正能量+大流量匯聚起山東高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能
1.3萬(wàn)余篇次全媒體報(bào)道,100余萬(wàn)字調(diào)研報(bào)告,16位專(zhuān)家學(xué)者點(diǎn)評(píng),全國(guó)主流媒體“記者觀察員”連線,駐外使節(jié)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā),省內(nèi)外網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊,全網(wǎng)點(diǎn)擊量4.8億次......
這組數(shù)字,是大眾日?qǐng)?bào)這個(gè)火熱夏天的火熱實(shí)踐。這場(chǎng)“走在前、開(kāi)新局”大型行進(jìn)式主題報(bào)道,8月27日?qǐng)A滿收官。大眾日?qǐng)?bào)與全省媒體同行攜手,歷經(jīng)2個(gè)多月,足跡遍布全省16市,深入調(diào)研山東各地貫徹落實(shí)山東省委部署,錨定“走在前、開(kāi)新局”扎實(shí)推進(jìn)“十大創(chuàng)新”“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”“十大擴(kuò)需求”行動(dòng)的生動(dòng)實(shí)踐,全景展示山東各地蓬勃向上的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展創(chuàng)新力。
如果站遠(yuǎn)一些看,這場(chǎng)檢閱“文化宣傳創(chuàng)新”的全媒體報(bào)道,正是一場(chǎng)塑造新時(shí)代山東形象的集體努力。這,讓人看到經(jīng)濟(jì)大省的擔(dān)當(dāng),讓人看到山東有多拼!
聚力壯大全媒傳播聲音 詮釋“宣傳也是生產(chǎn)力”
8月20日,山東省委“中國(guó)這十年·山東”主題新聞發(fā)布會(huì)在濟(jì)南舉行,各大媒體記者齊聚山東。“既為一域增光、又為全局添彩”,媒體關(guān)注山東,外界期待山東,雖然大家的鏡頭角度不同,但是匯聚到一點(diǎn)就是:我們可以見(jiàn)證一個(gè)什么樣的山東?
恰在年中,山東省委宣傳部適時(shí)組織開(kāi)展“走在前、開(kāi)新局”大型主題宣傳采訪。這是山東構(gòu)建宣傳引導(dǎo)新格局、壯大全媒傳播聲音的創(chuàng)新之筆,此后的豐碩成果,也證明這是充滿力量、富有成效的精彩之筆。
大眾日?qǐng)?bào)選派76名骨干記者、評(píng)論員深入全省16市,到一線去,到項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)去,到田間地頭去,發(fā)揮黨媒權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性?xún)?yōu)勢(shì),挖掘推進(jìn)“三個(gè)十大”的鮮活案例,提煉可復(fù)制可推廣的典型經(jīng)驗(yàn),拿出了100余萬(wàn)字的系列調(diào)研報(bào)告,權(quán)威、全面、鮮活展現(xiàn)山東“走在前、開(kāi)新局”的奮進(jìn)成效。聚力壯大全媒傳播聲音,大眾日?qǐng)?bào)統(tǒng)籌策采制編發(fā)傳,統(tǒng)籌報(bào)網(wǎng)端微號(hào),統(tǒng)籌內(nèi)外部媒體平臺(tái),統(tǒng)籌內(nèi)宣外宣,為關(guān)心山東的讀者呈現(xiàn)出立體、飽滿、鮮活的山東形象。
宣傳也是生產(chǎn)力,正能量要有大流量。宣傳工作做好了,經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展動(dòng)力活力就會(huì)更加強(qiáng)勁。山東把“文化宣傳創(chuàng)新”作為“十大創(chuàng)新”之一,就是要不斷提高文化創(chuàng)造力、傳播影響力、宣傳引導(dǎo)力,把文化宣傳力量轉(zhuǎn)化為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。
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從這個(gè)意義上說(shuō),這次“走在前、開(kāi)新局”大型全媒體報(bào)道,就是推動(dòng)實(shí)際工作的重要實(shí)踐。大眾日?qǐng)?bào)與實(shí)際工作者一起觀察、一起思考,帶著強(qiáng)烈的問(wèn)題意識(shí)開(kāi)展新聞報(bào)道。事實(shí)證明了高質(zhì)量新聞供給的生命力,大量豐富鮮活的報(bào)道讓基層干部群眾感到非常“解渴、管用”,也讓大家再次認(rèn)識(shí)了山東、全面了解了山東、重新定義了山東。一位江蘇網(wǎng)友如此評(píng)論:“山東今年好,改革成效確實(shí)顯現(xiàn)了。”中國(guó)駐巴基斯坦大使館文化參贊兼巴基斯坦中國(guó)文化中心主任張和清和中國(guó)駐古巴大使馬輝,看到大眾日?qǐng)?bào)海外賬號(hào)@LoveShandong的相關(guān)報(bào)道后,點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā),并引發(fā)海外網(wǎng)友的二次跟轉(zhuǎn)、跟評(píng)和關(guān)注。
唱響主旋律、傳播正能量,為強(qiáng)省建設(shè)營(yíng)造良好輿論氛圍。這個(gè)夏天,山東省市縣三級(jí)媒體,帶動(dòng)網(wǎng)友、讀者和一億山東人民,用一場(chǎng)良性互動(dòng)努力耕耘,更為秋天預(yù)約了收獲。
融媒產(chǎn)品全網(wǎng)刷屏 生動(dòng)展現(xiàn)黨媒擔(dān)當(dāng)
當(dāng)下,中國(guó)經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)正處在緊要關(guān)口,“經(jīng)濟(jì)大省”成為人們關(guān)注的熱詞。作為經(jīng)濟(jì)大省,山東在全國(guó)大局中勇挑大梁,也成就了“山東擔(dān)當(dāng)”的形象。
大眾日?qǐng)?bào)“走在前、開(kāi)新局”全媒體報(bào)道,聚焦了這樣一組數(shù)據(jù):在山東,“四新”經(jīng)濟(jì)增加值占比2021年達(dá)到31.7%,4年提升10個(gè)百分點(diǎn),高新技術(shù)企業(yè)數(shù)量超過(guò)2萬(wàn)家,增長(zhǎng)7倍,培育省級(jí)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群25個(gè),入選國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)集群7個(gè)......
