2024年中國電影市場回顧：春節檔創紀錄后全年票房下滑23%，動畫電影表現亮眼
過去的2024年，中國電影市場以春節檔80億元票房的歷史新高驚艷登場，但由于此后暑期檔、國慶檔、賀歲檔及非檔期的全盤失利，行業“寒冬”氛圍拉滿。國家電影局發布數據顯示，2024年我國電影市場共上映電影501部，總票房為425.02億元，較上年同期減少23%；總觀影人次為10.1億次，同比減少22%，且雙雙低于2015年同期，可謂“一朝回到十年前”。
雷報長期關注的動畫電影品類上，2024年全年共上映62部動畫電影（包含主要重映作品4部），累計票房為68.63億元，較上年同期減少了15%。盡管跌幅跑贏了大盤，占總票房的比重也達到了16.15%，為近十年來的第二高，但這其中的票房主力來自進口動畫電影及個別頭部國產影片，國產動畫電影的整體表現實在不容樂觀。除了春節檔的《熊出沒·逆轉時空》之外，基本可以用“全軍覆沒”來概括。
雷報統計發現，包括重映作品在內，2024年國產動畫電影共上映了33部作品，累計票房28.75億元，較上年的50.27億元減少了43%；進口動畫電影共上映29部，累計票房39.88億元，同比反而增長了31%。
一減一增之間，24年國產動畫電影占動畫電影總票房的比例跌至41.89%，是從2019年以來的這6年中的最低水平，且首次跌破50%。國產動畫電影與進口動畫電影的票房占比再次回到四六開。
國產動畫電影：續作全面淪陷，新作毫無水花？
具體來看，今年上映的62部作品中共有16部作品破億，6部作品票房在5000萬-1億元之間，16部作品票房在1000萬-5000萬之間，其余24部作品的票房則未能突破千萬。
其中，票房最高的為國產動畫電影《熊出沒·逆轉時空的》，其累計票房19.83億元（為專資辦調整后數據，此前的票房為20.06億元），是24年唯一破10億的動畫作品。自2014年上映首部院線大電影以來，“熊出沒”系列已推出10部作品，累計票房高達77.25億元，穩坐國產動畫電影第一IP的寶座。
排名第二的為宮崎駿暌違十年的全新力作《你想活出怎樣的人生》，該片于今年清明檔上映，累計票房7.91億元，是國內票房第二高的日本動畫電影作品，僅次于新海誠《鈴芽之旅》的8.07億元。
排名第三的是追光動畫“白蛇”系列的第三部作品《白蛇：浮生》，票房為4.25億元。盡管不及前兩部的4.69億元及5.80億元，但也維持住了追光近年4-6億元的票房基本盤。隨著農歷“蛇年”的到來，票房失利的“白蛇”IP能否在商業化上扳回一城？雷報在《誰打響了蛇年IP營銷第一槍？》一文中對蛇年IP的營銷大戰進行了初步預測。
在頭部作品方面，24年票房前三國產動畫占據了兩席，維持了21年以來票房前三至少有2部國產作品的趨勢。但這主要是由于華強方特、追光動畫等個別公司的穩定發揮，在市場的中腰部，國產動畫電影一方面，仍然缺乏足夠多優質內容的支撐；另一方面，現有的中腰部內容的票房號召力較低且穩定性不足。
一個令人遺憾的事實是，盡管“國漫崛起”的口號喊了十多年，但即便到了今天，1億票房依舊是絕大多數國產動畫電影難以跨越的鴻溝。雖然2024年共計有16部動畫電影票房破億，但其中僅有“一熊一蛇”這2部國產動畫電影，與十年前的2015年表現相同。而同期，進口動畫電影在共有29部上映作品的情況下，破億作品數量近半，有14部之多，創造歷史新高。
中腰部作品的缺失直接導致國產動畫電影的歷年票房過分依賴頭部作品的發揮。24年國產動畫電影28.75億元的總票房中，《熊出沒·逆轉時空》占總票房比重高達68.97%，可謂以一己之力扛起了整個國產動畫電影的票房。再加上《白蛇：浮生》的4.25億元，兩部作品的合計票房更是占據國產動畫電影總票房的83.76%。
進一步分析可以發現，24年國產動畫電影的式微，一方面與多部IP的續作遭遇票房“滑鐵盧”有很大關系。在24年8部國產動畫電影IP續作中，《白蛇：浮生》《喜羊羊與灰太狼之守護》《潛艇總動員：尋龍》《雄獅少年2》《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險》共5部作品的票房都較系列上一部作品有所減少。尤其是后兩部，票房跌去了7成左右。
