起底被315晚會(huì)點(diǎn)名聽花酒：頻繁炒作營(yíng)銷，還拉三位諾獎(jiǎng)得主背書
今年央視315晚會(huì)，點(diǎn)名了聽花酒營(yíng)銷亂象，太上老君托夢(mèng)、5.8萬(wàn)一瓶、“壯陽(yáng)”功效，“碰瓷”茅臺(tái)，拉諾獎(jiǎng)得主背書……這些標(biāo)簽讓聽花酒成為了行業(yè)里的“炒作大王”。
今年央視315晚會(huì)，點(diǎn)名了聽花酒營(yíng)銷亂象。
太上老君托夢(mèng)、5.8萬(wàn)一瓶、“壯陽(yáng)”功效，“碰瓷”茅臺(tái)，拉諾獎(jiǎng)得主背書……這些標(biāo)簽讓聽花酒成為了行業(yè)里的“炒作大王”。
那么，傳得神乎其神的聽花酒，真的有那么神嗎？事實(shí)上，市場(chǎng)上關(guān)于聽花酒的爭(zhēng)議和疑問(wèn)一直存在。
因“神仙托夢(mèng)”推出天價(jià)酒
2020年12月上市，定位高端的聽花酒，可謂“大有來(lái)頭”。
公開資料顯示，該酒的釀造靈感源于聽花酒總設(shè)計(jì)師、青海春天董事長(zhǎng)張雪峰“太上老君托夢(mèng)”。
在張雪峰的描述里，某日凌晨夢(mèng)到在昆侖山上一位太上老君模樣的人來(lái)到他面前，不發(fā)一言，只是用拂塵在他手上寫下一個(gè)字，而聽花酒就是以此為靈感設(shè)計(jì)研發(fā)的。
講故事，成為了這一“天價(jià)白酒”打入市場(chǎng)的第一步。張雪峰曾感嘆“聽花酒不是我們做出來(lái)的，這是上天給飲者們的一個(gè)巨大恩惠”。
據(jù)了解，聽花酒的標(biāo)準(zhǔn)裝定價(jià)5860元/瓶，53度精品裝更是高達(dá)58600元/瓶，被稱為“天價(jià)白酒”。
△官網(wǎng)產(chǎn)品價(jià)格截圖
央視315晚會(huì)曝光聽花酒后，瀟湘晨報(bào)記者第一時(shí)間撥打聽花酒電梯間廣告頁(yè)面上的兩個(gè)電話號(hào)碼，其中一個(gè)手機(jī)號(hào)碼為空號(hào)，一個(gè)400開頭的號(hào)碼始終無(wú)人接通。
幾分鐘后，記者手機(jī)收到一則短消息，“【春天酒業(yè)】感謝您關(guān)注聽花酒，近期進(jìn)線量較多，如您的來(lái)電無(wú)人應(yīng)答，請(qǐng)勿著急，我們將在1個(gè)工作日內(nèi)用028區(qū)號(hào)座機(jī)給您回?fù)埽?qǐng)注意接聽。”
△電梯廣告截圖
記者在天眼查搜索“聽花酒”，其關(guān)聯(lián)結(jié)果有43家公司，且多家公司成立1年或不滿一年，“年齡”最大的為宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司，成立時(shí)間為11年。
記者隨后撥打了一家名為山西聽花酒業(yè)有限公司的電話，天眼查顯示，該公司法人姓毛，注冊(cè)時(shí)間為2023年6月。
電話接通后，記者說(shuō)明來(lái)意，毛先生很意外，“這個(gè)酒怎么了？”
原來(lái)，去年毛先生無(wú)意中看到聽花酒的廣告，于是聯(lián)系上對(duì)方，并去了成都了解情況，毛先生表示一開始準(zhǔn)備代銷這個(gè)酒，還注冊(cè)了一家公司。“因?yàn)樗鼈冞@個(gè)酒太貴了，最后放棄，沒(méi)做了。”毛先生表示，自己現(xiàn)在也沒(méi)有從事酒業(yè)經(jīng)銷工作。
此外，當(dāng)晚電商平臺(tái)上已無(wú)法搜索到聽花酒商品。
△電商平臺(tái)截圖
頻繁炒作營(yíng)銷
不僅“太上老君托夢(mèng)”的故事讓人大開眼界，聽花酒的“博眼球”的營(yíng)銷手段也讓人無(wú)比驚訝。
比如，聽花酒曾宣傳過(guò)“壯陽(yáng)”功效。
公開報(bào)道顯示，2021年，聽花酒的一場(chǎng)線上會(huì)議曾發(fā)布了一份研究簡(jiǎn)報(bào)。簡(jiǎn)報(bào)顯示，參與實(shí)驗(yàn)的健康成年男性，在每日飲用聽花酒50ml、連續(xù)7天后，免疫指標(biāo)、深度睡眠比例、以及保障“男性勃起功能”的一氧化氮水平等數(shù)據(jù)明顯升高。在隨后的投放廣告中，就傳達(dá)出“堅(jiān)持喝聽花酒，不僅身體棒、睡得香，而且還能壯陽(yáng)。
此外，短短3年時(shí)間里，行業(yè)期刊、電梯海報(bào)、機(jī)場(chǎng)廣告牌、樓宇燈光，甚至電影里，到處可見到這款聽花酒的身影。
一位網(wǎng)友告訴瀟湘晨報(bào)記者，前不久他還在自家的電梯里看到了聽花酒的廣告，“當(dāng)時(shí)主要是被價(jià)格驚訝到了，想著這酒為什么這么貴，而且廣告里還花了很大版面寫了‘諾獎(jiǎng)’得主，看上去有點(diǎn)扯”。
拉諾貝爾獎(jiǎng)得主背書，也是聽花酒的另一種營(yíng)銷手段。目前，聽花酒的官網(wǎng)上還顯示，“三位諾貝爾獎(jiǎng)獲得者與張雪峰出任首席科學(xué)家”。
△官網(wǎng)截圖
這三位“諾獎(jiǎng)”得主分別是，1998年“諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)”獲得者斐里德·穆拉德，2013年“諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)”獲得者亞利耶·瓦謝爾，以及2004年“諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)”獲得者阿夫拉姆·赫什科。
曾被茅臺(tái)、瀘州老窖告上法庭
天眼查App顯示，宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司成立于2012年12月，法定代表人為李蓉全，注冊(cè)資本1470萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括白酒的生產(chǎn)和銷售、配制酒的生產(chǎn)和銷售等，由成都久誼興生物技術(shù)有限責(zé)任公司、林曉莉共同持股。司法風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，該公司涉及多個(gè)法律訴訟糾紛，曾被瀘州老窖（000568）股份有限公司、貴州茅臺(tái)（600519）酒股份有限公司起訴。
2022年5月，貴州茅臺(tái)、瀘州老窖同時(shí)將聽花酒業(yè)告上法庭，理由是當(dāng)他們?cè)诎俣壬弦浴懊┡_(tái)”和“國(guó)窖1573”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，網(wǎng)頁(yè)中竟出現(xiàn)了聽花酒的相關(guān)信息，因此認(rèn)為聽花酒業(yè)涉嫌商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)此，貴州茅臺(tái)、瀘州老窖分別向其索賠50萬(wàn)元和30萬(wàn)元。
據(jù)四川省高院于2023年8月下達(dá)的終審判決，聽花酒業(yè)上述行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，但構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，需分別賠付貴州茅臺(tái)與瀘州老窖30萬(wàn)元和20萬(wàn)元。