這組數(shù)據(jù)強(qiáng)信心、穩(wěn)預(yù)期,也清晰地勾畫(huà)出這樣一些底層邏輯:創(chuàng)新是山東高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大引擎,產(chǎn)業(yè)是山東定盤(pán)穩(wěn)舵的如磐基石,擴(kuò)需求是山東穩(wěn)增長(zhǎng)的不竭動(dòng)能。
“走在前、開(kāi)新局”這個(gè)主題詞,今夏火遍全網(wǎng)。背后,則是山東主流媒體凝心聚力、協(xié)同發(fā)力,立體展現(xiàn)山東擔(dān)當(dāng)奮進(jìn)精彩故事的共同努力。
以大眾日?qǐng)?bào)為例,兩個(gè)月來(lái),記者、評(píng)論員、編輯、主播等全媒體采編人員,走進(jìn)基層一線,深入挖掘報(bào)道了192個(gè)創(chuàng)新突破典型案例,推出了100余萬(wàn)字的重磅調(diào)研報(bào)道,生產(chǎn)制作融合產(chǎn)品共計(jì)200余萬(wàn)字,全網(wǎng)發(fā)布產(chǎn)品1.3萬(wàn)篇次,全網(wǎng)總曝光量4.8億。
筆觸所及,鏡頭所向,都記錄下一個(gè)經(jīng)濟(jì)大省勇?lián)?dāng)、敢創(chuàng)新、爭(zhēng)一流的堅(jiān)實(shí)腳步,匯聚成一份強(qiáng)省建設(shè)的基層“工作手冊(cè)”。
山東在創(chuàng)新上有多努力?在青島,大眾日?qǐng)?bào)記者采訪發(fā)現(xiàn),高速磁浮交通系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)單位中車(chē)青島四方機(jī)車(chē)車(chē)輛股份有限公司,聯(lián)合國(guó)內(nèi)協(xié)作單位,成功攻克了關(guān)鍵核心技術(shù),系統(tǒng)解決了速度提升、復(fù)雜環(huán)境適應(yīng)性、核心系統(tǒng)國(guó)產(chǎn)化等難題,實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)集成、車(chē)輛、牽引供電、運(yùn)控通信、線路軌道等成套工程化技術(shù)的重大突破。
山東在產(chǎn)業(yè)振興上有多努力?在濰坊,大眾日?qǐng)?bào)記者采訪發(fā)現(xiàn),當(dāng)?shù)厣罨版滈L(zhǎng)制”,縱向串珠成鏈、橫向搭臺(tái)搶?xiě)?“一企一策”推動(dòng)問(wèn)題解決,幫助企業(yè)駛?cè)肟焖俾贰问且粋€(gè)動(dòng)力裝備產(chǎn)業(yè)集群,濰坊的體量就達(dá)到了4000億元。
山東在擴(kuò)需求上有多努力?在濟(jì)南,大眾日?qǐng)?bào)記者采訪發(fā)現(xiàn),今年上半年完成外貿(mào)進(jìn)出口1087.3億元,其中跨境電商進(jìn)出口額61.5億元,同比增長(zhǎng)119%。濟(jì)南中歐班列在全省首班開(kāi)行“班列+跨境電商”等列車(chē),打造“境外直采+班列運(yùn)輸+服務(wù)區(qū)銷(xiāo)售”的商業(yè)模式,在海外貨源地直采優(yōu)質(zhì)特色商品,利用遍布全省的高速公路服務(wù)區(qū)進(jìn)行展示銷(xiāo)售,讓百姓便捷地享受到班列發(fā)展帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
......一個(gè)個(gè)鮮活的案例,通過(guò)記者扎扎實(shí)實(shí)地采訪挖掘出來(lái),全網(wǎng)刷屏的融媒產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),立體展現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)大省的擔(dān)當(dāng)。
這份擔(dān)當(dāng),也正是一億山東人“走在前、開(kāi)新局”務(wù)實(shí)奮進(jìn)的生動(dòng)寫(xiě)照。
