【來源：紅星新聞】

門頭牌匾的設(shè)置是城市管理的一項重要內(nèi)容，如何精細(xì)管理、善加引導(dǎo)，既考驗著管理者的智慧，也是一座城市文明程度的體現(xiàn)

近日，多名網(wǎng)友反映，收到三河市城管部門要求，紅底門頭牌匾統(tǒng)一更換顏色，引發(fā)關(guān)注。其中，有網(wǎng)友在評論區(qū)曬出一張“黑灰色”底的蜜雪冰城門頭牌匾。

據(jù)大風(fēng)新聞報道，記者聯(lián)系到該蜜雪冰城店工作人員。他說，“有城管隊員上門通知，規(guī)定紅色的不讓用”。對方?jīng)]有出示相關(guān)的文件，只是口頭通知。當(dāng)?shù)爻枪芫窒嚓P(guān)科室工作人員對此解釋道，按照市政府城市規(guī)劃要求，紅色、藍(lán)色、黑色的門頭牌匾底色以外都可以，“有關(guān)部門會有文件下發(fā)的，到時候會在公眾號上推送”。

↑圖據(jù)大風(fēng)新聞

門頭牌匾是商業(yè)活動不可或缺的重要內(nèi)容，也是一種最古樸、最原始的商業(yè)廣告。作為一種商業(yè)符號，其基本功能至少有三個：一是廣告宣傳作用，通過不同形制的門頭牌匾宣傳自己，招攬顧客；二是引導(dǎo)消費作用，人們走在街上，可以根據(jù)門頭牌匾的吸引選擇店鋪；三是裝飾作用，優(yōu)秀的門頭牌匾可稱得上是一種藝術(shù)品，比如在名畫《清明上河圖》中商鋪林立，門頭牌匾也琳瑯滿目，其商業(yè)氛圍可見一斑。

應(yīng)該說，部分地方的門頭牌匾確實存在野蠻生長、無序混雜的問題。門頭牌匾的“多、亂、雜、破”，使得城市景觀表面上“百花齊放”、實際上“雜亂無章”，地方特色被大量粗制濫仿的東西湮沒，城市的獨特風(fēng)貌也在逐漸消失。在此背景下，地方有關(guān)部門出手整治，是必要的。

可是，像三河市這樣整治門頭牌匾，直接規(guī)定紅藍(lán)黑三種底色不能使用，令人費解，也給人“一刀切”的觀感。按照工作人員的說法，口頭通知先行、文件后發(fā)，既不說明原因，也缺少應(yīng)有的執(zhí)法程序和溫度。要知道，門頭牌匾是商業(yè)繁榮的標(biāo)志，是一種商業(yè)視覺語言，顯示了一種城市特色文化，理應(yīng)百花爭艷、各顯風(fēng)流。如果完全統(tǒng)一、千篇一律，那么，難免會陷入一種工業(yè)生產(chǎn)的思路，既不符合商業(yè)發(fā)展的內(nèi)在邏輯，也會對人氣的聚集產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。

如何讓門頭牌匾在規(guī)范、安全設(shè)置的同時，還能順應(yīng)時代發(fā)展和社會多元需求，凝聚城市審美共識，讓城市既詩情畫意，又煙火氣升騰？

這需要政府主管部門廣泛征求商家及設(shè)計人員的意見建議，出臺完善、健全的街區(qū)規(guī)劃，明確不同區(qū)域門頭牌匾的設(shè)置位置和規(guī)范，使沿街門頭牌匾的設(shè)計、樣式、配色多元化，并對門頭牌匾形成多種改造提升方案，由商戶自主選擇門頭牌匾設(shè)置的材質(zhì)、字體樣式、設(shè)計風(fēng)格和配色，從而達(dá)到美觀雅致、特色突出、亮點顯著的目的。另外，還可以組建市容景觀管理專家智庫，探索試點“街區(qū)規(guī)劃師”制度，從細(xì)處著眼、小處著手，讓城市美學(xué)融入尋常巷陌。

說到底，門頭牌匾的設(shè)置是城市管理的一項重要內(nèi)容，如何精細(xì)管理、善加引導(dǎo)，既考驗著管理者的智慧，也是一座城市文明程度的體現(xiàn)。

紅星新聞特約評論員 趙清源

編輯 汪垠濤

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