蘋果折疊屏手機要來了嗎？
各大廠商集中發(fā)布折疊屏手機，要將這個產(chǎn)品推上主流。但目前這個品類的市占率仍不到1%。大眾依然在期待一款像iPhone一樣創(chuàng)新、更具劃時代意義的產(chǎn)品出現(xiàn)。
文｜《中國企業(yè)家》記者 趙東山
編輯｜李薇
頭圖來源｜人民視覺
眼下，一場關(guān)于折疊屏技術(shù)的競賽正在智能手機行業(yè)打響。
2022年1月10日晚，榮耀CEO趙明時隔三年再次在發(fā)布會上將手中的新機Magic V進行了兩次落地摔落實驗，以通過這種極具表演性的方式來證明榮耀首款折疊屏手機的質(zhì)量。
在此之前，2021年12月23日，華為消費者業(yè)務CEO余承東手握華為最新款折疊屏手機P50 Pocket，將其折疊后的尺寸形容為化妝鏡。他放出豪言：“任何一家公司折疊屏合上如果是無縫的，那一定是我們?nèi)A為公司的專利。”
更早之前，2021年12月15日，一加創(chuàng)始人、CEO劉作虎以OPPO首席產(chǎn)品官的身份亮相，親自上場介紹OPPO旗下首款折疊屏手機——Find N，并將折疊屏手機的價格下探至7699元。
短短一個月內(nèi)，三家國內(nèi)手機廠商密集地發(fā)布了最新款折疊屏手機。放眼整個行業(yè)，截至目前，三星、華為、摩托羅拉、小米、OPPO、榮耀等主流手機廠商均先后發(fā)布了新款的折疊屏手機。有行業(yè)消息稱，vivo也將在2022年第一季度推出自己的折疊屏手機。
中國手機廠商紛紛進入折疊屏市場，與他們這幾年突圍高端市場也有一定的關(guān)系。
趙明展示榮耀首款折疊屏手機
華為曾占據(jù)了中國600美元以上價位段智能機市場近半數(shù)份額，受困芯片斷供，其銷量直線下滑，不得不拱手讓出大量高端市場。無論是小米、OPPO、vivo或是蘋果，都不愿錯過這次機會。折疊屏市場，就被人解讀為中國手機品牌挺進高端、超越蘋果的一個絕佳彎道。
但回到折疊屏市場目前的格局，三星仍一家獨大，市占率超90%。中國品牌要想短時間內(nèi)從有芯有屏的三星手中搶走大量份額、改變現(xiàn)有格局絕非易事。此外，從目前的銷量來看，折疊屏手機誕生三年多以來，銷量并未在市場濺起水花。
第三方市場調(diào)研機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年全球折疊屏手機出貨量約194.7萬部，僅占智能手機總出貨量的0.15%。分析機構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)雖然樂觀預計，2021年全球折疊屏的出貨量預計將達到900萬部，同比增長200%，但與全球智能手機年銷量13億部的大盤相比，仍微不足道。
對于折疊屏手機來說，2023年或?qū)⑹且粋€不可忽視的時間點。
蘋果雖然到目前還未發(fā)布折疊屏手機產(chǎn)品，但市場傳出，蘋果將在2023年推出自己的折疊屏手機。與此同時，機構(gòu)預計，2023年折疊屏手機全球出貨量將較2020年出貨量增長10倍，達到2000萬部左右。難道只能等到蘋果折疊屏手機，市場才能迎來這個產(chǎn)品的爆發(fā)？
不想成為下一個諾基亞
回望折疊屏的發(fā)展，它的開端就不順利。
2018年10月，中國企業(yè)柔宇發(fā)布了折疊屏手機FlexPai，被稱為全球首款消費級折疊屏手機。然而，由于機身太重、屏幕脆弱，且易產(chǎn)生折痕、價格昂貴等缺陷，該手機并未打開消費市場。
隨后入局的是三星和華為。2019年，三星宣布將推出Galaxy Fold折疊屏手機，然而產(chǎn)品在正式面世之前，三星給各大媒體送測的樣機出現(xiàn)了裂屏問題，正式產(chǎn)品的發(fā)售只好延后；華為同樣也在當年高調(diào)發(fā)布第一款折疊屏手機Mate X，但這款產(chǎn)品在半年后才正式上市。
攝影：曾靖
