年票房最快破100億，這個春節(jié)檔是“回光返照”嗎？
文 | 安妮特
編輯 | 安妮特
據(jù)人民日報發(fā)布，截至北京時間1月31日18時，2023年度大盤票房突破100億元，刷新中國電影市場年票房最快破百億紀(jì)錄。
春節(jié)檔為此貢獻(xiàn)了67.58億的票房，日均10億，創(chuàng)歷史第二佳績，僅次于2021年的78.42億。截至2月7日，春節(jié)檔電影已上映17天，《滿江紅》奪得榜首，已破40億票房，《流浪地球2》34.10億緊隨其后，排名第三的《熊出沒·伴我“熊芯”》悶聲發(fā)大財，破了12億。
這個春節(jié)檔可謂“神仙打架”，無論是類型多元化、劇情豐富性，還是卡司陣容，都可謂是一個“大年”，那么它是今年一個真正有效的開局，還是“回光返照”，仍是一個值得觀察的問題，但總的來說，這對電影行業(yè)整體士氣的提振無疑起到了至關(guān)重要的良性作用。
01
票價良心，時長成為新門檻
今年春節(jié)檔有幾大特點值得注意。
首先是題材的多樣性。
春節(jié)檔的6部影片覆蓋了11種題材，《滿江紅》作為喜劇重回冠軍，但它其實還涵蓋了懸疑類型。從近五年春節(jié)檔票房貢獻(xiàn)度來看，此次11種題材占比較為均衡。同時，不同于往年春節(jié)檔單一題材貢獻(xiàn)六成以上票房、且多為喜劇的情況，此次春節(jié)檔票房不再向個別題材集中，冠亞軍《滿江紅》和《流浪地球2》在題材上的差異化也十分顯著。
其次是觀影人次重新破億，共1.29億，人均觀影1.16部，對比2022年春節(jié)檔，今年春節(jié)檔低頻用戶和高頻用戶均有提升，也就是說平常觀影比較少的低頻觀眾開始走回影院，有良好觀影習(xí)慣的高頻觀眾占比也從2022年的7%增長為9%。
其中，只觀看一部電影的觀眾選擇《滿江紅》的占到了42%，《流浪地球2》則是28%，可以看出《滿江紅》對低頻用戶的吸引力更強(qiáng)。
再次是今年影片的總體時長創(chuàng)新高。票房冠亞軍《滿江紅》和《流浪地球2》直接向三小時看齊，而《中國乒乓之絕地反擊》《無名》超過兩小時，《深海》和《交換人生》也向兩小時逼近。
雖然也有不少觀眾抱怨時長，但可以看出時長已經(jīng)不會成為觀眾拒絕一部電影的核心理由。由于技術(shù)的發(fā)展、電影所傳達(dá)的信息密度的增加等原因，以后的電影時長或許會成為觀影的新門檻，而早期受膠片等技術(shù)制約的90分鐘至120分鐘的電影時長固有模式，也會逐漸被打破。電影該由其本身的內(nèi)容來決定時長，不應(yīng)刻意迎合。
最后是電影票價不再離譜。這個春節(jié)檔之前，很多人擔(dān)心票價會再次“起飛”，但此次平均票價為52.3元。2022年春節(jié)檔平均票價達(dá)到了歷史最高的52.7元，大年初一全國平均票價更是高達(dá)56元，但2023年卻實現(xiàn)了春節(jié)檔全國票價近七年首次下調(diào)，“讓利迎客”吸引更多觀眾走進(jìn)影院。
02
這個春節(jié)檔有贏家嗎
作為僅次于2021年的史上最賺春節(jié)檔，戲外的撕扯更是精彩，其中的插曲是上映僅兩天的《中國乒乓》由于排片問題，臨時撤出了春節(jié)檔，隨后定檔2月份，實屬不常見的操作。
而主要撕扯還是集中在《流浪地球2》與《滿江紅》的票房之爭，以及《滿江紅》與觀眾之間的投訴與質(zhì)疑之間。
大年初三，票房本排在第二位的《滿江紅》逆襲《流浪地球2》，隨后一路領(lǐng)跑春節(jié)檔，但同時，關(guān)于《滿江紅》“偷票房”“買票房”的質(zhì)疑也開始發(fā)酵。
很多網(wǎng)友反映購買《流浪地球2》的票，最終卻拿到了《滿江紅》的票，而晚場也出現(xiàn)了很多“幽靈場”，隨之而來的是《滿江紅》維權(quán)大動作——大量自媒體的相關(guān)視頻、文章被《滿江紅》投訴下架。
1月28日，《滿江紅》官方發(fā)布嚴(yán)正聲明，表示互聯(lián)網(wǎng)并非法外之地，對多起造謠者提起訴訟。
無論網(wǎng)友質(zhì)疑的票房操作是真是假，《滿江紅》此舉都輸了口碑，但從另一個層面來說，超高話題度又讓電影重回了大眾生活，這無疑也從側(cè)面帶動了大眾對電影的熱情。
然而這種熱情可以持續(xù)多久，或者說是否每次都需要由戲外“抓馬”的操作來吸引觀眾，仍是一個問題。
對于整個行業(yè)來說，票房良性競爭永遠(yuǎn)是一件好事，片方相互尊重、營銷方真誠營業(yè)，觀眾才能真正選擇到自己喜歡的影片，而不是被輿論場裹挾，行業(yè)也才能集萬眾之力，欣欣向榮。
這樣的光景過去是存在過的。
當(dāng)年《捉妖記》票房超過《泰囧》時，《泰囧》發(fā)了恭喜《捉妖記》登頂華語電影票房冠軍的微博；《美人魚》超過《捉妖記》時，《捉妖記》也發(fā)布了祝賀海報；后來《戰(zhàn)狼2》超過了《美人魚》，《美人魚》也繼承了這一優(yōu)良傳統(tǒng)；
再后來《哪吒之魔童降世》超過了《流浪地球》，《流浪地球》發(fā)布“小哪吒，該你了”的海報；《哪吒》登頂國產(chǎn)動畫電影票房冠軍時，《大圣歸來》也前來祝賀；《你好，李煥英》超過《流浪地球》時，《流浪地球》也發(fā)布“煥英光臨”的祝賀海報，上述“中國電影加油”。
那時候電影人相互鼓勵、打氣，為對方的成績而喝彩，是放眼整個中國電影行業(yè)的大格局，如此比較起來，今年春節(jié)檔票房即使拿下了史上第二，也顯得有些窩里斗的不體面和小家子氣。
所以這個春節(jié)檔因為各種紛紛擾擾，沒有贏家，即使現(xiàn)在賺得盆滿缽滿，但如果整個行業(yè)沒有良好的競爭風(fēng)氣，勢必下行，行業(yè)不景氣，沒有任何一家片方會得利。
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全文完
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