點(diǎn)在于全新的“靈動(dòng)島”設(shè)計(jì)，但對(duì)iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版來(lái)說(shuō)這卻是另外的價(jià)錢(qián)。這次iPhone 15系列終于全系登島成功，兩款基礎(chǔ)型號(hào)也引入了對(duì)靈動(dòng)島的支持，正代產(chǎn)品正式告別劉海屏?xí)r代。
蘋(píng)果另一項(xiàng)堪稱違背了祖宗的決定是全系換用USB-C接口，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部多終端產(chǎn)品接口及線材統(tǒng)一。iPhone官網(wǎng)了解到，改用C口的iPhone 15 Pro系列約30分鐘即可充至50%電量；并且支持最高10Gbps的數(shù)據(jù)傳輸速率。（基于USB 3）
機(jī)身材質(zhì)方面，iPhone 15系列采用了全新的鈦合金機(jī)身及中框，這使得iPhone 15 Pro的重量從前代的206g降至187g；iPhone 15 Pro Max的重量也從240g跌至221g，可以看到蘋(píng)果對(duì)于Pro系列的重視程度。
比較遺憾的是，iPhone 15系列的背板及鏡組deco設(shè)計(jì)并無(wú)明顯改動(dòng)，差異在于鏡組稍微向上凸起。好消息則是iPhone 15系列的影像配置實(shí)現(xiàn)全系升級(jí)，14 Pro/Pro Max的4800萬(wàn)主攝被下放至15/15 Plus，蘋(píng)果也正式告別1200萬(wàn)像素時(shí)代。
iPhone 15 Pro以及Pro MAX的影像升級(jí)更加明顯，蘋(píng)果與索尼定制了全新的潛望式長(zhǎng)焦鏡頭，可以實(shí)現(xiàn)5倍的光學(xué)變焦體驗(yàn)。此外該鏡頭傳感器采用了索尼CIS三層晶體管堆棧式設(shè)計(jì)，同等傳感器尺寸下進(jìn)光量更大，配合全新的夜景影像算法，iPhone 15 Pro系列的夜景表現(xiàn)會(huì)更加驚艷。
當(dāng)然作為iPhone 15系列升級(jí)的重中之重，蘋(píng)果新的A17 Pro芯片也在秋季發(fā)布會(huì)上亮相。A17 Pro率先實(shí)現(xiàn)臺(tái)積電3nm制程工藝商用量產(chǎn)，性能是A16芯片的兩倍，效率則是A16的四倍。
就目前來(lái)看，不同于A14芯片到A16芯片在5nm制程上的常規(guī)迭代升級(jí)，相比來(lái)說(shuō)3nm制程的A17 Pro算是處理器的大版本迭代，制程和性能都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先A16芯片，iPhone 15 Pro系列漲價(jià)也可以理解了。
外觀設(shè)計(jì)變化、性能及影像能力的大幅提升，使得iPhone 15 Pro的成本的顯著提高，也倒逼iPhone 15 Pro的售價(jià)更高，目前128GB版本的iPhone 15 Pro售價(jià)提高至7999元，15 Pro Max更是上探到9999元起售。而從過(guò)去蘋(píng)果在全球高端手機(jī)市場(chǎng)的銷量表現(xiàn)來(lái)看，高昂的售價(jià)似乎永遠(yuǎn)不是阻滯iPhone熱賣的誘因。
2023上半年（1-6月）全球手機(jī)銷量TOP10 數(shù)據(jù)來(lái)自O(shè)mdia
三星退場(chǎng) 華為缺位 蘋(píng)果漲價(jià)
高端市場(chǎng)靠折疊屏手機(jī)吃不下
一邊是消費(fèi)電子市場(chǎng)步入寒冬，全球智能手機(jī)銷量持續(xù)下跌；另一邊則是頭部手機(jī)供應(yīng)商持續(xù)收割高端手機(jī)市場(chǎng)，甚至迭代產(chǎn)品仍有條不紊地提升售價(jià)。放眼高端手機(jī)市場(chǎng)，持幣萬(wàn)元，還有其他選擇嗎？
如果留意今年的手機(jī)市場(chǎng)相關(guān)報(bào)道，國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，折疊屏手機(jī)無(wú)疑是聲勢(shì)及銷量雙贏的品類。在智能手機(jī)銷量接連走低的趨勢(shì)下，折疊屏手機(jī)反倒憑借差異化實(shí)現(xiàn)逆跌救市，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商眼中的香餑餑。
（數(shù)據(jù)來(lái)源CINNO Research）
據(jù)CINNO Research的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)72%。其中，一季度銷量同比增長(zhǎng)了51%，二季度銷量更是實(shí)現(xiàn)了驚人的99%的增長(zhǎng)，已實(shí)現(xiàn)連續(xù)十一個(gè)季度的同比正增長(zhǎng)。考慮到整體智能手機(jī)市場(chǎng)需求持續(xù)低迷的情況下，折疊屏手機(jī)賽道逆勢(shì)上漲無(wú)疑給消費(fèi)市場(chǎng)注入了一劑“強(qiáng)心針”。
用戶和市場(chǎng)為什么需要折疊屏？
大多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為，折疊屏手機(jī)首先憑借特殊形態(tài)打破了傳統(tǒng)直板手機(jī)的設(shè)計(jì)局限，為手機(jī)形態(tài)及使用體驗(yàn)提供了另一種可能性；
其次，折疊屏手機(jī)集大屏體驗(yàn)與簡(jiǎn)單便攜于一體，在不失便攜性的同時(shí)，折疊屏能夠?yàn)橛脩籼峁┐笃翃蕵?lè)以及生產(chǎn)力體驗(yàn)；