另一方面，24年不少大公司出品的新作也因種種原因沒能實現預期票房。
例如，由擁有“豬豬俠”IP的詠聲動漫以及嗶哩嗶哩影業、阿里系的東陽小宇宙影視等共同出品的《落凡塵》，作為行業行業押寶的暑期檔力作之一，該片盡管口碑表現不俗豆瓣拿到7.9分，但“知名民間傳說+爆火畢設+不俗口碑”的組合卻并未帶來票房上的正反饋，最終票房僅3805.1萬元。
由東陽小宇宙影視以及背靠融創的夢之城出品的《阿貍》，作為現象級國民IP的首部大電影，但最終票房更是僅有345.7萬元。阿里系出品的另一部作品《奇妙萌可大電影》，是驚奇和睿旗下同名少兒IP的首部大電影，但市場反饋同樣不佳，最終票房僅1113.2萬元。
此外，光線傳系今年也出品了三部作品，包括路行動畫的《傘少女》、不思凡導演的第二部作品《大雨》以及魔法動畫的《小倩》，三部作品從成片整體品質上說都可圈可點，也各有特色，但也都存在明顯硬傷，導致票房表現大跌眼鏡，均未超過2000萬元。作為引領“國漫崛起”的重要公司，光線傳媒曾創造無數票房奇跡，但在以股權投資為連接的松散發展模式下，光線旗下作品之間的品質和格調相差巨大，導致其近年來的作品票房穩定性明顯不足，廠牌效應微乎其微。
此外，還有央視動漫與打造《許愿神龍》的倍視文化共同出品的《蛋寶大營救》、橫店影業等出品的《二郎神之深海蛟龍》、保利影業、環球數碼等出品的《江豚·風時舞》等新作更是未能突破千萬票房。
當然，整體口碑方面，國產動畫電影也確實低于進口動畫電影。雷報以豆瓣評分的高低為序，統計了24年上映的作品中擁有評分的39部作品。從表中可以發現，2024年動畫電影豆瓣評分前十中僅有一部國產動畫電影，即《雄獅少年2》（8.4），前二十也僅有5部國產動畫電影，且除去重映的《白蛇：緣起》（7.8）和《落凡塵》（7.9）外，其余評分則剛剛達到7.0，只能算是半部佳片。
在上述諸多因素的影響下，24年上映的33部國產動畫電影中，不僅破億作品僅2部，連破5000萬的作品加起來只有5部，破2000萬作品也僅有10部。甚至，票房僅770.2萬元、豆瓣評分僅3.4的《江豚·風時舞》都進入了國產動畫電影年度票房TOP15，不可不謂行業之悲哀。
進口動畫電影：15部作品破億，票房商業兩手抓
另一方面，進口動畫電影的表現卻截然不同，29部作品中20部票房突破3000萬，17部突破5000萬，14部票房破億。此外，排在第15位的《名偵探柯南：迷宮的十字路口》12月27日才上映，其目前的預測票房也超過1億元。若加上這一部，則2024年上映的進口動畫電影中共有15部破億。
具體來看，15部票房破億的作品中，有9部來自日本，6部來自美國，中國電影市場的進口動畫電影主力軍依舊未變。
其中，日本動畫方面主要是兩大類，一是知名導演作品，包括宮崎駿的《你想活出怎樣的人生》（7.91億）、《哈爾的移動城堡》（1.67億）以及新海誠的《你的名字。》（1.37億）。兩位導演在中國都具有強大的市場號召力，上映作品累計創造的票房均超過18億元。另一類則是知名動漫IP的劇場版，包括“名偵探柯南”、“哆啦A夢”、“蠟筆小新”這三大常青樹，以及《間諜過家家 代號：白》（2.93億）以及《排球少年！！垃圾場決戰》（1.29億）這兩部近年火起來的“燙門”IP。其中，“名偵探柯南”和“哆啦A夢”在中國電影市場深耕時間最久，累計票房分別達15.23億元和18.23億元。
美國動畫均來自好萊塢的頭部電影公司，且全部為大IP作品，包括：環球影業旗下照明娛樂的《神偷奶爸4》（4.23億）、夢工廠的《功夫熊貓4》（3.73億）；迪士尼旗下皮克斯動畫工作室的《頭腦特工隊2》、迪士尼動畫工作室的《海洋奇緣2》（1.05億）；以及哥倫比亞影業的《加菲貓家族》（1.84億）和派拉蒙動畫的《變形金剛：起源》（1.52億）。盡管有6部破億作品，但縱向對比來看，好萊塢作品在國內電影市場的整體表現遠不如疫情之前。20年代以來，好萊塢動畫中僅有《神偷奶爸4》這一部票房突破了4億，國內觀眾對好萊塢大片明顯“祛魅”
