記者 | 黃華

編輯 | 謝欣

風(fēng)水，一個國人熟悉程度很高的話題，而在當(dāng)前醫(yī)美盛行的環(huán)境下，聊風(fēng)水居然還成了醫(yī)美攬客的重要方式。在社交APP上，有美容行業(yè)從業(yè)者開始分享起了自己的話術(shù)，甚至打出了“挑戰(zhàn)全網(wǎng)最全@面部風(fēng)水話術(shù)”的標(biāo)題。

在小紅書APP上，一個自稱有9年美容行業(yè)經(jīng)驗的執(zhí)業(yè)者分享了他們的行話，“男人眼好妻貌美，女人鼻好夫英俊；小財看鼻，大財看眼；眼有神，財運通，眼無神，辦事空；男人左眼小，老婆管得好；女人右眼大，老公個個怕；大眼靈活易動情，小眼執(zhí)著較務(wù)實；細(xì)長眼睛人緣佳，桃花眼睛緋聞多，凹凸眼睛嫉妒強(qiáng)，眼高眉深性情剛。”根據(jù)前述人士的分享，這些話往往用來拉近和消費者的距離，繼而進(jìn)行下一步誘導(dǎo)消費。

在小紅書APP上，一系列關(guān)于面部風(fēng)水學(xué)的介紹隨處可見，被提及最多的便是除皺。

例如什么“法令紋又叫漏財溝，魚尾紋影響家庭幸福，川字紋影響子女運勢，抬頭紋一生多勞碌”。而在類似的介紹之下，幫美業(yè)者提單的表述清晰可見。不難推測，如果消費者躺在美容院，美容師談及皺紋，緊接著就是，“需要除皺啦，親”。

事實上，和皺紋對抗已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。依據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》，如今消費規(guī)模占比最大的項目TOP3分別是緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸，在整體市場中占比分別為14.55%、11.73%、9.53%。依據(jù)2021年中國醫(yī)美市場規(guī)1846億元計算，這三大類的消費規(guī)模可達(dá)661億元，想必其中也有不少所謂的“面部風(fēng)水學(xué)家”們的功勞。

除了除皺，文繡類中的紋眉也是一類很容易和風(fēng)水攀上關(guān)系的項目，而在小紅書APP上，關(guān)于眉毛和運勢的介紹也不少。例如“眉頭代表事業(yè)起點，不能太低；眉腰代表貴人/子女，不能有雜毛；眉峰代表事業(yè)巔峰，要有過度自然；眉尾代表人生積累的財富，一定有尖角”，可謂是五花八門。

此外，小紅書APP上有不少美妝師也走上了“面部風(fēng)水學(xué)”，自稱其“面部美學(xué)設(shè)計依據(jù)力學(xué)，風(fēng)水學(xué)、解刨學(xué)”。

不少社交媒體上的公開信息還顯示，有不少“面部風(fēng)水師”還會對求美者的面部情況做點評。例如，依據(jù)鼻孔開得比較大容易漏財這一風(fēng)水原則，判斷對方有超前消費行為，經(jīng)濟(jì)狀況比較差等。

不過，“有超前消費行為”這一結(jié)論恐怕不需要依據(jù)風(fēng)水理論也能得出，畢竟早在2018年時，花唄的使用戶就已經(jīng)過億了，而依據(jù)《年輕人消費指南》報告，每1億個花唄用戶中有47.25%的人群來自90后，也正好是醫(yī)美消費的主力人群。

由此，若是一位面部美學(xué)設(shè)計師對著求美者表示，“您鼻孔較大，容易漏財，是不是超前消費比較多？”，這樣的對話背后，比起關(guān)心求美者的鼻孔大小，打聽收入情況和消費習(xí)慣，繼而引導(dǎo)消費或許才是更真實的目的。

盡管面部美學(xué)設(shè)計師常常以“無商業(yè)目的”自居，但在其的介紹內(nèi)容中，還是有一些隱性的醫(yī)美產(chǎn)品乃至醫(yī)療機(jī)構(gòu)的介紹。

例如，某位面部美學(xué)設(shè)計師在自我介紹時表示，“不收取任何咨詢費，希望我的回答能夠讓你少走彎路”。但在其分享的醫(yī)美材料內(nèi)容中，有介紹叫愛貝芙的鼻部注射材料，對于這款材料，其在介紹時表示，此款材料廣告少、持久性強(qiáng)、塑性效果好、注射要求高，有著明顯的“帶貨”意圖，并強(qiáng)調(diào)“指定醫(yī)院、指定醫(yī)生”。

雖然其言辭停留在“指定醫(yī)院、指定醫(yī)生”，再無其他。但依據(jù)“愛貝芙”這個產(chǎn)品名介紹，檢索愛貝芙官網(wǎng)可知，“指定醫(yī)院、指定醫(yī)生”是愛貝芙自述的市場模式。并且，在官網(wǎng)上，該產(chǎn)品全國范圍內(nèi)獲得指定的醫(yī)院和醫(yī)生情況都有介紹，求美者若是想要咨詢聯(lián)絡(luò)十分便捷。

實際上，當(dāng)下對醫(yī)美的監(jiān)管正不斷加碼。2021年11月，國家市場監(jiān)管總局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律、法規(guī)，制定了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，其中表示：違背社會良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)是重點打擊行為，但并未對醫(yī)美從業(yè)人員是否在執(zhí)業(yè)過程中提及“風(fēng)水”做出明確規(guī)定。

不過，在房地產(chǎn)行業(yè)，2022年1月，據(jù)《齊魯晚報》，濰坊市市場監(jiān)管表示，為進(jìn)一步規(guī)范房地產(chǎn)廣告及營銷宣傳，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《中華人民共和國價格法》《城市房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營管理條例》《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》等法律法規(guī)規(guī)章，做出相關(guān)通告稱，今后房地產(chǎn)廣告中不得含有“風(fēng)水寶地”等封建迷信宣傳語。

此外，已有一些社交平臺將“風(fēng)水”作為禁詞。例如，在豆瓣上檢索該詞，得出的結(jié)論即為“根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和政策搜索結(jié)果未予顯示”。如此之下，不知醫(yī)美圈的風(fēng)水套路還可以盛行多久？