隨后的2020年，除了三星、華為，摩托羅拉也推出了折疊屏手機，價格均超1萬元甚至逼近2萬元。此前，因為芯片庫存困境，華為Mate X的售價被炒到4萬至6萬元的“天價”，成為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品。如此昂貴的新鮮事物，被消費者戲稱為“有錢人的玩具”。
雖然折疊屏手機這個品類一誕生就注定還不是一個普通人能消費的產(chǎn)品，誕生之時也遭遇各種質(zhì)疑，但手機廠商對這一技術(shù)趨勢的決心依然篤定。而折疊屏手機競爭的背后，其實是一場關(guān)于手機行業(yè)創(chuàng)新的競爭，也潛藏著各家手機廠商的野心。
2017年，智能手機市場迎來了有史以來的首次下跌，以中國市場出貨量下滑5%為節(jié)點，宣告智能手機行業(yè)的競爭進入存量時代。而從2018年開始，智能手機的銷售增長近乎停滯。因此，誰掌握了最新的技術(shù)創(chuàng)新點，才有可能在接下來的存量競爭中找到更大的優(yōu)勢。
根據(jù)DSCC的調(diào)研報告，2021年三季度，三星在全球折疊屏手機市場上的占有率高達93%，其中三星Galaxy Z Flip3的市占率為60%，三星Galaxy Z Fold3的市占率為23%，華為以6%的市占率位居第二名。DSCC預測稱，到第四季度，三星的市占率將進一步提升至95%。
這也是為什么當下國內(nèi)手機廠商即便面對高昂的成本，也愿意積極投入生產(chǎn)折疊屏手機的重要原因。
在榮耀Magic V發(fā)布后，榮耀CEO趙明極力渴望證明自己的積極性和研發(fā)能力：“我們在榮耀獨立之后，2021年年初，在供應問題還沒有完全解決的時候，就已經(jīng)開始去籌劃或者已經(jīng)啟動開發(fā)折疊屏的工作。否則這么復雜的工藝，很多廠家可能在之前準備了很久，但是對于榮耀而言，其實我們真的是完全獨立出來之后才開始。”
在三星和華為探路之后，小米、OPPO、榮耀等手機廠商的意圖類似，均發(fā)布了折疊屏手機產(chǎn)品。不管是投石問路也好，還是展示自己技術(shù)研發(fā)實力也罷，他們都先后推出自己的折疊屏手機，起碼在產(chǎn)品布局上不能輸。
折疊屏已然成為智能手機廠商競爭的新戰(zhàn)場。過去數(shù)年中，面對越來越同質(zhì)化的競爭，手機廠商們先后在快充、續(xù)航、全面屏、攝影、高刷新率等領域展開創(chuàng)新與內(nèi)卷。當下，折疊屏成為他們渴望抓住的創(chuàng)新把手。畢竟，誰也不想因為錯過某一個風口而成為下一個諾基亞。
少數(shù)消費者的選擇
不過，當下折疊屏手機對于手機廠商的戰(zhàn)略意義，遠高于其實際用戶價值。
一直以來，國產(chǎn)手機主打的市場是中低端手機市場，而折疊屏手機的高價位和對技術(shù)研發(fā)能力的高要求，成為國產(chǎn)手機上探高端市場的契機，大家都渴望與蘋果在高端價位上一爭高下。
然而，謹慎的蘋果在保持關(guān)注折疊屏技術(shù)的同時，并未推出其折疊屏手機產(chǎn)品。與此同時，蘋果還將2021年9月發(fā)布的iPhone13系列手機價位下探至5000元，以爭取更多的中端手機價位市場。
事實證明蘋果的這一策略很成功。Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果已連續(xù)兩個月（2021年10月、11月）登頂中國手機市場銷量冠軍，其中，2021年10月，蘋果占據(jù)了中國手機市場22%的市場份額，排名第一；2021年11月份，蘋果份額進一步增長，達到了23.6%，高出排名第二的vivo近6個百分點。此外，蘋果的市值一度沖高到了3萬億美元。
而另一邊，蘋果之外的其他手機廠商都在積極嘗試推出折疊屏產(chǎn)品，其中包括嘗試不同的折疊方案、探索屏幕和鉸鏈的設計均衡、研究如何避免折痕等等，每個小環(huán)節(jié)都會涉及不同的技術(shù)路徑和方案，如，僅在折疊方式上，就有上下折疊與左右折疊，甚至多層折疊，內(nèi)折與外折等多種方案。