用VR鏡頭,從乘船開(kāi)始全程第一視角,多次運(yùn)用關(guān)鍵幀的剪輯手法變形變換,將海洋變成水球,將耕海一號(hào)全景旋轉(zhuǎn)推拉展示,再配上律動(dòng)的音樂(lè),讓視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)聯(lián)動(dòng),VR場(chǎng)景讓這條短視頻在競(jìng)品中脫穎而出......大眾日?qǐng)?bào)短視頻產(chǎn)品《“三個(gè)十大”看煙臺(tái)丨探秘智慧“海上花”》,通過(guò)360°全景展示“耕海一號(hào)”海洋牧場(chǎng),代入感極強(qiáng)。
讓正能量實(shí)現(xiàn)大流量,讓大流量澎湃正能量。大眾日?qǐng)?bào)這場(chǎng)持續(xù)兩個(gè)多月的大型融媒報(bào)道,“十大看點(diǎn)”讓人印象深刻。
一是深。深入現(xiàn)場(chǎng)、深度觀察、深度挖掘、深度呈現(xiàn),探尋山東強(qiáng)省建設(shè)的“密碼”。
二是融。融媒生產(chǎn)、融合傳播,突出移動(dòng)端、可視化、互動(dòng)性,形成多層次、多聲部的傳播矩陣,讓“走在前、開(kāi)新局”深入一億山東人內(nèi)心。
三是專(zhuān)。由省內(nèi)外權(quán)威專(zhuān)家、省直部門(mén)有關(guān)負(fù)責(zé)同志和報(bào)社評(píng)論員組成點(diǎn)評(píng)團(tuán)隊(duì),對(duì)各市創(chuàng)新亮點(diǎn)、典型經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng),并提出期望和建議,站位高、點(diǎn)得準(zhǔn)、評(píng)得實(shí)。
四是廣。提升平臺(tái)合作,首創(chuàng)發(fā)起全國(guó)頭部主流媒體編輯記者跨屏大連線,達(dá)到了產(chǎn)品全網(wǎng)發(fā)布、聯(lián)動(dòng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)題、主流媒體廣泛關(guān)注的效果。
五是準(zhǔn)。發(fā)揮黨報(bào)評(píng)論優(yōu)勢(shì),評(píng)論員帶著問(wèn)題進(jìn)現(xiàn)場(chǎng),貼著問(wèn)題寫(xiě)評(píng)論,事理交融、開(kāi)啟思路、凝聚共識(shí)、堅(jiān)定信心。
六是快。創(chuàng)新打造“黨報(bào)記者推薦榜”系列產(chǎn)品,在火熱的一線即時(shí)生產(chǎn)制作短視頻產(chǎn)品,時(shí)效性強(qiáng)、現(xiàn)場(chǎng)感足。
七是活。創(chuàng)新推出H5產(chǎn)品《山東16市“走在前 開(kāi)新局”創(chuàng)新案例手冊(cè)》,集圖文、手繪、視頻、音頻等多種手段于一體,將“散點(diǎn)”內(nèi)容整合為多角度、多時(shí)空、全景式的融合產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)“一個(gè)頁(yè)面全景展現(xiàn)”。
八是輕。突出“年輕態(tài)”,設(shè)計(jì)推出“山東16市專(zhuān)屬代言人”卡通形象,以萌新的人格化出場(chǎng),引起年輕用戶(hù)群體追捧。
九是鮮。啟動(dòng)“VR帶您來(lái)打卡”行進(jìn)式報(bào)道新呈現(xiàn),打卡16市“三個(gè)十大”成果,突出鮮活生動(dòng)的視覺(jué)效果。
十是聯(lián)。創(chuàng)新成就精彩,攜手更有力量。大眾日?qǐng)?bào)與各級(jí)媒體協(xié)同、線上線下聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)話題互動(dòng),推動(dòng)“走在前、開(kāi)新局”持續(xù)登上熱搜熱榜。
從此處再出發(fā),汲取前進(jìn)動(dòng)力。無(wú)疑,這是這場(chǎng)全媒體報(bào)道刷屏熱傳背后更深的意義所在。(通訊員 吳永功 梁開(kāi)文 蘭傳斌 光明日?qǐng)?bào)全媒體記者 趙秋麗 李志臣)