中秋出游成今年小長假最火：“月色經(jīng)濟(jì)”等多元消費(fèi)成新趨勢
2022年9月11日，安徽省銅陵市，市民在游玩合影。中新社發(fā) 陳晨 攝
這個中秋小長假，周邊游火熱。跨界融合的各種新玩法成為旅游消費(fèi)的新增長點(diǎn)。
攜程12日發(fā)布的《2022中秋小長假出游總結(jié)報告》（以下簡稱“攜程報告”）顯示，今年中秋旅游熱度達(dá)到今年小長假頂峰，日均訂單量較端午呈雙位數(shù)增長、較清明和“五一”增長一倍以上。
在多地倡導(dǎo)就地過節(jié)背景下，中秋假期出游人群主要由本地、周邊客群構(gòu)成，占比超過六成。本地景區(qū)、主題玩法和鄉(xiāng)村民宿訂單增長顯著。杭州、廣州、南京、蘇州、上海、北京、鄭州、合肥、無錫、長沙等為周邊游熱門城市。
民宿熱
近幾年民宿業(yè)發(fā)展迅速，新職業(yè)“民宿管家”應(yīng)運(yùn)而生。在今年最后一個“小長假”中秋假期，民宿再受熱捧。
據(jù)攜程報告顯示，民宿搜索熱度在節(jié)前一周達(dá)到高峰，預(yù)訂量對比端午增長一成左右，其中鄉(xiāng)村民宿熱度上升最快，搜索熱度基本恢復(fù)至去年同期。
做月餅、制花燈、采蔬果、賞明月、飲花酒……民宿已然不再僅是住宿的地方，而開始成為可以輻射假期吃、住、游、購以及觀賞景區(qū)和參加各類娛樂民宿活動等消費(fèi)項(xiàng)目的“中間軸”。
攜程報告數(shù)據(jù)顯示，中秋本地及周邊民宿訂單占比超七成，周邊親子訂單占比較端午增長22%。中秋民宿訂單均價同比提升27%，千元民宿訂單占比較去年中秋增長59%。下午茶、活動門票、伴手禮成為熱銷的附加產(chǎn)品排名前三；“體驗(yàn)棒、適合帶孩子、餐食口味棒、民宿主人熱情好客”成為民宿好評前四的理由。
另外，分布在六個省份的十座攜程度假農(nóng)莊也在中秋迎來了接待小高峰，多家農(nóng)莊在中秋前一周便預(yù)訂一空，整體訂單量同比增長達(dá)30%。農(nóng)莊運(yùn)營人員因景制宜、并融合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗，推出豐富的中秋應(yīng)景活動，受到熱捧。
西南民族大學(xué)旅游管理專業(yè)教師、“游鴿文化”民宿專家鄧文表示，旅游業(yè)原有的分工正在打破，跨界融合成為市場發(fā)展的趨勢。民宿可以成為鄉(xiāng)村旅游目的地的多功能實(shí)體跨界平臺，“民宿主人+導(dǎo)游”的嘗試也可以增加民宿在講解、體驗(yàn)、周邊線路設(shè)計等服務(wù)功能，在以前注重景觀營造和設(shè)施提升基礎(chǔ)上，將增加民宿的交互性、沉浸式等旅游體驗(yàn)場景，同時也為民宿帶來更多的綜合效益，小長假的“民宿熱”即是印證。
夜經(jīng)濟(jì)升溫
同程旅行12日發(fā)布的《2022中秋假期旅行消費(fèi)復(fù)盤報告》（下稱“同程旅行報告”）顯示，團(tuán)圓和賞月是中秋傳統(tǒng)節(jié)俗中的兩大關(guān)鍵詞。今年中秋假期，賞月活動帶動了各地夜游市場熱潮，家庭游超過親子游成為中秋出行的主流客群之一，人們出行時更關(guān)注適合一家老小共同體驗(yàn)的景區(qū)和項(xiàng)目。夜游和家庭游同時也是今年中秋假期熱門旅游搜索關(guān)鍵詞。
在出行時間段分布上，該報告顯示，假日期間打車出行的客流高峰出現(xiàn)在17點(diǎn)至21點(diǎn)。假日期間，更多游客選擇傍晚出門，夜間游覽結(jié)束后返回。游園會、夜市和古鎮(zhèn)夜游是今年中秋最受歡迎的夜間旅游主題。
在景區(qū)類型的選擇上，自然風(fēng)光類景區(qū)是人們的首選，山岳或者湖畔海濱則是人們賞月的熱門選擇。此外，森林公園和動植物園也是人們中秋休閑游覽的好地方。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中秋期間，人文古跡類景區(qū)的旅游熱度環(huán)比上漲154%，古鎮(zhèn)園林類景區(qū)旅游熱度環(huán)比上漲166%，這兩類景區(qū)與文化旅游相關(guān)性更強(qiáng)，其豐富的文化旅游活動為景區(qū)賺了一波熱度。
多元消費(fèi)成新趨勢
中秋假期，中國多地在做好疫情防控的前提下，瞄準(zhǔn)“團(tuán)圓經(jīng)濟(jì)”發(fā)力，通過發(fā)放消費(fèi)券、開展豐富活動等形式，以節(jié)興商，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，消費(fèi)市場呈現(xiàn)勃勃生機(jī)與活力。
中秋集市、漢服游園、花燈船宴……中秋小長假期間，國內(nèi)多地推出了豐富多彩的體驗(yàn)類活動，為民眾提供了多種假日消費(fèi)選擇。特別是“賞月”延展出的“月色經(jīng)濟(jì)”，為各地夜游消費(fèi)再添一把火。在浙江桐鄉(xiāng)崇福鎮(zhèn)，各村居民身著傳統(tǒng)宋服，提燈走月，漫游精心安排的草集宋市，在傳承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新中秋文化內(nèi)涵。
中秋期間，南京以“萬家燈火夜金陵”為主題，開展森林音樂會、笪橋燈市等千余場精彩活動。在朝天宮街道，與中秋相關(guān)的傳統(tǒng)食品和小物件深受青睞。行走街巷、觀燈賞景，人們可以享受中秋月圓的美好時光。
假日期間，還有不少地方通過發(fā)放消費(fèi)券、開展豐富活動，促進(jìn)消費(fèi)回暖。廈門聚焦商圈購物、家電汽車、夜間經(jīng)濟(jì)等時尚消費(fèi)熱點(diǎn)，組織多場活動，并投入消費(fèi)補(bǔ)貼，打出促消費(fèi)“組合拳”。湖北發(fā)放第二輪“惠購湖北”消費(fèi)券，中秋期間可在商場、超市、餐飲場所使用，滿足不同消費(fèi)者的使用需求。
作為中秋必不可少的主角，今年的月餅大多“輕裝”上陣，綠色低碳、可以二次利用的包裝成為主流，節(jié)日消費(fèi)更趨綠色環(huán)保。為商品賦予更多的社交屬性，成為中秋消費(fèi)市場的一大特點(diǎn)。跨界聯(lián)名月餅、中秋郵票文創(chuàng)禮盒用新潮、時尚的方式贏得了消費(fèi)者的青睞。
分析指出，各地圍繞“金九銀十”和中秋、國慶等節(jié)日，以節(jié)興商、以節(jié)聚勢，有望進(jìn)一步恢復(fù)和激活消費(fèi)場景。
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