最后，依托與直板手機(jī)的差異化特點(diǎn)，折疊屏手機(jī)能夠在高端市場(chǎng)直接與蘋(píng)果分庭抗禮，擁抱自己的“iPhone時(shí)刻”。
理想狀態(tài)下，折疊屏手機(jī)的確存在多種足以征服消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)。然而，當(dāng)前折疊屏手機(jī)在耐用程度、體驗(yàn)適配、生產(chǎn)成本等方面仍面臨挑戰(zhàn)和難題，與直板手機(jī)體驗(yàn)仍舊存在落差感。這并非唱衰折疊屏手機(jī)，至少在當(dāng)前階段，折疊屏手機(jī)還尚未具備成為“大眾市場(chǎng)”的潛力。
（數(shù)據(jù)來(lái)源Canalys）
捷報(bào)頻傳的背后是不忍卒讀的現(xiàn)實(shí)，相較直板手機(jī)的市場(chǎng)占比，折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模實(shí)在太小。今年3月，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了2022年全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，折疊屏手機(jī)2022年總出貨量為1420萬(wàn)臺(tái)，在近12億的智能手機(jī)市場(chǎng)上，折疊屏手機(jī)的滲透率甚至不足1.2%，折疊屏手機(jī)很難撐起銷量復(fù)蘇的重任。
（數(shù)據(jù)來(lái)源Canalys）
更為嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)情況是，2022年出貨的1420萬(wàn)折疊屏手機(jī)，三星憑借1150萬(wàn)的出貨量斷檔領(lǐng)先，一舉拿下全球80.9%的市場(chǎng)份額。而位列第二名的華為全年僅有170萬(wàn)臺(tái)的出貨量，甚至不及iPhone 14 Pro Max單機(jī)型一個(gè)季度的出貨量。依靠折疊屏手機(jī)抗衡蘋(píng)果、甚至超越蘋(píng)果，在血淋淋的現(xiàn)實(shí)面前實(shí)在過(guò)于諷刺。
全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)中，三星和蘋(píng)果穩(wěn)坐前兩把交椅；而在華為缺位、三星絕跡的國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌也沒(méi)能成為最終獲益者。
（數(shù)據(jù)來(lái)源潮電智庫(kù)）
據(jù)潮電智庫(kù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2023年Q2中國(guó)暢銷手機(jī)TOP20品牌統(tǒng)計(jì)中，蘋(píng)果憑借998萬(wàn)部手機(jī)銷量登頂中國(guó)市場(chǎng)，其中iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro的單機(jī)型銷量在800美元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)更是斷檔領(lǐng)先，可謂“華為跌倒，蘋(píng)果吃飽”。
（數(shù)據(jù)來(lái)源潮電智庫(kù)）
一葉知秋，無(wú)論iPhone配置是否又“擠牙膏”，又或者是價(jià)格繼續(xù)“割韭菜”，憑借強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，僅憑一年四臺(tái)手機(jī)的更新頻率，蘋(píng)果仍舊可以輕松問(wèn)鼎高端智能手機(jī)市場(chǎng)。蠶食鯨吞，國(guó)產(chǎn)品牌不應(yīng)坐以待斃。
高端市場(chǎng)正面對(duì)壘蘋(píng)果
我們需要下一個(gè)“遙遙領(lǐng)先”
曾幾何時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)尚有“領(lǐng)頭羊”華為能夠殺進(jìn)海外市場(chǎng)，無(wú)論在國(guó)內(nèi)國(guó)外高端市場(chǎng)均有一席之地。盡管后來(lái)因?yàn)橹撇脭喙┑脑颍A為無(wú)奈跌出市場(chǎng)大盤(pán)的爭(zhēng)奪，但銷量不在聲量在，每年與蘋(píng)果隔空對(duì)壘的“科技春晚”也頗具看點(diǎn)。
大浪淘沙，從“中華酷聯(lián)”到如今的“hmov”新格局，二十年風(fēng)雨歷程走來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也非等閑之輩。OPPO Find系列、vivo X系列、小米數(shù)字系列等機(jī)型在歷年的耕耘中，也在不斷強(qiáng)化自身品牌調(diào)性，夯實(shí)自己在高端市場(chǎng)中的地位。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，走得慢但走得穩(wěn)，聚焦高端由內(nèi)及外，總有破殼而出的時(shí)候。
商戰(zhàn)不比軍事戰(zhàn)，依靠折疊屏手機(jī)斡旋游擊并不會(huì)是常態(tài)化抗衡策略，直板手機(jī)的正面戰(zhàn)場(chǎng)對(duì)抗終究是歸途。前不久華為直板新機(jī)低調(diào)上架，輿論層面則是高調(diào)登場(chǎng)，輕舟已過(guò)萬(wàn)重山，未來(lái)值得期待。要知道，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，此刻比任何時(shí)候都渴望“遙遙領(lǐng)先”。