不過，好萊塢動畫在國際市場的票房號召力依舊強大。雷報根據Box Office Mojo的數據整理發現，2024年共計有10部票房破1億美元的動畫電影。（未包括真人+動畫作品如《刺猬索尼克3》《神秘友友》以及23年在主要市場上映作品《你想活出怎樣的人生》）其中，好萊塢動畫占據7席，且前五占五。皮克斯的《頭腦特工隊2》更是以16.99億美元（約合人民幣124.3億元）成功問鼎2024年度全球票房冠軍，并超越2019年的《冰雪奇緣2》（14.53億美元）登上全球動畫影史的冠軍寶座。
除了票房上的碾壓外，進口動畫電影更是由于長期的“穩定輸出”與“持續運營”而在商業化方面表現優異。不管是在“谷子經濟”還是“情緒經濟”的消費熱潮，海外動畫IP的整體市場號召力遠高于國產動畫IP。
例如，“哆啦A夢”在24年便與潮宏基、52TOYS、榮耀、PECO等眾多品牌進行了合作，并在香港舉辦了巡回特展等活動。，其今年打造的100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展（香港）活動中就包含了無人機表演、VR虛擬實景等眾多重度內容的投入，整個展期給香港帶來300萬的客流。
作為今年“大燙門”的“排球少年”，不僅電影票房好成績，其“谷子”更在全國各大商場的谷子店中熱賣。同時，作為國內引進方的路畫影視還趁熱打鐵，依托自身的資源優勢創立二次元零售品牌谷谷逛谷GuGuGuGu，并從上海百聯ZX創趣場開始，加速在全國的門店布局。截至目前，其已在全國開出7家GuGu Home和28家GuGu HotSpot。此外，路畫影視近期更打包新海誠導演的知名IP在百聯ZX造趣場開出全球首家新海誠作品CAFE。
《加菲貓家族》則是通過各種聯名和授權活動反哺票房的增長。上映前，媒體對該片給出的預測票房僅為3625萬-6500萬，但最終卻取得1.84億元的票房成績，線下聯名和周邊的曝光在這其中起到了重要作用。上映前“加菲貓家族”與德克士的聯名并在武漢凱德廣場推出加菲貓家族中華首展；上映后，該IP又相繼在成都太平洋影城王府井店開展快閃活動，在武漢落地首屆加菲貓家族芝士主題派對，與KKV合作在全國推出7家聯動主題店和15家打卡店，并與漫步者、神奇地帶、集卡社等眾多品牌合作推出相關聯名周邊。
“熊出沒”“哪吒”混戰春節檔，2025會是動畫電影大年嗎？
“風物長宜放眼量”，無論如何2024年的成敗已定，中國電影市場及國產動畫電影也都應當將目光放在未來。
因此，在本期文末，雷報統計了部分2025年待映的動畫電影作品，其中已定檔作品5部、未定檔國產動畫12部、日本市場已定檔作品4部、北美市場已定檔作品3部。
國產動畫電影方面，最令人期待的便是春節檔《熊出沒·重啟未來》與《哪吒之魔童鬧海》之間的競爭。其中，前者系列累計票房已達到77.25億，如果25年春節檔能保持近年的增勢票房達到23億，則全系列累計票房將突破100億大關，創造全新的歷史紀錄。而后者的前作票房單部就超過50億，擁有跨越多個年齡層的龐大觀眾基礎，其票房上限顯然更高。但與“熊出沒”穩定的觀眾群相比，同期與“哪吒”搶奪觀眾的還有《唐探1900》《射雕英雄傳：俠之大者》《封神第二部：戰火西岐》《蛟龍行動》這樣4部頂級真人電影大片，票房爭奪態勢相當激烈。
除了已定檔的作品外，2025年還有多部未定檔作品同樣足夠重量級。例如，定檔2025年暑期檔的追光“新傳說”系列新作《聊齋：蘭若寺》；同樣定檔暑期檔的還有基于《中國奇譚》開發的首部動畫電影《小妖怪的夏天：從前有座浪浪山》，該片由上海美術電影制片廠、上影元、陳廖宇工作室共同出品，《中國奇譚》第一集《小妖怪的夏天》導演於水執導；此外，木頭導演的《羅小黑戰記2》也預計在25年制作完成。
日本動畫電影方面，值得期待則有“哆啦A夢”和“名偵探柯南”的系列全新劇場版，以及初音未來IP的劇場版動畫《世界計劃：破碎的世界與不能唱歌的未來》；美國動畫電影則有迪士尼大熱IP《瘋狂動物城》的續作，皮克斯的全新作品《地球特派員》以及夢工廠的《壞蛋聯盟2》等。具體待映作品如下：
