《與鳳行》《長(zhǎng)風(fēng)破浪》等劇將排播，春季檔下半段能有爆款嗎？
搜狐娛樂(lè)專(zhuān)稿（胖部/文）
2024年至今，劇集市場(chǎng)都處于一種失溫狀態(tài)。繼去年底平臺(tái)靠著一批S級(jí)劇沖業(yè)績(jī)，吸引了一波流量后，市場(chǎng)沒(méi)有再出現(xiàn)真正有爆款表現(xiàn)的新作。
春季以來(lái)，如《大理寺少卿游》《唐人街探案2》《紫川·光明三杰》等開(kāi)播新劇均未達(dá)預(yù)期；即使是數(shù)據(jù)較好的《獵冰》《別對(duì)我動(dòng)心》，受限于本身的口碑傳播，最終從站內(nèi)數(shù)據(jù)、站外傳播等各方面來(lái)看，距離爆款都有一定差距。
在傳統(tǒng)劇集行業(yè)的認(rèn)知里，春季本來(lái)就屬于播出淡季，因?yàn)橹髁髂贻p受眾分散，更依賴(lài)作品全圈層觸達(dá)的能力，所以作品口碑對(duì)跨圈層傳播的影響很大。去年春季較為出圈的《他是誰(shuí)》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，都有賴(lài)于作品質(zhì)量拉動(dòng)了話(huà)題。
但一來(lái)，今年春季確實(shí)缺乏口碑過(guò)硬的作品，二來(lái)去年下半年開(kāi)始劇集口碑整體下滑，造成了市場(chǎng)鈍感增強(qiáng)、觀(guān)劇興趣透支。整個(gè)春季檔上半段，劇集表現(xiàn)都不如人意。
而進(jìn)入三月下旬，春季檔下半段能否沖出重圍，關(guān)系著整個(gè)上半年的長(zhǎng)視頻平臺(tái)業(yè)績(jī)，也需要為重兵囤積的暑期檔提前預(yù)熱，實(shí)現(xiàn)那些S+劇集的價(jià)值最大化。
因此，各平臺(tái)近期動(dòng)作不斷。
首先是發(fā)布了一系列3月片單或春日片單。
在公開(kāi)的項(xiàng)目里，有幾部已經(jīng)官宣定檔，包括3月13日上線(xiàn)，任嘉倫、邢菲、祝緒丹主演的《烈焰之武庚紀(jì)》，截至上線(xiàn)前預(yù)約數(shù)破200萬(wàn)；定檔3月14日陳曉、童瑤的《小日子》，預(yù)約數(shù)250萬(wàn)+；還有3月18日上線(xiàn)，趙麗穎、林更新領(lǐng)銜的《與鳳行》更是重頭戲，全網(wǎng)預(yù)約數(shù)破千萬(wàn)；王一博、李沁、王陽(yáng)主演的《長(zhǎng)風(fēng)破浪》定檔3月22日上線(xiàn)，預(yù)約數(shù)72萬(wàn)。
其他備受期待的項(xiàng)目，包括多部現(xiàn)代都市劇如劉亦菲搭檔彭冠英、林更新的《玫瑰故事》，江疏影、張佳寧、楊采鈺主演的《歡樂(lè)頌5》，楊紫、許凱的《承歡記》，李現(xiàn)、周雨彤的《春色寄情人》，譚松韻、許凱的《你比星光美麗》，張婧儀、周翊然的《煥羽》，可謂各有擁躉和熱度。
古裝劇方面，此前被預(yù)測(cè)暑期發(fā)布的《長(zhǎng)相思第二季》，也列入了春日片單，不排除會(huì)在5月就提前上線(xiàn)，為市場(chǎng)充能；還有張晚意、王楚然、常華森的《柳舟記》，也即將沖擊春季市場(chǎng)。
而未出現(xiàn)在片單里的，諜戰(zhàn)劇《孤舟》、現(xiàn)代金融職場(chǎng)劇《城中之城》、古裝言情探案劇《花間令》、都市情感劇《微暗之火》、都市醫(yī)療劇《手術(shù)直播間》以及軍旅題材劇《海天雄鷹》等等，都可能成為各家春季檔的“底牌”。
但在過(guò)去半年多以來(lái)，觀(guān)眾已經(jīng)經(jīng)歷了不少期待值頗高的劇集口碑折戟，能否靠著硬口碑實(shí)力，把觀(guān)眾拉回屏幕前，還需要開(kāi)播后用內(nèi)容說(shuō)話(huà)。
而平臺(tái)方面近來(lái)的一系列動(dòng)作，正在大大前置了營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，不惜工本拉升前期熱度。
《小日子》開(kāi)播前一周，已經(jīng)放出了婆婆發(fā)現(xiàn)兒媳酒店發(fā)票的話(huà)題情節(jié)，#小日子 婆婆大鬧公司#很快登上熱搜。
更別提備受期待的《與鳳行》，兩家播出平臺(tái)為爭(zhēng)搶在線(xiàn)熱度，已經(jīng)開(kāi)始了站內(nèi)站外的推廣內(nèi)卷，連不播出該劇的兩家平臺(tái)也先后上線(xiàn)了趙麗穎劇集的專(zhuān)欄，讓這場(chǎng)“趙麗穎爭(zhēng)奪戰(zhàn)”打得熱熱鬧鬧。
在這背后，是平臺(tái)經(jīng)歷了第一季度之后，“真是餓了”的一絲焦慮，希望抓住每一絲機(jī)會(huì)，盡可能給市場(chǎng)升溫。而如今平臺(tái)手中的牌也基本亮明，到底誰(shuí)能先打出王炸，不妨拭目以待。